龍小農，李 婷

媒介化社會，媒體是人們認知世界的窗口。媒體發(fā)達國家因其強大的話語權和影響力，塑造著人們的認知框架和對世界的認知圖景。在中美新型大國關系的建構中，媒體在很大程度上建構著兩國人民對彼此的認知和了解。因此，兩國媒體間的對話交流既是對各自受眾負責，更是對世界受眾負責；兩國媒體相互尊重、平等相待，求同存異、傳播事實，新型大國關系才可能建構起來。

一、中美對話機制的發(fā)展及其作用

中美1979年建交后就開始嘗試建立各種對話合作機制。截至2015年10月，中美共建立102個對話合作機制，涵蓋政治、經(jīng)濟、軍事、環(huán)境、文化、教育、反恐、能源、農業(yè)等各個領域(劉長敏，2016)，呈現(xiàn)出首腦外交機制化、戰(zhàn)略與經(jīng)濟對話合作機制優(yōu)化、經(jīng)貿對話合作機制專業(yè)化、反恐對話合作機制不斷深化，以及多領域合作全面化的特點，凸顯了新世紀以來兩國在對話合作領域所發(fā)揮的大國責任，基本形成了全方位、立體化的合作格局。

2016年特朗普上臺以來，中美雙方達成四個高級別對話合作機制，分別是外交安全對話、全面經(jīng)濟對話、執(zhí)法及網(wǎng)絡安全對話以及社會和人文對話。四個高級別對話機制的順利啟動和初步收獲，印證了“合作是中美兩國唯一正確的選擇”的深刻道理。雙方唯有加強面對面的對話溝通，才能緩解消極或負面的臆想，增強互信，實現(xiàn)共贏。中美對話合作機制的發(fā)展歷程集中展現(xiàn)了兩國關系曲折發(fā)展的歷史，為不斷推進兩國關系邁上新臺階發(fā)揮了重要作用，也為構建中美新型大國關系奠定了制度性基礎。

但審視中美建交以來的各種對話交流機制，我們不難發(fā)現(xiàn)，中美在新聞媒體領域常態(tài)化、機制化的對話機制一直尚未列上日程。雙方主要是基于自己的價值觀念、媒體所有制，在各自平臺上自話自說、互相指責，缺乏信任。正如清華大學教授史安斌接受媒體采訪時指出——目前中美媒體交流存在“認知赤字”：一方面，大部分的交流是以美國為主導，美國媒體和記者來華交流很多；另一方面，中國媒體和受眾很愿意了解美國，但美國媒體和受眾卻不那么愿意主動了解中國，“認知赤字”局面亟須改變(中美媒體，2015)。2019年5月30日，借助衛(wèi)星直播，中美主流電視媒體主播美國?？怂股虡I(yè)頻道(FOX Business)的主播翠西·里根(Trish Regan)與中國國際電視臺(CGTN)的主播劉欣在FOX平臺上的首次跨洋對話，讓中美兩國乃至全世界看到了中美媒體及其從業(yè)人員直接對話交流機制建立的可能性。

二、中美主播“跨洋對話”是中美媒體交流的新創(chuàng)舉

中美關系一直以來呈現(xiàn)出大周期和小周期的特點①。目前中美兩國在經(jīng)貿摩擦等問題上不斷拉鋸，兩國媒體之間建立對話機制或為兩國溝通提供一個新的窗口，緩解兩國之間的矛盾和緊張關系。正是基于這一背景，劉欣與翠西的對話就更具創(chuàng)新性和突破性意義，為中美媒體之間的交流提供了示范。

(一) “對話”的成果

面對翠西的咄咄逼人和辯論約戰(zhàn)，敢于接受挑戰(zhàn)并理性平和地參與節(jié)目對話，就是中國對美乃至對國際社會傳播的重大突破和創(chuàng)舉。敢于接受挑戰(zhàn)既是禮貌之舉，更是充分自信的體現(xiàn)，可以贏得他人的尊重。在“跨洋對話”中，占據(jù)主場優(yōu)勢的翠西一改其平時犀利逼人的風格，表現(xiàn)出平和、坦率的態(tài)度，讓人刮目相看；而劉欣對答如流、落落大方的表現(xiàn)，為其贏得國內外網(wǎng)友和媒體的普遍贊譽，雙方在理性氛圍中進行的“對話”，成功避免了先前隔空互懟的情緒化。盡管就“對話”本身而言，沒有輸贏甚至也不應存在輸贏，但“敢于對話”本身已經(jīng)是一次成功；從對抗到對話、從辯論到對話，則似乎隱喻了中美貿易戰(zhàn)發(fā)展應有的路徑和結局。

就節(jié)目效果而言，“對話”播出后，中美兩位主播及各自所在媒體的全球知名度和影響力迅速提升。憑借“跨洋對話”，F(xiàn)OX Business榮獲5月美國新聞收視率榜首位置②，而CGTN在國內外的知名度也驟然提高。除去社交平臺，世界范圍內各國媒體的二次乃至多次接力擴散，也增加了本次對話的傳播力。這是因為，一方面，中美經(jīng)貿摩擦本身是世界矚目的焦點，再輔有兩位個性迥異的女主播之間的約辯，沖突性和話題性很強；另一方面，中美媒體人的直接對話很少，“對話”本身已成為一種電視景觀、媒介事件。有國外媒體稱之為“電視史上的奇觀”，翠西在節(jié)目中稱這也是美國電視史上前所未有的對話，也是美國聽到不同觀點的機會③。長期以來，中美媒體因傳媒體制不同、國家利益以及意識形態(tài)差異等原因，雙方缺少足夠的溝通，在經(jīng)貿摩擦問題上也是自說自話、難以溝通。此次交流是中美主播的首次正面交鋒，也是中美電視史上前所未有的對話秀。

中美電視媒體主播的對話為中美媒體對話機制的建設開啟了一扇窗口，通過媒體工作者個體各自闡述的觀點，受眾得以了解其媒體乃至其國家和民眾對另一方的看法，這樣的對話有利于減少誤解。盡管一次新聞工作者個體之間簡短的對話，難以立刻改變美國民眾和政府對中國的刻板印象，但這種直接對話有助于國際社會了解和認識中國。在以美國占主導的西方國際輿論環(huán)境下，通過在美國主流媒體傳播中國的主流聲音，遠比自說自話更能達到應有的效果。因此，從這個角度看，劉欣和翠西之間因中美貿易戰(zhàn)這一話題引發(fā)的媒體之間的“互懟”、媒體人之間的“約辯”，繼而觸發(fā)兩個媒體主播的同臺對話，無疑是國際傳播中的一次創(chuàng)舉，是中美媒體之間交流的一次創(chuàng)新。

(二) “對話”的啟示

中美兩個當今世界上最大經(jīng)濟體之間的摩擦，必然牽動著整個世界的經(jīng)濟和政治走向。這就要求媒體扮演溝通信息的重要角色。在此之前，盡管中美媒體都對經(jīng)貿問題進行了連篇累牘的報道，表達了各自政府、民眾、媒體甚至媒體工作者各自的看法，如《人民日報》在特朗普宣布對中國600億商品加征25%的關稅后，10天內連續(xù)發(fā)表6篇署名 “鐘聲”的評論④，就足以體現(xiàn)了中方對此次事件的高度關注和明確態(tài)度。但如同往常一樣，此類做法已是司空見慣，更多是自說自話，而非你一言我一語的對話，缺少正面的傳播效果。雙方的“獨白”難以快速緩解日趨激烈的中美經(jīng)貿關系，反而可能增加緊張關系。

中美主播之間的對話承擔了媒體在外交乃至政治生活中所扮演的角色，發(fā)揮了輿論鋪墊、主導議程甚至直接參與外交進程的作用，但也在某種程度上暴露了當前中美在對外傳播中缺少對接口的缺陷。盡管目前兩國之間的交流已經(jīng)涉及上述提到的政治、經(jīng)貿、科技、人文交流、軍事等領域，但在媒體領域上卻一直保持著相互對立的態(tài)勢。此次劉欣與翠西同臺對話，國內外媒體、學界、民眾等對其效果褒貶不一，但普遍都認同：中美之間存在隔閡，缺少溝通，在一定程度上助長了經(jīng)貿摩擦的升級。兩國話語體系及敘事結構的不同會導致傳播效果的不同。加之美國將CGTN等中國駐美媒體機構強制登記為“外國代理人”，先入為主地給中國媒體貼上負面標簽，因此，中國負責對外傳播的媒體和新聞工作者，如何制造機會，建立與美國媒體及新聞工作者對話溝通的渠道和機制，還需要我們主動出擊。

劉欣與翠西的對話，很容易令人想起2015年7月中央電視臺駐美記者王冠接受今日俄羅斯美洲臺(RT America)Boom Bust節(jié)目專訪時，以流利英文對陣其女主播Erin Ad、犀利點評中美南海摩擦的案例。也有學人將兩者類比，認為都是“開放式溝通”(張毓強，2019)。不過，這兩次對話產生的背景、播出的平臺、討論的話題、產生的影響及其示范效應不可同日而語。RT是俄羅斯國家電視臺，也是美國勒令登記為“外國代理人”的第一家媒體機構，中俄為全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關系。王冠在南海問題爭議中代表中國進行言說，雖然播出后點擊率甚高，但RT是異于西方世界尤其是美國的“他者”，在西方世界的傳播力和影響力依然有限。而FOX Business是美國民粹派媒體的代表、美國現(xiàn)任總統(tǒng)特朗普的鐵桿擁躉，獲得其連線機會、就中美貿易戰(zhàn)之間存在的問題坦誠地交流不同意見，具有顯著的難以獲得性。于中國媒體人而言，借助美國主流媒體，尤其是持保守立場的電視主流媒體傳播中國聲音，無疑是一次主動引導話題的對外傳播創(chuàng)舉。我們需要將這類創(chuàng)舉從個體層面、從媒體層面加以機制化，從而追求跨文化、跨體制之間的理性媒體對話。

三、建構中美媒體對話合作機制前瞻

(一) 探索創(chuàng)建中美媒體之間常態(tài)化的對話合作平臺和路徑

中美媒體之間目前不存在正式的對話合作平臺，現(xiàn)有合作領域主要局限在簡單的實務和產業(yè)上的合作，如交換廣播影視節(jié)目和版面、合資成立公司和制作電影、聯(lián)合舉辦論壇等活動。2012年創(chuàng)辦的PINGWEST在線科技媒體網(wǎng)站，則通過自己的專業(yè)化報道將中美一些優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)公司和商業(yè)模式介紹到對方國，構建了一座溝通中美互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)的橋梁。不過，該網(wǎng)站搭建的中美互聯(lián)網(wǎng)交流媒體平臺只局限于互聯(lián)網(wǎng)科技報道領域。2013年起由北京大學和夏威夷大學聯(lián)合創(chuàng)辦的中美媒體論壇，是鞏固中美之間人文交流的重要活動之一，但迄今為止只舉辦過三屆活動，互動較少。

中美媒體短期可嘗試就重大活動或問題，整合兩國的媒體資源進行聯(lián)合報道；長期可建立一個常態(tài)化的中美媒體合作交流平臺，實現(xiàn)資源共享，加強溝通，盡量減少彼此之間因為社會體制、意識形態(tài)、價值觀念上的差異而造成的誤解。

鑒于中美媒體之間的對話合作受到限制，鼓勵隸屬媒體的新聞工作者以“人與人”(people to people)交流的方式進行對話合作，甚至通過“不打不相識”的模式創(chuàng)造對話機會，建立個人對個人的合作與友誼。中美媒體工作者個人化、民間化的對話合作有利于突破意識形態(tài)和媒介所有制的限制，建立中美溝通交流的橋梁。

(二) 創(chuàng)建中美媒體合作機構

美國作為媒體大國在全球媒體中居于全球領先地位，中國正在奮起而追，努力增強自身的國際傳播能力，在國際社會中發(fā)出來自中國的聲音。中美媒體加強合作，不僅有利于促進中美媒體自身的發(fā)展，還有助于多元化與均衡化的國際媒體秩序構建。

未來應探討將中美媒體之間的交流對話，納入中美人文交流機制的路徑和模式。創(chuàng)建中美媒體研究智庫、中美媒體合作委員會等機構，加強中美媒體之間交流合作的組織領導。可建立中美媒體交流年機制，通過圍繞本年度兩國媒體合作過程中所經(jīng)歷的相關困難構成討論議題，進行磋商，共同提出解決的舉措。

在中美媒體機構的合作過程中，雙方需要就合作的范圍、程序以及規(guī)范建立相應的定期會晤機制、溝通協(xié)調機制、業(yè)務交流機制、資源共享機制和合作管理機制，幫助打造并推出一批具有國際影響力的中美媒體交流的品牌項目。

(三) 創(chuàng)新中美媒體從業(yè)人員之間的培訓與交流形式

從中美新聞記者交流項目來看，目前最具代表性的是由中國記協(xié)、香港明天會更好基金會、美國東西方中心聯(lián)合組織的中美新聞記者交流項目，該項目致力于加強中美兩國以及中美兩國媒體的溝通、交流與合作，從2010年創(chuàng)建以來已經(jīng)舉辦9屆，雙方每年互派記者到對方國家學習，目前雙方已經(jīng)各有至少56名媒體代表被派往對方國家。除了交流和學習項目，中美媒體合作也創(chuàng)辦過相關培訓班，為培養(yǎng)新聞人才適應在專業(yè)媒體、機構媒體、自媒體和平臺媒體的協(xié)同互補，適應新的傳播格局。

但目前新聞傳播形態(tài)隨著技術的變革對新聞工作者提出越來越高的要求。在機器人寫作、人工智能分發(fā)等現(xiàn)象的沖擊下，中美新聞工作者應由過去的單一分工向全媒體身份轉型。

在新聞教育層面，可建立中美新聞教育高校聯(lián)盟和中美新聞傳播人才聯(lián)合培養(yǎng)機制，從教育端起加強合作交流，實現(xiàn)中美新聞傳播教育的有效對接。加強中英雙語人才的培養(yǎng)、采編和媒體運營管理等領域人才的培養(yǎng)合作，建立國際新聞人才聯(lián)合培養(yǎng)新聞院校，加大“中國通”和“美國通”式傳媒人才培養(yǎng)和從業(yè)人員外派交流力度。除去簡單的課程交流培訓，還應增加實踐層面的往來，實現(xiàn)交流人才的駐外記者化，不斷提高新聞領域交流合作的層次和水平。

結語

中美電視主播的一次對話，不僅打開了建立中美媒體對話合作機制的窗口，也暴露出中美雙方在傳統(tǒng)文化、社會體制、意識形態(tài)不同的情況下所存在的分歧與誤解。未來，我國負責對外傳播的媒體及其新聞工作者應敢于、善于以個人身份參與美國媒體節(jié)目或欄目的辯論，接受美國媒體的采訪活動，借助其平臺傳播中國聲音；中國對外傳播媒體應敢于、善于借助新聞工作者個人化、民間化渠道，推動中美媒體之間對話機制的建立。如此，也許能夠消除中國媒體與美國媒體之間的彼此猜疑。建立中美媒體及其從業(yè)人員的對話合作機制，或許會為當前復雜的中美關系提供一個新的角度，謀求兩國關系的緩和，但最終仍然需要雙方增加對話頻率，提升對話級別，實現(xiàn)對話常態(tài)化與機制化。

注釋

① 余萬里(2007)：中美合作是雙方尋求共同利益的需要，《進出口經(jīng)理人》,第7期，21-22頁。所謂“大周期”就是四年一度的美國總統(tǒng)大選，伴隨著政黨輪替、白宮換新人，中美關系就要進入一個低谷，而到新人變成舊人，中美關系都能達到一個高峰。所謂“小周期”，就是每年上半年由于美國國會要審議政府的預算，各種涉華的報告紛紛出臺，反華勢力甚囂塵上，中美關系總會遇到些麻煩，而到了下半年則基本趨于平靜。

②http://news.dwnews.com/china/big5/news/2019-06-13/60137261.html(檢索至2019年6月17日)。

③ CGTN女主播劉欣與FOX女主播翠西電視對談，https://finance.sina.com.cn/china/gncj/2019-05-30/doc-ihvhiqay2419879.shtml。

④http://search.people.com.cn/cnpeople/people/channel/getNewsResult.jsp(根據(jù)人民網(wǎng)數(shù)據(jù)整理，2019年6月11日)。