印永清

【摘要】增強腳力是鞏固擴大新型廣播內容生產的根基，增強眼力要提升廣播內容生產的信息分析能力，增強腦力是要增強廣播內容生產的使命擔當，增強筆力要促進廣播內容生產的形態(tài)創(chuàng)新與媒體融合。本文從以上四個方面闡述了天津廣播踐行“四力”，提高傳播力、引導力、影響力、公信力的實踐。

【關鍵詞】四力? ?新型廣播? ?媒體融合

【中圖分類號】G214? ? ? 【文獻標識碼】A

2018年全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記指出，宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力眼力腦力筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍?！八牧Α笔且粋€全面貫通、辯證聯(lián)系的整體，是習近平新時代中國特色社會主義思想關于宣傳思想工作的重要論述，是新形勢下宣傳思想戰(zhàn)線隊伍建設的總要求，是打造新型廣播媒體隊伍的行動指南。

增強“四力”，與習近平總書記和黨中央關于媒體融合的要求相輔相成。按照這一要求，廣播媒體應不斷探索傳統(tǒng)廣播和新媒體及音頻內容生產運營一體化的途徑，形成新型廣播的格局。去年底，天津海河傳媒中心掛牌，率先在全國省級主流媒體中實現(xiàn)聲、屏、報、網等多平臺融合。天津廣播作為海河傳媒中心重要的音頻內容生產部分，在全國宣傳思想戰(zhàn)線深入開展增強“四力”的教育實踐中，以高度的政治自覺、媒體自覺，守正創(chuàng)新，不斷構建現(xiàn)代廣播傳播平臺，著力打造推進媒體融合的新型廣播隊伍，努力擔當“主力軍進入主戰(zhàn)場”的使命和任務。

一、增強腳力，鞏固擴大新型廣播內容生產的根基

增強新型廣播隊伍的腳力，就是要邁開雙腳到基層去，到群眾中去，到生活和實踐中去。腳力是宣傳思想工作和廣播內容生產的源頭活水，構成了廣播內容生產的基礎和動力。面對互聯(lián)網的飛速發(fā)展，新型廣播媒體隊伍的腳力一定要具備深入基層的能力。只有牢固樹立以人民為中心的理念，廣播新聞宣傳事業(yè)和隊伍建設才有堅實的實踐基礎和鮮明的時代特色，也才能源源不斷生產出帶有露珠和泥土芳香、來自人民群眾又為人民群眾喜聞樂見的內容產品。

（一）厚植傳統(tǒng)，深入基層調查研究

“百名記者在基層”活動自2005年開始，至今已經走過十多個年頭。從青藏高原到內蒙古大草原，從改革開放的前沿深圳、浦東新區(qū)到祖國北部邊陲的鄂倫春族人部落，從一個個鄉(xiāng)村振興的典型到火熱的重點建設工地，天津廣播記者的足跡遍布大半個中國。“百名記者在基層——小分隊采訪”“百名記者在基層——360行生活大體驗”“百名記者在基層——基層寫真”等多主題、多層次活動設置，使上千人次采編播人員參與其中，累計多媒體發(fā)稿數(shù)千篇，《一波三折，一樁醫(yī)療糾紛終于妥善解決》等多篇作品獲得中國新聞獎。

進入新時代，社會主要矛盾和傳播格局都發(fā)生了深刻變化，天津廣播增強腳力的工作也不斷創(chuàng)新。圍繞京津冀協(xié)同發(fā)展的國家戰(zhàn)略以及養(yǎng)老、教育、醫(yī)療資源均等化等民生問題，天津廣播加大了基層調查研究的力度和廣度?！哆吔缟系木┙蚣健返榷鄠€調研報道的誕生，都是記者用幾個月甚至整年的時間追蹤采訪得來的：無論是對京津冀交界處村莊發(fā)展的比較，還是揭示引灤入津沿線河流生態(tài)治理的復雜情況;無論是展現(xiàn)京津冀斷頭路打通的曲折，還是探訪普通人家的柴米油鹽。調研報道有溫度、有細節(jié)、有人物，有觀點、有分析，反映了“青山遮不住”的歷史變革方向，引起了較大的社會反響。

（二）與時俱進，打通網絡群眾路線

新形勢下增強腳力，還必須要深入走進網絡，這里是新的“基層”。隨著萬物互聯(lián)時代的到來，網絡虛擬空間和人的實際工作、生活、消費、情感交流連接在一起。網狀的信息溝通和傳播具有跨地域、跨文本、跨時空的特點，各個群體特別是年輕的網民，有自己的語言體系、交流方式、議程設置。許多新聞信息和觀點在網絡上聚集、發(fā)酵，病毒式傳播引發(fā)眾人圍觀，形成社會輿情，應該引起廣泛關注。

深入網絡需要特殊的“腳力”。在這里“走基層”指的是要每天讀取和分析眾多的數(shù)據(jù)，了解用戶所屬的圈層、網絡生活狀況、價值取向、閱讀喜好和意見表達。通過進一步線下聯(lián)系，了解現(xiàn)實生活中用戶的情況，從而也更深入地了解當下的受眾，使之成為推進新型廣播發(fā)展的最大增量。

天津廣播一體化運作傳統(tǒng)廣播和新媒體，使腳力有效地進入了網絡“主戰(zhàn)場”。來自基層、來自群眾的信息內容，以合適的形態(tài)與新媒體結合，就能形成現(xiàn)象級的傳播效果，使主流輿論傳播得更開、更廣。2017年清明前夕，天津廣播記者深入天津殯儀服務站，采訪了“90后”殯葬工夫婦——馬立志和王鴿，反映了殯葬行業(yè)正在發(fā)生的變化與社會的進步。這篇頗見腳力的報道在天津廣播的新聞頻率和官方微博上播發(fā)后，獲得了聽眾的關注，24小時的微博閱讀量將近2700萬人次，獲得6萬多個點贊。

（三）制度支撐，保證深入基層常態(tài)化、制度化

常態(tài)化增強腳力需要依靠制度支撐。首先，天津廣播將“走基層”活動列入海河傳媒中心廣電班子議事日程，明確廣播宣管部等部門負責，同時制定《“百名記者在基層”工作流程》《“百名記者在基層”經費標準和報銷規(guī)定》。其次是設立欄目，天津廣播開設了“走轉改”欄目《基層寫真》，以講好故事為宗旨，小切口聚焦大主題，鼓勵記者蹲點基層，調查研究，直面問題，凝聚共識，引導輿論。此外，新聞廣播頻率的《熱點面對面》、濱海廣播頻率的《城市記憶》、交通廣播頻率的《1068幫幫團》、生活廣播頻率的《百姓故事》、文藝廣播頻率的《傳統(tǒng)經典藝術大講堂》、相聲廣播頻率的《歡聲笑語校園行》等都為常態(tài)“走轉改”設置了相應的板塊和系列活動。

天津海河傳媒中心成立后，分布在各個頻率的新聞資源都集中到了廣播新聞中心，新媒體部也設在新聞中心，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播和新媒體一體化運作。廣播新聞中心的特報部集中精兵強將，進行常態(tài)化的基層調研和報道采制，涌現(xiàn)出《除夕地鐵23：45抵達濱?！贰逗萌送鯆I昨晚走了》《老居民區(qū)外掛電梯能否安裝調查》等廣播融媒體作品。這些作品與人民群眾生活有密切聯(lián)系，事關群眾切身利益，產生了廣泛的社會影響。

二、增強眼力，提升廣播內容生產的信息分析能力

眼力，在廣播媒體的實踐中，主要是信息搜集能力、分析能力、選擇能力、判斷能力，就是運用馬克思主義的立場、觀點、方法去組織內容生產的能力。

（一）構建全天候的新聞信息大數(shù)據(jù)云平臺

習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)?！碧旖驈V播依托海河傳媒中心中央廚房——“津云”的互聯(lián)網大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，24小時全程全息監(jiān)控和把握傳統(tǒng)媒體、自媒體及各方的信息發(fā)布（特別是突發(fā)事件）、傳播效果和輿情走勢，連通天津廣播所有信息來源和選題系統(tǒng)，形成平臺化的“千里眼”“順風耳”。

在策劃平臺上，策劃部對信息大數(shù)據(jù)進行綜合分析后，提出廣播及其新媒體內容生產和輿論引導的重點;而每位采編播人員不管在哪里，都能即時從云平臺上傳或獲取有關信息。大數(shù)據(jù)平臺的運用和策劃部的設置，為天津廣播及時準確發(fā)現(xiàn)新聞、精準有力發(fā)聲提供了技術支撐。

（二）培養(yǎng)新聞隊伍新聞敏感

大千世界紛繁復雜，各種信息爆炸式傳播。要讓采編播人員“不畏浮云遮望眼”，準確及時分析辨別、把握導向，抓住新聞內容生產的線索和“活魚”，就要培養(yǎng)采編播隊伍新的傳播格局下的政治敏感、新聞敏感，尤其是網絡素養(yǎng)和能力。

媒體融合已經進入深度融合階段，媒體從業(yè)者要能關注數(shù)據(jù)，掌握信息在網絡移動端傳播的特點，在信息海洋和社會的突發(fā)事件中尋找到、捕捉住、辨析出有價值的新聞和信息。比如，天津全運會開幕式上五環(huán)霓虹有一環(huán)未亮、天津城市大廈火災、武清區(qū)村辦企業(yè)侵占耕地等事件發(fā)生突然、影響較大且很敏感，經過報道團隊實時審時度勢、一線記者努力挖掘、全方位立體式采訪后，第一時間在廣播和網絡平臺報道和澄清了事實，取得了良好的傳播效果。

（三）發(fā)揮策采編發(fā)例會的即時協(xié)調作用

天津海河傳媒中心成立后，依托“津云”中央廚房，有多層次的新聞策劃和采編發(fā)例會，形成內部的策劃體系。其中，廣播新聞中心每天上午9點和下午4點兩次新聞策劃會，突發(fā)信息24小時隨時在網絡平臺上進行決策報道計劃。

策劃會引導采編部門將大型主題以小切口來反映、百姓身邊事聯(lián)系大局來提煉，將傳統(tǒng)廣播報道和融媒體報道同步策劃，并復盤前一天業(yè)務運行當中的不足，不斷增強眼力，提升把握大局、分析辨別、捕捉“活魚”的能力。

三、增強腦力，增強廣播內容生產的使命擔當

腦力，是廣播隊伍政治水平、理論水平、業(yè)務水平的綜合體現(xiàn)，在“四力”中居于統(tǒng)領地位，是組織傳統(tǒng)廣播和新媒體內容生產的統(tǒng)領和使命擔當。

（一）牢牢把握正確政治方向是第一要務

當前，思想文化潮流激蕩，價值觀念多元多樣，新聞輿論工作事關全局，廣播內容生產一定要把“政治家辦報”方針落到實處，堅持黨性原則，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，旗幟鮮明地加強以習近平新時代中國特色社會主義思想統(tǒng)領宣傳工作。一年多來，天津廣播采制了《在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下——新時代新作為新篇章》《壯麗70年? 奮斗新時代》《京津冀協(xié)同發(fā)展》《推動天津高質量發(fā)展調研行》等重大主題報道，調集精兵強將，精心策劃、深入采訪、反復推敲，以高度的政治責任感制作叫得響、傳得開、不負時代的精品力作。

對于新聞媒體來說，把握正確政治方向是具體的，要落實落細。對于正在發(fā)生的國內外大事小情，對于網上與天津有關的輿情，對于聽眾反饋的有關生活和出行等民生問題，天津廣播都會從政治要求上去分析考慮，既要以正面宣傳為主，及時準確傳播，還要對錯誤思想、錯誤觀點敢于發(fā)聲、敢于亮劍，明辨是非。

（二）牢牢把握馬克思主義的立場、觀點和方法

廣播隊伍要在復雜的國內外形勢、紛繁多樣的社會現(xiàn)象中傳播好主流價值，必須具備較高的理論素養(yǎng)。要深入學習習近平新時代中國特色社會主義思想，努力做到學懂、弄通、做實。按照習近平總書記要求，更加自覺地堅持和運用辯證唯物主義世界觀和方法論，更好地在實際工作中把握現(xiàn)象和本質、形式和內容、原因和結果、偶然和必然、可能和現(xiàn)實、內因和外因、共性和個性的關系。要堅持全面系統(tǒng)地觀察事物，自覺地以科學理論為指導來認識和把握內容生產的種種挑戰(zhàn)，確保導向正確。

（三）牢牢把握和運用好傳統(tǒng)媒體和新媒體規(guī)律，守正創(chuàng)新

新型廣播隊伍要具備推進媒體融合的腦力，既要把廣播的快速、互動、主持人IP和節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新等特點發(fā)揮到極致，還要把握好新媒體規(guī)律，生產出優(yōu)秀的融媒體內容產品。互聯(lián)網環(huán)境下，每一條稿件、每一張配圖、每一段音視頻都可能被廣泛傳播，形成社會關注的熱點。對于新型廣播隊伍來講，沒有脫離業(yè)務的政治，也沒有脫離政治的業(yè)務，要切實提高從政治上把方向、抓導向、管陣地的能力，增強政治敏銳性和鑒別力。特別要強調在復雜局勢下確保導向正確、傳播有力。

四、增強筆力，促進廣播內容生產的形態(tài)創(chuàng)新與媒體融合

筆力，不僅是下筆成文的能力，還應包括新型廣播隊伍的媒體綜合素養(yǎng)和創(chuàng)新傳播能力。

（一）增強筆力，要把傳統(tǒng)廣播帶入新的發(fā)展空間

筆者認為，改革開放以來，中國廣播大致經歷和正在經歷四個時代：改革開端的“珠江模式”時代，改革發(fā)展時期的系列頻率時代，垂直發(fā)展的準類型化時代，深度轉型的廣播融媒體時代。當前的廣播正處在后兩個時代疊加發(fā)展的狀態(tài)。從國內外廣播發(fā)展的最新情況看，廣播因為伴隨性、互動性和直抵人心的聲音力量，在未來仍有很大的發(fā)展空間。

目前發(fā)展創(chuàng)新的關鍵是要實現(xiàn)內容供給側的結構改革，打造新型廣播：一是以聽眾需求為本位，頻率定位更加垂直，服務更加精確;二是選擇和培養(yǎng)更加專業(yè)、更有內涵的個性化主持人，打造品牌IP，提升節(jié)目品質;三是創(chuàng)新廣播頻率和節(jié)目形態(tài)，提高黏性，使之更契合不同場景聽眾的精神陪伴需求和互動習慣。

天津廣播近年來進行了供給側內容調整。聚合全臺分散的新聞資源成立新聞中心，做優(yōu)、做強新聞頻率和《新聞909》《天津早晨》等重點節(jié)目，有力傳播主流價值觀;調整結構，增加文化內容產品的有效供給;頻率精準定位，為車上人群、移動用戶、老年人群等定制生產內容產品。

（二）增強筆力，要培養(yǎng)新型廣播媒體專業(yè)人才

垂直的頻率格局需要優(yōu)秀的編輯記者、主持人隊伍。天津廣播新聞中心的組建和頻率垂直定位的調整，有利于鼓勵編輯記者、主持人調整知識結構，積累垂直領域的專業(yè)知識，成為城市主流價值的引領者、生活變遷的記錄者、市民服務的對接者、優(yōu)秀文化的傳播者，進而構建內容生產的核心競爭力。此外，還加強了對音頻內容的知識產權保護，形成網上傳播的長尾效應。

（三）增強筆力，要推進廣播的媒體融合創(chuàng)新

天津海河傳媒中心成立的目的，就是要推進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。天津廣播通過一體化多媒體的采編系統(tǒng)、內容發(fā)布系統(tǒng)，形成了一次性采集、多元制作、多平臺播發(fā)。

今年全國兩會期間，天津廣播新聞中心聯(lián)合北京廣播電視臺新聞頻率、河北廣播電視臺新聞綜合頻率，推出特別直播節(jié)目《對話京津冀》。該節(jié)目由天津海河傳媒中心“津云”新媒體技術團隊加工打造為融媒體成品，在“津云”客戶端、天津電視頻道、北京廣播網等平臺同步進行視頻播出，實現(xiàn)160萬用戶實時收聽收看。廣播在互聯(lián)網的影響力不斷增加，天津廣播的微信公眾平臺在天津地區(qū)的閱讀量、影響力排名經常居當?shù)孛襟w的首位。

總之，以增強“四力”為推動力，天津廣播打造新型廣播主流媒體隊伍的探索實踐，提高了區(qū)域媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。天津廣播媒體融合正向縱深發(fā)展，朝著“主力軍上主戰(zhàn)場”的目標前進。

（本文編輯：肖婧為）