翁偉民

【摘要】本文以上海廣播為例，認(rèn)為媒體融合背景下廣播媒體應(yīng)該堅(jiān)持新聞立臺(tái)，壯大主流輿論陣地;不斷增強(qiáng)“四力”，打造廣播傳播新模式;以短音頻戰(zhàn)略為突破口，以“技術(shù)+內(nèi)容”的疊加發(fā)展模式提升新聞團(tuán)隊(duì)的“四力”能力。

【關(guān)鍵詞】四力? 媒體融合? 新聞立臺(tái)? 短音頻? 新型傳播模式

【中圖分類號(hào)】G220? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2019年5月27日，上海人民廣播電臺(tái)迎來了70周年臺(tái)慶?；厥咨虾V播的70年崢嶸歲月，改革與創(chuàng)新精神已經(jīng)融入上海廣播人的基因。尊重廣播的發(fā)展規(guī)律，始終堅(jiān)持新聞立臺(tái)，堅(jiān)持在采訪一線為廣大聽眾和用戶傳遞最鮮活、最及時(shí)、最有效的信息資訊，不論是在“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的活動(dòng)中，還是在媒體融合發(fā)展的最前沿，上海廣播人始終牢記 習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上的講話精神，不斷自覺增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力成為一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。

融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)以及媒體供給側(cè)改革等課題，是切切實(shí)實(shí)擺在廣播人面前的“考題”，如何答好這份試卷？筆者認(rèn)為，還是要回歸到媒體發(fā)展的本源上來，越是在媒體融合加速的當(dāng)下，我們越是要保持清醒的頭腦，要更加尊重廣播媒體發(fā)展的客觀規(guī)律，認(rèn)清媒體融合對(duì)于廣播這個(gè)媒體所帶來的積極推動(dòng)力，切切實(shí)實(shí)地掌握好“看家本領(lǐng)”，讓增強(qiáng)“四力”成為無須提醒的自覺。

一、堅(jiān)持新聞立臺(tái)，壯大主流輿論陣地

2016 年 5 月 17 日，習(xí)近平總書記在哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作座談會(huì)上指出 ：“這是一個(gè)需要理論而且一定能夠產(chǎn)生理論的時(shí)代，這是一個(gè)需要思想而且一定能夠產(chǎn)生思想的時(shí)代。”我們學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，就是要在深刻領(lǐng)悟其思想要義的同時(shí)，不斷豐富我們的新聞實(shí)踐，積極傳播黨的科學(xué)理論，在需要思想的時(shí)代為公眾提供思想的“坐標(biāo)系”。我們應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到，媒體融合給傳媒生態(tài)的確帶來了翻天覆地的變化，我們不能采取“鴕鳥心態(tài)”，而是應(yīng)該有勇氣有擔(dān)當(dāng)，直面正在發(fā)生深刻變革的輿論生態(tài)。雖然主流媒體正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，但不管媒體形態(tài)怎樣變、輿論格局怎樣變，觀點(diǎn)和思想仍是媒體最重要的品質(zhì)，理想信念仍是時(shí)代最需要的力量，有價(jià)值的觀點(diǎn)思想仍是社會(huì)剛需，廣播媒體仍然掌握這個(gè)時(shí)代不可或缺的優(yōu)質(zhì)資源。

“腳力”需要新聞工作者深入實(shí)際，深入一線，傾聽百姓的心聲;“眼力”在于發(fā)現(xiàn)，一雙善于發(fā)現(xiàn)具有新聞價(jià)值線索的“眼睛”在當(dāng)下顯得十分寶貴，而這恰恰又是主流媒體應(yīng)當(dāng)必備的關(guān)鍵價(jià)值點(diǎn)之一;“腦力”側(cè)重于“新聞視角”，憑借上海廣播多年錘煉出來的新聞敏銳度去捕捉社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中各種值得“一探”的新聞線索，并擁有獨(dú)家觀點(diǎn);好“筆力”是指“表達(dá)”，內(nèi)容的表達(dá)和呈現(xiàn)方式多種多樣，表達(dá)與文風(fēng)有關(guān)。在習(xí)近平主席2019年新年賀詞中，“快遞小哥”一詞讓無數(shù)普通勞動(dòng)者內(nèi)心感到溫暖，成為活用網(wǎng)絡(luò)語言的典范。改文風(fēng)永遠(yuǎn)在路上，在黨的新聞輿論工作中，一個(gè)“接地氣”的稱呼、一句群眾慣用的語言，就能讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，要學(xué)會(huì)將互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“最大變量”變成“最大增量”，并發(fā)揮出主流媒體的思想引領(lǐng)作用。

在上海人民廣播電臺(tái)成立70周年到來之際，上海廣播提出了“改革創(chuàng)新再出發(fā)”的口號(hào)，從改革現(xiàn)有機(jī)制體制出發(fā)，完善新聞人才隊(duì)伍建設(shè)，進(jìn)一步突出主題主線重大報(bào)道，推出了一批精品力作，取得了很好的效果。

在機(jī)制體制方面，對(duì)現(xiàn)有的兩套新聞資訊頻率的定位實(shí)施差異化改革，其中的重中之重是進(jìn)一步加強(qiáng)兩個(gè)頻率早間新聞時(shí)段的影響力，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞時(shí)效性、增加新聞播報(bào)量，打造特色欄目，使得兩個(gè)頻率早新聞做到互為補(bǔ)充、互為增強(qiáng)，拓展主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

在新聞編排方面，通過打造《時(shí)政要聞》《今日關(guān)注》《晨間快評(píng)》《記者手記》《編輯推薦》等特色欄目，突出新聞價(jià)值的梳理、整合和集納。同時(shí)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)立足本地、關(guān)注民生的傳統(tǒng)特點(diǎn)，著力新聞深度的挖掘，增加評(píng)論力度，民有所呼，我有所應(yīng)。近期，早新聞連續(xù)關(guān)注了上海市垃圾分類體系建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃，記者抓住某居民小區(qū)垃圾分類廂房已改造完成卻沒有真正派上用場這一線索，連續(xù)跟進(jìn)采訪報(bào)道并配發(fā)快評(píng)《別讓基層作為落后于居民腳步》。改版后的《990早新聞》積極響應(yīng)習(xí)近平總書記號(hào)召，運(yùn)用信息發(fā)展成果，做大做強(qiáng)主流輿論，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。《東廣早新聞》則與《990早新聞》呈現(xiàn)出明顯的差異化編排，同樣是在新聞“及時(shí)性”上做足文章，但聚焦點(diǎn)是“昨夜今晨”。其中，針對(duì)英國“脫歐”進(jìn)展、日本公布新年號(hào)、法國巴黎圣母院起火等備受關(guān)注的消息，《東廣早新聞》都在第一時(shí)間進(jìn)行跟進(jìn)報(bào)道，并突出聲音元素的運(yùn)用，增強(qiáng)可聽性。更為重要的是，上海廣播積極助力長三角區(qū)域一體化建設(shè)，新版《東廣早新聞》特別開設(shè)了《早安，長三角》欄目，集中報(bào)道和充分反映長三角地區(qū)的改革實(shí)踐、建設(shè)成就、社會(huì)故事和風(fēng)土人情，以獨(dú)特的新聞視角關(guān)注長三角區(qū)域一體化的發(fā)展。

二、在媒體融合中不斷增強(qiáng)“四力”，打造廣播傳播新模式

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第 43 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%，較2017年年底提升3.8%。 我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，全年新增手機(jī)網(wǎng)民6433萬;網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2017年年底的97.5%提升至2018年年底的98.6%，手機(jī)上網(wǎng)已成為網(wǎng)民最常用的上網(wǎng)渠道之一。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)傳播成為現(xiàn)代社會(huì)主要的傳播方式，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來傳播黨和政府的聲音正成為一種新常態(tài)。據(jù)此，我們有了這樣一個(gè)戰(zhàn)略判斷，上海廣播正處于由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展和汽車社會(huì)快速形成的大有可為的戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇期，也是這兩者倒逼而來的改革轉(zhuǎn)型期，我們尤其要關(guān)注媒體運(yùn)營的供給側(cè)改革問題，究竟要如何整合自有資源來為大眾提供更加優(yōu)質(zhì)的精神食糧？上海廣播順勢而為，提出了以“阿基米德FM”移動(dòng)音頻平臺(tái)作為“新傳播、新廣播”的戰(zhàn)略支點(diǎn)，以“話匣子FM”新聞客戶端作為廣播新聞融合發(fā)展的助推器，加強(qiáng)傳統(tǒng)廣播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的互融共通，做到“你中有我，我中有你”，不斷推動(dòng)廣播媒體供給側(cè)改革。

上海廣播自主投入研發(fā)的移動(dòng)端產(chǎn)品“阿基米德FM”于2014年10月正式上線。它打破廣播節(jié)目單向傳播和區(qū)域收聽的局限，將每一檔廣播節(jié)目都細(xì)分為一個(gè)獨(dú)立社區(qū)，將此前看不見、摸不著的聽眾轉(zhuǎn)換為社區(qū)內(nèi)的用戶，通過大數(shù)據(jù)分析，形成用戶畫像，進(jìn)而推動(dòng)信源、媒體、受眾三方交互，互為傳播，讓聽眾和主播真正進(jìn)入同一個(gè)“朋友圈”，豐富了節(jié)目內(nèi)容外延，拓展了傳播力。目前，“阿基米德FM”上擁有超過1.6萬檔廣播音頻節(jié)目，覆蓋164個(gè)國家和地區(qū)。

“阿基米德FM”還開發(fā)了一系列在全行業(yè)領(lǐng)先的音頻處理技術(shù)，為入駐“阿基米德FM”的節(jié)目提供即時(shí)數(shù)據(jù)報(bào)告，包括社區(qū)排名、活躍度、收聽時(shí)長、收聽人數(shù)、直播互動(dòng)熱度、粉絲數(shù)等，進(jìn)而為傳統(tǒng)廣播更好地改進(jìn)節(jié)目質(zhì)量提供數(shù)據(jù)支撐。通過不斷的技術(shù)更新迭代，“阿基米德FM”還實(shí)現(xiàn)了對(duì)于重大新聞事件的圖文同步、音頻直播等功能，研發(fā)出剪輯制作短音頻的工具“前刀”和千人千面的推薦模式，短音頻生產(chǎn)、檢索能力得到明顯提升，從根本上改變了廣播的傳播樣態(tài)?！鞍⒒椎翭M”以服務(wù)傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型升級(jí)為使命，贏得了行業(yè)認(rèn)可。

與此同時(shí)，面對(duì)主流媒體“深入融合、整體轉(zhuǎn)型”的要求，2018年8月，東方廣播中心推出廣播新聞融媒體傳播旗艦產(chǎn)品——“話匣子FM”新聞客戶端。以上海廣播新聞原創(chuàng)內(nèi)容為核心，力爭成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上一個(gè)新聞發(fā)布的重要平臺(tái)，目前已形成以“話匣子FM”新聞客戶端為主，話匣子微信公眾號(hào)、話匣子新浪微博以及話匣子各矩陣號(hào)一體的全媒體傳播矩陣。話匣子傳播矩陣的推出成效顯著，在首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)等重大事件的全媒體報(bào)道中表現(xiàn)突出，迅速提升了上海廣播在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播力和影響力。2019年4月，東方廣播中心新聞板塊改革重組，組建融媒體部，統(tǒng)籌管理和運(yùn)營上海新聞廣播全天新聞?lì)惞?jié)目和話匣子品牌系列融媒體產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播新聞業(yè)務(wù)和新媒體運(yùn)營在人員、崗位、工作流程方面的深度融合。

以“話匣子FM”新聞客戶端為核心，東方廣播中心實(shí)現(xiàn)了廣播端和移動(dòng)端新聞采編團(tuán)隊(duì)全面打通，新聞內(nèi)容一次采集、同步編輯制作、同步發(fā)布、互為來源。

三、以“短音頻戰(zhàn)略”為轉(zhuǎn)型突破口，以“技術(shù)+內(nèi)容”的疊加發(fā)展模式提升新聞團(tuán)隊(duì)的“四力”能力

“四力”是一種能力，更是媒體發(fā)展過程中的自覺要求，“腳力、眼力、腦力、筆力”可以說是環(huán)環(huán)相扣，在進(jìn)入人工智能時(shí)代后，傳統(tǒng)廣電人應(yīng)該思考如何運(yùn)用最新技術(shù)來提升自我的“四力”本領(lǐng)。在近幾年的實(shí)踐過程中，我們認(rèn)識(shí)到，音頻內(nèi)容建設(shè)始終應(yīng)該成為廣播媒體的重要戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)。新廣播戰(zhàn)略就是要著力推動(dòng)用互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造傳統(tǒng)廣播節(jié)目。短音頻內(nèi)容產(chǎn)品既符合移動(dòng)傳播的特點(diǎn)，又可以組成傳統(tǒng)廣播節(jié)目的優(yōu)質(zhì)單元;既是傳統(tǒng)廣播走上網(wǎng)絡(luò)空間、加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)的基點(diǎn)，又是提升傳統(tǒng)廣播節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵。上海廣播率先推出了短音頻戰(zhàn)略：以移動(dòng)社交音頻平臺(tái)“阿基米德FM”與“話匣子FM”為重要觸發(fā)渠道，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)傳播，形成內(nèi)容生產(chǎn)系列化、精品化。同時(shí)，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)、車載移動(dòng)、智能家居等應(yīng)用場景進(jìn)行再改造，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的傳播效果及市場價(jià)值進(jìn)行最大化的挖掘，使廣播所生產(chǎn)的內(nèi)容真正成為一座可以不斷挖掘的“寶庫”。我們著力從頭部內(nèi)容、頭部產(chǎn)品、頭部人才三者的結(jié)合上，按照加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)的要求，設(shè)立專項(xiàng)創(chuàng)新基金——“阿爾法基金”，模擬市場化創(chuàng)投機(jī)制，激發(fā)、扶持、孵化具有市場潛力的全媒體新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)，提升廣播人運(yùn)營新媒體的能力，并反哺廣播節(jié)目質(zhì)量的提升。在阿爾法基金的支持下，一批優(yōu)質(zhì)短音頻內(nèi)容產(chǎn)品及制作人相繼涌現(xiàn)，一批強(qiáng)勢內(nèi)容IP已經(jīng)誕生?！堵牽倳浿v故事》《黨旗下的回響》《忠誠與信仰》《給90后講講馬克思》等系列短音頻產(chǎn)品都取得了良好的傳播效果。

以“阿基米德FM”及“話匣子FM”為兩翼，以廣播新聞中心為主體，目前已經(jīng)形成了上海廣播“一體兩翼”的發(fā)展新格局，尤其是在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下逐漸形成的新型傳播模式，讓上海廣播新聞內(nèi)容的生產(chǎn)擁有了更大的發(fā)展空間。在今年上海解放70周年之際，上海廣播策劃的“勝利之路——紀(jì)念上海解放70周年大型跨省市新聞行動(dòng)全媒體直播”首場已經(jīng)于5月10日正式上線，兩個(gè)新聞?lì)l率聯(lián)播呈現(xiàn)，“話匣子FM”“阿基米德FM”“一直播”、@東廣新聞微博等同步音視頻、圖文直播，同時(shí)啟用自主打造的可視化網(wǎng)絡(luò)直播室全套播出系統(tǒng)和目前最新的5G技術(shù)進(jìn)行外場視頻連線直播。此次新聞行動(dòng)嘗試突破以往廣播新聞慣有的制作模式，以新技術(shù)為引領(lǐng)，以扎實(shí)的內(nèi)容生產(chǎn)能力為根基，在全媒體輿論場重塑新聞價(jià)值傳播模式。

四、結(jié)語

“四力”的增強(qiáng)是一項(xiàng)長期的、系統(tǒng)性的工程，是提高政治站位、能力水平的重要基本功。我們要以唯物辯證法的觀點(diǎn)和方法來看待“四力”建設(shè)，這是一種螺旋形上升的過程，借助最新技術(shù)的萌發(fā)與內(nèi)容生產(chǎn)能力的提升，創(chuàng)新表達(dá)與呈現(xiàn)。“不畏浮云遮望眼，只緣身在最高層”，我們要堅(jiān)定戰(zhàn)略定位和戰(zhàn)略自信，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，勇于擔(dān)當(dāng)，在輿論場瞬息萬變的當(dāng)下，不斷增強(qiáng)“四力”，主動(dòng)出擊，鞏固并壯大主流思想輿論陣地。

（本文編輯：聶巧）