白棣

【摘要】近年來新媒體的蓬勃發(fā)展，對電視媒體產生了深刻影響。新媒體具有傳播速度快、時效性強、互動方便等特點，迅速受到了廣大觀眾尤其是青年觀眾的喜愛。電視媒體雖然在時效性、互動性等方面不占優(yōu)勢，但是有一套完整的電視節(jié)目制作流程，且擁有一支專業(yè)化的媒體人，在節(jié)目質量上有著新媒體不可比擬的優(yōu)勢。在全媒體時代，通過電視媒體與新媒體的深度融合，真正實現優(yōu)勢互補，取長補短，實現電視媒體的更好發(fā)展。

【關鍵詞】全媒體時代;電視媒體;新媒體;融合策略

引言

電視媒體與新媒體的融合是一種必然趨勢，目前國內一些主流的電視媒體，在媒體融合方面已經做出了許多嘗試，并且通過實踐證明也確實取得了不錯的效果。例如很多電視臺紛紛開通了官方微博，像央視、人民日報等傳統媒體，也推出了自己的手機客戶端等，為觀眾隨時隨地的觀看電視節(jié)目提供了便利。本文首先辯證分析了新媒體的優(yōu)勢與劣勢，隨后概述了電視媒體與新媒體融合的重要價值，最后結合實際工作經驗，分別從加快轉型變革、樹立創(chuàng)新思維等方面，提出了媒體融合的幾點建議。

一、新媒體的優(yōu)勢與劣勢分析

從電視媒體角度來說，新媒體既有可供借鑒的成功經驗，同時也存在諸多不足。在媒體融合過程中，電視媒體要做到取其精華、揚長避短，才能更好的服務于電視媒體的發(fā)展。

（一）新媒體具備的優(yōu)勢

（1）時效性強。新媒體平臺中，人人都可以是新聞的發(fā)布者、節(jié)目的制作者。例如微博用戶可以將拍攝到的新聞現場畫面直接上傳并發(fā)布，所用微博用戶都可以知曉這一新聞。由于不需要經過中間編輯、加工和處理，因此在時效性上相比電視節(jié)目更優(yōu)優(yōu)勢。

（2）互動性強。新媒體平臺提供了便利的互動渠道，用戶可以在每條新聞、信息的留言區(qū)內進行留言，發(fā)表自己的觀點。此外，觀眾與觀眾之間還可以進行相互討論，進一步增加了新聞熱度。通過轉發(fā)、點贊等方式，還可以提高新媒體新聞的影響力。

（3）充分利用了碎片化時間。隨著生活節(jié)奏的加快，人們的時間也逐漸變得不夠分配。這就導致許多人很難坐在電視機前完整的看完一段電視新聞，或是一檔電視節(jié)目。而新媒體發(fā)布的視頻，短則幾十秒，長則幾分鐘，人們可以利用乘坐地鐵、飯后休息等碎片化時間進行觀看。

（二）新媒體存在的不足

（1）內容質量參差不齊。新媒體平臺的信息發(fā)布門檻低，審核不及時，導致新聞節(jié)目的質量有好有壞，一些新媒體為了博取關注、吸引流量，還會故意選擇低俗內容，或是選擇虛假標題等，造成了信息泛濫，嚴重擾亂了讀者獲取正常信息的需求。例如，當我們打開一款手機APP時，首頁上往往充斥著大量毫無營養(yǎng)的快餐新聞，而要想獲取某些節(jié)目信息或新聞信息，必須要手動輸入關鍵字進行搜索。

（2）缺乏權威性、專業(yè)性和嚴謹性。近年來新媒體行業(yè)發(fā)展迅速，但是多數新媒體都沒有一套完整的新聞節(jié)目制作流程、嚴格的審核標準，因此在內容規(guī)范性、嚴謹性方面都存在明顯的劣勢。很多新媒體發(fā)布的新聞文章，存在大量錯別字，或是未經授權復制他人的文章、圖片、視頻，造成了侵權問題的泛濫。

（3）付費廣告多。多數新媒體為了提高運營收入，會植入大量的廣告。觀眾在瀏覽新媒體平臺上的一些新聞時，經常會不小心點擊到廣告，并且很多廣告沒有提供明顯的關閉按鈕，給新聞節(jié)目的觀看造成了不好的體驗。

二、全媒體時代電視媒體與新媒體融合的必要性

（一）媒體融合拉近了與觀眾的距離

以往電視媒體只是單方向的向觀眾輸出信息，觀眾則只能被動收看。觀眾的意見無法得到及時反饋，觀眾之間也沒有交流、討論的渠道。在全媒體時代，媒體融合則解決了這些問題，觀眾除了能夠在觀看新聞節(jié)目的同時，發(fā)表自己的一些評論和觀點外，還能夠提出一些好的意見和建議。在這種互動氛圍下，既可以提升新聞熱度，吸引更多的觀眾參與到電視節(jié)目觀看與討論中，提升了節(jié)目影響力，增加了電視臺收視率，又能夠為觀眾提供了一種表達渠道，也成為吸引觀眾的一種有效方法。除此之外，觀眾提出的一些改進建議，也可以被電視臺的相關負責人采納，并以此為基礎，對電視節(jié)目進行相應的優(yōu)化，更好的滿足觀眾的需求。

（二）媒體融合提供了更豐富的傳播渠道

要想使電視媒體能夠得到長久的發(fā)展，實現新媒體與電視媒體之間的有機結合是最有效的途徑，將新媒體的包裝效果與電視媒體內容設定的優(yōu)勢充分進行利用，樹立全新的媒體平臺品牌形象，再與先進的信息傳播技術相結合，來對電視媒體轉型與發(fā)展相應地進行推進。除此之外，新媒體在發(fā)展中也應該對自身傳播的優(yōu)勢不斷進行提高，針對電視媒體所提供的選題來進行加工，以保證選題更加精細化，從而逐步樹立起媒體自身的品牌形象。以往的電視媒體，節(jié)目播出渠道單一，觀眾只能守在電視機前觀看電視節(jié)目，具有較大的局限性。但是在全媒體時代，電視媒體與新媒體融合之后，觀眾可以選擇的電視節(jié)目觀看途徑變得更加豐富，除了電視機之外，像智能手機、平板電腦等，只要下載了相關軟件，都可以觀看電視節(jié)目。這樣就可以方便觀眾利用碎片化時間，觀看電視節(jié)目，從而提高了收視率。

（三）媒體融合兼顧了新聞質量與新聞時效

對于以往的電視媒體來說，新聞節(jié)目的質量與時效很難兼顧。要想保證節(jié)目質量，就必須進行層層審核、嚴格把關，從技術層面上對于節(jié)目素材進行編輯、加工，從獲取節(jié)目素材到最終節(jié)目播出，中間需要經過較長的一段時間。而在媒體融合后，則幾乎實現了同步播出，更好的滿足了廣大觀眾第一時間獲取新聞信息的訴求，在節(jié)目質量與時效性上達到了統一。特別是對于一些時事熱點新聞，只有增強這類新聞節(jié)目的時效性，才能滿足廣大觀眾第一時間獲取新聞信息的需求。在媒體融合背景下，電視臺可以運用新媒體技術手段，加快新聞素材的獲取與剪輯速率，從而在最短時間內將時事熱點新聞播出，讓電視機前的廣大觀眾能夠全面、客觀的了解新聞事件。

三、全媒體時代電視媒體與新媒體融合的策略

（一）傾聽觀眾反饋意見，加快轉型變革

要實現電視與新媒體更好的融合發(fā)展，需要整合媒體資源，轉型和變革電視媒體產業(yè)鏈，推動電視與新媒體的互動，讓電視內容能夠在網絡上有效傳播。尤其是電視節(jié)目在制作過程中，要充分利用互聯網和多媒體的優(yōu)勢，對視頻進行處理和存檔，讓網絡成為電視的傳播陣地，擴大收視范圍。在融合的過程中，網絡平臺要對電視節(jié)目進行編排、分類和整理，按照內容或者時間排序，并打包分集呈現給觀眾，讓人們輕松地找到想要觀看的內容，提高收視率。同時，需要建設反饋系統，要與觀眾形成及時有效的互動，從而了解觀眾的需求，不斷改進和優(yōu)化，為人們提供舒適的觀看體驗。

（二）樹立創(chuàng)新思維，提高節(jié)目質量

結合新媒體的發(fā)展經驗，可以發(fā)現那些“標題黨”、“復制黨”雖然能夠在短時間內獲取較多的關注、吸引較多的流量，但是很難形成固定的觀眾群體。因此，無論是對于新媒體來說，還是傳統電視媒體，任何時候都必須將節(jié)目質量擺在首要位置。在媒體行業(yè)內，“質量為王”是一個永恒的真理。在全媒體時代，也要求媒體人必須與時俱進的創(chuàng)新思維觀念，充分借助于媒體融合優(yōu)勢提高節(jié)目質量。例如，以往的電視節(jié)目內容相對枯燥、形式相對單一，對青年觀眾的吸引力較小。在媒體融合背景下，可以通過觀眾分類的形式，針對不同群體分別推送差異化的節(jié)目，例如加入一些高質量的網絡劇、動漫等，提高對青年群體的吸引力。

（三）重視技術創(chuàng)新，實現深度融合

隨著媒體行業(yè)的不斷成熟，以及媒體融合進程的加快，電視媒體與新媒體的融合趨勢也呈現出深度化、多層次的特點。為了更加充分的發(fā)揮電視媒體與新媒體各自的優(yōu)勢，要求從技術層面上進行創(chuàng)新，主要體現在以下幾個方面：第一種是手機電視。目前智能手機已經得到廣泛普及，且提供的各項服務更加多樣。用戶通過下載相應的軟件，就可以通過移動終端觀看電視節(jié)目。例如央視推出的央視新聞客戶端等。第二種是網絡電視，將數字電視與互聯網進行連接，除了能夠同步電視節(jié)目外，還支持暫停、回放等功能，更加人性化。第三種是IPTV，這種交互性的網絡電視優(yōu)勢明顯，因為它的傳播媒介是寬帶，互動性極強。

（四）重視復合型媒體人才的培養(yǎng)

全媒體時代，需要全能型的媒體人才。電視臺的部分媒體人，一方面是入職時間較長，雖然業(yè)務技能較為熟練，但是由于日常工作較為繁忙，很少有時間學習行業(yè)相關的新技術、新理論，久而久之個人的專業(yè)水平逐漸與崗位需求脫節(jié);另一方面則是在電視媒體與新媒體逐漸實現深度融合后，對媒體人的綜合素質也提出了更高的標準。因此，電視臺方面也要重視人力資源管理工作，定期開展媒體人的專項培訓。通過階段性的培訓和學習，將電視媒體和新媒體的技術進行有機融合，從而制作出質量更高的節(jié)目，更好的滿足觀眾需求。

（五）基于地方特色的電視媒體與新媒體融合發(fā)展

媒介融合是全媒體時代下已經無法逆轉的發(fā)展趨勢，為媒體行業(yè)帶來了嚴峻挑戰(zhàn)的同時，也帶來了不可忽視的發(fā)展機會。其中，挖掘地方文化資源，并運用在媒介融合發(fā)展之中，可以增強地方媒體的傳播力，以符合地域實際情況的文化資源吸引受眾的目光。注重在新聞欄目中加入本土的特色活動，可以獲得較佳的發(fā)展效果。要形成獨特的媒體傳播風格與發(fā)展特色，就需要電視媒體與新媒體更深入地去挖掘地方文化資源，并積極策劃獨具特色的品牌節(jié)目。

四、結語

全媒體時代下，電視媒體也需要順應時代發(fā)展要求做出創(chuàng)新改變。將電視媒體與新媒體進行有機融合，充分發(fā)揮雙方各自的優(yōu)勢，才能更好的提高電視媒體的新聞節(jié)目質量，實現電視媒體在全媒體時代下的更好發(fā)展。

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