袁琳琳 龔靚

[摘要]要發(fā)展并壯大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品應作為首要考慮因素。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下構(gòu)建農(nóng)業(yè)營銷新模式，助推農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)升級，開啟農(nóng)業(yè)振興的“時代鑰匙”，仍需從“互聯(lián)網(wǎng)+”的角度去創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營銷模式。

[關鍵詞]“互聯(lián)網(wǎng)+”;山東省農(nóng)產(chǎn)品;營銷模式

[DOI]1013939/jcnkizgsc201910130

科技日新月異的迅猛發(fā)展已為互聯(lián)網(wǎng)技術與各種產(chǎn)業(yè)的跨界融合打下了堅實基礎?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”計劃和“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的提出，都為新時代“三農(nóng)”健康有序的發(fā)展提供了新的發(fā)展思路。

1山東省農(nóng)產(chǎn)品營銷模式的發(fā)展現(xiàn)狀

山東省地處暖溫帶，氣候溫和，資源豐富，農(nóng)作環(huán)境條件得天獨厚，是我國農(nóng)產(chǎn)品的核心產(chǎn)地。區(qū)域位置上，山東省毗鄰海域，交通方便，近可貫通國內(nèi)，遠可暢銷國外，加之山東省又是我國中華民族文化的重要發(fā)祥地之一，對農(nóng)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生極大的推動效應。從2001年至今，山東省農(nóng)產(chǎn)品進出口值已連續(xù)十七年蟬聯(lián)全國第一，眾多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品遠銷海外，已與國際市場深度融合，深受國外消費者喜愛。在2018年11月1日舉行的第二十屆中國農(nóng)業(yè)博覽會上，山東省充分利用農(nóng)博會國際平臺，提高品牌外向度和知名度，賣姜翁紅糖姜茶、泰山女兒綠茶以及黃河口大米等11個農(nóng)產(chǎn)品獲本屆交易會金獎榮譽，成為名副其實的“糧棉油之庫、水果水產(chǎn)之鄉(xiāng)”。

山東省雖是農(nóng)產(chǎn)品供需大省，但農(nóng)產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)的關聯(lián)度較低，大部分農(nóng)戶仍實行自產(chǎn)自銷。如今，傳統(tǒng)營銷模式的中間流通環(huán)節(jié)復雜等眾多不足之處，使消費者與生產(chǎn)者的利益無法實現(xiàn)最大化，甚至出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷。因此，探索農(nóng)產(chǎn)品的營銷新模式迫在眉睫。

2“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下農(nóng)產(chǎn)品的營銷優(yōu)勢與劣勢

21網(wǎng)絡營銷優(yōu)勢

據(jù)統(tǒng)計，截至2017年底，我國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額542億元，比上年增長434%，占全國總額129%，同比提升04%。同年，與山東省達成農(nóng)產(chǎn)品友好貿(mào)易合作伙伴且交易額超一億美元的國家有四十四個。[1]可看出，電子商務已成為促成國內(nèi)外區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、城鄉(xiāng)發(fā)展一體化和實現(xiàn)精準扶貧的主要動力。

在激烈的競爭過程中，傳統(tǒng)營銷模式優(yōu)勢非常不明顯，相對網(wǎng)絡營銷模式更加僵化，亟待用數(shù)字技術提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。而網(wǎng)絡營銷方式更加靈活多變，農(nóng)產(chǎn)品信息的互聯(lián)網(wǎng)化有助于供求市場的對接，生產(chǎn)者可根據(jù)用戶需求，開發(fā)出用戶喜歡的個性化產(chǎn)品。不受時空限制，將農(nóng)產(chǎn)品的信息以更快的方式、更低的成本傳遞給外界。與此同時，農(nóng)業(yè)電商還將降低農(nóng)產(chǎn)品營銷成本，促使買賣雙方信息對稱，提升銷售服務水平，增加農(nóng)民收益，推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。

22網(wǎng)絡營銷劣勢

第一，網(wǎng)絡銷售起步晚。當前，山東省農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)大部分集中在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，企業(yè)創(chuàng)建者大多是農(nóng)民，對網(wǎng)絡和網(wǎng)絡銷售方式的認識不夠充分，沒有完整的銷售模式理念。加之，很多企業(yè)為規(guī)避可能存在的多種風險，依舊堅持傳統(tǒng)的營銷模式，將銷售重點放在線下，使他們在網(wǎng)絡銷售初期，銷量并不理想，并鑒于這一不樂觀的銷售現(xiàn)象，停止網(wǎng)絡銷售，這也成為網(wǎng)絡營銷計劃在初期就被否定的直接原因。

第二，基礎建設存局限。從當前農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站設計來看，它們主要介紹農(nóng)產(chǎn)品的品類和相關的企業(yè)狀態(tài)，而且，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的動態(tài)網(wǎng)站建設數(shù)量較少，動態(tài)更新速度也相對較慢，消費者不能及時獲取他們所需要的農(nóng)產(chǎn)品信息。因此，企業(yè)很難利用網(wǎng)站建立自己的專屬客戶群體，也無法利用網(wǎng)站來擴大自己的營銷市場。[2]

第三，電商人才尚緊缺。山東農(nóng)特產(chǎn)銷售種類豐富，如煙臺大櫻桃、威海無花果、德州金絲小棗、肥城佛桃、濰坊蘿卜、章丘大蔥等，但部分線上店鋪被清退現(xiàn)象時有發(fā)生。究其原因，大部分是由于很多農(nóng)民缺乏必要的線上營銷知識，無法獨立進行電商運營所致的店鋪經(jīng)營不當。

第四，網(wǎng)絡支付有隱患。對消費者而言，當前我國關于網(wǎng)絡支付的賠償問題還沒有相對完善的法律制度，他們會擔心私人信息被泄露，造成無法彌補的經(jīng)濟損失，導致消費者降低線上購買的欲望，甚至直接放棄線上采購。

第五，物流系統(tǒng)不健全。當受某種天氣或其他自然因素影響后，農(nóng)產(chǎn)品極易出現(xiàn)腐爛變質(zhì)現(xiàn)象，消費者無法第一時間收到新鮮的農(nóng)產(chǎn)品，還需后續(xù)復雜的售后處理。但目前來看，物流公司基礎設施建設并不十分發(fā)達，具備完善物流運輸能力的物流公司還相對較少，這成為制約農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售的又一個重要因素。

綜上所述，探索山東省農(nóng)產(chǎn)品新營銷模式時不我待，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風，山東省農(nóng)業(yè)發(fā)展必將跨入一個嶄新的階段。

3改善山東省網(wǎng)絡營銷模式的相關措施

第一，轉(zhuǎn)變營銷觀念。如今，政府擔當著更大責任，不僅要對農(nóng)戶和企業(yè)闡明網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢，還需適當?shù)亟o予農(nóng)戶和企業(yè)相關的惠農(nóng)政策和資金扶持，盡可能實行寬松的管理政策。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在順應時代發(fā)展需要、更新發(fā)展理念的同時，也要保證自身農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，對農(nóng)產(chǎn)

品加大監(jiān)管力度，并結(jié)合自身實際情況，選擇最優(yōu)方案，從而助力農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)長久發(fā)展。

第二，完善網(wǎng)絡設施。山東省農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)大部分來自偏遠鄉(xiāng)村，很多地區(qū)受網(wǎng)絡限制，無法有效宣傳農(nóng)產(chǎn)品信息。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以依靠新興的互聯(lián)網(wǎng)技術，充分利用網(wǎng)絡進行宣傳，將線下銷售模式逐步轉(zhuǎn)到線上，提高網(wǎng)絡資源利用率。因此，應探索面向?qū)嶓w市場的電商平臺，融合多種貿(mào)易形式的優(yōu)勢，不斷加強與消費者之間的溝通。

第三，培養(yǎng)電商人才。政府方面，可加強對高校的扶持力度，設立專項的教育資金，向山東省當?shù)叵嚓P高校實行適當?shù)恼邇A斜，如撥款成立實驗室、加大科研資金投入，吸收高素質(zhì)電商人才來校任教。學校方面，要注重社會需求與人才培養(yǎng)相結(jié)合，加強校企合作，與企業(yè)保持密切交流，根據(jù)企業(yè)實際需求制定人才培養(yǎng)方案。企業(yè)方面，可開展電商知識培訓，通過培訓向不具備自學條件的農(nóng)戶傳達電商運營的真諦，幫助農(nóng)民快速走上致富道路。

第四，保障支付安全。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要想讓消費者無憂購物，必須重視自身網(wǎng)絡環(huán)境的建設，對于網(wǎng)絡中存在的問題要及時修整并改進。同時，山東省政府應完善并出臺網(wǎng)絡營銷的相關法律，建立完備的法律體系和監(jiān)管政策，打消買賣雙方顧慮;頒布配套的電子簽名法，加大網(wǎng)絡金融立法及執(zhí)法力度。對于任何網(wǎng)絡詐騙行為嚴懲不貸，營造和諧健康的網(wǎng)絡金融空間。[3]

第五，健全物流系統(tǒng)。由于農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期短和在運輸過程中極易損壞的特殊性，農(nóng)產(chǎn)品的運輸需要特定的運送、儲存和配送方案，所以，合理物流體系的建立十分重要。首先，山東省的農(nóng)產(chǎn)品目前處于小規(guī)模生產(chǎn)狀態(tài)，地域分散，因此政府可建立專門的運輸線路并積極向農(nóng)村地區(qū)擴展。其次，農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度是客戶的基本要求，對于一些難以良好儲存的偏遠地區(qū)而言，需采取一定的保鮮保質(zhì)措施，以保證農(nóng)產(chǎn)品的口感與營養(yǎng)。最后，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可發(fā)展自營物流，自行管理有更大的自主權(quán)和管理權(quán)，大大提高配送效率。

4結(jié)論

目前，電子商務在農(nóng)業(yè)領域的發(fā)展剛剛起步，由于農(nóng)產(chǎn)品與其他行業(yè)產(chǎn)品相比，有明顯的特殊性，所以發(fā)展相對緩慢。無論是政府的大力支持、市場的旺盛需求，還是企業(yè)的發(fā)展目標，都是山東省農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷的強有力支撐。在這個創(chuàng)新引領開放崛起的互聯(lián)網(wǎng)新時代，新機遇和新挑戰(zhàn)必將創(chuàng)造新輝煌，在保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的基礎上大膽創(chuàng)新營銷模式，培養(yǎng)優(yōu)秀的網(wǎng)絡營銷人才，方能使山東省的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟水平蒸蒸日上，早日奏響鄉(xiāng)村振興的最強音。

參考文獻：

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）.第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[EB/OL].[2018-01-31].http：//cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/201801/t20180131_70188.htm.

[2]王曉麗.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷相關問題研究[J]. 科技視界，2016（10）：38.

[3]王翔宇.山東省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷對策研究[J].投資理財，2015（21）：120.