梁芳

摘要：隨著2018年初以中國科技館為首的數(shù)十家科技館集體開通了抖音賬號，使科普抖音進入了快速發(fā)展的階段。社會輿論對此普遍持積極樂觀的態(tài)度，認為抖音將會逐漸變成傳播正能量、進行科普教育的堅強陣地之一。但目前學界研究抖音平臺對科普工作產(chǎn)生的作用及意義的文章還非常罕見。文章從科普抖音發(fā)展的總體狀況與典型性科普抖音賬號發(fā)展狀況兩個方面入手，剖析其作品的內(nèi)容、主題及制作手段，指出目前科普抖音普遍存在作品數(shù)量過少、作品單一、互動性差和商業(yè)元素過濃的問題。進而針對上述問題，從科普抖音整體、官方科普抖音和非官方科普抖音三個方面提出相應發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：科普抖音;官方;非官方;傳播現(xiàn)狀;發(fā)展策略? 中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）23-0007-06

短視頻在近年來的快速發(fā)展，是移動時代的一種常態(tài)表達。根據(jù)抖音官方最新公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年1月，抖音平臺國內(nèi)日活躍用戶已經(jīng)突破2.5億，月活躍用戶突破5億，以抖音為代表的短視頻越發(fā)受到全社會的關(guān)注。在此背景下，各大官方平臺紛紛入駐抖音也就是一種必然了。隨著2018年初以中國科技館為首的數(shù)十家科技館集體開通抖音賬號，使科普抖音進入了快速發(fā)展的階段。社會輿論對此普遍持積極樂觀的態(tài)度，認為抖音將會逐漸變成傳播正能量、進行科普教育的堅強陣地之一。

科普一直是學界研究的重點問題，從2019年初至今①的半年時間，僅知網(wǎng)收錄的相關(guān)論文就多達792篇。這些論文涵蓋科普工作、科普活動、科普教育、科技館、科普創(chuàng)作、科普圖書等諸多方面，但基于新媒體技術(shù)進行的科普研究依然較為罕見。該類研究主要包括以下幾個方面：

其一，從總體上進行的科普傳播策略研究，如曹黎荔的《融媒體時代氣象科普工作的傳播策略研究》、楊光凱的《形成全社會積極投入科普的局面》等。

其二，微信公眾號在科普中的應用及相應問題研究，如宋婉莉、劉哲的《博物館微信公眾號科學傳播模式探析——以上海自然博物館為例》、林禹杉的《微信科普謠言的傳播特征及應對》等。

其三，短視頻在科普中的應用及相應問題研究，如胡新雨的《短視頻讓科普變網(wǎng)紅》，曾璐、陳思捷的《短視頻在氣象科普中的運用初探》等。

綜上所述，研究抖音平臺對科普工作產(chǎn)生的作用及意義的文章，還非常罕見。

1? 科普抖音的傳播現(xiàn)狀

本文所述科普抖音指建立在抖音平臺上，專門從事科普宣傳活動的賬號，僅偶爾進行科普宣傳的賬號不屬于此類范疇。以下將從科普抖音總體發(fā)展狀況與典型性科普抖音賬號發(fā)展狀況兩個方面進行闡述。

1.1? 科普抖音總體發(fā)展狀況概述

在目前運營的科普抖音賬號中，根據(jù)賬號創(chuàng)建方的身份，可以分為官方科普抖音賬號和非官方科普抖音賬號兩大類。就現(xiàn)有數(shù)據(jù)來看，科普抖音賬號最早出現(xiàn)于2018年初，現(xiàn)共149個，其中官方科普抖音賬號57個，非官方科普抖音賬號92個②。在官方科普抖音賬號中，科技館抖音賬號45個，數(shù)量上占多數(shù)，其中國家級科技館3家，分別為“中國科技館”“中國數(shù)字科技館”和“中國光學科學技術(shù)館”，省、自治區(qū)、直轄市級科技館20家，市級科技館22家，其中有5家科技館的官方抖音賬號已無法搜到;其他機構(gòu)賬號12個。在非官方科普抖音賬號中，由于注冊信息無明確標注，在分辨上存在較大困難，現(xiàn)有32個賬號可以確定為公司或機構(gòu)賬號。就增長趨勢而言，官方科普抖音賬號在2018年出現(xiàn)了兩次明顯的集中增長現(xiàn)象，而非官方科普抖音賬號沒有此類現(xiàn)象。

在目前運營的科普抖音賬號中③，就點贊數(shù)量而言，超過100萬的共有11個，其中官方科普抖音賬號2個，非官方科普抖音賬號9個，前三位均是非官方科普抖音賬號，分別是“笑笑科普”（點贊439.6萬）、“不熱科普”（點贊435.3萬）和“小二黑科普”（點贊343.3萬）;官方科普抖音賬號“科普中國”（中國科協(xié)官方抖音號，點贊192.6萬）和“中國科技館”（中國科技館官方抖音號，點贊170.7萬），分列第八位和第九位。就粉絲數(shù)量而言，破30萬的共有9個，其中官方科普抖音賬號3個，非官方科普抖音賬號6個，前三位分別為“科普中國”（89.8萬粉絲）、“笑笑科普”（61.1萬粉絲）和“中國科普博覽”（42萬粉絲）;就粉絲總數(shù)而言，官方科普抖音賬號粉絲總計170.9萬，非官方科普抖音賬號粉絲總計199.1萬。就作品數(shù)量而言，超過100件作品的共有9個，全部為非官方科普抖音賬號，前三位分別為“笑笑科普”（261件）、“科普館”（246件）和“柯大夫兒科科普教育”（209件）。而官方科普抖音賬號作品數(shù)量最多者為“中國科技館”（92件），其次是“科普中國”（91件）。總體而言，非官方科普抖音賬號是科普抖音的主力軍，除粉絲數(shù)量超出較少外，點贊量和作品量都遠遠超過官方科普抖音賬號。

在目前運營的科普抖音賬號中，就涉及的科普內(nèi)容而言，包括多領域科普抖音賬號和單領域科普抖音賬號兩類。其中多領域科普抖音賬號87個，單領域科普抖音賬號62個。在官方科普抖音賬號中，多領域科普抖音賬號占多數(shù)，共53個，單領域科普抖音賬號只有4個，分別為“應急科普”“北斗科普”“環(huán)?？破铡焙汀昂幽鲜♂t(yī)學科普協(xié)會”，且“環(huán)?？破铡迸c“河南省醫(yī)學科普學會”的活躍度和影響力都非常低。在非官方科普抖音賬號中，單領域科普抖音賬號占多數(shù)，共58個，多領域科普抖音賬號只有34個。這些單領域科普抖音賬號共涉及10個方向，分別為醫(yī)藥健康（18個）、美容（15個）、保險（10個）、飲品（3個）、宇宙星空（3個）、孕育（3個）、IT（3個）、除四害（1個）、寵物（1個）、家裝（1個）。

筆者認為，在非官方科普抖音賬號中單領域科普抖音賬號占多數(shù)的原因有兩個：一是相較于各級科技館、科協(xié)等官方機構(gòu)，個人或公司在運營科普抖音賬號時，會受到知識結(jié)構(gòu)、科學文化素養(yǎng)以及物質(zhì)基礎等多方面的嚴重制約，選擇更擅長的單一領域開展科普活動無疑更為理智。二是有相當數(shù)量的非官方科普抖音賬號多是在以科普之名行商業(yè)之實，由于其賬號運營目的是推銷服務或商品，故必然會選擇同自己所售賣商品相對應的單一領域。這些賬號嚴格來說并不屬于純粹的科普抖音賬號，拉低了整個科普抖音內(nèi)容的含金量。

綜上所述，在目前的科普抖音中，非官方科普抖音賬號的活躍程度和影響力均高于官方科普抖音賬號，但在內(nèi)容上參差不齊。官方科普抖音賬號雖然活躍度和影響力相對較低，但作品絕大部分均致力于切實的科普教育，在整個科普抖音中發(fā)揮著中流砥柱的作用。

1.2? 典型性科普抖音賬號發(fā)展狀況分析

根據(jù)科普抖音的發(fā)展狀況，本文選取官方與非官方科普抖音賬號中具有較強影響力和顯著特點的10個賬號，通過剖析其作品的內(nèi)容、主題及制作手段，分析其發(fā)展狀況。這10個賬號中，官方和非官方科普抖音賬號各5個，官方科普抖音賬號為“科普中國”“中國科技館”“中國科普博覽”“中國科普網(wǎng)”和“廈門科技館”;非官方科普抖音賬號為“笑笑科普”“不熱科普”“小二黑科普”“支老師健康科普”和“葫蘆回收科普號”。

1.2.1? 5個官方科普抖音賬號的發(fā)展狀況

5個官方科普抖音賬號就作品內(nèi)容而言，主要包含科普知識、活動和消息三類，側(cè)重點各不相同。其中只有“科普中國”內(nèi)容劃分上相對平均，其他賬號內(nèi)容的傾向性都非常明確，并且作品主題存在較大差異，雷同度很低。

其一，科普知識?！爸袊萍拣^”（普通科普知識58個，活動9個，消息15個）和“中國科普博覽”（普通科普知識29個，活動10個，消息13個）側(cè)重于科普知識。

其二，活動?！翱破罩袊保ㄆ胀破罩R26個，活動37個，消息28個）、“中國科普網(wǎng)”（普通科普知識3個，活動12個，消息3個）和“廈門科技館”（普通科普知識15個，活動33個，消息1個）側(cè)重于活動。根據(jù)活動內(nèi)容可以劃分為兩類。一類是主題性活動較多的，包括“科普中國”（涉及全國科普日、中國科幻大會、科普中國年終盛典、DOU知計劃）、“中國科普博覽”（涉及中科self講壇，我們都是追夢人，中科院公眾科普日）和“中國科普網(wǎng)”（涉及steam教育高峰論壇、2019中國科技周）;另一類是主題性活動稀少的，包括“中國科技館”（較混雜，沒有特別突出的活動內(nèi)容）和“廈門科技館”（涉及活動基本以本館展示和體驗為核心），它們涉及的主題性活動只有中國科技館在全國各科技館體系中發(fā)起的“最美科普輔導員”一個。

其三，消息。主要包括科技主題和非科技主題的消息兩類。其中“中國科技館”和“中國科普網(wǎng)”只發(fā)布科技主題的消息，其他賬號發(fā)布的消息則既包括科技消息也包括非科技消息。5個官方科普抖音賬號所發(fā)布的消息都含有一定的熱點內(nèi)容，但彼此涉及的熱點又各有不同（“中國科技館”關(guān)注了珠海航展，“科普中國”關(guān)注了港珠澳大橋通車和金庸去世，“中國科普博覽”關(guān)注了翟天臨問題，“廈門科技館”只發(fā)布過一條涉及自身的娛樂類消息，“中國科普網(wǎng)”則關(guān)注了常寧地震），表現(xiàn)出了非常明確的獨立性。

5個官方科普抖音賬號就作品來源而言，包括有聯(lián)動類作品和沒有聯(lián)動類作品兩類?？傮w而言作品聯(lián)動程度很低，即便是聯(lián)動作品最多的“中國科普博覽”也只是和下屬機構(gòu)進行的聯(lián)動，并沒有與自身體系以外的其他單位、其他部門或其他民間賬號等展開的聯(lián)動活動。其中，含有聯(lián)動類作品的賬號為“中國科技館”（3個聯(lián)動作品，涉及“四川科技館”“遼寧科技館”“深圳紅立方科技館”）和“中國科普博覽”（8個聯(lián)動作品，涉及中科院武漢植物園、中科院西安光機所、中科院青藏高原所、中科院昆明植物研究所、中科院神經(jīng)科研所、中科院動物研究所）;其余三家沒有聯(lián)動類作品。

5個官方科普抖音賬號就作品的拍攝手法而言，包括直接拍攝、動畫制作以及動畫和實拍相結(jié)合三類。其中，直接拍攝的作品占絕對多數(shù)（“科普中國”89個、“中國科技館”79個、“中國科普博覽”50個、“廈門科技館”49個、“中國科普網(wǎng)”19個），動畫制作次之（“科普中國”2個，“中國科技館”9個，“中國科普博覽”1個，“廈門科技館”和“中國科普網(wǎng)”沒有），動畫和實拍相結(jié)合最少（“中國科技館”4個，“中國科普博覽”1個，其他沒有）。

1.2.2? 5個非官方科普抖音賬號的發(fā)展狀況

5個非官方科普抖音賬號就作品內(nèi)容而言，主要包含科普知識、活動、消息和廣告四類。

其一，科普知識。非官方科普抖音賬號的科普知識包含普通科普知識和特殊科普知識兩種內(nèi)容。本文所述的特殊科普知識包含文化風俗、歷史典故、地理環(huán)境、生活常識、法律法規(guī)、影視戲劇等諸多方面，更接近通常意義上的知識百科。其中“笑笑科普”（普通科普知識248個，特殊科普知識12個）、“支老師健康科普”（普通科普知識56個，沒有特殊科普知識）和“小二黑科普”（普通科普知識102個，特殊科普知識22個）在內(nèi)容上側(cè)重于普通科普知識;“不熱科普”（普通科普知識20個，特殊科普知識129個）和“葫蘆回收科普號”（普通科普知識29個，特殊科普知識45個）在內(nèi)容上側(cè)重于特殊科普知識。

其二，活動。相較于官方科普抖音賬號，由賬號運營方自己組織發(fā)起活動的方式，在非官方科普抖音賬號中不存在。非官方科普抖音賬號中較多見的是帶有抖音平臺相應標簽如“全民測評掃盲”、“新年好物抖起來”等作品，只能說在一定程度上含有活動的意義，且在這些活動中非官方科普抖音賬號僅為活動的參與者而非發(fā)起者。

其三，消息。非官方科普抖音賬號發(fā)布的消息數(shù)量非常少，且不關(guān)注國家大事，多是分享一些創(chuàng)作者個人的動態(tài)。其中，“笑笑科普”有4條消息，其中3條的內(nèi)容已被刪除，僅余標題;“不熱科普”有1條消息;“支老師健康科普”有3條消息，其中2條是作者的直播;“小二黑科普”和“葫蘆回收科普號”沒有消息。

其四，廣告。相較于官方科普抖音賬號，廣告是非官方科普抖音賬號獨有的。其中，有3個賬號發(fā)布過純廣告的內(nèi)容，分別是“笑笑科普”和“不熱科普”各發(fā)布純廣告1則，“小二黑科普”發(fā)布純廣告2則。除廣告之外，在作品下方附購物鏈接也是非官方科普抖音賬號的一大特點。其中“笑笑科普”附帶售貨信息的作品有59個，“不熱科普”有26個，“支老師健康科普”有2個，“小二黑科普”有33個，“葫蘆回收科普號”沒有。

5個非官方科普抖音賬號就作品的拍攝手法而言，同樣包括直接拍攝、動畫制作以及動畫和實拍相結(jié)合三類。其作品雖然總體上也以直接拍攝為主，但相較官方科普抖音賬號則更多采用動畫制作、動畫和實拍相結(jié)合的手法。尤其在實拍中插入動畫進行演示說明的拍攝手法，更受到非官方科普抖音賬號的青睞。除“支老師健康科普”外，其余4個賬號均含有一定比例的動畫制作、動畫和實拍相結(jié)合的作品。其中“笑笑科普”有動畫制作17個、動畫和實拍相結(jié)合49個，“不熱科普”有動畫制作2個、動畫和實拍相結(jié)合7個，“小二黑科普”動畫制作2個、動畫和實拍相結(jié)合14個，“葫蘆回收科普號”動畫制作5個、動畫和實拍相結(jié)合7個。但在這些非官方科普抖音賬號的作品中采用的動畫內(nèi)容普遍并非原創(chuàng)，而是從網(wǎng)上選取別人制作完成的片段直接剪輯使用，有存在侵權(quán)的可能性。

綜上所述，在10個科普抖音賬號中，從活躍度方面看，非官方科普抖音賬號比官方科普抖音賬號要高。非官方科普抖音賬號的作品基本上可以保證一天一更新，有的甚至可以做到短時間內(nèi)的一天數(shù)更新。從點贊數(shù)和評論數(shù)看，非官方科普抖音賬號普遍超過官方科普抖音賬號，占據(jù)了點贊數(shù)和評論數(shù)的前三位。從內(nèi)容方面看，官方科普抖音賬號比非官方科普抖音賬號更加嚴謹，受眾更加信服。非官方科普抖音賬號中的作品存在部分解釋不清、詞不達意，甚至錯誤的內(nèi)容，在評論中就有受眾對其提出質(zhì)疑和指出錯誤、并加以改正的情況存在，甚至還會引發(fā)爭論。而官方科普抖音賬號的作品中未出現(xiàn)過類似的情況。從聯(lián)動活動方面看，官方科普抖音賬號有現(xiàn)實背景作為依托，有條件也有能力進行較大規(guī)模的線上線下聯(lián)動，這是非官方科普抖音賬號所無法實現(xiàn)的。從科普宣傳的效果方面看，非官方科普抖音賬號中普遍存在較大數(shù)量的購物鏈接，甚至直接在內(nèi)容中打廣告，在科普宣傳的純粹性上遠不及官方科普抖音賬號。

2? 科普抖音存在的問題

自2018年中國科技館抖音號正式上線以來，科普抖音獲得了較為廣泛的關(guān)注，其中官方科普抖音賬號大多在2018年左右，非官方科普抖音賬號則在2019年初迎來上線高峰。這不僅為中國科普領域的拓展做出了一定的貢獻，也為網(wǎng)絡短視頻平臺的健康發(fā)展貢獻了新的力量。但也必須看到，當今科普抖音的運作與維系也存在一些較為顯著的問題。

2.1? 作品數(shù)量過少

作品數(shù)量過少是科普抖音存在的顯著問題。這個問題在官方科普抖音賬號中體現(xiàn)的更為明顯。以“中國科技館”和“中國科普博覽”為例，“中國科技館”抖音號創(chuàng)建至今④，436天創(chuàng)作發(fā)布了92件作品，日均創(chuàng)作0.2件作品，每個作品的創(chuàng)作周期接近5天?！爸袊破詹┯[”抖音號創(chuàng)立至今④，336天僅創(chuàng)作了52件作品，日均創(chuàng)作0.15件作品，每個作品的創(chuàng)作周期接近7天。這就要求兩個官方科普抖音賬號每件作品至少能持續(xù)保持近一周的熱度，才能維持賬號整體熱度不降，這對于信息更迭極端迅速的抖音而言無疑是不現(xiàn)實的。根據(jù)2019年6月28日抖音熱搜排行榜的數(shù)據(jù)，熱搜度最高的是“王寶強母親去世”，其次是“張若昀唐藝昕婚禮現(xiàn)場”。筆者按照點擊進入的順序分別選取這兩個標簽下前5個抖音號進行了作品統(tǒng)計。熱搜第一“王寶強母親去世”標簽下前5位的抖音號分別為“芒果大明星”（湖南衛(wèi)視官方抖音賬號，2018年9月20日創(chuàng)建，共476作品，日均1.7件）、“貓眼大明星”（娛樂自媒體賬號，因創(chuàng)建日難以查詢故按照抖音創(chuàng)建日期2016年9月計算，作品2 589件，日均2.6件）、“娛樂影視熱搜”（2019年1月9日創(chuàng)建，作品217件，日均1.3件）、“人民網(wǎng)”（2018年4月創(chuàng)建，作品1 236件，日均3.1件）和“娛小七”（2018年10月12日創(chuàng)建，作品677件，日均2.6件）⑤。熱搜第二“張若昀唐藝昕婚禮現(xiàn)場”標簽下前5位的抖音號分別為“會火”（2018年6月13日創(chuàng)建，作品750件，日均1.9件）、“貓眼大明星”（見上文）、“頭條熱點”（2018年7月31日創(chuàng)建，作品269件，日均0.7件）、“網(wǎng)易娛樂頻道”（因創(chuàng)建日難以查詢故按照抖音創(chuàng)建日期2016年9月計算，作品3 600件，日均3.5件）和“iffashion”（因創(chuàng)建日難以查詢故按照抖音創(chuàng)建日期2016年9月計算，作品2 179件，日均2.1件）。這些抖音號，除“頭條熱點”之外，平均的更新頻率都在一天一部作品以上。除此之外，同樣作為官方抖音號的“央視新聞”“新華網(wǎng)”等更新頻率均超過一天一部作品?？破斩兑襞c之相比差距明顯。

2.2? 作品單一

作品單一的問題主要表現(xiàn)為作品內(nèi)容單一和作品形式單一兩個方面。

其一，就作品內(nèi)容而言，無論是官方科普抖音賬號還是非官方科普抖音賬號都較為單一，但彼此還存在一定的差別。官方科普抖音賬號因為具備豐富的現(xiàn)實資源和基礎，所以在作品上更青睞于進行直接的實驗、即時的演示和實時的交互，對不適合進行即時演示的內(nèi)容關(guān)注度相對較低。非官方科普抖音賬號與官方相反，更多傾向于制作不需要進行直接演示的作品，如果確實需要演示的，也多習慣于在網(wǎng)絡上選取已經(jīng)存在的實驗視頻加以引用，或者使用動畫的形式進行演示。而且非官方科普抖音賬號的作品還存在一定程度的重復。

其二，就作品形式而言，現(xiàn)今科普抖音發(fā)布的作品仍以直接拍攝的占絕對多數(shù)。在官方科普抖音賬號的作品中，動畫制作以及動畫和實拍相結(jié)合的作品相對較少，且作品的制作精度普遍不高，尤其動畫和實拍相結(jié)合的作品制作都較為生硬。一方面從作品的反響看，影響力不大，受歡迎程度與熱搜度均不高。以“中國科技館”為例，在其全部92件作品中，直接拍攝的作品79件、動畫形式的作品9件、動畫和實拍相結(jié)合的作品4件。其中，以動畫形式呈現(xiàn)的作品有兩個超過了1萬的點贊量，成績最好的是“人遇到熊如何自救？”，而以動畫和實拍相結(jié)合的形式呈現(xiàn)的作品點贊量最高只有1 886，評論數(shù)最高只有7。這同其作品最好成績的49.3萬點贊量、556評論相差甚遠。另一方面從時間分布來看，動畫形式的作品在2018年11月16日至2018年的12月21日之間集中出現(xiàn)，2019年1月10日和1月18日也有出現(xiàn)兩次。動畫和實拍相結(jié)合的作品分別出現(xiàn)在在2018年10月22日，10月24日以及11月7日。此兩類作品應當是科技館官方集中選材制作、而后統(tǒng)一上線的，就目前來看尚不是作品的主流。在非官方科普抖音賬號的作品中，對動畫制作以及動畫和實拍相結(jié)合形式的運用情況要好于官方科普抖音賬號。但由于其動畫內(nèi)容多來自于網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載而非原創(chuàng)，不但存在動畫素材重復使用問題，也存在一定侵權(quán)的風險。就整體表現(xiàn)而言，科普抖音作品明顯缺乏一些有趣味的形式。

2.3? 互動性差

互動性差的問題，無論官方和非官方科普抖音賬號中都普遍存在。此問題在官方科普抖音賬戶中更為突出，具體表現(xiàn)為對抖音平臺主流用戶群體興趣方向關(guān)注不足，雖有部分作品是針對即時熱點進行的反應，但也明顯關(guān)注不夠。前文所選取的5個官方科普抖音賬號，都依然停留在傳統(tǒng)的“我播你看”模式之中，并不重視同網(wǎng)友的互動。其中，一方面對網(wǎng)友評論的回復非常稀少且反應遲鈍，另一方面沒有任何因為受到網(wǎng)友回復的啟發(fā)而進行作品創(chuàng)作的情況存在。以“中國科技館”和“中國科普博覽”為例，“中國科技館”體系內(nèi)向下有40多家省市級科技館，但其同自身體系內(nèi)場館的聯(lián)動活動以及同其他兄弟場館的聯(lián)動活動均非常少，在其92個作品中，涉及本館活動的有8個，和其他場館的聯(lián)動更是只有3個，這是對資源極大的浪費。“中國科普博覽”作為中科院網(wǎng)絡化科學傳播平臺，在同自身體系的下級單位的聯(lián)動上比“中國科技館”緊密，在其52個作品中，有8個屬于和下屬單位的聯(lián)動作品。但最大的問題在于，其聯(lián)動本質(zhì)上更接近將自身作為一個公共平臺，要求下屬單位為其提供作品。缺乏真正意義上同網(wǎng)友、同各級單位之間互動的作品。在非官方科普抖音賬號中，雖然普遍在同網(wǎng)友的交互上優(yōu)于官方科普抖音賬號，但也缺乏因受到網(wǎng)友啟發(fā)而進行作品創(chuàng)作的情況，表明其與網(wǎng)友的交互活動依舊不夠深入。此外，在各官方科普抖音賬號之間，時而會出現(xiàn)互相@的聯(lián)動活動，但在諸多非官方科普抖音賬號之間、官方科普抖音賬號和非官方科普抖音賬號之間基本不存在聯(lián)動，彼此之間非常孤立，其中尚有非常多的資源等待挖掘。

2.4? 商業(yè)元素過濃

商業(yè)元素過濃的問題主要出現(xiàn)在非官方科普抖音賬號之中。

一方面，非官方科普抖音賬號中普遍含有售賣商品的鏈接，甚至有部分非官方科普抖音賬號本身就是為了販賣商品而創(chuàng)建的。在前文所選取比較典型的5個非官方科普抖音賬號中，只有“葫蘆回收科普號”最為單純，不存在販售商品的情況。但其本身就是“葫蘆回收”旗下的分帳號，該主號是主要從事商業(yè)活動的抖音賬號。另外4個賬號中均存在售賣商品的現(xiàn)象。其中“笑笑科普”總作品261個，帶有商業(yè)鏈接的59個;“不熱科普”總作品157個，帶有商業(yè)鏈接的26個，純商業(yè)廣告1個;“小二黑科普”總作品131個，帶有商業(yè)鏈接的33個，純商業(yè)廣告2個;“支老師健康科普”總作品59個，帶有商業(yè)鏈接的2個?？梢娚虡I(yè)因素在其所有作品中的占比之高，而且需注意到，其中存在部分作品本身就是為了販售商品而制作的，例如“小二黑科普”為了販賣火折子而制作的三個火折子相關(guān)作品、“笑笑科普”為了販賣火車玩具模型而制作的一系列火車相關(guān)作品等。

另一方面，在非官方科普抖音賬號中販賣的商品，不少商品的質(zhì)量情況和售后問題都無法得到保障。很多商品在跳轉(zhuǎn)至販售頁面時，無法找到相應的生產(chǎn)廠家、批號、生產(chǎn)日期、安全證書等各項基本信息，該商品的質(zhì)量情況究竟如何只能夠依靠相應作品發(fā)布者的演示、推薦或者發(fā)布者的擔保。這種商業(yè)行為無論在經(jīng)濟安全還是售賣雙方的人身安全上均存在非常大的隱患和漏洞。

3? 科普抖音的發(fā)展策略

自2018年年初至今，科普抖音成長之快令人矚目，現(xiàn)在已經(jīng)成為了中國科普事業(yè)快速發(fā)展的補充力量，在可預期的未來，其必然為中國科普事業(yè)做出更大的貢獻。但其發(fā)展中暴露出來的諸多問題，也必須加以審慎處置。

3.1? 科普抖音的整體發(fā)展策略

就科普抖音的整體發(fā)展策略而言，主要在于三個方面。

第一，要以科學發(fā)展觀為指導，樹立正確的目標導向，為切實推進我國全民科普工作貢獻力量。政府應當在宏觀上對科普抖音進行一定的引導和扶持，不可完全任由其隨意發(fā)展。對官方科普抖音賬號應當給予一定的目標指引，提出一些宏觀上的目標要求;對非官方科普抖音賬號既給予一定的扶持也要施加一定的約束，確保其進行真正的科普活動而非是偽科普、假科普，甚至假科普之名，行封建迷信之實。

第二，引入全局意識，打破門戶壁壘。應樹立全局一盤棋的觀念，在宏觀上將所有科普抖音賬號視為一個統(tǒng)一的整體。大力推動各官方科普抖音賬號之間、官方科普抖音賬號與非官方科普抖音賬號之間的聯(lián)合，讓各個科普抖音賬號之間逐步實現(xiàn)物質(zhì)資源和網(wǎng)絡資源的共享。

第三，由政府牽頭，“中國科技館”“中國科普博覽”等權(quán)威官方科普抖音賬號聯(lián)合抖音平臺，主導發(fā)起全國性的大型科普短視頻活動，由所有網(wǎng)友共同評選優(yōu)秀作品，在固定的時間召開線上線下聯(lián)合的頒獎活動，提升全民科普參與度，提高科普抖音的影響力。

3.2? 官方科普抖音賬號的發(fā)展策略

就官方科普抖音賬號的發(fā)展策略而言，需要注意四個方面的內(nèi)容。

第一，提高重視程度，加大人力物力投入。從現(xiàn)在官方科普抖音賬號發(fā)展狀況來看，如中國科技館、中國科協(xié)等機構(gòu)普遍對抖音平臺的重視程度不夠，是以在抖音賬號的運作上存在人力物力缺乏情況。各官方機構(gòu)一方面需進一步加大投入，提高平臺建設水平，提升其在用戶群體中的影響力度;另一方面需要提高抖音賬號運營人員的工作效率，調(diào)動其積極性，主動創(chuàng)作更多優(yōu)秀的科普短視頻作品。

第二，著力增加作品數(shù)量，提高作品更新頻率。至少應該達到一天一個新作品的更新率，才能在一定程度上適應新媒體發(fā)展的需求，從而保持賬號的熱度，并進一步提升自身的影響力。

第三，提升作品內(nèi)容的豐富性。一方面，從作品內(nèi)容上，應當在一直以來所側(cè)重的即時演示、實驗類型作品外，增加非演示、非實驗類作品的數(shù)量。此外可以考慮適當增加一些類似非官方科普抖音中常出現(xiàn)的百科知識類作品。另一方面，從作品形式上，應適當增加動畫制作以及動畫和實拍相結(jié)合形式的作品，使之更具有趣味性。

第四，提升作品的互動性。首先，著力強化同網(wǎng)友的互動。應認真瀏覽網(wǎng)友評論，并對其中具有典型性、代表性的評論進行及時、中肯的回復，逐漸建立一種和網(wǎng)友之間的良性互動態(tài)勢。其次，增加賬號創(chuàng)立機構(gòu)自身的互動性，實現(xiàn)線上線下活動的頻繁互動。最后，增加同兄弟機構(gòu)、下屬單位以及非官方科普抖音賬號之間的互動，優(yōu)化資源配置，發(fā)揮官方科普抖音賬號的引導作用，進一步提升自身的影響力和權(quán)威性。

3.3? 非官方科普抖音賬號的發(fā)展策略

就非官方科普抖音賬號的發(fā)展策略而言，應該注意兩個方面的內(nèi)容。

第一，著力提升自身作品的科學性。確保自身科普作品真正科學可信、不存在謬誤?？茖W性是科普抖音作品最根本的生命線，容不得任何含糊其辭。即便是有爭議的內(nèi)容，都應當盡量加以避免，若需要發(fā)出，應客觀陳述各種不同主張，不可帶入個人的感情傾向，以免誤導受眾。

第二，嚴格控制作品中商業(yè)元素的含量?？破斩兑舯举|(zhì)上是中國科普教育事業(yè)的一環(huán)，公益性是其顯著特征之一。非官方科普抖音賬號在運營過程中，通過販售商品獲得一定的商業(yè)利益并不為過，但必須注意其中度的把握。首先，不能改變科普抖音的公益性質(zhì)，將其轉(zhuǎn)變?yōu)榧兇庾分鹕虡I(yè)利益的產(chǎn)物。若僅僅是假科普之名行商貿(mào)之事，則該賬號就應當被取締。其次，不能售賣違反國家的法律及社會公共道德的物品，如色情淫穢物品、管制刀具等。此外，必須確保所販售物品的質(zhì)量符合國家相關(guān)要求，避免造成人身安全和財產(chǎn)安全問題。

以科普抖音為代表的科普短視頻發(fā)展至今剛剛兩年，擁有非常廣闊的前景。隨著5G時代的到來，其必將得到一次飛躍性的發(fā)展，成為我國科普事業(yè)的中堅力量之一。在新的浪潮來臨前夕，審視科普抖音的發(fā)展脈絡，查疏漏、立規(guī)矩、樹榜樣，無論是對科普抖音還是對我國的科普事業(yè)，無疑都具有一定的積極作用。

注釋

①以科普為關(guān)鍵詞進行搜索，2019年6月28日早8時采集的數(shù)據(jù)。

②以科普、科技館、科學宮為關(guān)鍵詞進行搜索，2019年6月28日早8時采集的數(shù)據(jù)。

③“找靚機科普”（點贊2845.7萬，粉絲170.2萬，作品4個）和“蕓蕓科普課堂”（點贊225.9萬，粉絲41.6萬，作品7個）有較大刷評價嫌疑;“眾智城科普”與“二師姐科普”內(nèi)容雷同，名為科普實為宣傳保險，故此四者不列入數(shù)據(jù)統(tǒng)計。

④2019年6月28日早8時。

⑤因抖音號“WangJianYang”和“靜靜”為純粹的個人抖音號，不具備對外推廣目的，故其數(shù)據(jù)未納入計算。

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