金兼斌

2019年學(xué)刊的秋季號(hào)，是在日漸濃厚的新中國(guó)成立70周年大慶的節(jié)日氣氛中付梓的。

本期內(nèi)容共十四篇文章，包含兩大專(zhuān)題和一篇書(shū)評(píng)。作為本刊年度策劃之一，“健康傳播”專(zhuān)題由五篇各有特色的研究性論文組成。蘇婧、李智宇《超越想象的貧瘠：近年來(lái)海內(nèi)外健康傳播研究趨勢(shì)及對(duì)比》一文，通過(guò)對(duì)健康傳播領(lǐng)域兩大重要刊物HealthCommunication和JournalofHealthCommunication近兩年所刊文章的內(nèi)容分析，總結(jié)了近年來(lái)海外健康傳播研究在研究主題和研究范式方面的特點(diǎn)和趨勢(shì)，并以此為參考，對(duì)我國(guó)迄今為止的健康傳播研究現(xiàn)狀作了評(píng)析。文章認(rèn)為國(guó)內(nèi)的健康傳播研究仍然停留在引薦西方理論與研究的階段，缺乏中國(guó)特色的理論建樹(shù)與學(xué)術(shù)自覺(jué)，并指出我國(guó)的健康傳播研究亟待“超越想象力的貧瘠”。而突破媒介中心主義這一慣性視角和對(duì)西方學(xué)術(shù)和理論的依賴(lài)，需要扎根中國(guó)大地生動(dòng)豐富的公共衛(wèi)生和醫(yī)療健康實(shí)踐，在健康傳播領(lǐng)域作出具有中國(guó)特色的理論創(chuàng)新。王秀麗、羅龍翔、趙雯雯的論文則基于中國(guó)知網(wǎng)核心期刊庫(kù)中過(guò)去十年國(guó)內(nèi)健康傳播方面的研究文獻(xiàn)，試圖“從統(tǒng)攝性的高度勾連國(guó)內(nèi)呈散點(diǎn)狀分布”的健康傳播研究。她們從健康傳播研究的學(xué)科領(lǐng)域、議題分布、分析層級(jí)、理論框架和研究范式等角度，對(duì)國(guó)內(nèi)健康傳播研究的“歷史發(fā)生軌跡”進(jìn)行了勾勒。可以看出，專(zhuān)題中的這兩篇文章分別從不同的視角，對(duì)國(guó)內(nèi)健康傳播研究的歷史和現(xiàn)狀、存在問(wèn)題和發(fā)展方向，進(jìn)行了系統(tǒng)而可靠的全局性梳理和把脈。

該專(zhuān)題的另外三篇文章則分別針對(duì)健康傳播領(lǐng)域中的一些重要現(xiàn)象開(kāi)展實(shí)證研究。周敏和侯顆的研究關(guān)注移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用中線(xiàn)上社會(huì)資本對(duì)醫(yī)患關(guān)系的影響。通過(guò)對(duì)20位移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用的醫(yī)生和病人用戶(hù)的訪(fǎng)談，研究發(fā)現(xiàn)產(chǎn)生于“網(wǎng)上醫(yī)療”新情景下的線(xiàn)上社會(huì)資本正在同傳統(tǒng)“關(guān)系就醫(yī)”取向下的線(xiàn)下社會(huì)資本進(jìn)行博弈；新媒體帶來(lái)的線(xiàn)上社會(huì)資本無(wú)形中為患者賦權(quán)，一定程度上對(duì)醫(yī)患之間的權(quán)力關(guān)系進(jìn)行了再平衡。吳世文、王一迪、鄭夏的研究則關(guān)注網(wǎng)絡(luò)空間中泛濫的偽健康信息問(wèn)題及其社會(huì)應(yīng)對(duì)。他們從對(duì)三個(gè)知名辟謠平臺(tái)過(guò)去幾年特定時(shí)間段的糾正性信息的分析切入，對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間特別是社交媒體平臺(tái)上的偽健康信息進(jìn)行檢索，形成分析樣本，并采用內(nèi)容分析、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析和文本分析等方法，對(duì)偽健康信息與糾正性信息的信源及其敘事方式進(jìn)行了對(duì)比分析。廈門(mén)大學(xué)孫蕾老師帶來(lái)的則是關(guān)于我國(guó)控?zé)煿鎻V告過(guò)去十余年傳播策略的內(nèi)容分析。采用框架分析方法，孫蕾老師對(duì)研究中所識(shí)別出的十種控?zé)熆蚣埽瑥目蚣懿呗院屯评聿呗缘脑?huà)語(yǔ)元素分析著手，對(duì)這些框架表達(dá)的訴求、人物和行動(dòng)力進(jìn)行了對(duì)比，對(duì)我國(guó)主流控?zé)煆V告的傳播效果進(jìn)行了評(píng)測(cè)。

如果說(shuō)“健康傳播”專(zhuān)題是學(xué)刊提前精心布局的，那么本期的另外一個(gè)專(zhuān)題“中美主播跨洋對(duì)話(huà)：實(shí)踐回顧與理論思考”則可以說(shuō)是機(jī)緣巧合所促成的。之所以說(shuō)這個(gè)包含了八篇文章的“重磅”專(zhuān)題是可遇不可求的機(jī)緣巧合，一是專(zhuān)題所圍繞的“劉欣-翠西約辯”這件事情本身具有偶然性，二是整合CGTN當(dāng)事團(tuán)隊(duì)和學(xué)界專(zhuān)家對(duì)這次事件從國(guó)際傳播的角度進(jìn)行系統(tǒng)的回顧和總結(jié)并把它們結(jié)晶成這組專(zhuān)題文章，其實(shí)也有偶然性，很大程度上仰仗這個(gè)專(zhuān)題的總體組織者郭鎮(zhèn)之教授和中國(guó)傳媒大學(xué)羅青教授敏感的選題意識(shí)和執(zhí)行力。鑒于這次中美主播跨洋對(duì)話(huà)所達(dá)到的空前國(guó)際影響力及其在我國(guó)對(duì)外傳播史上的意義，我們認(rèn)為，作為一本定位于“全球傳播”的學(xué)刊，對(duì)這一事件在第一時(shí)間進(jìn)行實(shí)踐回顧和理論思考，既是我們的機(jī)遇，也是我們的責(zé)任。

這組專(zhuān)題由八篇文章組成，選題角度、論述風(fēng)格和文章性質(zhì)各異。作為中美主播約辯事件的中方主角，劉欣通過(guò)《我與美國(guó)主播翠西·里根“辯論”前后》一文，與讀者分享了這次事件發(fā)生前后的一些關(guān)鍵時(shí)刻，她以及我國(guó)對(duì)外傳播一線(xiàn)從員工到各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)在遭遇這一中美建交以來(lái)所僅見(jiàn)的“主播外交”機(jī)遇和挑戰(zhàn)時(shí)的理智和情感，有助于人們從內(nèi)部一窺這一被認(rèn)為是中國(guó)數(shù)十年來(lái)爭(zhēng)取國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)努力的里程碑事件的背后故事，精彩不容錯(cuò)過(guò)。在劉欣對(duì)這次事件的回顧和敘述中，作為CGTN前線(xiàn)指揮官的總監(jiān)江和平先生是其中十分關(guān)鍵的事件推動(dòng)者和決策人。通過(guò)江和平先生《中美主播跨洋對(duì)話(huà)的八點(diǎn)啟示》，讀者可以約略感受到我國(guó)一線(xiàn)國(guó)際傳播實(shí)踐者為講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音所進(jìn)行的前沿思考和卓越努力。通過(guò)這次實(shí)踐，他特別強(qiáng)調(diào)了視頻融合傳播所能產(chǎn)生的巨大傳播能量。同樣來(lái)自CGTN一線(xiàn)的梅焰，則結(jié)合這次中美主播首次電視交鋒事件傳播的技術(shù)層面的推動(dòng)策略，重點(diǎn)分享了媒體融合如何助力新聞評(píng)論進(jìn)行對(duì)外傳播的經(jīng)驗(yàn)。羅青老師及其團(tuán)隊(duì)則基于來(lái)自谷歌、百度和國(guó)際第三方媒體監(jiān)測(cè)工具Cision的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，對(duì)這次重大媒介事件的全球傳播效果進(jìn)行了詳細(xì)的數(shù)據(jù)解讀和分析。讀者將能從他們的分析中，從多個(gè)角度真切感受到這次事件在中國(guó)議題的全球傳播中所達(dá)到的前所未有的國(guó)際影響力和穿透力。史安斌和戴潤(rùn)韜則結(jié)合這次中美主播約辯案例，從新聞框架和話(huà)語(yǔ)社區(qū)構(gòu)建等理論切入，就社交平臺(tái)上中國(guó)媒體外宣品牌重塑進(jìn)行了實(shí)證分析，并就中國(guó)聲音如何從“傳出去”到“傳進(jìn)去”提供了方向性對(duì)策建議。郭鎮(zhèn)之老師把這次中美主播跨洋對(duì)話(huà)視作是一次中國(guó)文化“乘機(jī)出?！笔降某晒Φ膰?guó)際公眾傳播。唐遠(yuǎn)清和張?jiān)略聞t結(jié)合此次中美主播對(duì)話(huà)，重點(diǎn)探討了對(duì)外新聞主播的國(guó)際傳播力構(gòu)成及其提升途徑。龍小農(nóng)和李婷把這次主播“約辯”看作是建立某種中美媒體對(duì)話(huà)機(jī)制的一次契機(jī)，認(rèn)為媒體對(duì)話(huà)機(jī)制理應(yīng)成為中美對(duì)話(huà)機(jī)制建設(shè)中所應(yīng)包括的題中之義。

本期兩個(gè)專(zhuān)題之外唯一的一篇文章是王晶對(duì)劉瀅所著的《主流媒體對(duì)外傳播的新媒體策略》一書(shū)所寫(xiě)的書(shū)評(píng)。書(shū)評(píng)重點(diǎn)闡述了在數(shù)字互聯(lián)技術(shù)主導(dǎo)的傳播環(huán)境中，本書(shū)作者所提出的諸如虛擬世界主義等概念工具，對(duì)重新思考我國(guó)對(duì)外傳播策略方面所具有的啟發(fā)和參考價(jià)值。

就在這篇“前言”寫(xiě)作之時(shí)，由王菲重新演繹的國(guó)慶電影《我和我的祖國(guó)》同名主題曲發(fā)布并疾風(fēng)般刷屏各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)討論區(qū)。筆者是在網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)上聽(tīng)到這首歌曲的。我注意到在近萬(wàn)條評(píng)論中，得到最多點(diǎn)贊的是這樣一條評(píng)論：

王菲這個(gè)調(diào)，像小女孩放學(xué)跟媽媽回家路上，蹦蹦跳跳走在媽媽前面，看到車(chē)，攤販，同學(xué)，小吃攤，高樓，人情百態(tài)，怡然自得，歡心，沒(méi)有壓力煩惱，回頭看看媽媽?zhuān)y鈴般的笑聲里她快樂(lè)地轉(zhuǎn)了一個(gè)圈，紅裙子旋轉(zhuǎn)成一個(gè)圓。

從傳播的視角看，王菲版《我和我的祖國(guó)》也是一次極為成功的媒介事件，它在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候以恰當(dāng)?shù)姆绞?，為?guó)人抒發(fā)流淌在心底的那種對(duì)祖國(guó)母親的深情，提供了一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的宣泄媒介。其實(shí)本期學(xué)刊內(nèi)容，無(wú)論是健康傳播還是對(duì)外傳播，歸根到底，也可看作學(xué)人和媒體人對(duì)這個(gè)偉大時(shí)代、對(duì)我們偉大祖國(guó)日新月異發(fā)展的一種解讀、祝愿、致敬乃至歌唱。祝愿我們偉大的祖國(guó)國(guó)富民強(qiáng)，永遠(yuǎn)繁榮昌盛！