李寶平

摘 要：隨著國民社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，體育經(jīng)濟(jì)的價(jià)值與經(jīng)濟(jì)功能也日漸備受世人矚目。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸壯大，在國民生產(chǎn)總值中所占的比例逐漸加重，對于國民經(jīng)濟(jì)的影響程度越來越深，社會對體育經(jīng)濟(jì)也更加重視。體育經(jīng)濟(jì)不是單獨(dú)的經(jīng)濟(jì)個體，而是與市場經(jīng)濟(jì)相輔相成的。體育經(jīng)濟(jì)是推動國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，市場主導(dǎo)與政府參與是體育經(jīng)濟(jì)的兩種主要發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞：社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型；體育經(jīng)濟(jì)；發(fā)展戰(zhàn)略

二十一世紀(jì)是信息時代，在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的影響下，我國體育事業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展加強(qiáng)了聯(lián)系，體育的發(fā)展會促進(jìn)我國社會經(jīng)濟(jì)進(jìn)步，社會經(jīng)濟(jì)進(jìn)步也為為體育發(fā)展提供更多的空間，體育和經(jīng)濟(jì)二者之間是相互依存的關(guān)系。文章在闡述分析社會轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上，結(jié)合體育經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵，發(fā)展現(xiàn)狀以及體育和經(jīng)濟(jì)二者關(guān)系問題，思考社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型環(huán)境下怎樣更好的實(shí)現(xiàn)我國體育經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略發(fā)展。

一、高效體育教育對于體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

在我國的高校中，擁有著體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩大基本因素，且占有極大的比例，所以高校體育教育的教學(xué)質(zhì)量以及體育學(xué)科綜合素養(yǎng)的提升對于體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說是很有推進(jìn)作用的，且高校體育教育的進(jìn)一步發(fā)展在未來還會對體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來更加深遠(yuǎn)的影響。

（1）高校體育教育增強(qiáng)了學(xué)生的體育消費(fèi)能力

高校體育教育對于社會的積極性有很多方面，其中的一點(diǎn)就是增強(qiáng)了學(xué)生的體育消費(fèi)能力。說到體育消費(fèi)能力，它是不同于社會上的一般消費(fèi)能力的，更加不是指向經(jīng)濟(jì)能力。在社會上的一般消費(fèi)能力是不需要經(jīng)過專門的教育，而是在平常的社會交際以及家園溝通之間形成的。但是體育消費(fèi)能力就必須經(jīng)過教育，激起人們對于體育的興趣，使得人們愛上體育，從而增加我國體育消費(fèi)的需求。因?yàn)樵诂F(xiàn)在的日常生活中，人們慢慢忽視了體育對于生活的重要性，更多的消費(fèi)需求體現(xiàn)在了飲食以及娛樂方面，所以全國的體育消費(fèi)需求就在日漸降低。那么高校體育教育的發(fā)展不僅促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也增強(qiáng)了人們的體育消費(fèi)能力。

（2）高校體育教育提高了學(xué)生的體育消費(fèi)能力

高校體育教育有利于學(xué)生體育消費(fèi)意識的提高。消費(fèi)意識是人們普遍的一種心理現(xiàn)象，強(qiáng)烈的體育消費(fèi)意識，可以促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以在高校接受教育的學(xué)生們，身邊隱藏著眾多的因素來提高他們的消費(fèi)意識。因?yàn)樵诟咝＝逃?，體育教育也是一項(xiàng)基本的教學(xué)任務(wù)，其中教師課堂上提供給學(xué)生們的有關(guān)體育的知識點(diǎn)，也有利于學(xué)生的體育消費(fèi)意識的提高。而且根據(jù)有關(guān)的資料顯示，在我國的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，接受過高校體育教育的人對于體育的消費(fèi)意識遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了沒有接受過教育的人，所以我國高校體育教育對于提高學(xué)生的體育消費(fèi)意識是很有幫助的，也可以促進(jìn)學(xué)生對于體育運(yùn)動的興趣與喜愛，使得我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展擁有著強(qiáng)大的發(fā)展動力。

二、我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前景

中國是世界人口第一大國，體育產(chǎn)業(yè)市場需求廣闊，建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制，建立符合現(xiàn)代體育運(yùn)動規(guī)律、門類齊全、結(jié)構(gòu)合理、規(guī)范發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)體系，是未來中國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必由之路。以體育主體產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，多業(yè)并存促使體育的國內(nèi)市場與國際市場等各級各類市場充分發(fā)展，形成符合中國國情發(fā)展之路，是未來體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向。充分健全體育市場體系，立足體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)自我發(fā)展能力，形成一批符合現(xiàn)代企業(yè)制度、產(chǎn)權(quán)分明、開展體育經(jīng)營、綜合開發(fā)、效益顯著、規(guī)范發(fā)展的股份制企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)，是體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要保障。

充分調(diào)動社會各方面的積極性，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)主要依靠社會各方面的力量，不能過多地依賴政府投資，鼓勵社會各界投資辦體育產(chǎn)業(yè)，多方籌措產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，開展多樣化的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，增強(qiáng)自我發(fā)展能力，積極發(fā)展體育健身娛樂市場，堅(jiān)持國家與社會辦相結(jié)合的原則，引導(dǎo)和鼓勵社會各界投資舉辦經(jīng)濟(jì)實(shí)體，開展體育健身娛樂方面的經(jīng)營性活動，以社會化、產(chǎn)業(yè)化為方向，面向市場，服務(wù)百姓?？沙浞掷酶鞣N賽事的機(jī)會，鼓勵社會各界舉辦各種高水平的體育比賽、體育表演、經(jīng)營各種體育產(chǎn)業(yè)。

三、社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型下我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略

（1）宣傳引導(dǎo)體育消費(fèi)心理，加強(qiáng)人們對體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重視

體育經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展需要相關(guān)人員調(diào)動一切積極因素發(fā)展國家經(jīng)濟(jì)，在國家經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展下提升人們的精神文化需求，從而更好地帶動體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在社會經(jīng)濟(jì)得到了穩(wěn)步發(fā)展之后，結(jié)合不同地區(qū)的實(shí)際情況來發(fā)展地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)。另外，體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展還會社會消費(fèi)者消費(fèi)心理的影響，只有人們在心理上認(rèn)同體育經(jīng)濟(jì)，才會更好的促進(jìn)我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展。消費(fèi)是拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，消費(fèi)是激活體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的本質(zhì)動力。為此，發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)需要加強(qiáng)全社會對體育經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識，比如可以通過有效的宣傳在社會營造“花錢買健康”的體育理念，引導(dǎo)廣大群眾為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展投資。

（2）在社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的同時優(yōu)化體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

針對現(xiàn)階段體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不合理的問題，相關(guān)人員需要通過推動體育核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展來發(fā)揮其對體育經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展的重要推動作用，另外，相關(guān)部門人員還需要加大力度健全完善體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中介產(chǎn)業(yè)，特別是體育競技表演產(chǎn)業(yè)。通過體育競技表演電視轉(zhuǎn)播權(quán)的有償轉(zhuǎn)讓、運(yùn)動員資源的開發(fā)、企業(yè)贊助、體育競技表演門票銷售、體育競技表演廣告宣傳等帶動體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。針對體育競賽表演業(yè)發(fā)展存在的問題，體育主管部門需要積極改變現(xiàn)階段體育競賽資源管理方式，在政府部門宏觀引導(dǎo)的同時引入市場機(jī)制，充分發(fā)揮出市場經(jīng)濟(jì)體制對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和體育經(jīng)濟(jì)資源優(yōu)化配置的重要作用。

（3）制定完善體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策

為了更好的促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，國家需要對體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展采取適當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)扶持政策，為體育經(jīng)濟(jì)的順利發(fā)展提供重要的引導(dǎo)和支持，具體可以通過以下幾個方面進(jìn)行：第一，國家結(jié)合體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際建立更高層次的組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，制定和社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)政策，打破體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重難點(diǎn)問題，實(shí)現(xiàn)體育經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。第二，制定體育經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略發(fā)展計(jì)劃。第三，對體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)行各種優(yōu)惠政策，建立完善的體育經(jīng)濟(jì)科技投入機(jī)制。第四，加快建立體育經(jīng)濟(jì)工業(yè)園區(qū)。

（4）建立健全社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時期的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展法律環(huán)境和運(yùn)行機(jī)制

一是，加強(qiáng)對體育經(jīng)濟(jì)知識產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)。體育產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展特點(diǎn)決定其對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用。體育知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的完善主要涉及的是對體育競技、體育表演性質(zhì)的認(rèn)可和保護(hù)，對體育競技表演者和運(yùn)動員人身安全的保障。二是，加強(qiáng)對體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)權(quán)法律問題的界定。體育產(chǎn)權(quán)是體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展主體對其發(fā)展資產(chǎn)的調(diào)配以及利益獲得的權(quán)利。為了更好的保護(hù)體育產(chǎn)權(quán)，需要完善相應(yīng)的法律法規(guī)。

（5）提升體育產(chǎn)品科技含量

產(chǎn)業(yè)的核心競爭力體現(xiàn)在產(chǎn)品的核心價(jià)值，提高體育產(chǎn)品的科技含量是提升體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)核心競爭力的有效途徑。在市場經(jīng)濟(jì)背景下，體育產(chǎn)業(yè)要抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時代契機(jī)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)品科技含量的提升，積極投入研發(fā)創(chuàng)新，將產(chǎn)品向高端產(chǎn)品逐漸靠攏，為國民帶來高技術(shù)含量產(chǎn)品的同時，也是在為產(chǎn)業(yè)走向國際化鋪平道路。擁有核心科技，才是產(chǎn)業(yè)得以長期良好運(yùn)行的資本，也是體育產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的底氣。從發(fā)達(dá)國家體育行業(yè)發(fā)展的成功案例分析來看，產(chǎn)業(yè)核心科技技術(shù)一直是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，也是產(chǎn)業(yè)生命力的直接體現(xiàn)，它幾乎決定了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向以及大體走勢甚至最終命運(yùn)。加大科技研發(fā)的投資，增加產(chǎn)品的附加值，打造高質(zhì)量品牌，提升我國體育產(chǎn)業(yè)在國際上的競爭力，從而走向國際化，從而為我國體育產(chǎn)業(yè)贏得更多市場空間和發(fā)展空間。

四、結(jié)語

未來的體育經(jīng)濟(jì)市場必將走向高技術(shù)含量、個性定制的優(yōu)化資源道路，因而體育產(chǎn)業(yè)要創(chuàng)新高端定制，迎合大眾消費(fèi)者的喜好、品位，才能走得更遠(yuǎn)。

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