王誠浩

【摘 要】隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，品牌化已經(jīng)成為了各行各業(yè)共同追求的目標。湖南衛(wèi)視在國內電視娛樂類節(jié)目中來說發(fā)展相對成熟，在品牌建設與傳播方面有它獨特的模式。面對全球化的市場競爭，中國的電視媒體受到了新媒體的不斷沖擊，與此帶來了同等的壓力[1]。而各大電視臺在推出節(jié)目的同時，除了要考慮到節(jié)目的包裝以及節(jié)目新穎的模式之外，還應該不斷地探求節(jié)目的高品質，杜絕一切同質化現(xiàn)象。本文將以湖南電視臺較為王牌的兩檔娛樂節(jié)目來看主持人的品牌化發(fā)展。

【關鍵詞】新媒體；娛樂節(jié)目；品牌化

中圖分類號：G224 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）12-0237-01

現(xiàn)如今的電視行業(yè)競爭激烈，要能夠在如此激烈的競爭中脫穎而出，節(jié)目的創(chuàng)新形式，節(jié)目的品牌創(chuàng)建則成為了娛樂節(jié)目發(fā)展的重中之重。節(jié)目的內容是電視娛樂節(jié)目在創(chuàng)建品牌化的過程中最為重要的內容，節(jié)目內容的好與壞足夠能夠引起觀眾的興趣以及觀看的欲望。對于主持人品牌化的表現(xiàn)不僅僅體現(xiàn)于主持人形象的品牌化塑造，還需要對主持人內在形象進行全面的塑造，才能夠使得主持人內外兼具地實行品牌化的發(fā)展。

一、主持群模式品牌化

所謂主持群，就是由三個或者三個以上具有特點鮮明的主持人按照特定規(guī)律組合在一起的一種形式?！犊鞓反蟊緺I》為了能夠更好地適應節(jié)目的發(fā)展，將節(jié)目的形式進行了大幅度的調整，相應的節(jié)目主持人也發(fā)生了較大的轉變，而在進行了主持人比賽之后，2006年杜海濤和吳昕在這場比賽中脫穎而出，成為了《快樂大本營》節(jié)目中的一員，杜海濤和吳昕的加入，使得節(jié)目形成了一個新主持模式，自此節(jié)目由原來的雙人、三人發(fā)展成為了五個人的團隊，以此形成了“快樂家族”。五個人在節(jié)目中各自發(fā)揮著自身的優(yōu)勢，形成了節(jié)目的特色化發(fā)展。而《天天向上》在節(jié)目創(chuàng)辦之初主持人是由七個人形成，形成了“天天七兄弟”。正是主持群模式的確立，形成了兩檔節(jié)目的獨特性，因此改變了傳統(tǒng)的主持模式，為娛樂節(jié)目的主持形式帶來新發(fā)展的前提下，逐漸形成品牌化發(fā)展。

二、角色的品牌化

角色的品牌化則以湖南電視臺節(jié)目中老牌節(jié)目《快樂大本營》和《天天向上》為例，進行主持人角色的品牌化的探討。在《快樂大本營》節(jié)目中五位主持人所扮演的角色具有個性化的特點。何炅在整個節(jié)目中擔任的是大家長的角色，他對整個節(jié)目無論是整體的語言還是節(jié)目的內容，起到了統(tǒng)領全局的作用。并能夠在適當?shù)臅r候引導其他四位主持人，或者在突發(fā)情況下及時地糾正其他主持人的錯誤，盡快調整整個節(jié)目的內容。

《天天向上》中，主持人汪涵可以說是整個團隊的主心骨，并且在整個團隊中汪涵的語言能力和表達技巧最為嫻熟，與其他幾位年輕的主持人來說，更能夠掌控整個團隊的主持風格。歐弟和小五在參與節(jié)目之前就已經(jīng)出名，帶著這種明星效應參與到節(jié)目中，而喜愛的粉絲因此也會關注新一檔節(jié)目中，形成了品牌效果。而在節(jié)目的制作中，充分地運用主持人的明星效應，獲得粉絲的支持，以此獲得良好的收視率。何炅和謝娜在新浪微博上擁有眾多粉絲，與大牌明星的影響力相當。

三、語言個性品牌化

主持人語言個性的品牌化則體現(xiàn)于節(jié)目不同環(huán)節(jié)的表現(xiàn)中。下面將會對兩檔節(jié)目中主持人的個性語言進行分析。

《快樂大本營》作為我國娛樂節(jié)目的“常青樹”，成為湖南電視臺的臺柱節(jié)目，其成功離不開主持人群在臺上的努力。何炅作為《快樂大本營》節(jié)目的主持人，自《快樂大本營》開播以來，他是承擔主持人角色最長時間的人，可以說是節(jié)目中當之無愧的主角。他言語幽默、自然，也充滿智慧。何炅的語言表達能力極強，而謝娜的語言風趣性、幽默性又要高于何炅，兩個人在進行采訪的過程中，對嘉賓的提問、串聯(lián)，都形成了良好地默契，足以能夠吸引觀眾的注意和提升觀眾觀看的興趣。

汪涵作為《天天向上》的核心主持人，兄弟幫中的領軍人物，負責整個節(jié)目流程的調配，掌控著絕對的“話語權”[2]。汪涵的博學和睿智在節(jié)目中經(jīng)常能夠表現(xiàn)出來。汪涵在第三季《我是歌手》總決賽中一段非常精彩的救場中，充分地體現(xiàn)了其個人的專業(yè)素養(yǎng)和文化素養(yǎng)。汪涵的這段救場自述，可以說成為了一段佳話。卻也再一次使汪涵的能力得到了觀眾的認可。

在媒介融合大時代背景之下，各大電視臺受到了新媒體的沖擊而走品牌路線，對節(jié)目不斷地進行創(chuàng)新成為了綜藝娛樂節(jié)目的必然要求。我國的電視娛樂節(jié)目主持人品牌化發(fā)展需要采用各種各樣的方式來提升主持人自身的品牌價值，同時要提高電視臺的綜合競爭力。因而打造娛樂節(jié)目主持人品牌塑造是各大媒體的重要發(fā)展策略。

參考文獻：

[1]楚喆.中國大陸電視娛樂節(jié)目主持人品牌化研究[J].河南大學出版社.2012.

[2]曹欣，郭茜.主持人在節(jié)目品牌化過程中的地位和作用[J].學習月刊，2009.