摘 要 從2018年起，全國開始實施縣級融媒體中心建設(shè)工作，到2020年年底前要基本實現(xiàn)全覆蓋?？h級融媒體中心建設(shè)，不能僅僅停留在人員、機構(gòu)、管理、經(jīng)營和內(nèi)容等的整合、相融上，還要不斷鞏固、優(yōu)化原有平臺，并打造新的媒體平臺和服務(wù)平臺，只有這樣才能引導(dǎo)好群眾，服務(wù)好群眾。

關(guān)鍵詞 融媒體;建設(shè);平臺

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2019）08-0085-02

1 鞏固、優(yōu)化傳統(tǒng)媒體平臺

1.1 報紙

1）縣級報紙的現(xiàn)實價值?；A(chǔ)較好的一些縣級媒體早些年開辦了報紙，后來通過掛靠等形式，部分報紙仍保留了下來。報紙目前影響力似乎銳減，事實上，報紙的核心價值已經(jīng)不再是紙，而是文筆出彩、文字嚴(yán)謹(jǐn)，專業(yè)素養(yǎng)高的職業(yè)文字記者隊伍。而且報紙原有的圖文表達(dá)形式也是最容易與新媒體無縫對接的，報紙上的新聞也是最容易直接“照搬照抄”到新媒體上的，這也是為什么目前報社的新媒體普遍比廣電的新媒體做得較好的原因之一。

2）縣級報紙的優(yōu)化重點。（1）時政新聞：報紙既能移動閱讀，又適合反復(fù)閱讀，其發(fā)布的內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)和規(guī)范，所以報紙?zhí)焐菚r政新聞，是政策、法規(guī)發(fā)布的最好平臺之一，所以縣級報紙一定要利用報紙做好本地時政新聞。（2）深度報道：報紙的記者職業(yè)素養(yǎng)高，報紙的信息容量又大，所以縣級報紙應(yīng)該在深度報道上下功夫，多出有影響力的深度報道。（3）標(biāo)題新聞和圖片新聞：隨著人們閱讀的越來越碎片化，不少人看報紙只看標(biāo)題和圖片，所以縣級報紙應(yīng)該在新聞標(biāo)題和圖片新聞上下功夫，要像辦雜志一樣注重標(biāo)題、圖片和設(shè)計。

3）縣級報紙的未來。報紙的弱化與消亡也許不可避免，媒體人對報紙的衰落不必太過傷心，報紙只是我們采寫新聞的一個發(fā)布平臺而已，今后報紙可能變成了小眾的、高端的媒體，但是通過融媒體、通過新媒體報人采寫的新聞的曝光率其實可以更高，更廣。所以報紙的未來發(fā)展之路就是新媒體、融媒體，縣級融媒體中心應(yīng)該要拿出當(dāng)年辦報紙的熱情和力量來辦新媒體和融媒體。

1.2 廣播

1）縣級廣播的現(xiàn)實價值。縣級廣播經(jīng)歷了兩個紅利期，一個是收音機普及時代，一個是汽車普及時代，目前，廣播仍然處于移動收聽紅利期。廣播是目前最經(jīng)濟實惠的大眾媒體之一，在特殊時期，廣播還可成為最方便的應(yīng)急發(fā)布平臺。除了車載移動收聽，百姓家里的智能電視、智能音箱等視聽設(shè)備大都是會有電臺的。

2）縣級廣播的優(yōu)化重點。（1）本土音頻新聞：市民對本土新聞和資訊的需求是剛性的，如果縣級廣播沒有影響力，一定是因為沒有把本土新聞和資訊做好。（2）直播與互動：廣播非常適合直播，廣播也非常方便互動，所以，廣播要開辦好直播類互動節(jié)目。（3）公益服務(wù)：廣播也是很好的公益平臺，電臺可以開辦固定的有影響力的公益服務(wù)欄目，打響服務(wù)品牌。

1.3 電視

1）縣級電視臺的現(xiàn)實價值。電視的開機率越來越低，觀眾年齡段越來越高，但縣級電視臺仍然是當(dāng)?shù)氐谝淮蟊娒襟w，仍然擁有很多核心優(yōu)勢。比如電視臺就是當(dāng)?shù)氐囊曨l新聞最主要生產(chǎn)源，是當(dāng)?shù)匾暵爦蕵返淖畲笊a(chǎn)和發(fā)布平臺?？h級電視臺還有一個核心優(yōu)勢就是，隨著中國步入老年社會，縣級電視臺成為當(dāng)?shù)乩夏耆诵闹凶罹哂绊懥Φ拿襟w。

2）縣級電視臺的功能定位。縣級電視臺應(yīng)該是當(dāng)?shù)匾曨l新聞生產(chǎn)和發(fā)布總平臺，是當(dāng)?shù)貖蕵芬暵犐a(chǎn)與發(fā)布總平臺，是當(dāng)?shù)乩夏耆说姆?wù)信息平臺。按照這樣的定位，縣級電視臺可以開辦的頻道是新聞綜合頻道、生活娛樂頻道和老年服務(wù)頻道。

3）縣級電視臺的發(fā)展重點?？h級電視臺需要發(fā)揮貼地優(yōu)勢，做好本土內(nèi)容，只有把本土的視頻新聞和服務(wù)視頻做深做透，才能吸引更多觀眾觀看?？h級電視在做好內(nèi)容的同時，還應(yīng)該不斷擴大電視臺原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)布渠道，比如可以通過自有新媒體平臺在互聯(lián)網(wǎng)上進行傳播，可以通過入駐OTT TV、IP TV等來擴展落地范圍。

縣級報紙、廣播和電視其實還有一個很重要的優(yōu)勢就是在當(dāng)?shù)囟际窍鄬艛嗟模h級融媒體中心只有把這種壟斷優(yōu)勢，通過努力轉(zhuǎn)化成專業(yè)優(yōu)勢、內(nèi)容優(yōu)勢等，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2 打造新媒體平臺

縣級融媒體中心必須堅持移動優(yōu)先原則，實施移動優(yōu)先戰(zhàn)略，打造移動傳播矩陣，而這一矩陣就是要靠新媒體來組成?？h級融媒體中心在新媒體領(lǐng)域可以按照“一網(wǎng)一端多微多號”的規(guī)劃來布局。

2.1 網(wǎng)站

網(wǎng)站是縣級融媒體中心的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)平臺，也是當(dāng)?shù)卣诨ヂ?lián)網(wǎng)上的新聞門戶、視頻門戶、政務(wù)門戶。網(wǎng)站屬于自有平臺，容量大，發(fā)布的內(nèi)容有利于搜索引擎搜索、收錄等，但網(wǎng)站也已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體，隨著手機客戶端和社交媒體的普及，網(wǎng)站流量呈下降趨勢?？h級融媒體網(wǎng)站發(fā)展的內(nèi)容規(guī)劃應(yīng)該是本土新聞+政務(wù)公開+本土視聽+本土服務(wù)，縣級融媒體中心網(wǎng)站發(fā)展的路徑應(yīng)該是爭取把各媒體、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各部門的網(wǎng)站都逐步統(tǒng)一整合到這一個網(wǎng)站中來，由融媒體中心統(tǒng)一建設(shè)、運營。

2.2 客戶端（App）

1）客戶端的定位?？蛻舳耸强h級融媒體中心的自有平臺，容量僅次于網(wǎng)站，在新聞方面可以實時更新，可以不受數(shù)量限制的進行推送，與下載用戶尤其是注冊用戶屬于強用戶關(guān)系。但客戶端也是新媒體中的重媒體，其開發(fā)、運營成本很高，用戶下載門檻和成本也非常高。融媒體中心打造的客戶端應(yīng)該是當(dāng)?shù)匚ㄒ还俜娇蛻舳耍ㄒ粋€縣級區(qū)域中只能存活一個區(qū)域App），是融媒體中心既報紙、廣播和電視之外的第四大媒體，是新媒體的核心平臺。

2）客戶端內(nèi)容規(guī)劃。縣級融媒體中心客戶端的內(nèi)容一般是新聞+視聽+政務(wù)+服務(wù)，在新聞方面客戶端應(yīng)該是融媒體中心的新聞首發(fā)平臺，普通新聞可以24小時更新，突發(fā)新聞可以第一時間向用戶群發(fā)推送，重要新聞可進行視頻或圖文直播。在政務(wù)方面，客戶端可以整合發(fā)布當(dāng)?shù)氐恼?wù)信息，在服務(wù)方面，客戶端可整合與市民服務(wù)相關(guān)的各種應(yīng)用到客戶端，打造一站式掌上服務(wù)平臺。

3）微矩陣。微博、微信具有流量大，互動方便，技術(shù)運維成本幾乎是零，內(nèi)容運維成本低，粉絲關(guān)注門檻較低等優(yōu)勢，也有容量小，微信訂閱號每天只能推送一組等劣勢?？h級融媒體中心在運營微信、微博時應(yīng)該注重差異化、個性化，比如報紙的官微要突出圖文體色，電臺的官微要突出音頻特色，電視的官微要突出視頻特色，通過運維這些賬號，打造媒體微矩陣。縣級融媒體中心還應(yīng)該主動承接當(dāng)?shù)乜h級和鎮(zhèn)街部門的政務(wù)發(fā)布微信微博，整合政務(wù)發(fā)布資源，打造政務(wù)發(fā)布微矩陣。

4）號矩陣?？h級融媒體中心還可以根據(jù)自身需要有選擇的入駐央視網(wǎng)、新華網(wǎng)等中央、省市官方媒體的新媒體平臺，也可以有選擇的入駐快手、抖音、百度百家、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)平臺，打造號矩陣，同時有選擇的在這些平臺上發(fā)布內(nèi)容，以擴大這些內(nèi)容的傳播范圍。

3 打造綜合服務(wù)平臺

縣級融媒體中心應(yīng)該在做精做強媒體主業(yè)的同時，探索“媒體+政務(wù)”“媒體+服務(wù)”等運營模式，打造各種服務(wù)平臺，從新聞宣傳向公共服務(wù)領(lǐng)域拓展。

3.1 市民服務(wù)平臺

縣級融媒體中心可以整合與市民服務(wù)相關(guān)的各種應(yīng)用到客戶端（包括網(wǎng)站）上，打造一站式掌上市民服務(wù)平臺，可以整合政務(wù)審批方面的應(yīng)用到客戶端，打造一站式“只跑一次”掌上政務(wù)服務(wù)平臺，可以整合智慧黨建等應(yīng)用到客戶端，打造一站式掌上黨員干部服務(wù)平臺。

3.2 網(wǎng)絡(luò)問政平臺

縣級融媒體中心可以依托現(xiàn)有的網(wǎng)站、客戶端和兩微等平臺為入口，設(shè)計、開發(fā)網(wǎng)絡(luò)問政系統(tǒng)，建立市民網(wǎng)絡(luò)問政機制，搭建民意收集、建言咨政、答疑解惑的溝通平臺，打造百姓事，網(wǎng)上回，24小時不下班的網(wǎng)上政府。

3.3 智慧城市平臺

融媒體中心應(yīng)該主動介入智慧城市建設(shè)，整合各部門的數(shù)據(jù)，整合各類移動應(yīng)用資源，如便民查詢、便民繳費、智慧交通、智慧醫(yī)療、智慧教育、智慧城管等，可以把融媒體指揮中心打造成當(dāng)?shù)氐闹腔鄢鞘兄笓]中心，把融媒體中心媒資庫打造成當(dāng)?shù)刂腔鄢鞘袛?shù)據(jù)中心，把融媒體客戶端打造成當(dāng)?shù)刂腔垡苿討?yīng)用總平臺。

縣級融媒體中心建設(shè)的成果如何，筆者覺得最重要的一個標(biāo)準(zhǔn)就是看有沒有提升原有平臺的內(nèi)容質(zhì)量，有沒有打造出主流的新媒體平臺和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺，有沒有真正提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

參考文獻(xiàn)

[1]佚名.縣級融媒體中心建設(shè)：經(jīng)驗坐標(biāo)、發(fā)展機遇與路徑創(chuàng)新[J].新聞界，2018（9）：21-27.

[2]佚名.縣級融媒體中心建設(shè)的思考[J].中國出版，2018，447（22）：22-26.

作者簡介：蘇昭軍，杭州市蕭山廣播電視臺。