◎ 文 《法制日報》記者 馬樹娟

隨著互聯(lián)網(wǎng)進入可視化、碎片化傳播時代，借助短視頻、直播平臺，收獲萬眾矚目不再是明星擁有的“特權(quán)”和遙不可及的夢想。誘人的經(jīng)濟回報、粉絲熱捧帶來的自我滿足感，都讓網(wǎng)紅成為不少年輕人的職業(yè)追求。

目前,圍繞網(wǎng)紅已經(jīng)形成一個集內(nèi)容制作、策劃包裝、營銷推廣于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。一時間，網(wǎng)紅經(jīng)濟成為受人追捧的新興業(yè)態(tài)。

在這種新興業(yè)態(tài)中，不乏積極陽光的網(wǎng)紅和充滿正能量的內(nèi)容。但在利益驅(qū)使下，網(wǎng)紅群體也魚龍混雜、良莠不齊。有宣揚鼓吹拜金主義、享樂主義者；有以人生贏家自居，炫耀早孕生子者；有偷拍他人隱私，滿足部分網(wǎng)民獵奇窺探心理者；有為吸引眼球，大打色情暴力牌者；有借網(wǎng)紅身份向粉絲兜售假冒偽劣商品，牟取暴利者……

越來越多的網(wǎng)紅將目光投向公益攝影：楚成鋒

黨的十八大提出，倡導(dǎo)富強、民主、文明、和諧；倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治；倡導(dǎo)愛國、敬業(yè)、誠信、友善，積極培育和踐行社會主義核心價值觀。這三個倡導(dǎo)共24字，從國家、社會和公民三個層面概括了社會主義核心價值觀的價值目標(biāo)、價值取向和價值準(zhǔn)則，勾繪出了中國特色社會主義社會的價值內(nèi)核。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視社會主義核心價值觀的培育和踐行，并通過輿論宣傳、教育引導(dǎo)、文化熏陶、制度保障等途徑，推動社會主義核心價值觀成為中國人的共同精神追求和自覺行動。習(xí)近平總書記指出：“核心價值觀是一個民族賴以維系的精神紐帶，是一個國家共同的思想道德基礎(chǔ)。如果沒有共同的核心價值觀，一個民族、一個國家就會魂無定所、行無依歸?！?/p>

然而，部分網(wǎng)紅“流量為王”的運作理念、“金錢至上”的價值導(dǎo)向，不僅違背了社會公序良俗，也極大消解了社會主義核心價值觀中的公正、法治、誠信、敬業(yè)等價值內(nèi)核。在這些不良網(wǎng)紅文化影響下，有的年輕人不再崇尚艱苦奮斗，不再安貧樂道，而是沉迷追逐一夜暴富；有的不再推崇勤勞苦干，而是劍走偏鋒，或徒手攀爬高樓，或三九天身著單衣直播跳河，以至付出了生命的代價；一些本在求學(xué)階段的學(xué)生，在一些平臺個性化算法推薦下，沉湎于網(wǎng)紅世界無法自拔，導(dǎo)致學(xué)業(yè)荒廢；一些成年人盲目給網(wǎng)紅“刷禮物”導(dǎo)致負(fù)債累累……

為塑造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，打造正能量網(wǎng)紅文化。首先，要形成常態(tài)化監(jiān)管機制。此前針對直播、短視頻領(lǐng)域出現(xiàn)的“三俗”、色情等行業(yè)亂象，國家網(wǎng)信辦曾會同文化部、國家廣電總局等部門多次開展專項治理行動，關(guān)停了一批違法違規(guī)網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺，并對存在涉黃、低俗等違法違規(guī)內(nèi)容的網(wǎng)紅賬號進行封禁。然而，每次專項行動一結(jié)束，網(wǎng)紅亂象就會不同程度地死灰復(fù)燃?？梢娭卫砭W(wǎng)紅“三俗”等亂象，不僅要祭出專項治理行動強大威懾力，更要提升技術(shù)手段，加大日常巡查監(jiān)管力度，形成常態(tài)化監(jiān)管機制。

其次，要壓實平臺責(zé)任。現(xiàn)實中，一些網(wǎng)紅之所以能屢屢憑借低俗色情、炫富惡搞的內(nèi)容吸引眼球、博出位，與平臺的默許和縱容不無關(guān)系，因為網(wǎng)紅曝光度與平臺知名度、用戶參與度、活躍度密切相關(guān)，而平臺對這種亂象“聽之任之”的態(tài)度，則進一步加劇了行業(yè)亂象叢生。因此有必要壓實平臺責(zé)任，要求平臺建立健全實名認(rèn)證制度、主播準(zhǔn)入、內(nèi)容審核、違規(guī)行為懲罰等制度，而且要讓這些制度切實發(fā)揮規(guī)范效用。

再次，要不斷健全完善立法。近年來，監(jiān)管部門針對直播、短視頻行業(yè)陸續(xù)出臺了多項監(jiān)管規(guī)定，如《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》等，已初步建立起相應(yīng)的法規(guī)體系，但由于這些規(guī)定多為部門規(guī)章，效力層級較低，且新興互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟業(yè)態(tài)商業(yè)模式迭代快，立法速度難免跟不上，這就不可避免地出現(xiàn)一些監(jiān)管盲區(qū)。為此有必要加大對短視頻、直播等新興業(yè)態(tài)的研判，加強頂層設(shè)計，適時出臺相關(guān)法規(guī)，提升平臺及網(wǎng)紅主播違法違規(guī)成本。

最后，要發(fā)揮司法價值引領(lǐng)作用。司法是法治社會處于核心地位的糾紛解決機制。在直播、短視頻這一新興領(lǐng)域，由于立法欠缺和不夠完善，更有必要發(fā)揮司法判例對行業(yè)和社會道德的引領(lǐng)作用。如2019年5月北京互聯(lián)網(wǎng)法院審理的吳永寧之母訴花椒直播案（此前作為網(wǎng)紅主播的吳永寧在攀爬一座62層高樓進行表演時失手墜亡），就為直播行業(yè)起到了很好的警示作用：對于具有高度危險性的視頻，平臺不能放任傳播而自己坐收巨額流量之利，如果沒有盡到合理審查和監(jiān)管義務(wù)，就要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。這有助于平臺收斂為牟利蒙眼狂奔的慣性，構(gòu)建起更為健康和恪守法律底線的直播規(guī)則與文化。

總之，作為孕育網(wǎng)紅的直播和短視頻平臺，不能成為道德和法律難以覆蓋的法外之地，而應(yīng)該在法律法規(guī)和監(jiān)管的匡正之下，成為踐行社會主義核心價值觀、傳播社會正能量的網(wǎng)絡(luò)空間。作為與移動互聯(lián)網(wǎng)相伴而生的網(wǎng)紅文化，不應(yīng)該成為“三俗文化”代名詞，而應(yīng)該在社會主義核心價值觀引領(lǐng)之下，呈現(xiàn)出更為積極健康的精神風(fēng)貌。