唐哲

【摘要】由于新媒體時(shí)代的影響，輿論宣傳也面臨著改變，傳統(tǒng)操作輿論的方式也在不斷創(chuàng)新。因此，我國(guó)新聞宣傳工作也要隨著時(shí)代與時(shí)俱進(jìn)。若是想要在媒體時(shí)代做好國(guó)企新聞宣傳工作，企業(yè)的新聞宣傳部門(mén)需要具備一定的制度管理。

【關(guān)鍵詞】融媒體 國(guó)企新聞 宣傳工作

一、前言

對(duì)國(guó)有企業(yè)而言，新聞宣傳工作作為思想政治工作的重要組成部分，是內(nèi)聚人心、外樹(shù)形象的重要載體。然而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，新媒體異軍突起，成為社會(huì)輿論的放大器，全媒體傳播融合發(fā)展成為趨勢(shì)。新媒體時(shí)代如何積極打造宣傳矩陣，充分發(fā)揮媒介的集群效應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)新聞宣傳與品牌傳播的雙重收益，成為當(dāng)代國(guó)企新聞宣傳需要面對(duì)的問(wèn)題。

二、融媒體時(shí)代語(yǔ)境下國(guó)企新聞宣傳背景

對(duì)于新聞宣傳新體系的構(gòu)建是經(jīng)過(guò)新聞媒體人進(jìn)行多方的考察實(shí)踐得以實(shí)現(xiàn)的，他們走訪了多個(gè)領(lǐng)域，將收集到的不同行業(yè)的信息進(jìn)行有機(jī)處理，形成一個(gè)完整的信息源，利用數(shù)據(jù)中心，在傳媒媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)下，世界銀行、世貿(mào)組織等多家權(quán)威的數(shù)據(jù)庫(kù)利用超級(jí)計(jì)算機(jī)，數(shù)百人的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)花費(fèi)了六個(gè)月的時(shí)間才尋找出這些數(shù)據(jù)背后的秘密。在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，面對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)格局和世界經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的變化，國(guó)有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層或者決策層缺乏對(duì)市場(chǎng)環(huán)境以及發(fā)展趨勢(shì)的綜合分析與評(píng)價(jià)，依舊采用傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)管理模式，根本沒(méi)有意識(shí)到國(guó)企新聞宣傳的重要性，也使得相關(guān)制度與管理方式的弊端逐漸暴露出來(lái)，嚴(yán)重阻礙了國(guó)有企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

三、融媒體時(shí)代推進(jìn)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的具體措施分析

（一）以用戶為核心，加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)媒體平臺(tái)的相互融合

用戶為核心，帶動(dòng)各個(gè)媒體平臺(tái)的相互融合，把握微博、微信以及移動(dòng)客戶端等傳播規(guī)律與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，促進(jìn)應(yīng)用一體化以及差異化的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性，也就是說(shuō)將傳媒媒體和新型媒體有機(jī)結(jié)合在一起，形成立體傳媒方式，為國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳提供多種手段。此外，融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)的信息處于一個(gè)比較開(kāi)放的狀態(tài)中，不僅需要傳統(tǒng)的信息源，還需要手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)平臺(tái)展現(xiàn)出來(lái)的多種民間信息源。國(guó)有企業(yè)將新聞宣傳工作放在重要位置，并根據(jù)國(guó)有企業(yè)發(fā)展實(shí)際情況以及發(fā)展需求，與現(xiàn)代傳媒的特性相結(jié)合，將員工的訴求和動(dòng)態(tài)及時(shí)進(jìn)行反饋，并對(duì)中央、國(guó)家相關(guān)部門(mén)的決策部署進(jìn)行準(zhǔn)確傳達(dá)，并學(xué)習(xí)與借鑒其他行業(yè)有效的管理模式與傳播手段，學(xué)會(huì)直接面對(duì)受眾，敢于發(fā)出自己的聲音，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，進(jìn)一步提升國(guó)有企業(yè)內(nèi)部的凝聚力，取得良好的品牌形象。

（二）優(yōu)化采編流程，調(diào)整國(guó)有企業(yè)人員結(jié)構(gòu)

在融媒體時(shí)代背景下，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳要進(jìn)一步優(yōu)化采編流程，調(diào)整人員結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)采編人員的專(zhuān)業(yè)技能與職業(yè)素養(yǎng)。合理搭建融媒體采編平臺(tái)，制定全面、合理的規(guī)章制度，包括信息采集、編輯整合以及發(fā)布等各個(gè)環(huán)節(jié)。其次，國(guó)有企業(yè)與我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展息息相關(guān)，是我國(guó)重要的支柱性產(chǎn)業(yè)，身為國(guó)家經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的主力軍，注重新聞宣傳管理制度對(duì)于增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力與綜合實(shí)力具有重要意義。加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的使用與合理分配，根據(jù)業(yè)務(wù)特點(diǎn)以及崗位要求，為工作人員提供培訓(xùn)和學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，為工作人員配置多媒體化的采寫(xiě)設(shè)備，如筆記本電腦、照相機(jī)、智能手機(jī)或者是無(wú)線上網(wǎng)卡等等，使得媒介產(chǎn)品可以同時(shí)滿足電子紙、移動(dòng)報(bào)以及戶外視屏的多種需求，實(shí)現(xiàn)一次采集、多平臺(tái)傳播的效果。

（三）國(guó)有企業(yè)新聞宣傳要結(jié)合新型媒體的優(yōu)勢(shì)

當(dāng)前，新聞傳播與報(bào)道的模式更加立體化和多樣化，新聞工作者在信息收集和處理上要考慮各種媒體特點(diǎn)，大眾對(duì)新聞的消費(fèi)量與需求日益增加，這給新聞的發(fā)展創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。堅(jiān)持以內(nèi)容為核心，以技術(shù)為支撐，運(yùn)用新穎的形式將新聞表現(xiàn)出來(lái)，以用戶需求為核心，取代傳統(tǒng)上的受眾理念，變受眾為用戶，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新型媒體的各自優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體具有豐富資源的作用，具有良好的分析與解讀功能，以及增加漫畫(huà)、圖表等元素，突出策劃和編輯的作用。此外，新媒體采用親民、活潑的元素和炫動(dòng)的效果吸引公眾，使用戶更加方便地參與到各類(lèi)媒介活動(dòng)當(dāng)中，另一方面，加強(qiáng)用戶的體驗(yàn)與感受，促使他們針對(duì)體驗(yàn)給予及時(shí)的反饋。

四、搶占輿論主陣地。實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

當(dāng)前，鐵路工作正處于發(fā)展的關(guān)鍵期、改革的攻堅(jiān)期。習(xí)近平同志著眼于時(shí)代變革，強(qiáng)調(diào)指出，互聯(lián)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步以及新聞改革腳步的加快，新聞?shì)浾摴ぷ魇冀K突出鐵路行業(yè)特色，緊緊圍繞鐵路運(yùn)輸安全生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)管理、思想政治、創(chuàng)新發(fā)展的新形勢(shì)、新變化、新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇，在“鐵，字上做文章，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，以有效的方式應(yīng)對(duì)，并掌握好應(yīng)對(duì)的時(shí)、度、效，向公眾解釋事態(tài)的真相，迅速、有效地遏制輿情的蔓延。將互聯(lián)網(wǎng)這爪‘‘最大變量”變成推動(dòng)事業(yè)發(fā)展的“最大增量”，讓新聞?shì)浾摴ぷ鞒尚w現(xiàn)在正面引導(dǎo)、樹(shù)立形象、助力營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)大局上來(lái)。

五、根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事。實(shí)現(xiàn)思想解放

隨著時(shí)代的發(fā)展以及新聞價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變，很多新聞報(bào)道更加偏向于人性化。無(wú)論是有關(guān)于改革題材的新聞稿件還是有關(guān)于普通的人和事，鏡頭都開(kāi)始對(duì)準(zhǔn)主題事件的人。要堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近基層、貼近職工，結(jié)合新時(shí)代的要求，在基層一線中捕捉新聞“活魚(yú)”，從生活熔爐中提煉實(shí)踐“金子”，培育不同工種、崗位的基層一線人物，積極做好“新時(shí)代·鐵路榜樣”推薦和宣傳，更好發(fā)揮典型的引領(lǐng)作用，通過(guò)人映射當(dāng)前時(shí)代的變化以及變化帶來(lái)的喜悅。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在融媒體時(shí)代背景下，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳要跟上時(shí)代發(fā)展步伐，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的一體化融合發(fā)展，秉持用戶至上的精神，以內(nèi)容為核心，以技術(shù)為支持，突出傳統(tǒng)媒體和新型媒體的各自優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)出優(yōu)秀的產(chǎn)品。