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如何打造“爆款”主旋律紀錄片

2019-06-21 15:36周一凡盤劍
新聞傳播 2019年23期
關鍵詞:爆款媒體融合青春

周一凡 盤劍

【摘要】2019年,芒果TV制播《功夫?qū)W徒》《我的青春在絲路(第三季)》《我愛你,中國(第三季)》等10余部主旋律紀錄片,不僅有不俗的收視及點擊量,而且還多次獲得了中宣部、國家廣播電視總局及《人民日報》《光明日報》點贊,實現(xiàn)了品牌效益與社會效益的雙豐收。這一系列紀錄片的成功,離不開芒果TV對主旋律內(nèi)容的敏感度、青春特質(zhì)及網(wǎng)絡語態(tài)的升級表達,更離不開深度融合制播模式以及放大一體效能的整合傳播理念。

【關鍵詞】主旋律紀錄片;青春;媒體融合;整合傳播

2018年8月,習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出了舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務。如何緊扣“主題主線”?怎樣宣傳“大事要事”?通過什么讓主旋律、正能量“可感可知”?芒果TV堅持“小大正”,切合時代主題,高舉家國情懷,全面整合湖南廣電優(yōu)質(zhì)新聞團隊資源,與各地面頻道深度互動,打造了《功夫?qū)W徒》《我的青春在絲路(第三季)》《我愛你,中國(第三季)》《可愛的中國》等一系列“爆款”主旋律紀錄片,獲得中宣部、廣電總局及《人民日報》《光明日報》等主流媒體的高度肯定。

一、切合時代主題,高舉家國情懷

“‘文章合為時而著,歌詩合為事而作。所謂‘為時‘為事,就是要發(fā)時代之先聲,在時代發(fā)展中有所作為?!盵1]芒果TV節(jié)目評估立項的硬性標準之一就是其是否反映了當下社會,能否為時代發(fā)展提供思考。實踐證明,聚焦時政熱點,回應社會關切,高揚家國情懷,主動地降低視角、走近大眾,才能承擔起“記錄新時代、書寫新時代、謳歌新時代”的使命。

(一)聚焦時政熱點

聚焦時代、反映時代是芒果TV制播主旋律紀錄片的重要標準之一。2019年是“慶祝新中國成立70周年”,也是“紀念五四運動100周年”。芒果TV高舉家國情懷,貼合時政熱點,找準切入點和著力點,在“紀念五四運動100周年”之際,圍繞鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅時代主題,聚焦把“小我”融入“大我”的新時代青年力量,推出《不負青春不負村(第二季)》。在“建黨98周年”和“紀念方志敏誕辰120周年”期間,緊抓“可愛”這一關鍵詞,制播《可愛的中國》,用平凡人物繪就了一幅以奮斗為底色的動人畫卷。特別是在“慶祝新中國70華誕”宣傳熱潮來臨之際,芒果TV集中編排上線《中國出了個毛澤東之東方欲曉》《功夫?qū)W徒》《石榴花開》等一批主旋律紀錄片,建構起一個與時代脈搏共振、傳遞主流價值的內(nèi)容矩陣,讓愛國情懷激蕩人心。

(二)回應社會關切

回應社會關切既是主旋律紀錄片應有的題中之義,也是有效維護主流意識形態(tài)的一種重要手段。2013年,習近平主席提出“一帶一路”偉大構想。近年來,“一帶一路”逐步從倡議變?yōu)樾袆?,從理念轉(zhuǎn)化為實踐,但受眾普遍對“一帶一路”缺乏豐富而具象的了解。是什么樣的人去到“一帶一路”的沿線國家?給當?shù)貛チ耸裁??又?jīng)歷了什么?這正是該系列紀錄片的創(chuàng)作初衷。于是,《我的青春在絲路》將鏡頭對準投身“絲路”建設的中國年輕人,通過他們的經(jīng)歷,反映“一帶一路”倡議為“沿帶沿路”國家?guī)淼纳羁逃绊?。比如第三季?jié)目《馬達加斯加:狙擊麻疹》中堅持步行前往偏遠的村落義診的青年醫(yī)生張廣軍,節(jié)目透過他堅守和奉獻的故事,傳達出中國醫(yī)療隊不畏艱苦、甘于奉獻、救死扶傷的精神,展現(xiàn)了中國作為“一帶一路”首倡者、踐行者的大國形象和大國風范。

(三)融入家國情懷

家國情懷是中華民族不變的基因和底色,也是每個中國人內(nèi)心最柔軟的情感。芒果TV系列主旋律紀錄片,多采用“家”“國”雙線敘事模式,交叉展現(xiàn)人物成長環(huán)境、家庭氛圍和工作狀態(tài),將個人情感與家國情懷有機地融為一體,喚起觀眾“舍小家為大家”的情感共鳴?!度碎g正道是滄?!分?,不管是服務農(nóng)民科學種植的禹代林,還是長期從事煤變油研究的姚敏,他們將自我奮斗、個人價值的實現(xiàn)融入國家建設發(fā)展進程中實踐和擔當,如同一個個閃亮的精神坐標,彰顯著國家強大的召喚力、凝聚力和吸引力;《可愛的中國》更是將鏡頭直接對準將個人前途與國家命運、個人經(jīng)歷與時代大潮同頻共振的共產(chǎn)黨人,用一組真實、鮮活的人物群像,砥礪家國情懷。

二、適應網(wǎng)絡語境,升級語態(tài)表達

“新媒體不僅是紀錄片的推介方式,也是紀錄片的傳播平臺,它改變了受眾的觀看方式和習慣,甚至重塑了傳播和接受的角色定位與能動關系?!盵2]全媒體時代,信息無處不在、無所不及、無人不用,要有效地構建主流話語,就必須要適應全新的傳播語境,貼近核心受眾,轉(zhuǎn)換表達語態(tài),通過各種手段將抽象高深的主題具體化、個人化,把主流故事講得有聲有色、有血有肉。

(一)創(chuàng)新切入視角

要讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”,必須要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新。特別是宏大的主題,如何創(chuàng)新性地構建和表達“愛國”這一話語,又如何將抽象的情感引發(fā)觀眾共鳴,轉(zhuǎn)變敘事視角十分重要?!段覑勰悖袊废盗凶髌?,沒有將鏡頭聚焦在對國之力量的廣泛贊美,而是對準了那些使國之力量強大、那些把青春和生命奉獻給祖國的人,讓觀眾直觀感受到了個體奮斗、奉獻以及對國家的熱愛和忠誠;《功夫?qū)W徒》把原本屬于“我”的話筒交給“你”,以外國學徒的第一視角,親自深度體驗科大訊飛等企業(yè),以點帶面、以小見大地展示70年間中國在綠色發(fā)展、科技創(chuàng)新、社會民生等方面的重大成就,刻畫出更富有朝氣活力的東方大國形象。

(二)深挖青春維度

青春維度既是芒果TV的品牌核心,又是芒果TV傳播主流文化,用青春對話青春,用青春溝通青少年的重要載體和方向之一。芒果TV系列主旋律紀錄片本身聚焦的就是朝氣蓬勃、熱血向上的青年,借助青年人的追夢之旅,傳達出的青年個體在物欲橫流社會環(huán)境中的責任及擔當。其中,《我的青春在絲路》展現(xiàn)的是來自各行各業(yè)“絲路”建設者和創(chuàng)業(yè)者攻堅克難、開創(chuàng)事業(yè)的青春;《可愛的中國》講述的是一批共產(chǎn)黨人初心不改、奮進拼搏的青春;《不負青春不負村》刻畫的是中國知識青年放棄高薪、舍棄安逸,投身鄉(xiāng)村建設的實干青春。這些影像中的青春主張和經(jīng)歷賦予了青春更蓬勃的青春朝氣、更響亮的價值和意義。

(三)突出網(wǎng)絡表達

“網(wǎng)感”是芒果TV系列主旋律紀錄片保持“鮮活”“接地氣”,增強親和力、傳播力和感染力的重要手段。一方面,芒果TV充分適應網(wǎng)絡碎片化的傳播語境,嚴格控制節(jié)目時長,使系列紀錄片整體形態(tài)短小精悍,內(nèi)容輕巧、精練。如《石榴花開>衍生短片《56個民族合唱<娃哈哈>》,把56個民族兄弟姐妹匯聚一堂,運用快閃和短視頻拼貼剪輯的方式,唱響經(jīng)典歌曲《娃哈哈》,表達對祖國的濃情祝愿,令人耳目一新;另一方面,充分考慮年輕人的口味,調(diào)動年輕人對新事物的探索欲,大量采用航拍、延時攝影等電影大片的展現(xiàn)手法,將鏡頭的視覺沖擊力和感染力放大到極致。

三、借力資源整合,實現(xiàn)深度融合

“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關系,而是迭代關系;不是誰主誰次,而是此長彼長;不是誰強誰弱,而是優(yōu)勢互補?!盵3]要使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成最大增量,實現(xiàn)主流聲音傳播效果的最大化和最優(yōu)化,離不開媒體的深度融合、資源的優(yōu)化配置以及生產(chǎn)流程的再造。

(一)充分與黨政機關和中央主要媒體深入互動。芒果TV在項目規(guī)劃前期,結合節(jié)目主題與黨政機關和中央主要媒體展開合作,以獲取采訪資源的支持、節(jié)目策劃的指導以及后期節(jié)目的推廣資源。如《我愛你,中國》系列,主題宏大、選題特殊,芒果TV與人民日報客戶端展開合作,使其成為出品單位之一,為節(jié)目順利編播提供了安全的輿論環(huán)境。

(二)充分與湖南衛(wèi)視及湖南廣電地面頻道緊密合作。芒果TV從內(nèi)容采買到聯(lián)合制播,推出《我的青春在絲路》等系列新聞大片,既確保了傳統(tǒng)媒體的品質(zhì)保障,又兼具新媒體的創(chuàng)新創(chuàng)意,實現(xiàn)了新老媒體優(yōu)勢互補。

(三)充分與國際媒體聯(lián)動造勢。近年,芒果TV逐步構建了內(nèi)外一體、協(xié)調(diào)聯(lián)動、差異互補海外融合傳播體系,特別是在打造國際版APP的同時,還不斷融合升級傳播渠道,推動中華文化走出去。如芒果TV與Discovery聯(lián)合制播紀實節(jié)目《功夫?qū)W徒》,雙方不僅有創(chuàng)意、制作層面的深度互動,更有“大屏、小屏、國內(nèi)、國際”傳播通道的立體打通,為東方大國國際形象的傳播樹立了一個新標桿。

四、精準立體傳播,抬高社會反響

“現(xiàn)象級的作品同樣需要現(xiàn)象級的傳播?!盵4]從“人找信息”到“信息找人”的時代,芒果TV適應分眾化、差異化傳播趨勢,全面整合湖南廣電內(nèi)外傳播渠道,強勢聯(lián)動各大主流媒體,覆蓋各大垂直領域及機構,并適時策劃制作微視頻,擴大了主旋律傳播效能。

(一)多渠道分發(fā)。除在自身“一云多屏”矩陣先網(wǎng)后臺上線外,芒果TV還充分發(fā)揮臺網(wǎng)聯(lián)動優(yōu)勢,同步在湖南衛(wèi)視、湖南都市等頻道播出。此外,《我愛你,中國》系列專門在人民日報客戶端開設專題,通過微視頻、圖文、評論等方式擴大節(jié)目影響。

(二)強勢聯(lián)動主流媒體。聯(lián)合《人民日報》、新華社、《光明日報》、求是網(wǎng)等權威媒體,以評論、互動的形式,全面覆蓋紙媒、網(wǎng)站、客戶端、微信、微博。與此同時,在廣電總局主管刊物的多個微信號以及傳媒行業(yè)號高頻推介,宣傳平臺優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。

(三)覆蓋垂直領域。針對節(jié)目內(nèi)容聯(lián)動垂直領域機構組織,如《我的青春在絲路(第三季)》就聯(lián)動國資委新聞中心、國家電網(wǎng)報社新媒體、中國國家旅游雜志等官方微博強勢推介,從多個角度肯定節(jié)目意義,樹立節(jié)目口碑。

(四)策劃制作微視頻。在節(jié)目播出期間,芒果TV還主動結合社會熱點,將主旋律與時尚潮流結合起來,策劃制作創(chuàng)意小視頻在微博和官方抖音號上傳播,搶占年輕人的視野。

總之,2019年芒果TV通過切合時代主題、升級語態(tài)表達、主打深度融合、精準立體傳播等方式打造了系列“爆款”主旋律紀錄片,有效地構建傳播了核心價值觀。新時代主流媒體更需要緊貼時代和現(xiàn)實生活,不斷提升主旋律內(nèi)涵品質(zhì),豐富內(nèi)容體系,升級話語表達,用更加堅定的主流媒體責任意識和青年人喜聞樂見、易于接受的表達方式傳遞青春正能量。

參考文獻:

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[4]趙志偉,主旋律紀錄片如何體現(xiàn)新時代新特征[N].中國藝術報,2017-12-20(4).

【作者簡介】周一凡,芒果TV副總編輯。盤劍,芒果TV宣傳管理中心高級副總監(jiān)。

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