廖文芳，冷志明，丁建軍

（吉首大學(xué)商學(xué)院，湖南吉首416000）

1 引言

改革開放四十年來(lái)，湖南省堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，實(shí)現(xiàn)了從經(jīng)濟(jì)落后向經(jīng)濟(jì)十強(qiáng)的大躍升。隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)市場(chǎng)差異性日益凸顯，比如人均收入差距導(dǎo)致的消費(fèi)水平參差不齊、消費(fèi)環(huán)境及觀念差異導(dǎo)致的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不同等等。持續(xù)擴(kuò)大的城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距對(duì)企業(yè)市場(chǎng)拓展非常不利，因此要加強(qiáng)對(duì)湖南城鄉(xiāng)居民消費(fèi)市場(chǎng)差異性的相關(guān)研究，為企業(yè)進(jìn)入湖南省城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)提供實(shí)證支持，為企業(yè)市場(chǎng)拓展提供幫助。對(duì)促進(jìn)企業(yè)提升自我競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力，促進(jìn)湖南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重大意義。

國(guó)內(nèi)外關(guān)于城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的研究有很多，分別有 Todd Gormley，Hong Liu，Guofu Zhou[1]從社會(huì)保障政策方面對(duì)消費(fèi)進(jìn)行研究并得出社會(huì)保障政策影響居民消費(fèi)水平；John Giles和Kyeongwon Yoo[2]、Jeong-Joon Lee和Yasuyuki Sawada[3]都是從儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)方面對(duì)居民消費(fèi)進(jìn)行研究，其研究結(jié)果表明儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)影響居民消費(fèi)水平。Duo Qin[4]的研究表明在“二元經(jīng)濟(jì)”結(jié)構(gòu)下城鄉(xiāng)居民收入差距嚴(yán)重影響其消費(fèi)支出。高源鴻、葉欣[5]研究表明居民的收入、商品的價(jià)格、產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)以及居民消費(fèi)心理都是影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重要因素。鄺小文(2012)[6]認(rèn)為城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距的擴(kuò)大將導(dǎo)致消費(fèi)需求不足、不利于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，也不利于產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)和社會(huì)和諧穩(wěn)定；趙黎明，史云鵬，賀穎(2012)[7]研究表明城鄉(xiāng)居民人均收入的增減變化能影響城鄉(xiāng)消費(fèi)差距狀況。溫濤、田紀(jì)華(2013)[8]通過(guò)對(duì)全國(guó)各地區(qū)的農(nóng)村居民收入結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村居民消費(fèi)支出主要受農(nóng)村居民收入影響。胡日東、錢明輝(2014)[9]通過(guò)LA/AIDS擴(kuò)展模型對(duì)中國(guó)城鄉(xiāng)居民收入差距進(jìn)行了實(shí)證分析，表明中國(guó)城鄉(xiāng)居民收入差距對(duì)我們城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)具有非常顯著的影響。以上都是從消費(fèi)者的收入、消費(fèi)心理以及社會(huì)保障體系等單個(gè)因素去研究消費(fèi)差距問題，而沒有結(jié)合多個(gè)因素進(jìn)行綜合研究，因此，本文將基于城鄉(xiāng)居民消費(fèi)的視角，綜合各因素對(duì)湖南省城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差異性進(jìn)行了分析，為其余各省乃至全國(guó)的城鄉(xiāng)居民消費(fèi)問題分析提供參考。

為了探究湖南省城鄉(xiāng)居民消費(fèi)市場(chǎng)差異性，文章將從城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)支出差異以及城鄉(xiāng)居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)差異進(jìn)行分析。

2 湖南省城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)支出差異分析

表2.1 1980-2018年湖南省城鄉(xiāng)居民人均可支配收入與消費(fèi)支出統(tǒng)計(jì)表

居民收入決定消費(fèi)支出。從表2.1可知，改革開放四十年來(lái)，湖南省城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)支出的差距越來(lái)越明顯，并且呈現(xiàn)出逐年不斷擴(kuò)大的勢(shì)頭。從其絕對(duì)值來(lái)看，20世紀(jì)80年代，湖南省城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)支出的差距不是很大，1980年、1983年及1988年分別為232.55元、218.84元與661.95元；然而，到了90年代，隨著改革程度不斷加深，湖南省城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)支出的差距不斷被拉大，1993年、1998年分別為1377.44元、2481.82元。進(jìn)入21世紀(jì)，在前20年的改革開放成果的積累，湖南省城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)支出的差距被逐漸拉大，2003年、2008年、2013年及2018年分別為3943.4元、6140.5元、9034.7元與12343元。從湖南省城鄉(xiāng)人均消費(fèi)支出差距的相對(duì)量來(lái)進(jìn)行比較，可以看出，改革開放四十年來(lái)湖南省城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)支出的差距呈逐年擴(kuò)大的趨勢(shì)，且增漲幅度不斷上升。特別是在20世紀(jì)90年代以后擴(kuò)大趨勢(shì)非常明顯。

假設(shè)湖南省城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民的人均可支配收入之差為自變量X，消費(fèi)支出差距為因變量Y。設(shè)定模型為運(yùn)用eviews9.0進(jìn)行回歸分析，得到表2.2：

表2.2 回歸結(jié)果

從回歸結(jié)果可得出模型表達(dá)式如下：Yt=527.953+0.557Xt，p=0<0.01，表示該回歸方程具有極顯著的統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。其中F=2112.621，R2=0.982表明該回歸方程中，湖南省城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)支出差距變異量的98.2%是由人均可支配收入差距來(lái)解釋的。

綜上，可得出如下結(jié)論：人均可支配收入差距是導(dǎo)致湖南省城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)支出差距的最主要原因。

其次，從消費(fèi)環(huán)境差異進(jìn)行分析。一是城鄉(xiāng)消費(fèi)配套設(shè)施的差異，也是最常見的城鄉(xiāng)消費(fèi)環(huán)境差異。改革開放40年來(lái)，湖南省的廣大農(nóng)村地區(qū)都得到不同程度的改善，特別是近年精準(zhǔn)扶貧相關(guān)政策的落實(shí)。大部分偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的進(jìn)村主道路、電力桿線以及安全飲水源都基本得到解決。但仍有很多入戶道路，入戶供電設(shè)施以及入戶自來(lái)水等沒有得到解決，在一定程度上影響了企業(yè)戰(zhàn)略的實(shí)施。二是城鄉(xiāng)居民在享受社會(huì)保障制度等軟環(huán)境上也存在很大的差異。農(nóng)村居民不同于城鎮(zhèn)居民，他們沒有健全的養(yǎng)老保險(xiǎn)、醫(yī)療保險(xiǎn)、失業(yè)保險(xiǎn)等生活基本保障制度。為了防止天災(zāi)人禍他們必須減少消費(fèi)，把錢存起來(lái)，用提高儲(chǔ)蓄以防突發(fā)狀況帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。但城鎮(zhèn)居民為預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)而減少消費(fèi)的表現(xiàn)并不突出，由此可見，農(nóng)村居民消費(fèi)支出比城鎮(zhèn)居民更加保守。三是銷售渠道和市場(chǎng)環(huán)境差異。與城鎮(zhèn)居民消費(fèi)市場(chǎng)相比，農(nóng)村居民消費(fèi)市場(chǎng)面臨交通堵塞與通訊環(huán)境差等阻礙商品流通的現(xiàn)狀。因此農(nóng)村居民可以接收到的信息非常有限。另外，農(nóng)村市場(chǎng)秩序非?；靵y、假冒及偽劣的產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)中廣為流通，農(nóng)村居民被坑害的事件屢見不鮮。這些現(xiàn)象都嚴(yán)重?fù)p害農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者的權(quán)益，迫使農(nóng)村消費(fèi)者本就有限的購(gòu)買力不斷下降。為了追求更好的消費(fèi)質(zhì)量，有些農(nóng)村居民選擇到城鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)。四是金融環(huán)境差異。農(nóng)村居民消費(fèi)者觀念保守且農(nóng)村地區(qū)的金額信貸環(huán)境差，因此，農(nóng)村居民的消費(fèi)行為與城鎮(zhèn)居民相比更加謹(jǐn)慎和小心。一定程度就降低了農(nóng)村居民享受消費(fèi)經(jīng)濟(jì)政策的紅利，同時(shí)也導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)政策無(wú)法在農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行大力推進(jìn)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)刺激消費(fèi)帶動(dòng)生產(chǎn)的政策落實(shí)。而城鎮(zhèn)居民，接受的事物更新，思想觀念相對(duì)于農(nóng)村居民來(lái)說(shuō)相對(duì)開放，不保守、守舊。特別是年輕一代更加追求享受當(dāng)下。如80后、90后、00后。與城鎮(zhèn)寬松的金融環(huán)境相比，農(nóng)村的金融環(huán)境要緊促一些。目前僅有農(nóng)村商業(yè)銀行（原信用社）的金融網(wǎng)點(diǎn)遍布在湖南省內(nèi)各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，而其他商業(yè)銀行業(yè)務(wù)基本不涉足農(nóng)村地區(qū)。農(nóng)村地區(qū)信貸政策落后，農(nóng)村居民貸款難的現(xiàn)象普遍存在。而城鎮(zhèn)地區(qū)各大商業(yè)銀行競(jìng)相競(jìng)爭(zhēng)，城鎮(zhèn)居民在其相對(duì)開放的思想下，利用相對(duì)寬松的金融信貸環(huán)境提前消費(fèi)，享受生活。如辦理房貸、車貸、各大商業(yè)銀行的信用卡等。此外，湖南省城鄉(xiāng)居民消費(fèi)支出水平在不同地區(qū)呈現(xiàn)不同的狀況，即存在地區(qū)差異。改革開放四十年來(lái)，湖南堅(jiān)持以協(xié)調(diào)發(fā)展為方向，實(shí)現(xiàn)了從城鄉(xiāng)二元向區(qū)域統(tǒng)籌的大突破。立足不同區(qū)位條件和資源稟賦，整體謀劃區(qū)域發(fā)展，全省四大地區(qū)（長(zhǎng)株潭城市群包括長(zhǎng)沙、株洲和湘潭3個(gè)地市級(jí)；洞庭湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)包括岳陽(yáng)、常德和益陽(yáng)3個(gè)地級(jí)市；湘南地區(qū)包括衡陽(yáng)、郴州、永州和婁底4個(gè)地級(jí)市；大湘西地區(qū)包括湘西、張家界、邵陽(yáng)和懷化3個(gè)地級(jí)市及1個(gè)自治州）實(shí)現(xiàn)國(guó)家區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略全覆蓋。其中，四大地區(qū)競(jìng)相發(fā)展。長(zhǎng)株潭地區(qū)率先發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，地區(qū)生產(chǎn)總值占全省比重達(dá)43.8%；湘南地區(qū)開放發(fā)展來(lái)勢(shì)良好，2017年實(shí)際利用外資達(dá)到40.8億美元；大湘西地區(qū)扶貧發(fā)展成效顯著，形成了7大產(chǎn)值過(guò)15億元的支柱產(chǎn)業(yè)；洞庭湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)綠色發(fā)展全面鋪開，生態(tài)經(jīng)濟(jì)不斷壯大。對(duì)《湖南省調(diào)查年鑒2018》中湖南省13個(gè)地級(jí)市和1個(gè)自治州的2017年城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)支出情況進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們發(fā)現(xiàn)湖南四大地區(qū)的城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)支出水平有差異。如圖2.1所示：

圖2.1 2017年湖南省四個(gè)地區(qū)城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)支出

從圖2.1可得出：湖南省四個(gè)地區(qū)的城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出均高于農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出。

通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)整理和分析知：大湘西地區(qū)的城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)支出差異最大，其次是長(zhǎng)株潭城市群，而洞庭湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)和湘南地區(qū)這兩個(gè)地區(qū)的城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)支出的差異最小?？梢姡鲜〕青l(xiāng)居民的人均消費(fèi)支出差異從東往西呈現(xiàn)“U型分布”的特征。如下圖2.2所示：

圖2.2 2017年湖南省四個(gè)地區(qū)城鄉(xiāng)差異

根據(jù)研究結(jié)果，可以將湖南細(xì)分為六類市場(chǎng)：湘東城鎮(zhèn)居民市場(chǎng)、湘東農(nóng)村居民市場(chǎng)、湘南和湘北城鎮(zhèn)居民市場(chǎng)、湘南和湘北農(nóng)村居民市場(chǎng)、湘西城鎮(zhèn)居民市場(chǎng)、湘西農(nóng)村居民市場(chǎng)。為企業(yè)市場(chǎng)拓展奠定基礎(chǔ)。

3 湖南省城鄉(xiāng)居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)差異分析

3.1 城鄉(xiāng)居民消費(fèi)支出項(xiàng)目結(jié)構(gòu)差異分析

根據(jù)《湖南省調(diào)查年鑒2018》中2017年度湖南省101個(gè)縣市區(qū)的城鄉(xiāng)居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)，將101個(gè)縣市區(qū)作為單獨(dú)的樣本，各項(xiàng)消費(fèi)支出比例作為因變量，運(yùn)用多變量方差進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，得到表3.5：

表3.1 多變量檢驗(yàn)a（2017年）

表3.1 多變量檢驗(yàn)a結(jié)果為0，顯著性強(qiáng)，表明2013-2017年101個(gè)縣市區(qū)的城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)都差異明顯。

表3.2 主體間效應(yīng)檢驗(yàn)（2017年）

從表3.2主體間效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果可知，城鄉(xiāng)居民在a=0.05水平上顯著的有食品、衣著、居住、交通和通訊、教育、其他，表明城鄉(xiāng)居民在食品、衣著、居住、交通和通訊、醫(yī)療保健及其他的消費(fèi)支出差異明顯。但家庭設(shè)備、醫(yī)療保健不顯著，差異不是太明顯。

表3.3 2017年湖南城鄉(xiāng)居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)比較（%）

從表3.3可見，湖南省城鄉(xiāng)居民在八大類消費(fèi)項(xiàng)目支出上比例都有明顯的差距。具體表現(xiàn)如下：農(nóng)村居民在食品、居住和醫(yī)療保健上的支出比例要大于城鎮(zhèn)居民，農(nóng)村居民與城鎮(zhèn)居民在食品、居住和醫(yī)療保健上支出比例之差分別是 2.1%、3.42%和2.85%，城鄉(xiāng)差異明顯。此外，在其他消費(fèi)支出比例上都是城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)支出比例高于農(nóng)村居民。表現(xiàn)尤為突出的有衣著、文教娛樂用品及服務(wù)、交通和通訊等消費(fèi)項(xiàng)目支出比例上。城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)項(xiàng)目支出比例在10%以上的有食品、居住、交通和通訊以及文教娛樂用品及服務(wù)等，而農(nóng)村居民的僅有食品、居住、文教娛樂用品及服務(wù)。

從以上分析中可以看出湖南省城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)都得到升級(jí)。城鎮(zhèn)居民的恩格爾系數(shù)為28.43；而農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)為30.53。城鄉(xiāng)居民的生活已進(jìn)入富裕階段。盡管消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)上都呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，但與城鎮(zhèn)居民相比，農(nóng)村居民的消費(fèi)支出在數(shù)量上相差很大。城鎮(zhèn)居民較大支出比例集中在高層次需要方面，如交通和通訊支出、文教娛樂用品及服務(wù)支出以及醫(yī)療保健支出。而農(nóng)村居民的支出主要還是集中在基本生活需要方面，如食品支出、住房支出及文教娛樂用品及服務(wù)支出。

3.2 城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的時(shí)間差異分析

為了預(yù)測(cè)湖南省城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的時(shí)間差異，將從2013-2017年城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的情況進(jìn)一步探究。如圖3.1、3.2所示：

從圖3.1城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)變化可以看出：五年來(lái)，食品支出仍居高不下，主要是因?yàn)槌擎?zhèn)居民轉(zhuǎn)變以往的觀念，以前更加趨向于追求食品的數(shù)量而現(xiàn)在更關(guān)注食品的質(zhì)量，生活更注重品質(zhì)。但從2013年到2017年呈下降趨勢(shì)，可見城鎮(zhèn)居民在食品支出上較五年前還是有所減少。衣著支出變化幅度不大，呈小幅度下降趨勢(shì)。居住支出在2014年到2015年呈階梯式下降，城鎮(zhèn)居民口袋的錢已不完全用來(lái)解決住房等剛需上，因而導(dǎo)致居住支出占比下降了1.41個(gè)百分點(diǎn)。接下來(lái)又呈小幅度穩(wěn)步上升，明顯受住房保障制度體系的完善以及住房金融制度、公積金制度改革等一系列措施影響。較五年前住房支出占比降低了1.53個(gè)百分點(diǎn)?？梢姖M足城鎮(zhèn)居民較低層次的基本生活需要的支出比例在不斷下降。反觀，文教娛樂用品及服務(wù)支出，從2013年到2017年五年來(lái)都穩(wěn)步增加，可見隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，城鎮(zhèn)居民越發(fā)追求高品質(zhì)生活，注重精神文化生活的體驗(yàn)，學(xué)會(huì)放松自己，享受生活、享受改革四十年的成果。交通和通訊支出呈現(xiàn)起伏狀態(tài)，2017年較2013年呈負(fù)增長(zhǎng)，比例為-0.15%?？梢娊煌ā⑼ㄓ嵉裙ぞ呖晒┦褂脮r(shí)間比較長(zhǎng)，不是易耗產(chǎn)品，因此，五年來(lái)城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)支出占比比較穩(wěn)定。醫(yī)療保健支出，2017年較2013年增加了1.25個(gè)百分點(diǎn)。隨著城鎮(zhèn)養(yǎng)老、住院“一站式”報(bào)銷等制度完善，城鎮(zhèn)居民的醫(yī)療保健意識(shí)復(fù)蘇，具有強(qiáng)烈的參保欲望并付諸實(shí)踐。因此，五年來(lái)醫(yī)療保健支出占比逐漸提升。可見滿足城鎮(zhèn)居民較高層次的精神文化需要的支出比例在不斷上升。另家庭設(shè)備用品及服務(wù)、其他商品和服務(wù)等支出占比變動(dòng)不明顯。

從圖3.2農(nóng)村居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)變化可以看出：五年來(lái)，食品支出仍居高不下，都在30%以上。但2013年到2017年呈穩(wěn)步降低趨勢(shì)?？梢娹r(nóng)村居民的生活水平提高了，有錢用于其他方面支出。另思想觀念的轉(zhuǎn)變也是導(dǎo)致食品支出下降的原因?，F(xiàn)在更加注重對(duì)美好生活的追求而不是以往只要解決溫飽問題。衣著支出變化不大，2013年到2017年呈小幅度下降趨勢(shì)。居住支出，五年來(lái)基本平穩(wěn)，變動(dòng)不大。主要是因?yàn)檗r(nóng)村居民基本上都是自修住房，所以基本不受商品房市場(chǎng)波動(dòng)的影響，支出占比基本穩(wěn)定?？梢姖M足鄉(xiāng)村居民較低層次的基本生活需要的支出比例在不斷下降。交通和通訊呈先降后增變化趨勢(shì)。2013年到2015年交通和通訊支出占比逐年減少，2015年到2017年呈逐年遞增。文教娛樂用品及服務(wù)支出，從2013年的9.37%上升到2017年的14.83%，增幅在5.37個(gè)百分點(diǎn)，表明農(nóng)村居民更加關(guān)注教育，重視子女的教育問題，同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)條件允許下會(huì)盡量滿足孩子的精神文化的需要。醫(yī)療保健支出，2017年較2013年增長(zhǎng)了0.62個(gè)百分點(diǎn)，隨著城鄉(xiāng)醫(yī)療保險(xiǎn)改革，農(nóng)村居民在繳納醫(yī)療保險(xiǎn)后能享受跟城鎮(zhèn)居民一樣的“一站式”醫(yī)療報(bào)銷制度和醫(yī)療保險(xiǎn)政策，同時(shí)，農(nóng)村居民隨著生活水平的提高更加注重身體的保健，在醫(yī)療保健等支出上也是不斷上升?？梢姖M足農(nóng)村居民較高層次的精神文化需要的支出比例在不斷上升。另家庭設(shè)備用品及服務(wù)、其他商品和服務(wù)等支出占比變動(dòng)不明顯。

圖3.1 城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)變化

圖3.2 農(nóng)村居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)變化

把城鎮(zhèn)居民的恩格爾系數(shù)與鄉(xiāng)村居民的恩格爾系數(shù)進(jìn)行對(duì)比可以看出：城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)有差異。農(nóng)村居民的2017年恩格爾系數(shù)為30.53，相當(dāng)于城鎮(zhèn)居民2014年（30.52）的水平。但城鎮(zhèn)居民的2017年恩格爾系數(shù)為28.43。綜上可知，鄉(xiāng)村居民在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上與城鎮(zhèn)居民在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上存在至少3年的差距。

從圖3.1、3.2的分析可知，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上都體現(xiàn)了升級(jí)的趨勢(shì)，但由于受地域及政策等影響，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的程度上存在明顯的差異。

圖3.3 城鄉(xiāng)居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)差異及變化

圖3.3為城鄉(xiāng)居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)差異及變化趨勢(shì)。從圖3.3可知，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民在食品支出上的差距從2013年到3.03%降低到2.1%；衣著支出從2013年的3.08%降低到2.69%，交通和通訊從2013年的2.5%降低到1.84%，醫(yī)療保健從2013年的3.47%降低到2.85%，可見城鄉(xiāng)居民在食品支出、衣著支出、交通和通訊支出上的差異不斷減少。居住支出差距從2013年的2.21%上升到3.42%，可見，房?jī)r(jià)波動(dòng)導(dǎo)致城鎮(zhèn)居民在住房支出上總體上呈下降趨勢(shì)；而受傳統(tǒng)“家”思想的影響，農(nóng)村居民隨著經(jīng)濟(jì)收入水平的提高，在居住支出上穩(wěn)步增長(zhǎng)，把錢用來(lái)改善自己的居住環(huán)境。文教娛樂用品及服務(wù)支出差距從2013年2.59%下降到2.32%，下降幅度不大。自科教興國(guó)戰(zhàn)略提出，再加上十九大提出的科技創(chuàng)新等一系列政策指引，不論城鎮(zhèn)居民還是農(nóng)村居民五年來(lái)在文教娛樂用品及服務(wù)支出上都是逐年增加?？梢?，知識(shí)改變命運(yùn)、科教興國(guó)的改革思路已深入人心。

4 結(jié)論

首先，對(duì)比分析湖南省城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)支出差異并得出其形成差異的最主要因素是城鄉(xiāng)居民的人均收入差異。而城鎮(zhèn)居民的收入穩(wěn)定性高于農(nóng)村居民也是城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距形成的另一原因。此外，相對(duì)于農(nóng)村居民，城鎮(zhèn)居民擁有更完善、更便捷的消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)環(huán)境更加優(yōu)越。最后，湖南省城鄉(xiāng)居民消費(fèi)支出水平還存在明顯的地區(qū)差異。即城鎮(zhèn)居民的人均消費(fèi)支出高于農(nóng)村居民，且從東往西呈現(xiàn)“U型分布”的特征。為企業(yè)進(jìn)入湖南省市場(chǎng)提供實(shí)證依據(jù)，同時(shí)對(duì)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分具有一定的指導(dǎo)意義。

其次，對(duì)比分析湖南省城鄉(xiāng)居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)，且研究結(jié)果表明：城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)比分析中明顯表明消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的現(xiàn)狀，農(nóng)村居民主要集中在基本的生活需要方面（如吃、住、行），而城鎮(zhèn)居民則在滿足基本的生活需要方面（如吃、住、行）更加注重精神文化的提升，城鄉(xiāng)居民在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上至少存在三年的差距。隨著城鄉(xiāng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，主要表現(xiàn)在農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)與城鎮(zhèn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)相近，且趨勢(shì)一致，但在消費(fèi)支出數(shù)量上仍存在很大的差距。為企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展奠定基礎(chǔ)。

綜上，企業(yè)可以將湖南省城鄉(xiāng)居民消費(fèi)市場(chǎng)的差異作為市場(chǎng)分析的依據(jù)，從而決定企業(yè)進(jìn)入湖南省城鄉(xiāng)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)，并根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)、城鄉(xiāng)居民的需求和消費(fèi)習(xí)慣做出相應(yīng)調(diào)整。