鄭衛(wèi)麗

[摘要]高校網(wǎng)絡(luò)宣傳思想文化是高校思想政治工作的重要方面，是重大的時(shí)代課題和網(wǎng)絡(luò)難題。當(dāng)前研究成果較為豐富，但還不夠系統(tǒng)和全面，對(duì)此問(wèn)題進(jìn)行理論體系架構(gòu)和實(shí)踐路徑探索具有重要的理論意義和實(shí)踐價(jià)值。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)宣傳;思想文化工作;網(wǎng)絡(luò)輿論

高校網(wǎng)絡(luò)宣傳思想文化工作是當(dāng)代高校發(fā)揮教育功能的重要載體和方式，伴隨著新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)受眾群體的迅速擴(kuò)大，高校網(wǎng)絡(luò)宣傳思想文化工作面臨著更多新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，如何趨利避害，抓住機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，是高校宣傳思想文化工作者面臨的重大課題和時(shí)代難題。黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)在多個(gè)會(huì)議、不同場(chǎng)合多次強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)和宣傳思想文化工作的重要性，并對(duì)特殊領(lǐng)域的宣傳思想文化工作提出了新的要求。高?！耙獔?jiān)持解放思想、實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)，科學(xué)地認(rèn)識(shí)和把握新形勢(shì)下宣傳思想工作的特點(diǎn)和規(guī)律，形成新思路，探索新辦法，開(kāi)辟新途徑，取得新成效?！蓖ㄟ^(guò)不斷加強(qiáng)對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)宣傳思想文化工作的理論研究，對(duì)其特點(diǎn)和規(guī)律的進(jìn)行準(zhǔn)確、科學(xué)探索與把握，才能更好地發(fā)揮進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)思想引領(lǐng)的作用，增強(qiáng)駕馭網(wǎng)絡(luò)輿論的能力，增強(qiáng)高校網(wǎng)絡(luò)宣傳思想文化工作的實(shí)效。

一、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評(píng)

近年來(lái)，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日趨復(fù)雜，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)入刊宣傳思想文化工作的重視程度與日俱增，高校作為網(wǎng)絡(luò)宣傳思想文化工作的重要主體，儼然成為當(dāng)代學(xué)者關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題和領(lǐng)域。在中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)中全文搜索高校和網(wǎng)絡(luò)宣傳思想文化工作，查詢(xún)文獻(xiàn)數(shù)量多達(dá)3883條，而加上關(guān)鍵詞“特點(diǎn)和規(guī)律”進(jìn)行搜索的文獻(xiàn)數(shù)量則為零篇?？梢?jiàn)，高校網(wǎng)絡(luò)宣傳思想文化的條目在文獻(xiàn)中常被提及，但是對(duì)其進(jìn)行全面且深入研究的理論成果目前并不多見(jiàn)?，F(xiàn)有成果中的相關(guān)研究大致可分為以下幾點(diǎn)：一是依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行某一思想領(lǐng)域或某一客觀主體的研究，從具體的思想理論（如社會(huì)主義核心價(jià)值觀）引導(dǎo)和客觀主體（如企業(yè)或高校）對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代宣傳思想文化工作形成的體制機(jī)制，進(jìn)行科學(xué)化的探討（崔志勝，2013）（陳娜，2015）;二是限于某一階層，并以個(gè)別具體區(qū)域（如基層組織或民族地區(qū)）為研究對(duì)象，更精確化地對(duì)宣傳思想文化工作進(jìn)行探究，用實(shí)例論證理論的實(shí)踐意義（藺啟東，20川;三是通過(guò)對(duì)高校的網(wǎng)絡(luò)輿情、網(wǎng)絡(luò)宣傳文化或是思想政治教育工作進(jìn)行解讀，對(duì)高校的具體引導(dǎo)進(jìn)行分析，豐富了高校宣傳思想文化工作，為其總結(jié)特點(diǎn)和規(guī)律奠定了相應(yīng)的基礎(chǔ)。四是對(duì)高校黨委與高校網(wǎng)絡(luò)宣傳文化工作領(lǐng)導(dǎo)角度進(jìn)行解讀，這類(lèi)文章注重分析網(wǎng)絡(luò)宣傳思想文化工作的在高校教育中的實(shí)現(xiàn)路徑，豐富了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代高校宣傳思想文化工作的內(nèi)容，為本選題的研究提供了可借鑒的研究思路。

國(guó)外相關(guān)的研究主要是基于“意識(shí)形態(tài)”研究視角，其關(guān)注重點(diǎn)是意識(shí)形態(tài)在公共組織中起著至關(guān)重要的作用，意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)中所扮演的角色與政治主體的行為一致，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的力量是由國(guó)家政策制定者的意志決定的（ThomasRabovsky，2016），對(duì)本研究借鑒意義不突出。

從總體來(lái)看，能從高校網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作中總結(jié)出本質(zhì)規(guī)律，并進(jìn)行系統(tǒng)的理論建構(gòu)的研究相對(duì)較少。國(guó)內(nèi)關(guān)于高校宣傳思想文化工作的研究大多集中于對(duì)某一具體問(wèn)題、具體領(lǐng)域的具體分析和網(wǎng)絡(luò)給高校思想政治工作帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇等，幾乎沒(méi)有發(fā)現(xiàn)對(duì)于高校網(wǎng)絡(luò)宣傳思想文化工作的特點(diǎn)與規(guī)律的探究，更沒(méi)有形成關(guān)于此問(wèn)題的系統(tǒng)的理論建構(gòu)。

二、研究?jī)r(jià)值和意義

（一）理論意義

高校思想宣傳文化是一個(gè)系統(tǒng)工程，其影響因素是方方面面的?；诰W(wǎng)絡(luò)環(huán)境，本文試圖在分析網(wǎng)絡(luò)對(duì)高校宣傳思想文化工作影響的基礎(chǔ)上，以對(duì)其特點(diǎn)和規(guī)律的研究為突破口，重點(diǎn)進(jìn)行高校網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的理論架構(gòu)，填補(bǔ)此領(lǐng)域的研究空缺，為高校網(wǎng)絡(luò)宣傳思想文化工作的改革和創(chuàng)新提供理論支撐和指導(dǎo)。

（二）實(shí)踐意義

本文擬通過(guò)調(diào)查研究的方法，發(fā)現(xiàn)高校網(wǎng)絡(luò)宣傳思想文化存在的問(wèn)題，總結(jié)其特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)其規(guī)律，具有現(xiàn)實(shí)意義。首先，有助于認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)對(duì)當(dāng)前高校思想宣傳文化工作的影響。網(wǎng)絡(luò)以其海量的信息資源和便捷低成本的交流方式，成為大學(xué)生獲取信息并進(jìn)行交流的重要渠道和手段，這為當(dāng)前高校思想宣傳工作提供了新的環(huán)境和良好的機(jī)遇。但由于其虛擬性和無(wú)屏障性，也對(duì)思想宣傳工作的有效實(shí)施帶來(lái)了一定的負(fù)面影響，本課題的研究，有助于深化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下高校宣傳思想文化工作的實(shí)踐探討。其次，本研究有助于增強(qiáng)高校網(wǎng)絡(luò)宣傳思想文化工作的針對(duì)性和科學(xué)性。高?？梢罁?jù)網(wǎng)絡(luò)宣傳思想文化工作的特點(diǎn)、規(guī)律，有針對(duì)性地、自主地開(kāi)展工作。再次，本研究有助于增強(qiáng)高校網(wǎng)絡(luò)宣傳思想文化工作的實(shí)效性。在對(duì)當(dāng)前高校網(wǎng)絡(luò)宣傳思想文化現(xiàn)狀、特點(diǎn)、規(guī)律進(jìn)行全面把握的基礎(chǔ)上，高?？梢宰灾鬟M(jìn)行工作創(chuàng)新，更新思想宣傳文化工作模式、轉(zhuǎn)變工作觀念、優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)，提高高校宣傳思想文化工作的實(shí)效性、趣味性等。

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