姚陳靜 金薇薇

【摘 要】目前，化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)一直處于增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，因而擁有著強(qiáng)大的利潤(rùn)空間，在這競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)下，消費(fèi)者對(duì)于化妝品的購(gòu)買(mǎi)欲望不僅僅是考慮實(shí)用性功能，同時(shí)也考慮包裝的外在審美價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。

本文是通過(guò)手繪插畫(huà)在化妝品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用，分別從手繪插畫(huà)藝術(shù)特點(diǎn)、形式美以及插畫(huà)在化妝品包裝上的情感表達(dá)方面上進(jìn)行分析和研究，將手繪插畫(huà)應(yīng)用在化妝品包裝設(shè)計(jì)上，利用插畫(huà)的視覺(jué)語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌特色和設(shè)計(jì)者的內(nèi)心情感表達(dá)。

【關(guān)鍵詞】手繪插畫(huà);化妝品;包裝設(shè)計(jì);

中圖分類(lèi)號(hào)：J524? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）18-0137-01

一、插畫(huà)設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

“插畫(huà)”這一詞在傳統(tǒng)意義上是指出版類(lèi)插畫(huà)，配合著相應(yīng)的文字解釋而進(jìn)行創(chuàng)作的藝術(shù)形式，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，插畫(huà)是最為常見(jiàn)的一種信息傳達(dá)的藝術(shù)形式，與電腦軟件繪制的插畫(huà)相比，手繪插畫(huà)更富有藝術(shù)性、獨(dú)創(chuàng)性和靈活性，并且傳遞著插畫(huà)家內(nèi)心感受和思想情感的表達(dá)，是一種擁有活力的藝術(shù)形式。

市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善的形勢(shì)下，插畫(huà)設(shè)計(jì)已經(jīng)在各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中被廣泛應(yīng)用，插畫(huà)設(shè)計(jì)者的群體開(kāi)始不斷地利用多種媒介和手段提供插畫(huà)作品逐步引入到產(chǎn)品包裝、服裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，并嘗試創(chuàng)作多種手繪插畫(huà)設(shè)計(jì)中的可能性。在如今的數(shù)字化和物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，化妝品包裝中的手繪插畫(huà)設(shè)計(jì)是一種最能傳達(dá)信息的獨(dú)特藝術(shù)形式，為化妝品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)界提供了廣泛的生存空間。

二、手繪插畫(huà)的藝術(shù)特點(diǎn)

（一）富有感性色彩

手繪插畫(huà)設(shè)計(jì)是具有獨(dú)特的藝術(shù)表達(dá)形式，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出別具一格的新意，手繪插畫(huà)是借助不同的材料、畫(huà)筆、繪畫(huà)技巧產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果，表達(dá)出插畫(huà)設(shè)計(jì)者的內(nèi)心感受和思想情感。插畫(huà)設(shè)計(jì)者表達(dá)不同的情感是通過(guò)不同的色彩、線(xiàn)條的組合形式，富有感性色彩的插畫(huà)在一定程度上能刺激化妝品市場(chǎng)上的效益。

（二）傳統(tǒng)文化的傳承

在藝術(shù)層面上，手繪插畫(huà)是我國(guó)傳統(tǒng)的繪畫(huà)藝術(shù)，體現(xiàn)出了插畫(huà)設(shè)計(jì)者對(duì)歷史文化內(nèi)涵和藝術(shù)精神價(jià)值以及對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的偏愛(ài)和追逐。手繪插畫(huà)風(fēng)格多種多樣，不同的插畫(huà)風(fēng)格體現(xiàn)出不同的產(chǎn)品特色，如中國(guó)傳統(tǒng)文化手繪插畫(huà)在化妝品包裝設(shè)計(jì)上的創(chuàng)作能體現(xiàn)出產(chǎn)品的品牌特色和民族特色，通過(guò)插畫(huà)的視覺(jué)語(yǔ)言，讓消費(fèi)者直觀(guān)性地看到產(chǎn)品的特色，在一定程度上刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力。

三、手繪插畫(huà)在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)越性

（一）形式美

在如今的物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速變革發(fā)展，使人們的生活質(zhì)量水平和審美水平也逐步提高，消費(fèi)者對(duì)于化妝品的購(gòu)買(mǎi)力由之前的注重實(shí)用質(zhì)量到現(xiàn)在向注重實(shí)用功能的同時(shí)，也注重包裝的審美性觀(guān)念轉(zhuǎn)變?；瘖y品中的包裝采用手繪插畫(huà)的設(shè)計(jì)，富有獨(dú)特的審美價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力，并通過(guò)產(chǎn)品的插畫(huà)包裝設(shè)計(jì)在一定的程度上實(shí)現(xiàn)企業(yè)的歷史文化、品牌文化的傳播。

（二）直觀(guān)性傳遞信息

著名設(shè)計(jì)理論家尹定邦在《圖形與意義》中指出，“所謂圖形，指的是圖而成形，正是這里所說(shuō)的人為的創(chuàng)造的圖像?！笔掷L插畫(huà)作為視覺(jué)圖形元素，它具有最基本的傳達(dá)功能，手繪插畫(huà)運(yùn)用在化妝品包裝設(shè)計(jì)上不僅闡明產(chǎn)品本身的信息，還傳遞出整個(gè)企業(yè)品牌的獨(dú)特的氣質(zhì)和形象。

手繪插畫(huà)作為一種圖像視覺(jué)，目的就是向消費(fèi)者傳達(dá)有效的內(nèi)容信息，手繪插畫(huà)就是信息中介者，與語(yǔ)言文字相比較而言，手繪插畫(huà)直接作用于消費(fèi)者的大腦進(jìn)行直觀(guān)性的反應(yīng)判斷，向消費(fèi)者傳遞出企業(yè)品牌的獨(dú)特的氣質(zhì)和個(gè)性形象特色，從而刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，最終實(shí)現(xiàn)促銷(xiāo)功能。

四、手繪插畫(huà)在化妝品包裝中的設(shè)計(jì)原則

手繪插畫(huà)設(shè)計(jì)的根本是情感的表達(dá)，也是企業(yè)產(chǎn)品包裝的品牌文化和品牌的個(gè)性，高端化妝品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)若要占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，不僅僅考慮產(chǎn)品的實(shí)用功能，更多的是考慮產(chǎn)品包裝情感性表達(dá)。若在高端化妝品包裝上給予手繪插畫(huà)的裝飾，并賦予插畫(huà)設(shè)計(jì)者和企業(yè)品牌的情感傳遞，將插畫(huà)設(shè)計(jì)者對(duì)于創(chuàng)作情感的理解傳達(dá)給消費(fèi)者對(duì)象，會(huì)帶來(lái)情感的交流，更方便地讓購(gòu)買(mǎi)者產(chǎn)生情感上的共鳴，最后將會(huì)提高產(chǎn)品在市場(chǎng)中的經(jīng)濟(jì)效益。

手繪插畫(huà)在化妝品包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用，情感的表達(dá)是包裝設(shè)計(jì)中不可忽視的因素，優(yōu)秀的化妝品包裝體現(xiàn)了購(gòu)買(mǎi)者內(nèi)心的訴求，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的思想情感和審美，能引起人的聯(lián)想和想象，最后能夠讓消費(fèi)者引發(fā)情感的共鳴。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)水平的快速發(fā)展，包裝行業(yè)的設(shè)計(jì)水平審美需求也是愈演愈烈，其中手繪插畫(huà)在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用也已經(jīng)成為設(shè)計(jì)風(fēng)格的趨勢(shì)，這種不可避免的視覺(jué)表現(xiàn)形式廣泛運(yùn)用在包裝行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域里，手繪插畫(huà)的表現(xiàn)并不簡(jiǎn)單是一種簡(jiǎn)單的圖像表達(dá)，而它具有著更廣大的延伸。

從消費(fèi)者的角度出發(fā)，將手繪插畫(huà)表現(xiàn)形式與化妝品包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，以情感化設(shè)計(jì)表達(dá)為根本原則，用手繪插畫(huà)的情感語(yǔ)言使消費(fèi)者與化妝品包裝產(chǎn)品之間產(chǎn)生共鳴，插畫(huà)設(shè)計(jì)者通過(guò)筆觸、色彩的運(yùn)用、材料的選擇等因素，表現(xiàn)產(chǎn)品包裝的外形特色，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，從而為化妝品市場(chǎng)提供強(qiáng)大的生存空間。

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