宋曉鵬

摘要：新媒體的出現(xiàn)，改變了新聞信息傳播的路徑和方式，短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)對(duì)電視節(jié)目也形成了強(qiáng)有力的沖擊。對(duì)于視頻節(jié)目而言，視覺(jué)設(shè)計(jì)成為其增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要保證。目前視頻節(jié)目，尤其是電視節(jié)目的設(shè)覺(jué)設(shè)計(jì)上還存在著一些弊端和誤區(qū)，所以需要進(jìn)行一定的創(chuàng)新。需要從視覺(jué)設(shè)計(jì)技術(shù)人員的思維和意識(shí)上進(jìn)行創(chuàng)新;節(jié)目風(fēng)格的視覺(jué)設(shè)計(jì)要積極創(chuàng)新;多運(yùn)用圖片、圖表來(lái)增加節(jié)目的視覺(jué)直觀性;將新技術(shù)運(yùn)用到視覺(jué)設(shè)計(jì)中。這樣才能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，促進(jìn)各平臺(tái)的視頻節(jié)目良性健康地發(fā)展，同時(shí)能夠與時(shí)俱進(jìn)，更好滿足受眾的需求。

關(guān)鍵詞：新媒體;設(shè)覺(jué)設(shè)計(jì);創(chuàng)新策略

新媒體的出現(xiàn)，改變了信息傳播的環(huán)境，伴隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和移動(dòng)客戶端的流行，短視頻也逐漸成為信息傳播的新模式。短視頻的出現(xiàn)也逐漸成為電視節(jié)目，包括電視新聞在內(nèi)的各種傳統(tǒng)電視節(jié)目強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者，而電視想在新媒體環(huán)境下和短視頻平臺(tái)進(jìn)行抗衡，則需要從節(jié)目的內(nèi)容到形式都做出一定的創(chuàng)新。

一、視覺(jué)設(shè)計(jì)對(duì)視頻節(jié)目的作用

視覺(jué)設(shè)計(jì)，是指在視頻節(jié)目中傳遞信息要素的關(guān)鍵表達(dá)模式之一，視覺(jué)設(shè)計(jì)既包含前期的拍攝場(chǎng)景的裝飾，同時(shí)也包含后期的視覺(jué)包裝。前期的拍攝場(chǎng)景的裝飾涵蓋“舞臺(tái)、燈光、色彩、字幕、電腦動(dòng)畫(huà)、材質(zhì)、風(fēng)格、節(jié)奏、廣告形式等所有可以通過(guò)視覺(jué)來(lái)表現(xiàn)的要素。”凹視覺(jué)包裝，則指運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)作出具有表意功能的畫(huà)面，代替?zhèn)鹘y(tǒng)的攝像畫(huà)面，來(lái)展現(xiàn)視覺(jué)效果。

視覺(jué)設(shè)計(jì)可以創(chuàng)作出具有表意功能的畫(huà)面，用來(lái)代替拍攝的畫(huà)面，展現(xiàn)視覺(jué)效果。視覺(jué)設(shè)計(jì)合理運(yùn)用在視頻節(jié)目中，可以增加視頻的生動(dòng)性，讓視頻節(jié)目更加吸引受眾。視覺(jué)設(shè)計(jì)運(yùn)用在視頻節(jié)目中，它的作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.渲染節(jié)目整體風(fēng)格

視頻節(jié)目需要經(jīng)過(guò)后期的加工才能呈現(xiàn)在受眾面前，所以適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)，可以讓節(jié)目的風(fēng)格更加一致。比如電視新聞節(jié)目中，一般都有片頭，片頭是節(jié)目風(fēng)格的整體展現(xiàn)，設(shè)計(jì)出合適的帶有特色的片頭，并.進(jìn)行一定的視覺(jué)設(shè)計(jì)，可以給受眾留下深刻的印象。比如CCTV的新聞聯(lián)播的片頭，就是經(jīng)過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)的，音樂(lè)一出來(lái)，觀眾就知道節(jié)目開(kāi)始了。所以，視覺(jué)設(shè)計(jì)可以顯著增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的整體風(fēng)格。不光電視新聞節(jié)目如此，現(xiàn)在的電視綜藝節(jié)目也有特定的片頭，這些說(shuō)明視覺(jué)設(shè)計(jì)對(duì)電視節(jié)目、包括對(duì)各種新媒體平臺(tái)的視頻節(jié)目都有著渲染節(jié)目整體風(fēng)格的作用。

2.增強(qiáng)畫(huà)面的生動(dòng)性

視覺(jué)設(shè)計(jì)將運(yùn)用多種特效來(lái)豐富視頻畫(huà)面，比如動(dòng)畫(huà)、字幕、色彩的平衡等等，這些元素的添加，可以讓視頻畫(huà)面由單一變得生動(dòng)。尤其是在視頻節(jié)目的導(dǎo)視部分添加的場(chǎng)景、轉(zhuǎn)場(chǎng)之類的特效等，設(shè)計(jì)感強(qiáng)，形式活潑，可以增加視頻節(jié)目畫(huà)面的生動(dòng)性。

3.加強(qiáng)節(jié)目的節(jié)奏感

視覺(jué)設(shè)計(jì)不光能在畫(huà)面上強(qiáng)化節(jié)目的色彩和畫(huà)面的豐富，同時(shí)音樂(lè)及相關(guān)元素的使用還可以制造節(jié)目節(jié)奏，引發(fā)受眾情緒上的波動(dòng)，引起受眾觀看節(jié)目的欲望。

對(duì)于電視節(jié)目而言，視覺(jué)設(shè)計(jì)是增強(qiáng)其在新媒體環(huán)境下競(jìng)爭(zhēng)力的重要保證和手段。隨著新媒體環(huán)境下視頻平臺(tái)的不斷出現(xiàn)，電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，視覺(jué)設(shè)計(jì)不光能夠增加節(jié)目本身的趣味性，同時(shí)還可以打造節(jié)目的品牌，甚至好的節(jié)目的視覺(jué)設(shè)計(jì)還可以樹(shù)立電視臺(tái)的品牌形象，所以視覺(jué)包裝對(duì)于電視節(jié)目而言，是有著重要的意義的。

二、視覺(jué)設(shè)計(jì)在視頻節(jié)目運(yùn)用中存在的問(wèn)題

視覺(jué)設(shè)計(jì)對(duì)視頻節(jié)目而言有著積極的作用，但是這需要建立在合理使用的基礎(chǔ)之，上。但是，目前電視節(jié)目、視頻節(jié)目中視覺(jué)設(shè)計(jì)的運(yùn)用還存在一些問(wèn)題，這些問(wèn)題主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格和節(jié)目本身不符

視覺(jué)設(shè)計(jì)如果使用得當(dāng)，可以讓視頻節(jié)目形成固定的風(fēng)格和特色，但是這需要視覺(jué)設(shè)計(jì)者對(duì)于節(jié)目本身內(nèi)容熟悉，各種元素的運(yùn)用需要和節(jié)目本身的風(fēng)格相搭配。比如電視新聞節(jié)目本身比較嚴(yán)肅，視覺(jué)設(shè)計(jì)上，尤其是視覺(jué)包裝上就需要選擇合適的元素，如果在電視新聞節(jié)目中的視覺(jué)包裝上運(yùn)用卡通之類的元素就和節(jié)目本身的風(fēng)格不搭，而這些元素放在綜藝節(jié)目就符合節(jié)目的風(fēng)格。

2.過(guò)度包裝，喧賓奪主，

視覺(jué)設(shè)計(jì)是為視頻節(jié)目錦上添花的，但是如果在視頻節(jié)目中大量使用，比如過(guò)多的字幕、表情包、配樂(lè)等等，就會(huì)影響受眾觀看視頻內(nèi)容，而且會(huì)讓受眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，干擾受眾對(duì)視頻內(nèi)容的接受和理解。

3.缺乏創(chuàng)意，設(shè)計(jì)模仿抄襲嚴(yán)重

視覺(jué)設(shè)計(jì)從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，屬于具有創(chuàng)造性的行為。比如在電視新聞節(jié)目中，片頭的視覺(jué)包裝中，音樂(lè)、場(chǎng)景、字幕的使用大部分電視臺(tái)都大同小異，甚至都可以從《新聞聯(lián)播》中找到影子。所以，缺乏創(chuàng)意的視覺(jué)設(shè)計(jì)大量運(yùn)用在視頻節(jié)目中，會(huì)讓觀眾產(chǎn)生厭煩心理，不利于視頻節(jié)目的傳播和推廣。

三、視覺(jué)設(shè)計(jì)在視頻節(jié)目中的創(chuàng)新策略

新媒體的環(huán)境下，視覺(jué)設(shè)計(jì)的作用越來(lái)越重要，但是由于我國(guó)對(duì)電視節(jié)目、乃至于現(xiàn)在新媒體環(huán)境下視頻節(jié)目的視覺(jué)設(shè)計(jì)起步較晚，同時(shí)國(guó)內(nèi)專業(yè)從事電視節(jié)目、視頻節(jié)目設(shè)覺(jué)設(shè)計(jì)的人員素質(zhì)良莠不齊，所以視覺(jué)設(shè)計(jì)最終在節(jié)目效果中的呈現(xiàn)并不盡如人意，再加上目前視覺(jué)設(shè)計(jì)在實(shí)際的運(yùn)用中還存在不少的問(wèn)題和誤區(qū)，也需要進(jìn)行改進(jìn)，所以電視節(jié)目和視頻節(jié)目中的視覺(jué)設(shè)計(jì)需要進(jìn)一步的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新既要從思維和意識(shí)上創(chuàng)新，也要從技術(shù)手段上創(chuàng)新。

首先，需要從視覺(jué)設(shè)計(jì)的技術(shù)人員的思維和意識(shí)上進(jìn)行創(chuàng)新。目前在電視節(jié)目和視頻節(jié)目的視覺(jué)設(shè)計(jì)上，抄襲模仿、同質(zhì)化的傾向非常嚴(yán)重，只要某一檔節(jié)目的視覺(jué)設(shè)計(jì)做的比較好，就很快會(huì)被其他節(jié)目模仿，甚至簡(jiǎn)單粗暴地抄襲。所以，視覺(jué)設(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)新，就要培養(yǎng)視覺(jué)設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新性思維，讓他們能通過(guò)繼續(xù)學(xué)習(xí)，并要從受眾的心理需求出發(fā)，積極創(chuàng)作富有創(chuàng)意的視覺(jué)設(shè)計(jì)，而不是簡(jiǎn)單地去模仿。

此外，加強(qiáng)高素質(zhì)的視覺(jué)設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)也是提高當(dāng)前視頻節(jié)目視覺(jué)設(shè)計(jì)的重要舉措之一?！案鶕?jù)世界電視工作者聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì)調(diào)查表明，北美電視頻道內(nèi)部包裝小組有51人以上的就占了全北美電視頻道的2.5%，31至50人以上的為4%，16至30人以上的為7%，6至15人以上的最多，達(dá)47.5%，1至5人的一般只是小型電視頻道，占38.8%?！盵3]而我國(guó)目前電視臺(tái)內(nèi)專業(yè)從事電視節(jié)目視覺(jué)設(shè)計(jì)的專業(yè)人員遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)外，這也是目前視覺(jué)設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新的原因之一。

其次，就是從技術(shù)手段上，也要積極進(jìn)行創(chuàng)新，這些創(chuàng)新的策略主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.節(jié)目風(fēng)格的視覺(jué)設(shè)計(jì)要積極創(chuàng)新

視覺(jué)設(shè)計(jì)是綜合藝術(shù)的表現(xiàn)，但是表現(xiàn)形式一定要和節(jié)目本身相得益彰，并且在此基礎(chǔ)上積極進(jìn)行時(shí)尚元素的使用，進(jìn)行創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，不能固守陳舊的模式。同時(shí)，也要大膽使用一些當(dāng)下年輕人比較喜愛(ài)的時(shí)尚元素、比如片頭的配樂(lè)、圖片等，迎合受眾的需求，設(shè)計(jì)出符合節(jié)目本身風(fēng)格同時(shí)又兼具自身特色的視覺(jué)設(shè)計(jì)。比如日本的電視新聞節(jié)目，他們?cè)谝曈X(jué)設(shè)計(jì)上就直接采用新聞畫(huà)面搭配字幕作為片頭，這種片頭雖然簡(jiǎn)單，但是直觀、簡(jiǎn)潔。對(duì)使用短片片頭的新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，這種簡(jiǎn)潔的新聞節(jié)目的視覺(jué)設(shè)計(jì)就能讓受眾耳目一新。所以，視頻節(jié)目的視覺(jué)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新是不拘一格的。

2.多運(yùn)用圖片、圖表來(lái)增加節(jié)目的視覺(jué)直觀性

視頻節(jié)目是通過(guò)畫(huà)面來(lái)展示信息的，但是由于畫(huà)面上的信息量有時(shí)候太大，受眾可能在很短的時(shí)間內(nèi)不能很好消化理解，這就需要后期在視覺(jué)設(shè)計(jì)上對(duì)于視頻進(jìn)行一定的元素添加，來(lái)幫助受眾更好理解新聞內(nèi)容。

所以，要打破視頻節(jié)目中視覺(jué)設(shè)計(jì)僅僅停留在對(duì)于片頭片尾的裝飾性上，要將視覺(jué)設(shè)計(jì)的元素運(yùn)用到節(jié)目當(dāng)中。電視新聞報(bào)道中，常常會(huì)碰到新聞人物的介紹、人物之間關(guān)系和新聞事件之間的邏輯關(guān)系，而電視新聞往往是單一的線性結(jié)構(gòu)，按照時(shí)間的先后進(jìn)行播放，受眾往往很難厘清其中關(guān)系，這時(shí)候用圖片或者圖表，就可以很快幫受眾去理解電視新聞的內(nèi)容?！霸趫?bào)道中表述相互之間的邏輯關(guān)系就會(huì)比較困難。這時(shí)，通過(guò)圖來(lái)展現(xiàn)，效果就會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過(guò)畫(huà)面。這樣的情況比較多地出現(xiàn)在法制新聞的報(bào)道中，在講述比較復(fù)雜的案件時(shí)，常常會(huì)出現(xiàn)人物多、關(guān)系千絲萬(wàn)縷的現(xiàn)象，觀眾很容易出現(xiàn)觀看疲憊、蒙圈現(xiàn)象，要留住觀眾，通過(guò)作圖來(lái)表現(xiàn)，是一個(gè)不錯(cuò)的辦法，可以把人物之間、事件之間的關(guān)系展現(xiàn)在屏幕上，一目了然。”

3.將新技術(shù)運(yùn)用到設(shè)覺(jué)設(shè)計(jì)中

目前常規(guī)的視覺(jué)設(shè)計(jì)中，一般會(huì)借助3D電腦動(dòng)畫(huà)片頭、電腦繪圖背景、彩色動(dòng)態(tài)字幕或者固定的模板，這很容易導(dǎo)致視覺(jué)設(shè)計(jì)大同小異，同質(zhì)化傾向嚴(yán)重。目前，3D技術(shù)、虛擬影像技術(shù)都已經(jīng)在新聞傳播領(lǐng)域廣泛使用了，視覺(jué)設(shè)計(jì)也可以適當(dāng)結(jié)合這些流行的新技術(shù)，通過(guò)這些新技術(shù)的手段，來(lái)讓視覺(jué)設(shè)計(jì)更加個(gè)性化。

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，尤其是視頻節(jié)目，當(dāng)傳統(tǒng)的電視節(jié)目面對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的挑戰(zhàn)，除了在內(nèi)容的制作上要更加精益求精，同時(shí)在對(duì)節(jié)目的包裝上，尤其是視覺(jué)設(shè)計(jì)上，也需要有創(chuàng)新思維和創(chuàng)新策略。從培養(yǎng)高素質(zhì)的視覺(jué)設(shè)計(jì)人才到技術(shù)手段上，都需要積極創(chuàng)新，這樣才能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，促進(jìn)各平臺(tái)的視頻節(jié)目良性健康地發(fā)展，同時(shí)能夠與時(shí)俱進(jìn)，更好滿足受眾的需求。

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