【摘要】全媒體時(shí)代的來臨，極大地促進(jìn)了新聞行業(yè)變革，為更好地順應(yīng)時(shí)代變化及發(fā)展，就要在新聞采編與報(bào)道上不斷創(chuàng)新、突破。本文將對“全媒體+”時(shí)代背景下，新聞采編與報(bào)道上存在的問題進(jìn)行分析，提出幾點(diǎn)新聞采編與報(bào)道的創(chuàng)新對策。

【關(guān)鍵詞】全媒體;新聞采編;報(bào)道方法;社會(huì)熱點(diǎn)

“全媒體+”時(shí)代為新聞業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇，比如，新聞呈現(xiàn)的內(nèi)容更為多樣、豐富，報(bào)道形式更靈活、多變，針對不同受眾群體可做到投其所好，有利于吸引更多讀者。但同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)，比如，如何更好地迎合大眾趣味、如何把控好新聞價(jià)值觀等，這些都需要新聞工作者在新聞的采編與報(bào)道方面做出更多努力，以獲得大眾信任與支持，促進(jìn)新聞業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

一、“全媒體+”時(shí)代新聞采編與報(bào)道存在的問題

（一）新聞內(nèi)容繁雜，缺乏社會(huì)聚焦

新媒體的出現(xiàn)極大地刺激了傳統(tǒng)新聞媒體。新聞內(nèi)容更為生動(dòng)有趣，呈現(xiàn)形式也較為新穎，文字與圖片、音頻等的優(yōu)化組合下，會(huì)給人耳目一新的感受。這對傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)肅性與專業(yè)性造成極大挑戰(zhàn)，促使傳統(tǒng)媒體不得不借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，并在報(bào)道內(nèi)容上做出調(diào)整。引進(jìn)更多新媒體工作者，使得新聞內(nèi)容更加繁雜。為博得受眾眼球，甚至報(bào)道不真實(shí)事件，出現(xiàn)很多“標(biāo)題黨”，對新聞?wù)鎸?shí)性造成不利影響。為快速完成工作任務(wù)，經(jīng)常從網(wǎng)絡(luò)上搜索一些真假難辨的信息，適當(dāng)編輯后就呈現(xiàn)給受眾，使得新聞內(nèi)容與社會(huì)相脫節(jié)，很少報(bào)道民眾普遍關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)問題，喪失了新聞本應(yīng)具備的聚焦社會(huì)熱點(diǎn)話題的功能，失去了新聞實(shí)際意義。

（二）新聞報(bào)道缺乏真實(shí)性

人們觀看新聞的目的就是了解時(shí)下社會(huì)熱點(diǎn)、真實(shí)的社會(huì)動(dòng)態(tài)，而當(dāng)前很多新聞工作者對未經(jīng)核實(shí)的事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，憑空捏造虛假信息，最終都是為了博取受眾目光，獲得更多粉絲及流量[1]。長此以往，這種不良風(fēng)氣將侵蝕整個(gè)新聞行業(yè)，使新聞失去原有的權(quán)威性與真實(shí)性，失去受眾的信任，不利于新聞業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展。

（三）新聞工作相關(guān)環(huán)節(jié)創(chuàng)新不夠

首先，新聞工作者沒有在正式報(bào)道前將相關(guān)的策劃工作做好，不能充分收集、整理好所報(bào)道新聞的相關(guān)資料，難以充分研究、論證新聞話題的切入點(diǎn)。導(dǎo)致真正對新聞報(bào)道時(shí)，出現(xiàn)很多突發(fā)情況，影響到工作效率。其次，新聞報(bào)道形式不夠新穎。很多新聞工作者保持傳統(tǒng)報(bào)道思路及習(xí)慣，淺層次地報(bào)道事實(shí)情況，不能對新聞所引發(fā)的社會(huì)問題進(jìn)行更深層次地挖掘、思考，對新聞缺乏專業(yè)解讀，使得很多新聞存在相似性，失去了新聞獨(dú)特魅力，難以給人留下思考余地。此外，只關(guān)注一個(gè)事件或?qū)为?dú)人物報(bào)道，喪失了新聞的活力。

（四）新聞工作者工作技能不強(qiáng)

很多新聞工作者缺乏專業(yè)性，新聞報(bào)道所用語言過于死板、呆滯，不善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語，增添新聞的時(shí)代性，尤其是在新聞標(biāo)題上，對受眾來說缺乏吸引力。整合、挖掘以及篩選信息能力不強(qiáng)，使得新聞素材不夠多變、新穎。此外，新聞內(nèi)容缺乏親和力，不能站在受眾角度報(bào)道新聞，很難與時(shí)俱進(jìn)學(xué)習(xí)新的知識(shí)與技能，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，未能形成正確的新聞價(jià)值觀。

二、“全媒體+”時(shí)代新聞采編與創(chuàng)新報(bào)道策略

（一）聚焦社會(huì)話題，吸引受眾目光

為使新聞報(bào)道得到更多群眾認(rèn)可，引發(fā)更多思考及關(guān)注，提高新聞價(jià)值，就必須緊緊跟隨群眾目光，聚焦群眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題。尤其要多關(guān)注民生問題，因?yàn)榕c群眾的生活息息相關(guān)，多關(guān)心問題所引發(fā)的思考及產(chǎn)生的影響。從眾多的新聞素材中多搜尋核心內(nèi)容，減少盲目報(bào)道及無營養(yǎng)的報(bào)道，要能夠使報(bào)道的內(nèi)容直擊群眾痛點(diǎn)，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，從中幫助有關(guān)人員及部門找到解決實(shí)際問題的方法，這樣才能真正發(fā)揮新聞應(yīng)有的價(jià)值[2]。

此外，真正走入到人民群體中，洞察社會(huì)百態(tài)，關(guān)注民生疾苦，了解群眾內(nèi)心所想，了解哪些問題亟待解決，又有哪些期待等。新聞內(nèi)容上要更加“親民”，與群眾生活貼近，做有溫度、有共鳴的報(bào)道，積極傳遞正能量。比如，荔枝新聞報(bào)道了一篇八旬老人被詐騙，南京警方跨省破案的新聞，還原了一名老人遭團(tuán)伙詐騙的整個(gè)過程，并給出了合理的防騙對策，引發(fā)群眾思考。在該新聞中，新聞將“老齡化”“獨(dú)居老人”作為背景，將詐騙老年人案件作為切入點(diǎn)，為受眾報(bào)道了與實(shí)際生活聯(lián)系緊密的新聞內(nèi)容，吸引了更多受眾目光。也無形當(dāng)中增強(qiáng)新聞工作者的使命感，能夠更準(zhǔn)確地把握時(shí)代動(dòng)向，對報(bào)道內(nèi)容有正確傾向。

（二）實(shí)事求是報(bào)道，注重事實(shí)真相的還原

新聞的真實(shí)性是新聞具備一定價(jià)值的前提?！叭襟w+”時(shí)代下，新聞素材變得更為多樣，新媒體平臺(tái)不斷增多，為獲得更多流量與受眾，使得虛假新聞泛濫，非常不利于新聞業(yè)的健康發(fā)展。為此，采編的內(nèi)容必須是真實(shí)、可靠的，不能隨意捏造事實(shí)，騙取受眾目光，引導(dǎo)錯(cuò)誤價(jià)值導(dǎo)向。編輯文章時(shí)，要客觀的將事實(shí)真相還原給受眾，可以在文章中融入主觀性見解，但必須建立在真實(shí)素材基礎(chǔ)上。在日常采編工作中，要養(yǎng)成采集正確、真實(shí)新聞素材的習(xí)慣，掌握正確的信息分辨方法，并要有獨(dú)立思考與判斷能力，始終堅(jiān)守報(bào)道真實(shí)新聞這一防線。同時(shí)，新聞機(jī)構(gòu)要積極引導(dǎo)正確的價(jià)值觀，嚴(yán)格把控好新聞內(nèi)容，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)、可靠，養(yǎng)成良好的新聞工作風(fēng)氣。

（三）注重新聞傳播的先進(jìn)性

“全媒體+”時(shí)代下，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，信息傳遞更為快速，傳遞形式更為多樣，在新聞采編與報(bào)道上就必須凸顯先進(jìn)性，可以充分利用視頻及圖片編輯技術(shù)、VR技術(shù)等，以視頻、圖片等形式將新聞內(nèi)容展現(xiàn)出來，也可以通過交互游戲或者VR等方式將新聞?wù)故境鰜?，增?qiáng)新聞報(bào)道趣味性[2]。視頻形式是目前受眾接觸最多的，尤其是短視頻火爆網(wǎng)絡(luò)，極大方便了人們獲取與分享信息。可以以短視頻方式報(bào)道新聞，更有利于展現(xiàn)熱點(diǎn)新聞及最新新聞。比如，《主播說聯(lián)播》節(jié)目的推出是短視頻呈現(xiàn)新聞的一個(gè)大膽嘗試，該節(jié)目通過短視頻說新聞，主持人一改過去專業(yè)化口吻，而是以觀眾更能接受的通俗語言報(bào)道，并且適當(dāng)融入網(wǎng)絡(luò)流行語或一些趣味性、調(diào)侃性語言，使整個(gè)新聞事實(shí)的還原更為新穎、風(fēng)趣。多么復(fù)雜的新聞都能在特定時(shí)間內(nèi)讓觀者聽懂，還能引發(fā)思考，在大眾普遍沒有過多時(shí)間觀看新聞的情況下，這種方式有效契合了大眾“碎片化”信息接受習(xí)慣。VR技術(shù)目前極為火爆，可以通過學(xué)習(xí)VR視頻制作技術(shù)，掌握VR設(shè)備使用方法，將受眾帶到特定新聞情境中，沉浸在新聞場景當(dāng)中，獲得全新的新聞體驗(yàn)。比如，CCTV央視新聞開通了VR新聞?lì)l道，受眾可以通過智能手機(jī)終端或VR設(shè)備360。觀看新聞。此外，央視新聞中心還設(shè)置了融媒體體驗(yàn)室，是為專門報(bào)道新中國成立70周年大閱兵而設(shè)立的。在體驗(yàn)室內(nèi)，借助VR設(shè)備可以360。欣賞閱兵盛況，帶來身臨其境的感受。

（四）提升新聞工作者工作技能

1.標(biāo)題要吸晴

“全媒體+”時(shí)代下，每日數(shù)以萬計(jì)的信息撲面而來，但是受眾觀看這些信息的時(shí)間是有限的，大多都是有選擇地觀看，吸引受眾目光就必須從新聞標(biāo)題入手，保證標(biāo)題具有吸引力，這就對新聞工作者語言運(yùn)用能力提出了更高要求。要有能力寫出簡練而又不失趣味性的新聞標(biāo)題，比如，《千里赴蓉，只為活出個(gè)熊樣》，這是一篇報(bào)道天津受虐黑熊，被成功救治的新聞，輕松幽默的語言激發(fā)受眾觀看興趣。再比如《狼狗咬傷我左腿，主人打斷我右腿>，這篇新聞主要報(bào)道了一位先生被狼狗咬傷，索要醫(yī)藥費(fèi)未果，又慘遭狗主人暴力的新聞。標(biāo)題通過工整的對仗，巧妙地傳達(dá)作者感情立場，并且“狼狗”與“斷腿”會(huì)讓人浮想聯(lián)翩，激起想要進(jìn)一步窺探事實(shí)真相的沖動(dòng)，從而點(diǎn)開新聞。由此可見，生動(dòng)的標(biāo)題是新聞報(bào)道能否吸引受眾的關(guān)鍵所在。新聞工作者要多學(xué)習(xí)有關(guān)新聞標(biāo)題的擬題技巧，掌握更多網(wǎng)絡(luò)用語，善于采用擬人、設(shè)問、比喻等修辭手法，充分學(xué)習(xí)研究優(yōu)秀新聞標(biāo)題的寫作技巧，從而減少口語化標(biāo)題的乏味感，吸引更多受眾目光。值得注意的是，標(biāo)題必須要與新聞內(nèi)容高度統(tǒng)一，避免淪為“標(biāo)題黨”，即標(biāo)題嚴(yán)重夸大、與新聞內(nèi)容不統(tǒng)一，必須將新聞事實(shí)的真實(shí)性作為前提。

2.具備策劃能力

除了掌握新聞標(biāo)題的編寫技巧以外，還要具備新聞策劃能力。在報(bào)道新聞之前，通過社會(huì)調(diào)研了解群眾更樂于接受的新聞內(nèi)容，以及群眾對新聞的需求。然后初步確定一個(gè)新聞主題，依據(jù)主題再次到群眾中搜尋有關(guān)素材，對新聞版面優(yōu)化設(shè)計(jì)，從文字、邊框、圖片插入或者視頻制作等方面入手，使整個(gè)新聞版面更為美觀、大方，給受眾帶來最佳的觀看感受。此外，針對很多新聞工作者不能站在受眾角度思考新聞這一問題，在策劃上要多以受眾能夠接受的形式，將新聞的視覺、聽覺效果增強(qiáng)，使新聞報(bào)道真正走入到大眾內(nèi)心當(dāng)中，引發(fā)更深切的思考，促進(jìn)有價(jià)值新聞的快速傳播。

3.立體呈現(xiàn)新聞內(nèi)容

新聞工作者對報(bào)道的事實(shí)要有深層次思考，包括引發(fā)的社會(huì)問題的思考、對人性的思考等，并能根據(jù)報(bào)道的事實(shí)內(nèi)容提出一些合理的意見，這樣才能真正幫助到受眾，使受眾有觀看的意義。并且在文字描寫上要更為直觀、立體且富有真情實(shí)感，觸動(dòng)受眾的內(nèi)心，善于多角度闡述問題，使新聞更為飽滿、立體。

結(jié)語

“全媒體+”時(shí)代下新聞更具有時(shí)效性，表現(xiàn)形式更為豐富多樣，新聞工作者及新聞平臺(tái)要制作出更符合受眾，并能發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向的新聞，在標(biāo)題、內(nèi)容以及報(bào)道形式上不斷創(chuàng)新優(yōu)化，促進(jìn)新聞業(yè)新時(shí)代背景下的變革與發(fā)展。

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【作者簡介】薛小華，江蘇省廣播電視總臺(tái)編輯。