高紅波　楊娜娜

摘要：文章試從技術(shù)融合應(yīng)用創(chuàng)新發(fā)展的角度，評析第二十八屆中國新聞獎(jiǎng)“融媒短視頻”“融媒直播”“融媒互動(dòng)”“融媒界面”“融媒欄目”“融媒創(chuàng)新”等“融媒類”獲獎(jiǎng)作品，關(guān)注融媒報(bào)道的發(fā)展流向和未來趨勢。

關(guān)鍵詞：中國新聞獎(jiǎng) 融媒報(bào)道 新媒體技術(shù) 媒體融合

第二十八屆中國新聞獎(jiǎng)增設(shè)“融媒類”獎(jiǎng)項(xiàng)，標(biāo)志著移動(dòng)新媒體報(bào)道在新聞業(yè)界學(xué)界獲得認(rèn)可。該類作品由2018年成立的中國記協(xié)新媒體委員會(huì)推薦，成為我國傳媒業(yè)深化改革背景下新媒體報(bào)道領(lǐng)域具有里程碑意義的事件。本文試從技術(shù)融合應(yīng)用創(chuàng)新發(fā)展的角度，評析第二十八屆中國新聞獎(jiǎng)“融媒短視頻”“融媒直播”“融媒互動(dòng)”“融媒界面”“融媒欄目”“融媒創(chuàng)新”等“融媒類”獲獎(jiǎng)作品，關(guān)注融媒報(bào)道的發(fā)展流向和未來趨勢。

新媒體報(bào)道技術(shù)融合應(yīng)用創(chuàng)新前溯及現(xiàn)狀

第二十八屆中國新聞獎(jiǎng)媒體融合類獎(jiǎng)項(xiàng)的增設(shè)并非一蹴而就，新媒體報(bào)道技術(shù)融合應(yīng)用創(chuàng)新的融媒報(bào)道可向前追溯。比如第二十六屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《千年大墓 驚世挖掘——南昌?；韬钅钩鐾痢吩趦?nèi)容創(chuàng)作中就運(yùn)用了融媒體技術(shù)手段，達(dá)到了“全媒體呈現(xiàn)、便捷式互動(dòng)”的效果。①該作品運(yùn)用了包括720全景拍攝技術(shù)、裸眼3D技術(shù)（“江西考古”板塊主頁面）、三維視頻、全媒體直播等技術(shù)及方式進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，同時(shí)，還設(shè)置了“網(wǎng)友評說”板塊，聯(lián)合大江論壇為用戶塑造了一個(gè)“南昌?；韬钅钩鐾痢毙侣剬ｎ}的專屬輿論場，網(wǎng)民討論也作為新的內(nèi)容生產(chǎn)方式參與其中，增強(qiáng)了用戶的參與感。該作品2016年在“網(wǎng)絡(luò)專題”參評項(xiàng)目中獲獎(jiǎng)。再如第二十六屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品——長江日報(bào)社《市民大講堂》，在內(nèi)容傳播上也體現(xiàn)了報(bào)網(wǎng)融合的元素。該作品除了通過報(bào)刊專欄進(jìn)行文字性內(nèi)容傳播外，還錄制了短視頻，通過微信公眾號(hào)、數(shù)字報(bào)、長江網(wǎng)等進(jìn)行新媒體傳播，產(chǎn)生了良好的傳播效果。與此同時(shí)，該作品還組織了“市民大講堂”線下活動(dòng)，線上與線下形成互動(dòng)聯(lián)環(huán)，增強(qiáng)其社會(huì)影響力。該作品2016年作為“新聞名專欄”參評并獲獎(jiǎng)。除此之外，第二十七屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《新華社特約記者太空日記》也是媒體融合的一次成功案例。該作品采用全媒體融合報(bào)道的方式進(jìn)行新聞報(bào)道，不僅有傳統(tǒng)的文字、圖片、音視頻報(bào)道，還專門策劃組織了適合網(wǎng)絡(luò)新媒體“兩微一端”的融合報(bào)道，呈現(xiàn)出立體多元的報(bào)道形式（集中采集制作、統(tǒng)一分發(fā)推送，內(nèi)容獨(dú)家、方式互動(dòng)、全媒呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與新媒體全覆蓋、電腦手機(jī)和戶外大屏等多屏共振的傳播效果）。②社會(huì)反響強(qiáng)烈，成為融媒報(bào)道的典范之作。

第二十八屆中國新聞獎(jiǎng)?wù)酱_立并增設(shè)了媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)。“融媒類”獲獎(jiǎng)作品共計(jì)50件，占總體獲獎(jiǎng)數(shù)量的14.4%，分為“融媒短視頻”“融媒直播”“融媒互動(dòng)”“融媒界面”“融媒欄目”“融媒創(chuàng)新”六個(gè)評選項(xiàng)目。其中，“融媒短視頻”獲獎(jiǎng)作品數(shù)量占總數(shù)量的26%，居于首位。“融媒創(chuàng)新”作品占22%，位居第二?！叭诿綑谀俊闭?6%，“融媒互動(dòng)”占14%，“融媒界面”占12%，“融媒直播”占10%。總體來看，技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新是支撐融媒類新聞報(bào)道作品視聽呈現(xiàn)的關(guān)鍵。

第二十八屆中國新聞獎(jiǎng)“融媒類報(bào)道”作品技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新分析

第二十八屆中國新聞獎(jiǎng)融媒類報(bào)道作品通過對AR/VR技術(shù)、H5技術(shù)、人工智能、4K拍攝技術(shù)、豎屏拍攝、裸眼3D等多元技術(shù)的融合應(yīng)用，創(chuàng)造出具有新聞報(bào)道價(jià)值和意義的文字符號(hào)、圖像符號(hào)、聲音符號(hào)及視覺符號(hào)等進(jìn)行傳播表達(dá)，總體上呈現(xiàn)用戶沉浸感強(qiáng)、互動(dòng)性高，作品表達(dá)創(chuàng)新力強(qiáng)、創(chuàng)新價(jià)值高的傳播優(yōu)勢。多種技術(shù)的融合運(yùn)用不僅豐富了新聞報(bào)道形式，同時(shí)也為用戶帶來前所未有的沉浸式新聞體驗(yàn)，最大程度地還原新聞現(xiàn)場，新聞內(nèi)容也從線性模式向多元化發(fā)展，激發(fā)用戶多感官接收信息，交互性進(jìn)一步提高。

具體而言，第二十八屆中國新聞獎(jiǎng)“融媒類報(bào)道”作品典型案例分析如表1所示，其技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新如下。一、融媒短視頻作品主要的技術(shù)創(chuàng)新體現(xiàn)在視頻拍攝及制作創(chuàng)新、新聞報(bào)道分發(fā)渠道融合創(chuàng)新等方面。二、融媒直播作品主要應(yīng)用報(bào)網(wǎng)融合技術(shù)、航拍技術(shù)、VR直播技術(shù)、全景拍攝技術(shù)、多屏互動(dòng)技術(shù)等，多元化技術(shù)和新聞報(bào)道的深度融合是融媒時(shí)代媒體技術(shù)融合創(chuàng)新的重要實(shí)踐。三、融媒互動(dòng)作品主要應(yīng)用H5技術(shù)的場景搭建優(yōu)勢及其良好的兼容性進(jìn)行新聞報(bào)道以及內(nèi)容的創(chuàng)作表達(dá)。傳播方式的深度智能化與強(qiáng)互動(dòng)性使得融媒互動(dòng)作品實(shí)現(xiàn)用戶深度交互，更好地吸引用戶，從而挖掘用戶情感，培養(yǎng)用戶粘合度。除此之外，部分融媒互動(dòng)作品還融合了文字、圖片、短視頻、人工智能等技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容制作，線上線下跨界融合聯(lián)動(dòng)，通過游戲、答題、抽獎(jiǎng)等方式增強(qiáng)用戶興趣，形成多元技術(shù)支持，多元內(nèi)容制作，多元渠道傳播的創(chuàng)新性新聞報(bào)道方式。四、融媒欄目主要運(yùn)用H5技術(shù)、動(dòng)漫制作技術(shù)、在線直播技術(shù)等進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用以及內(nèi)容創(chuàng)作。五、融媒界面獲獎(jiǎng)作品技術(shù)融合創(chuàng)新應(yīng)用主要包括動(dòng)畫制作技術(shù)、360度全景拍攝技術(shù)、H5技術(shù)、VR技術(shù)、豎屏視頻制作技術(shù)、人工智能等多元技術(shù)的融合，界面科技感強(qiáng)，創(chuàng)新度高。六、融媒創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)作品主要應(yīng)用H5技術(shù)、視頻摳圖技術(shù)、視頻人物微縮技術(shù)、VR直播技術(shù)、裸眼VR技術(shù)、多信道內(nèi)容分發(fā)技術(shù)等進(jìn)行融媒創(chuàng)新和內(nèi)容生產(chǎn)，頗受用戶喜愛。

中國新媒體報(bào)道技術(shù)融合應(yīng)用創(chuàng)新發(fā)展趨勢

隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，越來越多的尖端技術(shù)被應(yīng)用到新媒體報(bào)道當(dāng)中并與傳統(tǒng)媒體不斷深化融合。媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)在中國新聞獎(jiǎng)評選獎(jiǎng)項(xiàng)當(dāng)中的確立，也標(biāo)志著媒體融合報(bào)道正式以主流報(bào)道方式的身份走上時(shí)代舞臺(tái)?？v觀我國新媒體報(bào)道技術(shù)融合應(yīng)用創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀，技術(shù)融合的縱深以及范圍都還不夠深入，全面轉(zhuǎn)型尚未成熟，目前我國新媒體報(bào)道技術(shù)融合的探索仍處于發(fā)展初期。融媒報(bào)道產(chǎn)品的生產(chǎn)效益與社會(huì)效益不僅受到媒介影響力及公信力等內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力的作用，同時(shí)也受到技術(shù)、資源、資金等外部驅(qū)動(dòng)力的影響。

一、智能化報(bào)道，技術(shù)融合向縱深發(fā)展。智能化報(bào)道不僅是簡單的智能機(jī)器人新聞采寫、智能分發(fā)，技術(shù)融合也不僅是簡單的技術(shù)相加，還需要深度融合創(chuàng)新。我們現(xiàn)在仍處于弱人工智能的發(fā)展階段，智能化報(bào)道及技術(shù)融合還需向縱深發(fā)展，從多角度、多層面進(jìn)行多元模式融合，注重產(chǎn)品與用戶之間的關(guān)系，產(chǎn)品的投放效益等。從麥克盧漢的身體理論來看，媒介是人的延伸，廣播是聽覺的延伸，電視是視聽的延伸，電子媒介是中樞系統(tǒng)的延伸，而智能產(chǎn)品不僅延伸了用戶的視聽，伴隨5G時(shí)代的到來，人的整體感官系統(tǒng)都會(huì)得到新的技術(shù)產(chǎn)品的延伸從而形成人與技術(shù)的融合發(fā)展?，F(xiàn)如今，VR/AR、物聯(lián)網(wǎng)、智能IT、4K超清技術(shù)、云平臺(tái)等技術(shù)的運(yùn)用還不夠深入成熟，智能化報(bào)道還有更大的發(fā)展空間，還需加強(qiáng)技術(shù)融合力度。

二、差異化報(bào)道，內(nèi)容與渠道深度融合。技術(shù)的融合發(fā)展使新聞報(bào)道內(nèi)容分發(fā)渠道更加多元。人民日報(bào)“中央廚房”生產(chǎn)模式也成為了媒體融合的標(biāo)準(zhǔn)配置。不同的傳播渠道有不同的特點(diǎn)。廣播以音頻為主要內(nèi)容，電視以音視頻為主要內(nèi)容，H5 產(chǎn)品主要功能是場景的搭建，微信微博客戶端也都各有各的限制與不同種類的功能，面對不同的傳播渠道，同樣的內(nèi)容顯然不能完整的體現(xiàn)渠道特色。內(nèi)容差異化制作與差異化傳播將是內(nèi)容與渠道深度融合的一個(gè)表現(xiàn)。中國網(wǎng)對外傳播節(jié)目《中國3分鐘》在海外傳統(tǒng)媒體平臺(tái)、海外社交媒體平臺(tái)、國內(nèi)多家音視頻平臺(tái)、移動(dòng)APP、微信公眾號(hào)等同步推出，并根據(jù)不同媒介的傳播特點(diǎn)調(diào)整節(jié)目樣式和時(shí)長，取得良好的傳播效果。但是節(jié)目樣式和時(shí)長的調(diào)整還不夠，面對不同的用戶群體，根據(jù)大數(shù)據(jù)用戶群像特征進(jìn)行進(jìn)一步的差異調(diào)整，也是差異化傳播的一個(gè)有效方式。

三、交互性報(bào)道，提升用戶體驗(yàn)與用戶粘合度。增強(qiáng)報(bào)道的交互性不僅是簡單的用戶互動(dòng)，而是從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容制作、內(nèi)容分發(fā)等各個(gè)方面，培養(yǎng)媒體工作者的雙向思維，從受者傳者兩個(gè)方面思考，通過新媒體技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)戶參與內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容表達(dá)，注重媒體和用戶之間、用戶和用戶之間、用戶和記者之間、用戶和嘉賓之間、用戶和事發(fā)現(xiàn)場、用戶和物品之間、物品和物品之間等各個(gè)方面的深度交互。中央人民廣播電臺(tái)推出的“下文”App就在一定程度上實(shí)現(xiàn)了用戶與用戶、記者、專家等各方之間的交互，成為媒體融合的標(biāo)桿式產(chǎn)品之一。交互性的提升也有助于提升用戶參與感與沉浸感，用戶體驗(yàn)更為愉悅，用戶的粘合度也得以提升。

四、技術(shù)簡化報(bào)道，操作易化促融媒發(fā)展。2017年全國“兩會(huì)”期間，《光明日報(bào)》提出了“特種兵”計(jì)劃。新聞?dòng)浾卟粌H可以運(yùn)用融媒技術(shù)操作采編播所有內(nèi)容，并且操作簡易，一人即可完成包括VR直播、內(nèi)容分發(fā)等各項(xiàng)工作。從用戶角度來講，用戶不僅可以裸眼觀看VR直播內(nèi)容，感受“身體虛擬在場”的沉浸式全景體驗(yàn)，更可以近距離感受會(huì)議的全過程。2017年光明網(wǎng)“兩會(huì)”報(bào)道，記者就是通過穿戴式云臺(tái)，即“鋼鐵俠”多信道直播云臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息采集及15家平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)等工作的，成為了媒體融合創(chuàng)新的典型案例并進(jìn)入多所高校課堂。技術(shù)簡化帶來的不僅僅是簡單操作下的強(qiáng)科技感，還包括人員的精簡、設(shè)備的精簡等，進(jìn)一步提升媒體競爭力。

結(jié)語

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，技術(shù)融合應(yīng)用創(chuàng)新是關(guān)鍵，如何創(chuàng)新發(fā)展，如何深度融合將是技術(shù)融合應(yīng)用創(chuàng)新的重要課題。技術(shù)作為融媒報(bào)道產(chǎn)品生產(chǎn)的驅(qū)動(dòng)力，有著至關(guān)重要的作用。我們在運(yùn)用技術(shù)實(shí)現(xiàn)深度融合的同時(shí)也要注意新媒體技術(shù)帶來的安全隱患，面對各種突發(fā)情況，我們要有相應(yīng)的應(yīng)對策略。從單一渠道傳播到多元矩陣傳播，從新媒體傳播到融媒傳播，伴隨技術(shù)的創(chuàng)新，傳播體系也在不斷發(fā)生著變化。融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展是一個(gè)過程而非終點(diǎn)，我們還需繼續(xù)通過進(jìn)一步的生產(chǎn)融合、網(wǎng)絡(luò)融合、終端融合、技術(shù)融合、產(chǎn)業(yè)融合、經(jīng)營融合，促進(jìn)媒體融合深度發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳播業(yè)態(tài)、傳播生態(tài)的發(fā)展繁榮。（本文為河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“新媒體技術(shù)對視頻媒介影響的應(yīng)用研究”【批準(zhǔn)號(hào)：2018BXW001】階段性成果。）（作者單位：河南大學(xué)）

注釋：①參見第二十六屆中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品參評推薦表，《千年大墓 驚世挖掘——南昌?；韬钅钩鐾痢?，http：//www.xinhuanet.com//zgjx/2016-08/29/c_135641756.htm。

②參見第二十七屆中國新聞獎(jiǎng)參評作品推薦表，《新華社特約記者太空日記》，http：//www.xinhuanet.com//zgjx/2017-06/16/c_136365044.htm。

③表格內(nèi)容及數(shù)據(jù)來源于中國記協(xié)網(wǎng)相關(guān)作品第二十八屆中國新聞獎(jiǎng)參評推薦表及筆者對案例作品的分析。