謝婷燁

摘 要：本文通過(guò)結(jié)合我國(guó)芳香產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出通過(guò)在中心城市發(fā)展部分芳香產(chǎn)業(yè)，來(lái)提升企業(yè)品牌效應(yīng)的方法，并簡(jiǎn)單分析優(yōu)劣勢(shì)，給正在發(fā)展的芳香企業(yè)提供建議。

關(guān)鍵詞：芳香;產(chǎn)業(yè);中心城市

芳香產(chǎn)業(yè)，即以芳香植物為基礎(chǔ)進(jìn)行的植物栽培、產(chǎn)品加工，或是結(jié)合休閑觀光、科教文化、醫(yī)療衛(wèi)生的產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)階段我國(guó)的芳香產(chǎn)業(yè)仍處于中低端市場(chǎng)中，缺乏被大眾普遍接受的芳香品牌，縱使像新疆伊犁天藥公司這種具備一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)，且以電子商務(wù)形式拉近與大眾的距離，但由于種植基地遠(yuǎn)離繁華都市，宣傳力度不足，企業(yè)仍少有人知。

繁華中心城市居民消費(fèi)力水平較高，且更注重養(yǎng)生保健，休閑娛樂(lè)等精神消費(fèi)的意愿較強(qiáng)，再加上城市生活節(jié)奏較快，簡(jiǎn)便輕松又富有文化內(nèi)涵的娛樂(lè)方式和保健方式，是年輕職場(chǎng)人士、大學(xué)生的不二之選。因此芳香產(chǎn)業(yè)中結(jié)合休閑娛樂(lè)、科教文化、醫(yī)療衛(wèi)生等經(jīng)濟(jì)效益較高的產(chǎn)業(yè)適合在中心城市進(jìn)一步發(fā)展，以建立品牌口碑。

一、適合在中心城市發(fā)展的芳香產(chǎn)業(yè)

1.芳香精品店

陳列銷售中高端芳香精油、護(hù)膚品、香枕等外觀精美、內(nèi)有效用的產(chǎn)品，具有設(shè)計(jì)感的壓花插花藝術(shù)品，以及精致的香皂、香囊、芳香玩偶等手工藝品，推出節(jié)日禮盒和套裝，聯(lián)合品牌文化打造一系列香道產(chǎn)品，讓精品富有故事和文化內(nèi)涵。比如今年的新星鉆石品牌“DR鉆戒”，便打著“男士一生只能定制一枚”的品牌文化，受到年輕人的熱捧。我們可以利用芳香特有的感官聯(lián)系，打造“聞香如見(jiàn)人”諸如此類的精品標(biāo)簽，打造一家有芳香有情調(diào)的品牌精品店。

2.美顏花果茶店

一家專注于健康與內(nèi)涵的花果茶店，研發(fā)色、香、味俱全的保健飲品，加之用芳香植物制作的小食茶點(diǎn)，在愈加重視健康的都市中具有很大發(fā)展?jié)摿?。大力發(fā)展品牌文化，賦予它極具特色的芳香文化，比如新疆伊犁天藥公司便開(kāi)發(fā)一款名為“解憂公主”的玫瑰花果茶，并在產(chǎn)品外裝宣傳其歷史典故，打造安全、原生態(tài)、保健養(yǎng)生、極具特色的花果茶店。

3.芳香手工店

一家互動(dòng)性的芳香文化傳播和產(chǎn)品體驗(yàn)店，現(xiàn)場(chǎng)教授手工香皂、香薰蠟燭等手工藝品的制作，普及芳香知識(shí)，集休閑、科普、鍛煉動(dòng)手能力于一體。輔以精油銷售、手工品原材料銷售，打造具備趣味、科技、情調(diào)、解壓的品牌芳香手工店。

4.芳香SPA店

SPA是指利用水資源結(jié)合沐浴、按摩、涂抹保養(yǎng)品和香薰來(lái)促進(jìn)新陳代謝，使人體在視覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)達(dá)到愉悅的境地。一家有芳香有芳療師的SPA店，能給予消費(fèi)者從環(huán)境到空氣以輕松愉快的氛圍，幫助其快速緩解壓力，也通過(guò)專業(yè)芳療師，對(duì)其進(jìn)行健康指導(dǎo)與醫(yī)療，打造簡(jiǎn)便輕松、有效愉快的品牌SPA店。

二、SWOT分析芳香產(chǎn)業(yè)在中心城市的發(fā)展

SWOT分析即態(tài)勢(shì)分析，就是將與研究對(duì)象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和外部的機(jī)會(huì)和威脅等列舉出來(lái)，并依照矩陣形式排列，然后把各種因素相互匹配起來(lái)加以分析，從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論，下面對(duì)芳香園在中心城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行分析，如表1。

三、建議

1.對(duì)尚未建立品牌的芳香企業(yè)

尚未建立品牌的企業(yè)，應(yīng)挖掘芳香歷史文化，融合當(dāng)?shù)靥厣?，建立園區(qū)的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，并增加品牌活動(dòng)，廣泛吸引消費(fèi)者，宣傳品牌文化，增強(qiáng)口碑。

2.對(duì)以產(chǎn)品為主的芳香企業(yè)

可以考慮在繁華的中心城市建立精品品牌店，同時(shí)注重品牌文化及技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新，跟進(jìn)時(shí)代潮流，以此吸引大量中高端消費(fèi)者，引進(jìn)流量，增強(qiáng)口碑，占領(lǐng)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌的較快發(fā)展。

3.對(duì)于專注芳療行業(yè)的芳香園

這是一個(gè)高附加值又充滿挑戰(zhàn)的行業(yè)，應(yīng)引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的芳療技術(shù)，結(jié)合本國(guó)特點(diǎn)及中醫(yī)特色，穩(wěn)定簡(jiǎn)單安全芳療項(xiàng)目，研發(fā)安全可行的其他項(xiàng)目，在保證技術(shù)過(guò)關(guān)的情況下，豐富自身芳香文化，走向中高端市場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 中國(guó)健康管理與健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2018）.

[2] 百度百科

[3] 百度百科

作者簡(jiǎn)介：謝婷燁（1998-02-）女，廣東人，本科，主要研究方向：農(nóng)業(yè)。