閆祥

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，使智能化產(chǎn)品不斷被普及和應(yīng)用。新型的信息傳播渠道逐漸占領(lǐng)了傳統(tǒng)的紙媒市場，甚至是蠶食著廣電等傳統(tǒng)的媒體渠道市場。越來越多的新型專業(yè)移動設(shè)備影響著傳統(tǒng)媒體的影響力和傳播力。具有效的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，報刊的發(fā)行量和電視的收視率的廣告的投放指標(biāo)率以及市場的占有率有著明顯下滑的趨勢。如何提升傳統(tǒng)廣播電視媒體的市場占有率成了互聯(lián)網(wǎng)時代下需要解決的重要問題。因此，文章研究了互聯(lián)網(wǎng)時代專業(yè)移動直播模式，促進傳統(tǒng)媒體與新型自媒體的共同發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；傳統(tǒng)媒體；移動直播模式

1 借助新聞媒體的優(yōu)勢，打造專業(yè)的移動直播模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體傳播渠道的存在感大不如前，使用頻率也開始大幅度下降。移動直播最為一種時下最流行的一種傳播形態(tài)，在連接用戶的多樣性上有著承接傳統(tǒng)媒體和新渠道的潛質(zhì)。傳統(tǒng)的廣播電視媒體都具備相關(guān)的許可和資質(zhì)，另一方面，對于互聯(lián)網(wǎng)直播的門檻，國家廣電總局也開始對其采取收緊的政策。在這種形勢下，將專業(yè)移動直播的模式和廣播電視媒體相結(jié)合，不僅可以借助專業(yè)移動直播的優(yōu)勢，對節(jié)目媒體的策劃、主持人團隊的調(diào)動以及拍攝制作團隊等進行統(tǒng)籌布局，還可以借助移動直播為本地區(qū)的傳統(tǒng)媒體拓展服務(wù)范圍，提升品牌的公信力。兩者相輔相成的合作模式，將兩種媒體傳播形式的優(yōu)勢極大地發(fā)揮了出來，更提升了媒體傳播的含金量[1]。

目前的互聯(lián)網(wǎng)直播市場依舊存在著魚龍混雜的情況，表1更直觀清晰地顯示了互聯(lián)網(wǎng)直播市場現(xiàn)狀。

在打造專業(yè)的移動直播模式的過程中，可以參照以下幾點做出針對性的提升。首先在直播的硬件上要對高清視頻、直播傳輸設(shè)備、包括編錄一體機、穩(wěn)定器等設(shè)備以及專業(yè)攝像機等設(shè)備組件進行系統(tǒng)的升級，從而更好地與傳統(tǒng)的廣播電視媒體的專業(yè)技術(shù)團隊進行技術(shù)上的融合，與其創(chuàng)新的策劃內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的主播團隊進行匹配，從而大范圍提升專業(yè)移動直播的用戶滿意度和用戶體驗。只有將以上的內(nèi)容進行充分的實施，才可以使自媒體和傳統(tǒng)廣播電視媒體充分融合，從而快速占領(lǐng)移動直播行業(yè)的一席之地。

2 加強與移動社交平臺的合作，拓寬直播渠道

移動直播的深入，讓專業(yè)移動直播的技術(shù)迅猛發(fā)展，目前市場上可以看到諸多應(yīng)接不暇的直播互動平臺。由于直播門檻較低，任何普通的用戶只需要在有互聯(lián)網(wǎng)的狀態(tài)下手持智能手機，利用手機中的直播應(yīng)用系統(tǒng)即可進行現(xiàn)場直播。

將傳統(tǒng)的廣播電視媒體與專業(yè)移動直播模式進行有效的融合，會與當(dāng)下的草根主播、網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)紅形成對比和競爭?，F(xiàn)階段，依托移動直播平臺的傳統(tǒng)廣播電視媒體存在著流量不足的現(xiàn)狀。因此，如何把移動直播做出成效，做出成績的首要問題就是要提升直播中的流量。在這個大數(shù)據(jù)大流量的時代，只有將流量提升，才可以擴展相應(yīng)的用戶群體。

3 提升專業(yè)移動的直播競爭力，深挖內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢

直播行業(yè)競爭的日益激烈，廣電總局對以顏值為核心的明星真人秀和網(wǎng)紅主播進行了相應(yīng)的規(guī)范，未來的發(fā)展形態(tài)中，不符合規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)直播形式將逐漸淡出這個行業(yè)，甚至是大量博眼球的直播平臺都將被關(guān)閉。越來越良好的直播形式將逐漸以內(nèi)容為核心，甚至是在具體的直播中適應(yīng)不同的客戶群體的需求，進行更加細(xì)致精確的分化。擁有創(chuàng)新的內(nèi)容和優(yōu)秀的直播群體是支撐未來直播行業(yè)的重要組成部分[2]。

傳統(tǒng)的廣播電視媒體的優(yōu)勢一方面是因為傳統(tǒng)廣播電視媒體本身的渠道A可以將直播中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做成相應(yīng)的品牌欄目。互聯(lián)網(wǎng)終端的用戶群體可以對欄目的內(nèi)容進行深度的解讀以及根據(jù)個人需求多次回看，這樣不僅實現(xiàn)了專業(yè)移動直播的價值內(nèi)容最大化，更是二次營銷的重要手段，繼而提升移動直播的核心競爭力。圖1是互聯(lián)網(wǎng)終端構(gòu)架。

4 增加互動創(chuàng)新的內(nèi)容，提高專業(yè)移動直播平臺與用戶的黏合度

移動直播平臺本質(zhì)上來說不僅是一個單純的視頻直播觀看平臺，更是人與人之間實時互動，甚至是現(xiàn)代人與人之間的交流互動的場所。通過用戶與用戶、主播與用戶之間的互動，不斷制造出直播中的熱點，從而二次擴大觀看的群體，獲得更多的流量。

在對直播平臺模式的探析過程中，我們發(fā)現(xiàn)，將互動的環(huán)節(jié)有效地加入平臺中，要對相應(yīng)的平臺權(quán)限進行創(chuàng)新和開發(fā)，比如網(wǎng)絡(luò)直播中常見的點贊、點評、留言以及打賞的功能。不僅如此，還要對直播平臺的功能進行創(chuàng)新和變革，從而開發(fā)出一套更加適應(yīng)當(dāng)下群體的網(wǎng)絡(luò)直播互動新模式。更好地吸引和留住流量體和用戶體，提升平臺和用戶之間的黏合度[3]。圖2是某移動直播平臺直播流程。

通過對某直播團隊和傳統(tǒng)廣播電視媒體進行合作取得的良好效果發(fā)現(xiàn)，有效的直播互動模式可以最大限度地提升傳統(tǒng)廣播電視媒體用戶的觀看積極性，通過互動環(huán)節(jié)的設(shè)置，更是有效提升了用戶的黏度，極大地增加了直播用戶終端群體對直播的參與度[4]。這是一次平臺內(nèi)部優(yōu)化的提升，也是用戶體驗感的一次提升體驗[5]。在這場平臺的直播過程中，通過傳統(tǒng)的方式留住老客戶，新型的互動方式吸引新客戶，從而極大地提升了直播額流量以及平臺的影響力?？梢灶A(yù)見，在未來的傳統(tǒng)廣播電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)時代專業(yè)直播模式的發(fā)展中，兩者結(jié)合互惠互利是必然的發(fā)展趨勢。

5 結(jié)語

綜上所述，在這個移動直播遍地開花的互聯(lián)網(wǎng)時代，作為傳統(tǒng)廣播電視媒體的領(lǐng)軍者，傳統(tǒng)的專業(yè)媒體要不斷進取，適應(yīng)時代的潮流，對新時期的專業(yè)移動直播軟件和平臺進行結(jié)合運用，在保留自身優(yōu)勢的同時，發(fā)揮自媒體團隊的優(yōu)勢，從而進一步擴大平臺的領(lǐng)導(dǎo)力和傳播力。讓傳統(tǒng)媒體在新的傳播環(huán)境下煥發(fā)活力與生機。為互聯(lián)網(wǎng)終端以及傳統(tǒng)媒體的用戶群體提供更好的體驗，發(fā)揮媒體的最佳優(yōu)勢，促進傳統(tǒng)媒體與新型自媒體的共同發(fā)展。

[參考文獻]

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[3]約書亞·梅羅維茨.消失的地域—電子媒介對社會行為的影響[M].]北京：清華大學(xué)出版社，2002.

[4]彭蘭.場景：移動時代媒體的新要素[J].]新聞記者，2015（3）：20-27.

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