楊夏

摘 要 隨著新媒體發(fā)展趨勢的不斷深入，傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容越來越多樣和優(yōu)質(zhì)。但與此同時少兒類電視節(jié)目在創(chuàng)作和推廣的過程中也遇到諸多問題，如何在新媒體環(huán)境中利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢促進少兒類節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展，是當(dāng)前眾多少兒類電視節(jié)目制作者的關(guān)注重點。因此，文章以重慶市璧山區(qū)廣播電視臺少兒節(jié)目《家有寶貝》為例，探討了新媒體環(huán)境中我國少兒類電視節(jié)目在發(fā)展中遇到的問題及其創(chuàng)新與發(fā)展的策略，以供廣大少兒類電視節(jié)目工作者參考。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境;少兒類電視節(jié)目;問題;創(chuàng)新策略

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2019）08-0131-02

伴隨著我國電視傳媒產(chǎn)業(yè)和傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，我國少兒電視節(jié)目在內(nèi)容的創(chuàng)新和傳播中逐漸成熟和豐富，其娛樂功能和教育功能長期以來受到了廣大觀眾的肯定。與此同時網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，對傳統(tǒng)電視節(jié)目形成了一定的沖擊。因此，少兒類電視節(jié)目必須直面新媒體環(huán)境中收視群體的需求和特點，通過創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容樹立良好的節(jié)目口碑，滿足收視群體的觀賞需求，從而創(chuàng)作出促進少兒身心發(fā)展的優(yōu)質(zhì)少兒類電視節(jié)目。

1 新媒體環(huán)境下少兒類電視節(jié)目的問題

1.1 新媒體沖擊下觀眾流失

網(wǎng)絡(luò)新媒體由于其內(nèi)容的豐富和海量，受到了廣大用戶的喜愛，用戶可以根據(jù)自己的需求，隨時隨地在網(wǎng)絡(luò)平臺中搜索自己想要看到的媒體內(nèi)容，從而滿足自己的收視需求。因此，新媒體環(huán)境中傳統(tǒng)電視媒體面對的首要問題，就是其收視群體的大量流失。

在傳統(tǒng)的電視媒體時代，少兒收視群體滿足其娛樂和教育需求的主要來源就是觀看電視節(jié)目。同時，少兒在觀看電視節(jié)目的過程中，也很容易吸引家長一起陪同觀看，從而為傳統(tǒng)少兒類電視節(jié)目吸引了大量的收視用戶。然而當(dāng)前少兒獲取娛樂和教育內(nèi)容的方式和渠道有很多，他們可以通過電腦和移動終端，隨時觀看其喜愛的內(nèi)容。與此同時，新媒體環(huán)境中媒體用戶碎片化和及時化的信息獲取習(xí)慣，也使得少兒難以專注于觀看電視節(jié)目。因此在新媒體環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)新媒體對于傳統(tǒng)少兒類電視節(jié)目，最大的影響就是觀眾流失，傳統(tǒng)少兒類電視節(jié)目的核心收視群體數(shù)量在大幅度下降。

1.2 傳統(tǒng)少兒類電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新不足

我國少兒類電視節(jié)目核心收視群體數(shù)量的快速下滑，除了由于網(wǎng)絡(luò)新媒體的巨大沖擊力，還由于節(jié)目內(nèi)容和形式的創(chuàng)新不足。當(dāng)前電視網(wǎng)絡(luò)的普及使得我國的少兒類電視節(jié)目數(shù)量非常多，但由于缺乏優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作模式、創(chuàng)作理念和所需的創(chuàng)作資金，我國的少兒電視節(jié)目內(nèi)容和形式都缺乏足夠的創(chuàng)新。許多電視臺的少兒類節(jié)目存在內(nèi)容相似化和同質(zhì)化的現(xiàn)象，其節(jié)目的創(chuàng)設(shè)目的并不是為了滿足兒童的收視需要，而只是一味地跟風(fēng)火熱的成人類節(jié)目。這使得其節(jié)目內(nèi)容和形式極為單一。

此外，還有一些電視臺為了節(jié)省節(jié)目的制作成本，通過大量放映動畫片和電視劇來增加頻道節(jié)目數(shù)量，這一方面使得其頻道少兒類節(jié)目的數(shù)量不足，另一方面也阻礙我國少兒電視節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展。這種以經(jīng)濟考量為制作理念的少兒類電視節(jié)目發(fā)展模式，嚴(yán)重影響我國少兒類電視節(jié)目的創(chuàng)作與發(fā)展，也不利于其收視群體的穩(wěn)定和擴散。

1.3 傳統(tǒng)少兒類電視節(jié)目定位不清晰

電視頻道在其節(jié)目創(chuàng)設(shè)的過程中，對節(jié)目的內(nèi)容和受眾進行準(zhǔn)確定位，是創(chuàng)造出具有影響力和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的高質(zhì)量電視節(jié)目的重要前提。然而當(dāng)前許多少兒類電視節(jié)目在創(chuàng)作過程中存在節(jié)目定位不清晰的問題，其主要是指部分頻道的少兒類電視節(jié)目，在收視觀眾的年齡偏向問題上存在誤差。

根據(jù)調(diào)查顯示，我國大部分的少兒類電視節(jié)目主要收視對象是針對12歲及以下的少兒觀看，卻很少考慮到12歲以上少兒群體的收視需求。從節(jié)目內(nèi)容構(gòu)成上簡單的節(jié)目內(nèi)容難以對12歲以上的少兒具有吸引力，而一些傳授知識類的節(jié)目內(nèi)容難以讓少兒快速理解。這使得一方面電視少兒節(jié)目難以促進兒童的成長需要，也不能激發(fā)較大年齡的少兒的收視興趣。另一方面知識類的少兒節(jié)目內(nèi)容，也不能與少兒已掌握的知識能力相匹配。從而無法提升少兒類電視節(jié)目的傳播影響力和對少兒收視群體的吸引力，實現(xiàn)寓教于樂式的優(yōu)質(zhì)少兒電視節(jié)目創(chuàng)作。

2 新媒體環(huán)境下少兒類電視節(jié)目的創(chuàng)新策略

2.1 積極開通新媒體渠道

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，交互式的新媒體發(fā)展潮流已不可阻擋。傳統(tǒng)電視媒體想要在新媒體環(huán)境中謀求生存實現(xiàn)發(fā)展，就必須順應(yīng)媒體發(fā)展的趨勢。通過新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)媒體影響力相結(jié)合的方式，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目內(nèi)容。目前傳統(tǒng)少兒類電視節(jié)目在傳播和推廣的過程中，遭受到新興媒體的巨大沖擊。但與此同時，許多少兒頻道開始結(jié)合自身的發(fā)展特點和頻道優(yōu)勢，開始逐步探索新媒體環(huán)境中自身的節(jié)目發(fā)展方向。

許多電視頻道開始在少兒電視節(jié)目的功能性上著手創(chuàng)新，在互聯(lián)網(wǎng)媒體時代互聯(lián)網(wǎng)可以即時為少兒提供娛樂、教育、學(xué)習(xí)等多方位綜合性體驗，其功能的多樣和使用吸引了眾多家長和少兒的關(guān)注，這也吸引了一些電視頻道的注意力，他們開始從這一方向入手嘗試。例如：重慶市璧山區(qū)廣播電視臺少兒節(jié)目《家有寶貝》欄目就通過開展前期調(diào)研、挖掘受眾需求、進行市場營銷的基礎(chǔ)上，注重生產(chǎn)、創(chuàng)作、營銷各個環(huán)節(jié)，不僅在本區(qū)域播出，還上傳至《全域重慶》，整個重慶區(qū)域內(nèi)都能收看《家有寶貝》節(jié)目;同時還利用電視臺公眾號、手機臺宣傳、播出，使得該欄目的知曉率和收視率日漸巨增，傳播范圍較廣，這一創(chuàng)新性嘗試值得眾多少兒類電視劇節(jié)目的借鑒與參考。

2.2 堅持創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容

電視媒體行業(yè)作為傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的信息產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)出高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容，是任何頻道、任何節(jié)目的基本要求。在新媒體環(huán)境中少兒類電視節(jié)目的發(fā)展方向，仍應(yīng)堅持以內(nèi)容創(chuàng)新為核心。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺的快速擴張，為用戶提供了大量可供搜尋和使用的信息資源，但其內(nèi)容質(zhì)量總體而言參差不齊。因此，對于少兒收視群體來說優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容仍廣泛受到歡迎，如果傳統(tǒng)少兒類電視節(jié)目能夠為觀眾提供優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，那么其在新媒體環(huán)境的激烈競爭中也能夠謀得一席之地。

目前我國高質(zhì)量且具有傳播影響力的少兒電視節(jié)目總體數(shù)量不多，這其中一方面是由于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的沖擊，另一方面也由于少兒類電視節(jié)目自身的創(chuàng)新不足。當(dāng)前在內(nèi)容創(chuàng)新方面做得較好的電視節(jié)目也有很多，其中重慶市璧山區(qū)廣播電視臺少兒節(jié)目《家有寶貝》欄目的原創(chuàng)性就很強。該欄目在創(chuàng)意理念、藝術(shù)手法、題材開拓、表現(xiàn)手段上具有創(chuàng)造性，既融合了當(dāng)今真人秀節(jié)目理念又兼?zhèn)渥匀?、不造作的孩童純真展示，體現(xiàn)了少兒節(jié)目的較高水準(zhǔn)。同時欄目包裝精美完整。主題曲、動畫片頭、片花、VCR模版、片尾模版、動漫聲效、宣傳片等皆為原創(chuàng)，具有深厚的地方特色。在節(jié)目風(fēng)格上該節(jié)目以親和力為核心，根據(jù)節(jié)目的需要，在三名不同風(fēng)格、具備孩子緣的主持人中選擇其一，全程用少兒語言和少兒習(xí)慣相貫穿的純少兒風(fēng)格，受到了眾多觀眾的喜愛。

2.3 精準(zhǔn)定位樹立節(jié)目特色

傳統(tǒng)電視節(jié)目是否具有傳播影響力和生命力的重要標(biāo)準(zhǔn)，在于其能否滿足核心收視群體的收視需求，少兒類電視節(jié)目同樣如此。當(dāng)前在新媒體環(huán)境中少兒類電視節(jié)目，應(yīng)當(dāng)調(diào)整節(jié)目創(chuàng)作理念積極做好受眾分析，通過科學(xué)的市場調(diào)查了解不同年齡階段收視群體的收視需求，從而準(zhǔn)確地為他們提供喜愛的節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式。具體而言，少兒類電視節(jié)目可以將少兒群體以三歲為年齡單位，進行觀眾年齡階段的劃分，通過對其喜愛的內(nèi)容和觀看時間進行調(diào)查和分析，從而科學(xué)地創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，增強節(jié)目對少兒群體的吸引力和影響力。與此同時少兒類電視節(jié)目還應(yīng)從主持風(fēng)格、節(jié)目理念出發(fā)，通過積極地嘗試和探索在眾多少兒類電視節(jié)目中樹立獨特的節(jié)目特色。

3 小結(jié)

綜上所述，少兒類電視節(jié)目作為向少兒提供娛樂和教育的重要電視節(jié)目，在快速變化的新媒體環(huán)境中應(yīng)當(dāng)勇于直面遇到的問題，通過運用積極的創(chuàng)新策略實現(xiàn)電視節(jié)目的高質(zhì)量發(fā)展。具體而言，少兒類電視節(jié)目可以通過開通新媒體渠道、創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容、樹立節(jié)目特色等方式實現(xiàn)收視群體的穩(wěn)定和發(fā)展，從而為創(chuàng)造出高質(zhì)量的少兒類電視節(jié)目奠定基礎(chǔ)。

參考文獻

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作者簡介：楊 夏，重慶市璧山區(qū)廣播電視臺。