李慧 魯元珍 訾謙

近年來，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，熱門IP不斷出新，一批又一批文創(chuàng)產(chǎn)品走紅。依托豐富的文化資源、生活化的時(shí)尚表達(dá)和靈動(dòng)的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)，這些兼具文化內(nèi)涵和實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品，在俘獲消費(fèi)者“芳心”的同時(shí)，也為各種文化資源和文化符號(hào)注入了更鮮活長久的生命力。投射到行業(yè)層面看，文創(chuàng)產(chǎn)品的百花齊放，體現(xiàn)的是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與各產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的春色滿園。本文特?cái)X取三個(gè)視角觀察“文創(chuàng)十”路徑，看文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展如何跑出加速度。

鄉(xiāng)村文創(chuàng)涌動(dòng)“會(huì)呼吸的鄉(xiāng)愁”

春播夏忙，秋收冬藏。鄉(xiāng)野里的田園生活原本簡單而樸素，有了文創(chuàng)的裝點(diǎn)，鄉(xiāng)間的非遺更加時(shí)尚清新，鄉(xiāng)村的生活更加豐富多彩。文創(chuàng)，讓鄉(xiāng)村振興有了新依托，讓記憶中的鄉(xiāng)愁更濃郁。

湖南省瀏陽市高坪鎮(zhèn)太坪村，紅褐色的泥土中，一種不起眼的植物悄然萌芽，當(dāng)?shù)厝朔Q之為苧麻。村子另一頭，那些成熟的苧麻正被夏布非遺傳承人梁長進(jìn)做成一匹匹色澤柔和、質(zhì)地純粹的夏布。

“吱吱呀呀，吱吱呀呀……”伴著陣陣機(jī)杼聲，黑色的梭子在梁長進(jìn)手中翩然起舞，連接經(jīng)緯，連通上下。從16歲開始向父母親學(xué)種麻到精通夏布制作全套工藝，梁長進(jìn)的夏布?jí)粢蜒永m(xù)了46年。

“現(xiàn)在，我們不僅紡織原色布，還研發(fā)出4D0余個(gè)工藝品種，融入現(xiàn)代元素，開發(fā)了門簾、窗簾、手工包、扇子、茶席、墻布布畫、服飾等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，在浙江、上海、北京等地打開了市場(chǎng)?！绷洪L進(jìn)握著手中的一縷麻紗娓娓道來。

在高坪鎮(zhèn)，幾乎人人都能說上一段夏布的歷史。瀏陽夏布明、清時(shí)期被選為貢品，聞名海外?！耙郧霸诋a(chǎn)業(yè)發(fā)展的巔峰期，村上的男人種麻、剝麻、上漿，女人捻紗、織布，晚上也要點(diǎn)上煤油燈生產(chǎn)，感覺有接不完的活。夏布產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)量達(dá)10萬余匹，是當(dāng)時(shí)高坪鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)。我自己也創(chuàng)辦了夏布梁氏紡織廠，帶了20余名徒弟?！绷洪L進(jìn)回憶。

在工業(yè)化、城鎮(zhèn)化快速推進(jìn)的過程中，由于新型棉纖、化纖產(chǎn)品的沖擊，夏布出口量減少，用工成本提高，利潤率逐漸下降?！昂芏嗳烁男胁蛔隽?，夏布生產(chǎn)隨即銳減，現(xiàn)在瀏陽夏布只剩太坪村的幾家企業(yè)生產(chǎn)，年產(chǎn)量不到10000匹。”梁長進(jìn)說，老祖宗的手藝不能丟，要堅(jiān)持下去，這是爺爺對(duì)他的期望，也是他堅(jiān)守夏布技藝傳承的初衷。

另一位夏布非遺傳承人譚智祥，同樣也在堅(jiān)守著這門手藝?！白罹徛氖闱椤薄皶?huì)呼吸的鄉(xiāng)愁”是譚智祥在參加文化交流會(huì)時(shí)，聽到的人們對(duì)這門手藝的贊譽(yù)。正是憑借高超的技藝，譚智祥在一次文化交流活動(dòng)中，與北京服裝學(xué)院達(dá)成合作協(xié)議，設(shè)立了夏布實(shí)習(xí)基地和研究基地。譚智祥也成為北京服裝學(xué)院客座教授，每年暑期前來學(xué)習(xí)的學(xué)生絡(luò)繹不絕。

“堅(jiān)守文化自信，充分挖掘夏布傳統(tǒng)工藝文化元素，加快工藝技術(shù)創(chuàng)新，加快創(chuàng)意融合、產(chǎn)業(yè)融合，讓傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代元素、國際元素在文創(chuàng)產(chǎn)品中碰撞、裂變，夏布終會(huì)走出一條自己的復(fù)興之路?！备咂烘?zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長張震說。

近年來，為復(fù)興傳統(tǒng)文化、尋找發(fā)展契機(jī)、重振夏布光輝，瀏陽夏布傳承人奔向北上廣，遠(yuǎn)赴日韓，了解市場(chǎng)需求，捕捉復(fù)古、獨(dú)特、富含文化底蘊(yùn)等市場(chǎng)時(shí)尚元素，與國內(nèi)頂尖的設(shè)計(jì)師探索新工藝、新樣品，開發(fā)了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，夏布品牌在市場(chǎng)中重獲生機(jī)?！靶闹摹蔽幕瘎?chuàng)意有限公司與湖南省博物館聯(lián)合研發(fā)的瀏陽夏布文創(chuàng)系列成為時(shí)尚潮品，多種產(chǎn)品走進(jìn)了世博會(huì)等世界舞臺(tái)。

“看到我們紡織的夏布工藝品出現(xiàn)在電視屏幕里、出現(xiàn)在各種非遺文化交流大會(huì)屏幕上，我的手是顫抖的，我堅(jiān)信瀏陽夏布能夠在創(chuàng)新發(fā)展中再放光彩?！痹捳Z間，梁長進(jìn)的眼睛濕潤了。

如今，在鎮(zhèn)政府的支持資助下，梁長進(jìn)把自家老房屋打造成瀏陽市夏布文化展示中心，展示夏布制作的全工藝流程，主動(dòng)為前來的參觀者講解，讓更多人了解夏布，還促成女兒梁定華成立國夏源文化創(chuàng)意有限公司，投身夏布文創(chuàng)事業(yè)中。

在梁長進(jìn)看來，讓夏布技藝發(fā)揚(yáng)光大，一方面要最大限度地保護(hù)最珍貴的核心技藝，原態(tài)復(fù)活“從一棵苧麻到一匹夏布”的手工技藝，讓夏布真正透出“會(huì)呼吸的鄉(xiāng)愁”;另一方面更需要市場(chǎng)的滋養(yǎng)，讓夏布從手藝轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品、從產(chǎn)品中衍生出效益，用好效益促進(jìn)夏布工藝的再創(chuàng)新與再發(fā)展。

花卉文創(chuàng)帶來賞花新模式

春暖花開的賞花時(shí)節(jié)，人們漫步在金黃的油菜花田，徜徉在落英繽紛的櫻花樹下，享受著花季里的盎然春意。當(dāng)前，全國各地桃花節(jié)、杏花節(jié)、櫻花節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)不斷推出，吸引了大量當(dāng)?shù)睾椭苓吘用?，也催生出火熱的賞花經(jīng)濟(jì)。

賞花經(jīng)濟(jì)不僅帶動(dòng)了旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)帶來了不少靈感。隨著春季賞花活動(dòng)越來越頻繁，人們也不再僅僅滿足于拍照打卡、休閑散步的傳統(tǒng)賞花方式，從國內(nèi)外已有案例來看，花卉周邊產(chǎn)品受到追捧，成了深受年輕人喜愛的賞花新模式。

例如，湖北武漢的東湖櫻花園在賞花季除了繽紛浪漫的櫻花外，還推出了“鹿鳳爭櫻”“楚櫻”“夜櫻”“賞櫻女孩”“漢味”5個(gè)系列近40款櫻花主題特色文創(chuàng)產(chǎn)品。櫻花香皂、櫻花絲巾、櫻花餅干、櫻花汽水……這些特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品將櫻花與楚文化結(jié)合起來，讓游客們愛不釋手。

在江蘇蘇州，花藝文創(chuàng)也備受矚目，花藝師將花藝文化和蘇州傳統(tǒng)文化融合在一起，極具巧思地將繁花“繡”進(jìn)團(tuán)扇之中，還推出了兼具觀賞性和功能性的花藝藍(lán)牙音箱、空氣加濕器、迷你小臺(tái)燈、香氛、飾品等產(chǎn)品。

四川成都的龍泉驛盛產(chǎn)桃花，由高校設(shè)計(jì)打造了文創(chuàng)桃花節(jié)，“桃花魚”“桃花項(xiàng)鏈”等獨(dú)具創(chuàng)意的“春桃”系列旅游紀(jì)念品收獲了無數(shù)游客的好評(píng)。陜西漢中推出的“把油菜花海帶回家”系列文創(chuàng)產(chǎn)品則更注重實(shí)用性，油菜花主題的絲巾、水杯、餐具等紀(jì)念品獨(dú)具特色。

盡管我國的花卉文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)已有一些經(jīng)驗(yàn)，但總體來看，賞花經(jīng)濟(jì)在我國文創(chuàng)領(lǐng)域的探索還處于嘗試階段，仍有很大的增長空間。數(shù)據(jù)顯示，在發(fā)達(dá)國家，旅游購物占旅游經(jīng)濟(jì)的40%～60%，而在我國卻不足20‰游客反映，各地旅游紀(jì)念品往往較為相似和低端，而主題性的文創(chuàng)類紀(jì)念品較為缺乏。

從國外經(jīng)驗(yàn)來看，一些國家在花卉文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面已經(jīng)頗為成熟。作為“櫻花之國”的日本，在開發(fā)櫻花文創(chuàng)方面經(jīng)驗(yàn)豐富，不僅推出了限量版櫻花味的食品，櫻花主題的膠帶紙、便簽等商品，還將櫻花融入當(dāng)?shù)氐姆椢幕⒉栉幕?。星巴克、麥?dāng)勞等連鎖品牌，每年也都推出相關(guān)主題的產(chǎn)品。今年星巴克推出的多款“櫻花杯”以及櫻花口味的咖啡，一上市就受到熱烈追捧;曾經(jīng)推出的桃花主題情人節(jié)系列商品也頗受歡迎。

這些案例為我國的賞花旅游發(fā)展提供了不少新思路。文創(chuàng)產(chǎn)品的加入讓人們的賞花之旅更加豐富、更有收獲。目前，各地已經(jīng)培育出一批具有一定名氣的賞花節(jié)，如武漢大學(xué)的櫻花節(jié)、江西婺源的油菜花節(jié)等，每年春天都吸引了從全國各地慕名而來的游客，花卉文創(chuàng)產(chǎn)品通過設(shè)計(jì)創(chuàng)意，為游客帶來更加新奇的感受，將放大品牌效應(yīng)，讓賞花文化更加深入人心，得到更廣泛的傳播。

此外，針對(duì)我國景區(qū)存在的旅游紀(jì)念品同質(zhì)化、品種少、特色不足的問題，文創(chuàng)產(chǎn)品也可以大有作為?！叭绾瓮ㄟ^文創(chuàng)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)特色文化的跨區(qū)域、跨文化傳播，是一個(gè)值得思考的問題。特色文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，既體現(xiàn)一個(gè)地方的特色文化基因，又契合消費(fèi)者的日常審美需求和產(chǎn)品功能性需求。”上海大學(xué)副教授藍(lán)星表示?？梢钥吹?，經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的與花卉文化相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅獨(dú)具特色、圖案美觀，還具有一定的生活實(shí)用功能，因此深受人們的喜愛，它們?yōu)槁糜渭o(jì)念品開發(fā)提供了新的樣板。

鐵路文創(chuàng)留存“在路上的記憶”

今年春運(yùn)剛結(jié)束不久，一批充滿“文藝范兒”的鐵路衍生文化產(chǎn)品就引起了網(wǎng)友的關(guān)注，這些全部由南寧鐵路局一線工作人員設(shè)計(jì)的火車頭環(huán)保袋、鐵路元素手賬本和復(fù)興號(hào)圓珠筆等充滿“工業(yè)味兒”的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，留存了人們“在路上的記憶”。

“當(dāng)乘客和網(wǎng)友們不斷詢問如何才能買到這些鐵路文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，我深深地感受到了人們對(duì)鐵路的關(guān)心和喜愛。”南寧鐵路局黨委宣傳部企業(yè)文化科科長唐一志表示，鐵路要想進(jìn)一步融入人們的日常生活，最好的方式之一就是打造讓其“活”起來的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

近年來，隨著人們生活水平的提高和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)者越來越追求有創(chuàng)意、有個(gè)性的產(chǎn)品，對(duì)優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品也充滿了期待。作為人們遠(yuǎn)途出行的重要選擇之一，鐵路在中國的發(fā)展歷程中已有140余年，其豐富的文物和文化精神，為衍生文化產(chǎn)品的發(fā)展奠定了廣泛的受眾基礎(chǔ)。

據(jù)唐一志介紹，南寧鐵路局近年來一直都在組織火車車迷參加一些集體攝影、郊游、聚會(huì)等活動(dòng)，每次活動(dòng)都有非常多的車迷報(bào)名參加。

“去年一次活動(dòng)后，有一位車迷向我們建議，希望鐵路部門可以設(shè)計(jì)一些相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品送給大家當(dāng)作紀(jì)念，這樣既能達(dá)到宣傳的目的，也能充分地弘揚(yáng)鐵路精神的內(nèi)涵?！碧埔恢菊f，作為南寧鐵路局新媒體方面的負(fù)責(zé)人，她馬上發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)很好的創(chuàng)意點(diǎn)，隨即組織擁有相關(guān)才藝的職工動(dòng)手設(shè)計(jì)，做起了鐵路的周邊文化產(chǎn)品。

“起初我們主要制作一些插畫和手機(jī)壁紙，在我們組織活動(dòng)的微信群中發(fā)放，反響非常強(qiáng)烈。漸漸地，車迷朋友們也紛紛提出一些產(chǎn)品設(shè)想，希望我們能夠采納設(shè)計(jì)，其中就有我們這次制作的火車頭環(huán)保袋和鐵路元素手賬本。”唐一志表示，這些產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到攝影乃至后期作圖，全部是由鐵路相關(guān)工作人員完成的，是原汁原味的“鐵路生產(chǎn)”。

火車頭環(huán)保袋的設(shè)計(jì)者朱望汐，就是廣西鐵路局的一名普通業(yè)務(wù)員，在她的心里，鐵路人自己設(shè)計(jì)生產(chǎn)的環(huán)保袋，當(dāng)然離不開火車主題?！按_定車型時(shí)，我查閱資料選擇了韶山3型電力機(jī)車、和諧型電力機(jī)車和復(fù)興號(hào)CR400AF型中國標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)車組。這三款車型在中國鐵路發(fā)展史上具有鮮明的代表性，希望可以通過我的設(shè)計(jì)使它們的身影留在大家的心里?！敝焱f。

廣西寧鐵建筑有限公司融媒體工作室的林王龍升，則是另一款“潮品”鐵路元素手賬本的設(shè)計(jì)者，他通過平時(shí)對(duì)鐵路沿線城市風(fēng)光的觀察，對(duì)具有當(dāng)?shù)鬲?dú)特風(fēng)格和印記的景點(diǎn)、土特產(chǎn)、各類植物等特色元素進(jìn)行組合創(chuàng)作，在手賬本中把鐵路和城市融為一體。

“自2009年參加工作后，我就把鐵路當(dāng)作我生活中不可缺少的一部分，不論是觀察沿途的風(fēng)景，還是列車上往來的每個(gè)旅客，都為我創(chuàng)作這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品積累了十分豐富的素材?！绷滞觚埳硎尽?/p>

面對(duì)大家想要買到這些鐵路周邊文創(chuàng)產(chǎn)品的迫切心情，唐一志表示：“目前，這些鐵路周邊文創(chuàng)產(chǎn)品還沒有開放購買途徑，但在不遠(yuǎn)的將來，隨著設(shè)計(jì)生產(chǎn)的進(jìn)一步成熟，我們還將設(shè)計(jì)鑰匙鏈、手機(jī)殼、紙膠帶等大家喜歡的周邊產(chǎn)品，并由相關(guān)經(jīng)營部門量產(chǎn)，供大家選購?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，長期以來，鐵路對(duì)人們的遠(yuǎn)途出行起著重要的支撐作用，2018年更是創(chuàng)下了全年累計(jì)旅客發(fā)送量33.75億人次的新紀(jì)錄，社會(huì)各界對(duì)鐵路衍生的各類文化產(chǎn)品也始終保持高度的關(guān)注。

“例如展現(xiàn)青藏鐵路修建歷程和改變?nèi)藗兩畹募o(jì)錄片《天路故事》以及中國鐵道博物館為‘跨越百年——京張鐵路影像展所制作的詹天佑人物創(chuàng)意玩偶等藝術(shù)產(chǎn)品，都將鐵路精神的內(nèi)涵呈現(xiàn)開來，贏得了社會(huì)各界點(diǎn)贊。”中國鐵道博物館社教部副主任馬若泓表示。

“鐵路，不僅僅是交通運(yùn)輸那么簡單，它是返回故土與親人相見的濃濃親情，也是啟程遠(yuǎn)航與未來遠(yuǎn)方的乘風(fēng)破浪。人們關(guān)心鐵路，不斷給我們提出新的建議，我們一定不斷改進(jìn)，努力提升創(chuàng)意和質(zhì)量，讓鐵路文化資源真正活起來?！碧埔恢菊f。