媒介社會史視域下的中國電視60年

2019-07-11 00:59何天平嚴(yán)晶曄

中州學(xué)刊 2019年5期

何天平嚴(yán)晶曄

摘要：從1958年到2018年，中國電視走過了60年?；仡?0年的發(fā)展歷程，中國電視的媒介演進(jìn)是社會建構(gòu)的結(jié)果，也深度參與著社會改造的進(jìn)程，電視與社會“共同成長”。在唱衰電視聲音漸響的當(dāng)下，中國電視今天所面臨的困境并非僅僅關(guān)涉媒介層面，電視的“老化”本質(zhì)上源于電視與社會所構(gòu)筑的傳統(tǒng)的社會互動關(guān)系失靈的困境。由此可以看到，如何重構(gòu)諸種社會力量反身定義自己，構(gòu)成中國電視重新出發(fā)的關(guān)鍵突破口;從“電視機(jī)”到“數(shù)字媒介”的轉(zhuǎn)型，也是其未來至關(guān)重要的發(fā)展進(jìn)路。

關(guān)鍵詞：中國電視;社會互動;媒介轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G22?? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0751（2019）05-0166-07

自1958年至今，中國電視已走過一個甲子的歷史進(jìn)程。較之全球電視業(yè)的發(fā)展，中國電視在其特殊的社會歷史語境照拂下呈現(xiàn)出差異化的演進(jìn)軌跡。在電視體制、電視產(chǎn)業(yè)和電視文化等多個方面，電視之于中國社會的建構(gòu)性力量都十分顯著，也由此反身定義了這一主流視聽媒介在很長一段時間內(nèi)的“中國特色”。在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)異軍突起的今天，電視所面臨的根本性危機(jī)是什么？中國電視的發(fā)展方向何以明晰？本文立足于媒介社會史的視角，一方面對中國電視60年展開結(jié)構(gòu)化的歷史梳理和考察，另一方面也力圖從歷史和現(xiàn)實(shí)中找到全新切入口，探尋其在下一階段的發(fā)展進(jìn)路。

一、發(fā)展簡史：多種社會力量對“電視”的形塑

中國電視誕生于1958年。雖然在興起時段上，中國電視并不落后于歐美發(fā)達(dá)國家太多，但其曲折的發(fā)展歷程使得電視這一主流媒介之于中國社會的建構(gòu)更表現(xiàn)出復(fù)雜性。在過去的60年間，中國電視的媒介建構(gòu)呈現(xiàn)出怎樣的階段性特點(diǎn)？在其與諸種社會關(guān)系的互動中又如何逐步明晰自身的媒介屬性與社會功能？對中國電視史的歷史考察有助于我們廓清這些問題的基本脈絡(luò)。

1.20世紀(jì)50年代末—70年代：意識形態(tài)作為主導(dǎo)建構(gòu)力量

中國電視的誕生印跡著極強(qiáng)的政治色彩。一方面，播出電視的決策受到廣泛的國際背景的影響。在20世紀(jì)50年代，包括美國、英國等在內(nèi)的資本主義國家以及保加利亞等社會主義國家紛紛開辦了電視。另一方面，對臺關(guān)系也成為驅(qū)動因素之一。雙重歷史背景下，中國電視的開播提上議程。1958年5月1日，中國大陸第一座電視臺——北京電視臺（中央電視臺前身）試驗(yàn)播出黑白電視節(jié)目。1958年9月，北京電視臺正式開播。

政治或言意識形態(tài)工作對早期中國電視的指導(dǎo)，在最初涌現(xiàn)出的一系列專題政治宣傳節(jié)目和新聞節(jié)目中能加以集中印證。當(dāng)時的中央廣播事業(yè)局對“電視新聞”有這樣的闡釋：“通過電視新聞片突破資本主義國家新聞媒介對我國的新聞封鎖，反擊他們對我國的誣蔑和誹謗。”①受到相關(guān)國際政治背景影響，北京電視臺首次播出的外國節(jié)目就是民主德國慶?！拔逡弧焙捅本╇娨暸_試播的賀詞及電視新聞片②;國內(nèi)新聞則多為成就型報道，如北京電視臺首檔自辦新聞節(jié)目《圖片報道：東風(fēng)牌小轎車》。相比之下，這一時期電視播出的文藝節(jié)目雖“勢單力薄”，但也大多服務(wù)于意識形態(tài)需要。20世紀(jì)60年代初期，北京電視臺曾舉辦過三次“笑的晚會”，頗具影響力卻也備受爭議，不久后因偏激思潮而遭到否定。

直到70年代，中國電視技術(shù)才真正迎來第一次快速發(fā)展，對彩色電視技術(shù)的探索同樣受到國內(nèi)外政治因素的直接推動。在世界彩電技術(shù)快速發(fā)展的外部背景下，中央在1970年提出集中主要技術(shù)力量研制彩色電視，并由此開始“自創(chuàng)制式”的進(jìn)程。1972年2月，尼克松訪華，隨同采訪的記者使用的彩色攝錄設(shè)備使國內(nèi)電視工作者對彩電技術(shù)有了更為清楚的認(rèn)識。1973年4月，北京電視臺首次試播彩色電視，時任中央領(lǐng)導(dǎo)人皆對彩色電視的成功試播予以強(qiáng)烈關(guān)注。

總體來看，改革開放以前的中國電視，雖未能盡然釋放出其作為大眾傳播媒介的本質(zhì)功能屬性，但意識形態(tài)作為主導(dǎo)塑造力量的特征，也確立了中國電視區(qū)別于全球電視業(yè)的獨(dú)特演進(jìn)軌跡?！半娨晣鵂I”意味著中國電視在50年代末誕生后便作為黨和政府的宣傳工具而存在，國家對于電視體制的完全構(gòu)建成為此后中國電視發(fā)展一以貫之的重要線索。可以說，中國電視的政治功能甚至先于電視的媒介功能發(fā)展起來。

2.20世紀(jì)70年代末—90年代初：“文化電視”勃興為傳播賦能

在改革開放的大背景下，中國社會進(jìn)入全新發(fā)展期，電視事業(yè)也開始謀求更多的變化。伴隨著1983年“四級辦電視”方針的確立，中國電視體制也有了新的格局變化，逐步形成“條塊分割、以塊為主”的分級和管理模式。在此背景下，地方開辦廣播電視的積極性被充分調(diào)動，這在很大程度上直接推動了廣播電視事業(yè)新一輪發(fā)展的進(jìn)程。

在政治和技術(shù)的雙重驅(qū)動下，電視新聞改革被推上議程，從宣傳工具運(yùn)用到新聞規(guī)律探尋成為改革的重要方向。重大新聞首先亮相《新聞聯(lián)播》，標(biāo)志著中央電視臺成為一個獨(dú)立的新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)③。另一方面，ENG（電子新聞采集）設(shè)備的使用提升了新聞采制效率，簡化了新聞采制流程，新聞時效性隨之增強(qiáng)。為充分開發(fā)和利用ENG技術(shù)記錄新聞現(xiàn)場實(shí)況，應(yīng)該讓記者“現(xiàn)身”進(jìn)行現(xiàn)場采訪，“記者出圖像”的思路得到推廣，電視記者出鏡報道得以落地④。由此，電視新聞的主體性地位逐步確立，電視傳播構(gòu)成形塑社會文明的有生力量。

與此同時，以知識分子、藝術(shù)家為代表的社會精英階層，其啟蒙思想以及具有現(xiàn)代性的觀念通過諸種文化形式在各社會領(lǐng)域內(nèi)得以廣泛傳播。主流意識形態(tài)在精英話語與官方話語的合力下形成，這種合力作用于電視媒介之上更顯露出有力的影響⑤。這一時期涌現(xiàn)出一批帶有文化特質(zhì)的節(jié)目，紀(jì)錄片《祖國各地》《話說長江》《話說運(yùn)河》、中日合拍紀(jì)錄片《絲綢之路》《望長城》等，都收獲較大反響;中國電視劇也在80年代迎來第一個創(chuàng)作高潮，先后推出包括《四世同堂》《西游記》《紅樓夢》等在內(nèi)的一批經(jīng)典作品。另外，中央廣播電視大學(xué)于1979年開始通過電臺、電視臺向全國授課，充分釋放出電視的國民教育功能。

總體來看，這一時期中國電視發(fā)展的很大一部分動力依然來自政治和意識形態(tài)的高度介入，但改革開放帶來的諸種社會變化，尤其是更趨開放、多元的社會思潮，直接推動著電視在文化傳播層面的功能屬性轉(zhuǎn)向，“文化電視”的勃興為作為大眾傳播媒介的電視不斷賦能。

3.20世紀(jì)90年代—2010年：產(chǎn)業(yè)化與全球化進(jìn)程推進(jìn)“造血”

隨著改革的深入以及社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的確立，被明確定位為第三產(chǎn)業(yè)的廣播電視，于1992年之后逐步實(shí)行“事業(yè)單位、企業(yè)化管理”，廣播電視事業(yè)的又一輪改革浪潮拉開大幕。1996年，中央電視臺實(shí)行了“欄目帶廣告、廣告帶欄目”的廣告運(yùn)作機(jī)制，并實(shí)行全臺廣告經(jīng)營規(guī)范化管理，極大提高了廣告收入，逐漸擺脫了對財(cái)政的完全依賴。直至90年代下半期，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模。電視的功能由原有的事業(yè)化管理影響下的政治宣傳和公共服務(wù)主導(dǎo)，轉(zhuǎn)變?yōu)樽鳛槭袌龈偁幷咚峁┑囊猿杀緸榛A(chǔ)的服務(wù)，并陸續(xù)推出了大量面向市場的電視內(nèi)容。

1999年，廣播電視部分的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)和集團(tuán)化發(fā)展方向經(jīng)由政策得以明確。集團(tuán)化的目標(biāo)在于對分散的廣電機(jī)構(gòu)實(shí)行整合，進(jìn)行規(guī)?；⒓s化經(jīng)營，以進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)競爭力。2000年，中國第一家省級廣播電視集團(tuán)——湖南廣播影視集團(tuán)成立。隨后，山東、上海、北京、江蘇、浙江等紛紛成立省級廣播電視集團(tuán)⑥。

這一時期的電視節(jié)目，也充分體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時期國民對于文化娛樂的追求，一批平民化、通俗化的娛樂節(jié)目亮相?！犊鞓反蟊緺I》開播于1997年，播出至今收視表現(xiàn)依舊不俗;《幸運(yùn)52》則具有強(qiáng)烈的競技對抗色彩，對于素人嘉賓獲勝者的豐厚獎勵，表現(xiàn)出電視節(jié)目參與對更多普通觀眾的“賦權(quán)”，電視在文本意義上初步實(shí)現(xiàn)了對大眾日常生活的深度介入。

2001年，中國加入世界貿(mào)易組織，全球化的浪潮對中國廣播電視事業(yè)形成深刻影響。2004年開始，國家允許外資通過合資、合作等形式成立廣播影視節(jié)目制作公司。外資涌入中國電視業(yè)，并由此催生了一批合資制作公司。例如，美國新聞集團(tuán)旗下星空傳媒，進(jìn)入中國后成立了推出《中國達(dá)人秀》《中國新歌聲》等節(jié)目的燦星制作，并通過制播分離的形式供央視、衛(wèi)視平臺播出。與此同時，全球化進(jìn)程進(jìn)一步推動中國電視“走出去”，越來越多的電視作品走出國門、進(jìn)入國際市場，中國電視劇在東南亞、非洲等發(fā)展中國家熱播，電視在新時期外宣工作方面扮演了重要角色。

總體來看，無論是20世紀(jì)90年代開始提速的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，或者是千禧年之后的全球化浪潮影響，資本和市場因素對中國電視改革的“造血”作用在這一階段充分體現(xiàn)。一方面是內(nèi)部的機(jī)制體制，產(chǎn)業(yè)屬性的進(jìn)一步明確勾勒出電視作為一種規(guī)模經(jīng)濟(jì)的格局;另一方面是面向國際社會的“引進(jìn)來”和“走出去”，在全球化背景下彰顯電視作為一種傳播結(jié)構(gòu)的視野。

4.2010年至今：新媒體崛起重塑傳媒格局

2010年以后，中國的廣播電視事業(yè)進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展的全新階段。作為當(dāng)前的“第一媒介”，中國電視在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化能力、文化影響力以及對社會主流價值觀的形塑能力等方面都發(fā)揮著重要作用。一批具有國民影響力的電視作品深入社會生活，例如《中國好聲音》（2012年）、《奔跑吧兄弟》（2014年）等綜藝，《甄嬛傳》（2011年）等劇集，《舌尖上的中國》（2012年）等紀(jì)錄片。電視作為“客廳文化”的重要組成部分仍在穩(wěn)定釋放著無遠(yuǎn)弗屆的影響力。

然而，面對互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介的勃興和崛起，電視作為“第一媒介”的地位也備受沖擊。新媒體的豐富性和便捷性，使得受眾對內(nèi)容和渠道的選擇都擁有了更多可能性。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受個人電腦、平板電腦、智能手機(jī)等各式終端使用和普及的影響，新媒體對傳統(tǒng)廣電業(yè)的沖擊顯著。以北京地區(qū)為例，電視機(jī)開機(jī)率從三年前的70%下降至30%，傳統(tǒng)廣電收聽收視群體重心向老年人集中，40歲以上的觀眾成為收看電視的主流人群，電視呈現(xiàn)明顯的“老齡化”趨勢。⑦

年輕觀眾的逐漸流失，直接制約了中國電視產(chǎn)業(yè)的效益規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，2017年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)3750.1億元，同比增長32.9%⑧。同年電視廣告收入968.34億元，比2016年（1004.87億元）減少36.53億元，呈現(xiàn)負(fù)增長⑨。近年來，有越來越多的熱門視聽內(nèi)容選擇“先網(wǎng)后臺”播出或者網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播，內(nèi)容影響力的流失也進(jìn)一步削弱了年輕受眾對電視的忠誠度，側(cè)面體現(xiàn)出電視在傳媒競爭格局中主導(dǎo)權(quán)的式微。

總體來看，伴隨諸種社會力量的成熟建構(gòu)以及新興媒介的沖擊，電視的轉(zhuǎn)型已然成為今天具有緊迫性的關(guān)鍵議題。各大廣電機(jī)構(gòu)先后“觸網(wǎng)”，如湖南廣電的自有視頻平臺芒果TV，最初憑借湖南衛(wèi)視版權(quán)內(nèi)容的獨(dú)播形成規(guī)模，并在此后多年發(fā)展中不斷壯大自制，并入局電視機(jī)頂盒行業(yè)（OTT），成為廣電融媒體轉(zhuǎn)型的成功案例。電視的形態(tài)和業(yè)態(tài)正在發(fā)生巨變，未來視聽內(nèi)容的競爭也勢必將不斷升級。中國電視將如何維系其作為主流視聽媒介的地位？從整個歷史演進(jìn)的脈絡(luò)來看，這顯然已經(jīng)不能僅僅從媒介內(nèi)生性的視角審視。

二、演進(jìn)邏輯：電視與社會的相互建構(gòu)

在過去60年中，中國電視的發(fā)展與繁榮或許未必具有時間意義上的連續(xù)性，尤其在改革開放前長達(dá)20年的時間里，電視這一媒介在中國幾乎處于蹣跚遲滯的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。但也正是在這一并非“均勻有序”的媒介演進(jìn)速度中可見，電視的前行在實(shí)質(zhì)上是與中國社會的變遷軌跡所緊密勾連的，無論是出現(xiàn)的斷點(diǎn)式發(fā)展還是爆發(fā)式成長，中國電視與中國社會的相互建構(gòu)始終內(nèi)在于這一主流媒介真正走向大眾化并持續(xù)實(shí)現(xiàn)影響力增量的邏輯之中：一方面，電視從諸種變革中的社會力量中汲取養(yǎng)分，其蛻變過程本身即構(gòu)成了一條表征社會變遷的重要線索;另一方面，與不同社會階段相“適應(yīng)”的中國電視，對所處時代略有“超前”或平齊的再現(xiàn)，都在很大程度上直接影響甚至塑造著特定社會歷史階段的某些文明風(fēng)貌和時代特征。

1.電視作為表征社會變遷的重要線索

中國電視發(fā)展史并不是單一的媒介發(fā)展史，政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多種社會力量都曾在不同階段發(fā)揮主導(dǎo)作用，并由此形塑著這一主流媒介的基本面貌。在技術(shù)這一線索的引領(lǐng)下，電視文本、制播平臺和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷在社會改革中“推陳出新”，這也在很大程度上表征著不同時期社會結(jié)構(gòu)的具體變遷。

電視的誕生、彩色電視的研制、大型直播技術(shù)的運(yùn)用……中國電視史的重要節(jié)點(diǎn)背后大多都有政治力量和重大政治事件的促進(jìn)和推動。除了國際競爭和歷史契機(jī)促使電視誕生外，為報道國內(nèi)外重大新聞事件，電視臺需強(qiáng)化硬件和軟件以不斷提高報道規(guī)模。例如，為了完成1990年北京亞運(yùn)會的報道任務(wù)，實(shí)現(xiàn)更高水平的轉(zhuǎn)播，央視購入大量先進(jìn)采制設(shè)備，客觀上提高了中國電視的轉(zhuǎn)播水平。香港回歸、澳門回歸的報道更實(shí)現(xiàn)史無前例的報道規(guī)模，赴港直播中采用衛(wèi)星傳輸和數(shù)字壓縮技術(shù)，實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)穿插直播的報道方式。⑩這些社會事件的電視參與無疑大為提升了中國電視從業(yè)者的報道能力，也為后續(xù)電視直播的發(fā)展奠定了重要基礎(chǔ)。

而在中國電視演進(jìn)的軌跡中，體制機(jī)制的改革是一以貫之的重要線索，也是對改革開放以來中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域改革的呼應(yīng)與投射。1983年以來的“四級辦電視”方針呼應(yīng)了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的行政性放權(quán)改革，充分調(diào)動地方財(cái)政對電視的支持，直接帶來電視臺數(shù)量的增加，促進(jìn)電視事業(yè)發(fā)展的同時也造成了一定的資源浪費(fèi)。1992年開始的電視產(chǎn)業(yè)化改革作為社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制建設(shè)的一部分，使得電視行業(yè)的經(jīng)營浸潤在了更深度的市場邏輯之中。而21世紀(jì)以來的電視集團(tuán)化改革，則進(jìn)一步整合了行業(yè)相對分散的資源，促進(jìn)電視事業(yè)進(jìn)一步邁向集約化發(fā)展。

相比政治和資本力量對電視的建構(gòu)，社會文化的影響則顯得更為柔和而隱秘一些。20世紀(jì)80年代，一批知識分子影響或直接進(jìn)入電視生產(chǎn)領(lǐng)域，文化的精英意識和官方話語合流所推動的“文化電視”浪潮，造就了一批頗具文化品位的電視作品，但伴隨越來越凸顯的消費(fèi)文化和大眾文化的深度浸潤，泛娛樂化的社會思潮則進(jìn)一步促使了綜藝節(jié)目的消費(fèi)性生產(chǎn)成為重要社會現(xiàn)象。

可以看到，電視的建構(gòu)顯然源于各種社會力量的介入。當(dāng)然，諸種社會力量的影響也并非孤立，而是起伏消長地以不同的形式在不同階段發(fā)揮作用。例如，在電視的產(chǎn)業(yè)化改革中，在政治和經(jīng)濟(jì)因素的雙重驅(qū)動下，中國電視產(chǎn)業(yè)雖實(shí)行了企業(yè)化管理，事業(yè)性質(zhì)有所淡化，但是并沒有從實(shí)質(zhì)上盡然遵循市場邏輯發(fā)展，電視的首要任務(wù)依然是黨的輿論宣傳工具，同時兼顧公共服務(wù)等功能;國營建制下的電視臺管理人員往往同時具有行政職位，相關(guān)的人員任免也會受到行政力量的影響，而并非按照市場邏輯進(jìn)行自由聘用。

2.電視作為改造中國社會的重要力量

電視作為當(dāng)前最為主流的視聽媒介，其生產(chǎn)和傳播過程也深嵌于社會結(jié)構(gòu)之中。回顧中國電視60年來的發(fā)展歷史，電視新聞發(fā)揮的輿論監(jiān)督作用或直接或間接地推動著社會各領(lǐng)域的變革。如在《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目中播出的《惜哉文化》《難圓綠色夢》《倉儲糧是怎樣損失的》等報道，都有效地反映并記錄了社會現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)了電視的社會監(jiān)督和輿論引導(dǎo)作用。B11

電視對于社會進(jìn)程的推動，也明確體現(xiàn)在其對經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的影響上。例如，獲1987年全國優(yōu)秀電視新聞特等獎的《一條馬路隔斷了兩個企業(yè)的產(chǎn)需聯(lián)系》，反映了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制國有大企業(yè)的產(chǎn)需關(guān)系無法銜接、物資流通極不合理的情況。新聞播出后反響強(qiáng)烈，人們意識到不合理的經(jīng)濟(jì)體制對于生產(chǎn)力的浪費(fèi)，由此從民眾“動員”的角度影響了后來社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的確立。B12再如，1993年開播的《質(zhì)量萬里行》通過大量實(shí)地采訪和調(diào)查，曝光了大量偽劣產(chǎn)品案例，引起廣泛關(guān)注，并促成一系列問題的妥善解決。1991年開播的“3·15晚會”至今熱度仍然不減，在推動消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)方面做出了極大的貢獻(xiàn)。

另一方面，電視媒介在再現(xiàn)社會文化的同時也對社會文明特征的流變發(fā)揮重要作用。1983年開辦的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會，不僅僅是維系中國傳統(tǒng)除夕民俗的重要社會話語，也在過去30多年中締造了無數(shù)的流行風(fēng)尚，成為國人新春階段重要的集體記憶組成。繼20世紀(jì)80—90年代文化類紀(jì)錄片的階段性勃興，近年來的電視紀(jì)錄片又迎來一個新的發(fā)展高峰?！渡嗉馍系闹袊贰段以诠蕦m修文物》《人間世》等日常文化書寫深入人心，《輝煌中國》《航拍中國》等宏大敘事也透視出紀(jì)錄片的社會書寫功能。最能映射大眾文化變遷的中國電視劇，同樣構(gòu)成重要的觀察標(biāo)本。中國電視劇雖誕生于50年代末，但直至改革開放后才形成實(shí)質(zhì)性的發(fā)展。伴隨1981年中國首部電視連續(xù)劇《敵營十八年》的播出，此后的中國電視劇經(jīng)歷了無數(shù)個“黃金時代”。80年代播出的《西游記》《紅樓夢》等經(jīng)典作品，確立起電視劇的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。90年代初播出的《渴望》曾創(chuàng)造90%的收視奇觀，引發(fā)空前絕后的關(guān)注。劇中塑造了劉慧芳和王滬生這兩個道德對立的形象，契合了商品經(jīng)濟(jì)大潮中的人們對真善美的渴望，對道德滑坡、功利思想的痛恨之情。B13另一部現(xiàn)象級電視劇《還珠格格》，首播全國平均收視47%，續(xù)作全國平均收視突破54%，開創(chuàng)改變觀眾文化審美的流行文化新局面。

三、當(dāng)前困境：傳統(tǒng)的社會互動關(guān)系“失靈”

經(jīng)由上文的梳理和闡釋可見，中國電視的60年發(fā)展歷程不僅關(guān)照著媒介語境，也在很大程度上關(guān)照著社會語境——電視與社會的“共同成長”，是其主流地位與國民基礎(chǔ)確立的重要線索。然而，在中國電視走過一個甲子的歷史節(jié)點(diǎn)上，面對互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介的崛起，傳統(tǒng)電視遭遇的挑戰(zhàn)當(dāng)真只是媒介層面的“新”與“舊”之爭嗎？從媒介演進(jìn)的視角看，任何一種大眾媒介的發(fā)展都印跡著高度的時代性特征，因其傳播的意義要在大眾之中生成，故而媒介本身的功能屬性在事實(shí)上是包孕于諸種社會力量的交錯之中的。尤其在中國特定的社會歷史語境照拂下，中國電視這樣一個“特殊”的主流媒介，更表現(xiàn)出超乎媒介層面的更多結(jié)構(gòu)化特征，從媒介社會學(xué)的視角考察傳播問題，是當(dāng)前的媒介研究不容忽視的重要視角。

1.爭議再商榷：理解社會語境中的媒介危機(jī)

在數(shù)字媒體異軍突起的當(dāng)下，傳統(tǒng)電視從內(nèi)容生產(chǎn)到渠道分發(fā)等各個環(huán)節(jié)都呈現(xiàn)出相比過去不那么有力的姿態(tài)。傳統(tǒng)電視這樣一種“時間型”媒介因其封閉的單向傳播、乏于互動性等特點(diǎn)，以“時間”為主導(dǎo)的線性邏輯與新的以“空間”為主導(dǎo)的非線性邏輯所構(gòu)成的結(jié)構(gòu)性矛盾，使得傳統(tǒng)電視在面對新媒體環(huán)境時表現(xiàn)出日益嚴(yán)重的不適應(yīng)。B14能夠看到，在收視率、文化影響力、媒介形象等多個方面，傳統(tǒng)電視的“主流”地位正受到顯著沖擊，其活力的減弱已成為一個不爭的事實(shí)。

近兩年，對電視轉(zhuǎn)型的討論成為焦點(diǎn)。學(xué)界和業(yè)界紛紛從媒介融合的視角探討電視的存續(xù)問題，唱衰電視的聲音愈發(fā)響亮。但從大眾媒介歷史的嬗變看來，任何一種“新”媒介的出現(xiàn)，都會對“舊”媒介在內(nèi)容形態(tài)、傳播手法、社會影響等方面構(gòu)成不可避免的困局。然而，電視的困境似乎尤為顯著，人們對于電視的關(guān)注，一方面源自很長一段時間內(nèi)電視媒介所維系的“客廳文化”傳統(tǒng)之于國民生活而言所具有的不可取代的重要意義。另一方面，電視的主流傳播地位確立，是媒介內(nèi)外部力量共同建構(gòu)的結(jié)果?；仡櫭浇榘l(fā)展歷史，似乎沒有什么媒介形態(tài)比電視更全面地得益于社會的建構(gòu)，也沒有哪一種媒介形態(tài)比電視更充分地再現(xiàn)著社會文化的諸種變遷。今天電視所面臨的“滑落”，從表面看是媒介形態(tài)及其屬性遭遇的危機(jī)使然，但更進(jìn)一步來看，這也與社會空間這一重要的媒介場域緊密相關(guān)。

2.路徑再審視：重構(gòu)電視與社會的互動關(guān)系

縱觀中國電視60年的發(fā)展歷程，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化等在內(nèi)的不同社會力量在不同階段、不同方面的發(fā)展訴求，直接或間接地催生了不同的電視文本形態(tài)、傳播形態(tài)、功能形態(tài)，由此勾勒出電視方興未艾的前行軌跡。但也要看到，今天的中國社會逐漸步入成熟穩(wěn)定發(fā)展的新階段，電視在不同社會功能方面的“代償性”意義補(bǔ)全已不再那么顯著，70年代的“政治電視”、80年代的“文化電視”、90年代的“商業(yè)電視”……相較之下，今天的中國電視與社會的互動關(guān)系不再如過去那么鮮明，而中國社會對電視的建構(gòu)也不再表現(xiàn)出某一種或某幾種強(qiáng)勢社會力量的介入。因此，電視的社會影響力多少也添上了幾分焦慮。

這背后傳遞出一個關(guān)鍵的信號，即社會外部力量“卷入”電視的程度正在減弱，在特定社會歷史語境中習(xí)慣于“被建構(gòu)”的中國電視，也逐步暴露出在社會互動層面的乏力甚至于止步不前。因而，從社會史的角度再來考察今天電視發(fā)展所面臨的迷思，媒介內(nèi)生性的問題是首先可見的層次，但其關(guān)涉的本質(zhì)命題仍在于電視媒介與當(dāng)下社會的互動關(guān)系問題。事實(shí)上，在數(shù)字媒體以更為強(qiáng)勢的姿態(tài)介入大眾傳播的背景下，作為當(dāng)前最成熟的視聽媒介，電視其實(shí)并不面臨傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、廣播媒體在傳播介質(zhì)方面的硬傷，已經(jīng)呈現(xiàn)出某種意義上的多媒體（視、聽）形態(tài)。然而，我們應(yīng)當(dāng)注意的是，相比過去社會在高速發(fā)展或劇烈轉(zhuǎn)型過程中所形塑出的建構(gòu)性力量，當(dāng)下的中國電視所置身的社會空間已經(jīng)很難從漸趨穩(wěn)定、成熟的社會力量中汲取更多進(jìn)步的養(yǎng)分，這意味著電視與社會互相建構(gòu)的過程已經(jīng)不能具有如過去那般的顯著性和突破性，電視的危機(jī)正是在這樣一種獨(dú)特的社會性語境下催生。因而，除了考慮媒介融合層面的轉(zhuǎn)型問題，我們更應(yīng)關(guān)注的是現(xiàn)象背后所既存的結(jié)構(gòu)化問題——電視究竟該如何與社會互動？也即，電視如何重構(gòu)諸種社會力量為自身所用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)化“被動”于“主動”的突圍？

四、發(fā)展進(jìn)路：從“電視機(jī)”到“數(shù)字媒介”

由是觀之，在媒介環(huán)境高度繁榮的當(dāng)下，尋求電視轉(zhuǎn)型路徑（或言融合路徑）的核心線索在于重構(gòu)電視之于中國社會的互動關(guān)系。某種程度上，圍繞“電視機(jī)”所構(gòu)筑的客廳文化可能會逐步消亡，但圍繞“視聽傳播”所生成的新型傳播業(yè)態(tài)，則會重新釋放出更為豐富的社會意義。借由上文所論述的化“被動”于“主動”思路，從“電視機(jī)”的電視到“數(shù)字媒介”的電視之轉(zhuǎn)型，則構(gòu)成了融合發(fā)展路徑的終極目標(biāo)。

具體而言，如何重構(gòu)諸種社會力量來反身定義新階段的“數(shù)字媒介”電視？有以下路徑可資借鑒。

1.技術(shù)進(jìn)階作為主導(dǎo)線索

過去，中國電視的勃興與發(fā)展主要在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會基本面變革過程的浸潤下得以推進(jìn)。然而，當(dāng)前已經(jīng)步入整體性的轉(zhuǎn)型深水期，站位于一個更高的社會成熟度之上，這意味著無論媒介自身或社會文明的發(fā)展都需要升級新觀念和新思路，以應(yīng)對大環(huán)境的變遷。

在中國電視60年的演進(jìn)過程中，技術(shù)始終作為一種伴隨式的線索，例如彩電技術(shù)、ENG采制技術(shù)、信號傳輸與落地技術(shù)等的研發(fā)，在社會條件允許的情況下“應(yīng)運(yùn)而生”（甚至也有不少技術(shù)性的變革是受制于當(dāng)時主客觀環(huán)境的影響“不得已”而為之），而后借由多種社會力量進(jìn)一步建構(gòu)其發(fā)展。換言之，技術(shù)的引入與運(yùn)用通常是內(nèi)容和傳播的需要，其所發(fā)揮的引領(lǐng)作用在實(shí)質(zhì)上并不鮮明，甚至并沒有充分釋放出自身的能動性。然而，在當(dāng)前這樣一個復(fù)雜的媒介生態(tài)中，技術(shù)顯然不能僅僅作為一種陪伴性力量，而應(yīng)當(dāng)構(gòu)成一種具有主導(dǎo)性的社會要素，讓媒介的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播始終保持靈活的形態(tài)，并能迅速適應(yīng)變化中的市場和觀眾，由此來實(shí)現(xiàn)對電視業(yè)態(tài)的調(diào)適與升級。例如，當(dāng)前中央廣播電視總臺正在開展的5G+4K+AI創(chuàng)新，其意義在于實(shí)現(xiàn)傳播對社會更廣泛的賦能，當(dāng)媒介擁有更為強(qiáng)勁的“數(shù)據(jù)優(yōu)先權(quán)”之后，才能真正實(shí)現(xiàn)“在更廣更深的層面去揭示外界的變化”B15。

2.多元創(chuàng)新作為常態(tài)機(jī)制

在內(nèi)容形態(tài)、生產(chǎn)機(jī)制、受眾認(rèn)知、社會功能等方面，互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字媒介為傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)型提供了多種思路?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種“高維”媒介，實(shí)質(zhì)在于其“不僅作為一種媒介，更在于它是一種重新構(gòu)造世界的結(jié)構(gòu)性力量”，并不局限于一種媒介、一個渠道的形態(tài)，未來發(fā)展的主流模式是具備開放、激活、整合和服務(wù)屬性的“平臺型媒體”B16。

由此，電視應(yīng)當(dāng)充分從新媒體的“基因”中汲取養(yǎng)分，面對“數(shù)字媒介”轉(zhuǎn)型的任務(wù)目標(biāo)，整個既有的廣電業(yè)態(tài)需從底層邏輯上加以改造，將當(dāng)前并不徹底的“+互聯(lián)網(wǎng)”模式真正轉(zhuǎn)向“互聯(lián)網(wǎng)+”模式運(yùn)行。改變傳統(tǒng)的傳播導(dǎo)向的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，轉(zhuǎn)向社會導(dǎo)向的內(nèi)容服務(wù)與體驗(yàn)機(jī)制，在此基礎(chǔ)上生發(fā)多元創(chuàng)新點(diǎn)，探索與社會互動的新接口。

3.從社會引領(lǐng)到引領(lǐng)社會

過去是社會力量建構(gòu)電視，由此中國電視完成了60年間的快速發(fā)展和成熟。作為陪伴國人的重要生活方式，電視所負(fù)載的社會意義相較其他大眾傳播媒介更為深遠(yuǎn)。在當(dāng)前的語境中，與社會緊密相連的電視媒介，應(yīng)當(dāng)以更高的層次要求實(shí)現(xiàn)媒介屬性升級，面向多元維度實(shí)現(xiàn)主動地引領(lǐng)社會，才能繼續(xù)維系其作為“第一媒介”、主流媒介的影響力。與此同時，電視也需進(jìn)一步在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等不同社會領(lǐng)域真正承擔(dān)起引領(lǐng)“推動”的作用。如今，已經(jīng)有越來越多的文化類節(jié)目、高質(zhì)量的紀(jì)錄片涌現(xiàn)，雖在規(guī)模和成熟度方面還大有提升空間，但其變化已經(jīng)能夠反映出電視在形塑文明、引領(lǐng)主流價值觀方面更強(qiáng)的話語實(shí)踐。從長遠(yuǎn)來看，電視與受眾的關(guān)系會從“迎合”轉(zhuǎn)向“引領(lǐng)”，其存續(xù)勢必要在社會功能上形成更寬廣的格局和視野。這些具有更深遠(yuǎn)意義的變化，既構(gòu)成了一種路徑選擇，也是中國電視自身革新的必由之路。當(dāng)然，在這一過程中，也應(yīng)當(dāng)充分關(guān)照“迎合”和“引領(lǐng)”的邊界問題。

對于當(dāng)前的傳播環(huán)境，媒介只有與社會實(shí)現(xiàn)充分互動，才能迎來影響力的持續(xù)增長。中國電視在各個階段的發(fā)展勢態(tài)都在具體回應(yīng)、闡釋這一核心命題。在中國電視60年的關(guān)鍵歷史節(jié)點(diǎn)上，媒介生態(tài)的形塑正在更趨復(fù)雜、深刻，但電視發(fā)展的走向似乎在變得更為明晰——找到電視對于社會互動關(guān)系構(gòu)建的適切姿態(tài)，“電視已死”的消極論調(diào)自會獲得更多被解釋、被廓清的空間。

注釋

①梅益：《關(guān)于初創(chuàng)時期電視新聞的三個問題》，楊偉光：《往事如歌——老電視新聞工作者的足跡》，人民出版社，1997年，第2頁。

②郭鎮(zhèn)之：《中國電視史略（1958—1978）》，《現(xiàn)代傳播》1989年第2期。

③④⑩B11劉習(xí)良主編：《中國電視史》，中國廣播電視出版社，2007年，第190、179、325、332頁。

⑤顏梅、何天平：《電視文化類節(jié)目的嬗變軌跡及文化反思》，《現(xiàn)代傳播》2017年第7期。

⑥劉成付：《中國廣電傳媒體制創(chuàng)新》，南方日報出版社，2007年，第76頁。

⑦參見國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心：《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2013）》，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2013年，第5頁。

⑧參見艾瑞咨詢：《2018年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場年度監(jiān)測報告》，艾瑞網(wǎng)，http：//report.iresearch.cn/report/201808/3264.shtml，2018年8月31日。

⑨參見《2017年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報》，國家新聞出版廣電總局網(wǎng)站，http：//www.gapp.gov.cn/sapprft/contents/6588/379318.shtml，2018年6月4日。

B12唐華：《追蹤意識——從兩篇獲獎作品想到的》，《中國記者》1993年第10期。

B13陸曄、趙民：《當(dāng)代廣播電視概論》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2010年，第270頁。

B14周勇、何天平、劉柏煊：《由“時間”向“空間”的轉(zhuǎn)向：技術(shù)視野下中國電視傳播邏輯的嬗變》，《國際新聞界》2016年第11期。