王竹潔 王彥杰

摘要：網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展再加上移動上網(wǎng)設(shè)備的普及，催生了以溝通交流為基礎(chǔ)的自媒體社交平臺的發(fā)展。微信公眾平臺則是繼微博后自媒體人最看重的自媒體平臺之一，其通過訂閱號單、雙條組合推送的方式實現(xiàn)新聞的發(fā)布和傳播。不少新聞媒體紛紛設(shè)立微信公眾平臺，利用其進行發(fā)布新聞，以此來拓寬新聞傳播渠道，進而增強新聞的傳播力。但“題文分離”的形式，使得用戶先看到新聞標題，點擊才能閱讀新聞。在此環(huán)境下，新聞標題的擬定尤為重要。

關(guān)鍵詞：自媒體;新聞標題;寫作

人民網(wǎng)微信公眾號于2013年開始運營，其公眾號上線以來，一直保持不俗的影響力。2018年新榜數(shù)據(jù)顯示，人民網(wǎng)官放微信公眾平臺（以下簡稱人民網(wǎng)官微）進入中國微信500強前五名，數(shù)據(jù)表明在新聞撰寫方面，人民網(wǎng)官微的做法是值得借鑒和參考的。筆者這里以部分人民網(wǎng)官微閱讀量在10萬以上的新聞標題作為研究范本，來闡釋自媒體環(huán)境下新聞標題擬定?；趯ψ悦襟w環(huán)境下微信新聞標題特點的研究，筆者總結(jié)了三種標題擬定方法。

一、焦點概括法

擬寫焦點信息凝聚的標題。首先，在撰寫者對相關(guān)新聞素材的高度理解、對新聞資料充分消解的基礎(chǔ)上的。撰寫者要概括新聞素材的主要內(nèi)容，找出要傳遞的信息，得到凸顯新聞要素的凝練標題。人民網(wǎng)微信公眾號所發(fā)布的新聞標題，如《五險一金將迎來5個變化，每個都是好消息》《老布什去世》等都是對新聞內(nèi)容的高度概括，受眾瀏覽標題后就能對新聞內(nèi)容了然于胸。獲取高度凝練的標題也是適應(yīng)快節(jié)奏的自媒體時代受眾講求閱讀效率的表現(xiàn)之一。其次，在得到簡潔明快、突出核心新聞事實的標題后，再概括新聞焦點，將有爭議的社會焦點問題予以概括，以此來吸引網(wǎng)民其注意力。人民網(wǎng)微信公眾號所發(fā)布的新聞標題，如《樓市再爆大消息，房子五年不準賣？先別激動》《‘雪鄉(xiāng)宰客刷爆朋友圈！官方和網(wǎng)友都坐不住了…》，這兩篇新聞標題將新聞焦點置于受眾較關(guān)注的“房價”“旅游宰客”問題上，將最核心的新聞事實置于標題內(nèi)部，以此種形式概括社會熱點爭議問題，引發(fā)受眾獨立思考的同時也增強了其與新聞媒體的雙向互動，激發(fā)了受眾自我的表達意愿，有利于提升新聞的傳播力。

二、句式變換法

自媒體出現(xiàn)以前，新聞標題往往陳述句式居多，例如《李克強會見德國巴伐利亞會長》（2011年1月人民日報），《國家郵政局拒絕公開快遞企業(yè)‘份子錢信息》（2013年中國青年報）等新聞標題，這些標題雖凸顯了新聞事件主題，但陳述句式難免讓人覺得生硬，不符合自媒體時代對新聞標題的硬核要求。借鑒人民網(wǎng)新聞標題的擬定，我們可以看出，人民網(wǎng)官微已巧妙地改變了標題句式，以多種句式呈現(xiàn)，減少疑問句式的使用，增加感嘆句式、疑問句式和省略句式的使用。既傳達了撰寫者自身的觀點，也使新聞的標題不再生硬。如《重罰！入刑！公安部緊急下發(fā)通知！家有電動車的，千萬注意》這一新聞標題，撰寫者連用兩個感嘆句式傳達其情緒，既突出新聞標題內(nèi)容的重要性，也易吸引受眾的注意。再如《樓市再爆大消息，房子五年不準賣？先別激動》《武警部隊齊亮相，你知道寓意么？》，這兩篇新聞標題，以疑問的方式設(shè)置懸念，能在誘發(fā)讀者好奇心的同時使其點開新聞，進行深度閱讀。由此可見，疑問句式、感嘆句式能將適當?shù)母星樯室胄侣劦臉祟}中，不僅側(cè)面表達了記者的觀點傾向，也增強了新聞標題的美感，易引起受眾關(guān)注并產(chǎn)生共鳴。

三、題圖相配法

“美國弗洛里達州圣彼德斯堡的波恩特傳媒研究所在一項名為‘新聞報道與眼球的實驗研究中發(fā)現(xiàn)了‘眼球軌跡：讀者首先被色彩鮮艷的照片所吸引，然后依次轉(zhuǎn)向標題、圖片說明、簡訊及其它一些視覺元素?！迸c文本內(nèi)容相比，圖片是具象的反應(yīng)，且其生動性、現(xiàn)實感極強。傳統(tǒng)媒體依靠單幅圖片，以靜態(tài)的方式呈現(xiàn)新聞配圖。自媒體則使圖片呈現(xiàn)方式更加多元，如單幅合成圖、圖片幻燈的出現(xiàn)。當下，新聞呈現(xiàn)也有賴于圖片的大量應(yīng)用，如微博常以多圖配標題的形式發(fā)布新聞。除去圖片的影響因素，自媒體時代仍是一個重視新聞標題的時代，其快餐式的信息消費也預(yù)示著“讀題時代”并未消逝，所以，新聞撰寫者不能忽視標題的作用。

新聞報道中，圖片能直觀地給受眾帶來視覺刺激，同時配以簡明、完整的標題使得題圖相符，恰當配以圖片，既能起到襯托新聞標題的作用，又能烘托文字新聞的氣氛。反過來，標題是對圖片的解釋說明，以補充圖片中缺失的背景性、資料性信息，加強新聞主題的深度和廣度。題、圖相輔相成、互為依托，有助于提升讀者的閱讀效率，使其快速、準確地把握新聞主題。

為適應(yīng)自媒體時代新聞信息“碎片化”的特點，相對嚴肅的重大新聞報道的圖片引用，如政策發(fā)布等類別的新聞，就要求配圖不要過于花哨，圖片撰寫者可配以底色醒目、簡潔而又能突出標題重點的圖片，來給予受眾視覺上的沖擊，受眾潛意識會判斷該篇新聞所要傳遞信息的重要性。試看人民網(wǎng)官微所發(fā)布的一篇新聞（如圖1所示）：《明起，這些新規(guī)將影響你的生活！》這篇新聞發(fā)布位置為微信頭條，屬于政策宣傳類新聞，人民網(wǎng)官微所選配圖底色為紅色，輔之以醒目的文字，“新政”二字襯托標題的同時突出新聞核心事件，受眾就能通過圖片信息準確判斷新聞與自身相關(guān)性，進而決定是否點開鏈接，進行深度閱讀。綜上所述，“題圖相配”的標題呈現(xiàn)方式更易使受眾接受新聞內(nèi)容。

此外，為適應(yīng)自媒體新聞受眾“年輕化”的這一特點，撰寫者可適當運用網(wǎng)絡(luò)流行圖片、漫畫圖片等，與口語化的標題相匹配，以增加新聞的趣味性，使新聞更加與時代趨勢相符合，以吸引年輕的網(wǎng)民。圖2是人民網(wǎng)官方微信公眾平臺2018年10月6日所發(fā)布的新聞。其標題口語化表達，配以流淚表情圖片的使用，反過來烘托新聞標題，題圖相配以使新聞給人的第一印象不在刻板。但撰寫者應(yīng)注意的是網(wǎng)絡(luò)圖片的運用不可過度，涉及到政策發(fā)布、重要會議等重大活動的新聞報道，就不宜使用娛樂因子過多的網(wǎng)絡(luò)流行圖片。在寫作過程中，撰寫者應(yīng)根據(jù)新聞類型，巧妙選取適合的圖片，以迎合自媒體時代“年輕化”的新聞受眾。

綜上所述，當下的自媒體環(huán)境，仍然奉行“文好題一半”的原則，甚至在某種程度上放大了這一原則。新聞快速傳播的結(jié)果導(dǎo)致自媒體環(huán)境下的信息呈現(xiàn)出“碎片化”的特點，同時使新聞受眾極大地掌握了是否閱讀新聞的主動權(quán)，他們會在極短時間內(nèi)做出是否閱讀新聞的決定，而新聞標題在這一決定中起著至關(guān)重要的作用。標題無法吸引受眾，很大程度上影響新聞的傳播效果。自媒體時代的新聞標題更需要反復(fù)推敲、修改，因而只有掌握新聞擬定的法則，在文題中巧妙地呈現(xiàn)文章的精華，才能使其所報道的新聞在海量信息的自媒體時代脫穎而出。

參考文獻：

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[2]葉芳.全媒體時代的網(wǎng)絡(luò)新聞——理論、方法與技術(shù)[M].廣州：世界圖書出版廣東有限公司，2016，7.