張瑜

【關(guān)鍵詞】副刊;本土化;貼近性;文化擔(dān)當(dāng);文化自信

在媒體競爭激烈的當(dāng)下，同質(zhì)化問題不可避免地存在于報紙之中。在這種情況下，地方報紙副刊如能秉持本土化運(yùn)作的理念，積極利用本土資源，可以有效避免媒體同質(zhì)化競爭，實現(xiàn)差異化。同時，通過對本土化理念的靈活運(yùn)用，可以有效地把副刊建設(shè)成當(dāng)?shù)匚幕瘋鞑サ母叩?，樹立地方文化品牌，引領(lǐng)城市文化風(fēng)尚，體現(xiàn)文化擔(dān)當(dāng)，彰顯文化自信，展現(xiàn)地方文化軟實力和文化競爭力。

如果說，報紙的面孔就是城市的面孔，那么從報紙的副刊我們可以窺見城市的靈魂。報紙最忌千人一面，副刊亦然。副刊需要新鮮、獨(dú)家、深度、原創(chuàng)性的稿件留住讀者，地方報紙副刊更需要獨(dú)具地方特色的內(nèi)容，呈現(xiàn)一個城市的風(fēng)情風(fēng)貌和內(nèi)在靈魂。從某種程度上來說，地方媒體的發(fā)達(dá)程度或多或少地反映了一個地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度，地方報紙副刊的興衰起落也或多或少地反映了一個地方文化的興衰變遷。

那么，地方報紙副刊該如何實現(xiàn)本土化運(yùn)作呢？筆者結(jié)合多年副刊工作經(jīng)驗認(rèn)為，可以從以下幾個方面入手。

一、融入本土文化元素，打造品牌版面欄目

副刊乃報紙的“靈魂”，屬于文學(xué)與新聞的交叉領(lǐng)域。副刊的版面不像新聞版面以新聞報道為主，而是更多地刊載文學(xué)作品和文化類稿件，這就給予了副刊在欄目和版面上更多發(fā)揮的空間。很多地方報紙的副刊在取名上采用富有當(dāng)?shù)貧v史文化、風(fēng)土人情的元素，雖沒有明確的指向性，沒有直言“副刊”“文學(xué)”版面，但讓人一望即能心領(lǐng)神會為某地報紙副刊，而又覺得靈性閃耀，正印證了副刊乃報紙的“后花園”一說。如《杭州日報》的《西湖》副刊，《安徽日報》的《黃山》副刊，《海南日報》的《椰風(fēng)》副刊，《蘇州日報》的《滄浪》副刊，《金華日報》的《婺江文學(xué)》副刊，《衢州日報》的《三衢道》副刊，《湖州日報》的《太湖》副刊，《廣州日報》的《花山》副刊，《南國早報》的《紅豆》副刊，《南京日報》的《雨花石》《風(fēng)雅秦淮》副刊，《常州晚報》的《毗陵驛》副刊，《齊魯晚報》的《青未了》副刊，等等。

以筆者所在的《滁州日報·西澗周刊》為例，其前身為《滁州日報·星期六周刊》，更名為《西澗周刊》后，刊名、版面和相關(guān)欄目皆取自唐代詩人韋應(yīng)物在滁州寫下的千古名詩《滁州西澗》：“獨(dú)憐幽草澗邊生，上有黃鸝深樹鳴。春潮帶雨晚來急，野渡無人舟自橫。”因此，刊物甫一出爐，就打上了深深的滁州地方歷史文化烙印。實際上，《西澗周刊》正是致力于滁州地方新聞與人文的深度報道。該周刊共4個版面，周刊1版封面版《春潮》定位為“文化看點(diǎn)”，力求以獨(dú)特的角度對文化事件或現(xiàn)象做深入剖析，強(qiáng)調(diào)深度;或作為“事件看點(diǎn)”，聚焦熱點(diǎn)焦點(diǎn)事件，把事件做透做廣;或作為“現(xiàn)象看點(diǎn)”，對社會上出現(xiàn)的一些現(xiàn)象進(jìn)行掃描跟蹤，探尋現(xiàn)象背后的內(nèi)容;2版《深樹》立足新聞的延伸和透視，主要集中對與百姓相關(guān)的民生新聞進(jìn)行深度挖掘，曾推出《外地人在滁州》等群像式延伸性報道，做足“話題”新聞;3版《獨(dú)憐》定位為都市慢生活輕生活類，關(guān)注愛情婚姻家庭等相關(guān)內(nèi)容，風(fēng)格偏于輕松休閑，與2版《深樹》形成輪轉(zhuǎn)板塊;《幽草》主要為閑情雅致類的小品美文，給人以輕松明快的悅讀享受，多有本地作家寫手文章見報;4版《黃鸝》主要為消費(fèi)時尚和綜藝看臺，傾向于娛樂消費(fèi)報道。4個版面相輔相成，既有嚴(yán)肅認(rèn)真的大型報道，也有供消閑娛樂的輕松頻道，既有深度，也有溫度。

在欄目設(shè)置上，以深度報道為主的《西澗周刊》封面版曾推出過“大美滁州”、“環(huán)滁景深”、“滁陽憶往”等欄目，深度展現(xiàn)滁州山水城林的古風(fēng)今韻;“尋覓·老手藝”欄目，跟蹤尋找城市即將失傳的傳統(tǒng)手藝，致敬匠人匠心;“西澗·人物”欄目關(guān)注本土文化名人、行業(yè)新秀、道德楷模;“盤點(diǎn)非遺，傳承文明”欄目，聚焦本地非遺項目、記錄非遺傳承人之風(fēng)采。如今，《西澗周刊》已成為宣傳和了解滁州地方文化的一扇美麗窗口，一張地方品牌副刊報紙。通過《西澗周刊》，很多讀者了解到滁州別樣的風(fēng)情風(fēng)貌和多姿多彩的地方文化。

二、深耕地方新聞資源，展現(xiàn)地域文化特色

地方新聞資源和地域文化是地方報紙副刊可以好好開掘的“富礦”，它為副刊提供了大量的新聞線索和人文素材，在此基礎(chǔ)上深挖勤掘，精耕細(xì)作，往往會有意想不到的收獲。隨著時代的發(fā)展，當(dāng)代副刊在文學(xué)版之外，也需要做一些新聞化運(yùn)作，?？蛏疃戎黝}策劃方面的報道，也就成了當(dāng)代副刊的題中之義。副刊的深度報道，能突破新聞“短平快”的常規(guī)局限，發(fā)揮副刊“長袖善舞”的優(yōu)勢。一個有深度和溫度的地方媒體副刊，應(yīng)該是一扇反映地方精神風(fēng)貌的窗口，一塊引領(lǐng)地方文化精神的高地?！冻萑請蟆の鳚局芸贩饷姘娉隹詠?，一直立足于本地新聞和人文資源，曾推出過《行走天地間，游心山川外——自由行走部落專訪》《志愿者沈浩：漫漫尋人路，公益自在心》《堅守成一條綠意盎然的路》《木蘭流芳》《愿為風(fēng)雨野草花》等一大批較有影響力的大型報道、專訪，聚焦本土新聞人物、群體，關(guān)注本地文化事件和現(xiàn)象，并對其進(jìn)行深度報道，引發(fā)本土閱讀熱潮。其中多篇關(guān)于滁州本土人物、事件的報道在安徽新聞獎、安徽省報紙副刊好作品評選中獲獎。

文化是城市的靈魂，文化的表現(xiàn)形式多種多樣。對副刊來說，文化類稿件的題材內(nèi)容可以表現(xiàn)為回眸城市前世今生，尋覓老街滄桑過往，探秘地域地理風(fēng)貌，關(guān)注本地非遺傳承，等等，這些都可以成為副刊深度報道的題材，副刊在這方面的努力，體現(xiàn)了媒體在保存與延續(xù)地方文化命脈方面的擔(dān)當(dāng)、責(zé)任感和使命感。

一方水土一方人，地域文化是一個地方長期的文化積淀。南北文化自有差異，皖風(fēng)徽韻與齊聲魯調(diào)各成一派，荊楚情懷與燕趙悲歌亦判然有別。南京為六朝古都，其古跡遺存數(shù)不勝數(shù)，文化名人層出不窮，以《南京日報》為例，其副刊《風(fēng)雅秦淮》長期關(guān)注金陵雅韻，回味南京歷史文化沉淀，并以媒體人的新聞敏感性，結(jié)合當(dāng)下讀者的關(guān)注熱點(diǎn)，以時代視角挖掘解讀南京歷史文化，再通過報紙精心的編輯和提煉，將枯燥的歷史知識變成引人入勝的故事向讀者呈現(xiàn)。因其融合歷史知識與當(dāng)代視角，內(nèi)容兼具權(quán)威性和可讀性，已成為傳播南京歷史文化的品牌專版。除此以外，《風(fēng)雅秦淮》版還曾推出過《南京雜志》《申賦漁特稿》等專版，刊載本土著名作家文稿特輯，形成了“文氣、大氣、正氣”的黨報副刊特色，為黨報“實踐三貼近，創(chuàng)新走市場”貢獻(xiàn)了力量。經(jīng)過多年的發(fā)展壯大，《風(fēng)雅秦淮》已擴(kuò)版為一疊特色周刊，包含《閱城》《文脈》《書香》《文藝》等多個版面，內(nèi)容愈加豐富多彩，深入全面、多角度報道與南京有關(guān)的歷史文化、文藝動態(tài)，從某種程度上反映了南京作為古都名城在文化上的恢弘氣息。

三、維護(hù)本地作者群體，培養(yǎng)忠實讀者

地方報紙的主要受眾是本地讀者，維護(hù)、穩(wěn)定好本地讀者群，是報紙耐以生存的基礎(chǔ)和保障。要想吸引本地讀者關(guān)注，就需要在報紙上更多地刊發(fā)符合本地讀者閱讀口味，適合他們閱讀心理和需求的內(nèi)容、熱點(diǎn)話題。如果此家報紙副刊與彼家報紙副刊內(nèi)容并無多少差別，那么，長此以往，讀者對副刊便也可有可無，喪失了對一家報紙的閱讀忠誠，很快也將流失殆盡了。

地方報紙副刊，尤其是文藝副刊、文學(xué)版面，既不能排斥外來稿件，也需要合理地刊載本地作者的稿件，或是以本地內(nèi)容為主題、內(nèi)容的稿件。每個地方都有作協(xié)等協(xié)會和大量的熱愛寫作的作者、寫手，副刊編輯要勤于和地方文化名人、作家、學(xué)者、寫作愛好者、通訊員、熱心讀者聯(lián)系，建立相對固定的副刊重點(diǎn)作者群，努力吸納本地寫作新人，加強(qiáng)副刊編輯與本地作者交流互動，鼓勵他們給報紙投稿。受到本地作者關(guān)注的副刊，自然也會吸引源源不斷的稿源，當(dāng)副刊版面、編輯、作者之間形成長期穩(wěn)定的聯(lián)系和良性的互動時，副刊辦起來自然也就如順?biāo)兄?，?nèi)容也就融融漾漾，蔚然大觀了。如果副刊編輯能經(jīng)常在版面上多花些心思，構(gòu)思一些主題專版策劃，設(shè)置一些有意思、有針對性的欄目，并聯(lián)絡(luò)相關(guān)作者、讀者一起合作，那么，作者、讀者的參與積極性也會大大提高。所謂集思廣益，眾人拾柴火焰高，很多熱心的作者、讀者還會從各自的視角為編輯提供很多啟發(fā)性的思路和建議，為報紙副刊出謀劃策。多傾聽來自讀者的聲音，報紙會更貼近讀者的心聲，更了解他們的需求和想法，報紙副刊也會辦得越來越受歡迎。

滁州日報社專副刊部每到歲末年初都會召開一次重點(diǎn)作者交流會，意在“開門邀點(diǎn)子”，即請一些本地的文化名人、有識之士、資深讀者聚集在一起座談，他們?yōu)閳蠹埜笨峁┝瞬簧儆幸饬x有價值的建議和意見，更重要的是，副刊通過舉辦這樣的活動，進(jìn)一步加深了與讀者、作者之間的交流和感情，為副刊編輯工作的順利開展拓展了空間。此外，很多重點(diǎn)策劃、主題策劃、特刊，也可以通過聯(lián)合采風(fēng)、座談會、讀書活動等多種多樣的形式展開，形成報紙上和現(xiàn)實中的雙重交流，從平面媒體到立體空間都活躍著副刊，讓副刊充滿活力與生命力。

綜上所述，在當(dāng)今媒體已經(jīng)發(fā)生深刻變化的時代，即使是面對“渠道失靈”、用戶流失、平面媒體影響力日漸衰退等諸種問題，地方媒體面對同質(zhì)化競爭激烈的困境，本土化運(yùn)作立足于地域性特征，遵守貼近性原則，仍不失為一條以不變應(yīng)萬變的制勝法寶。

（作者單位：滁州日報社）

責(zé)編：姚少寶