王家雷

摘要：隨著我國(guó)社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)愈加重視鄉(xiāng)村的建設(shè)和發(fā)展，在黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書(shū)記明確提出“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的要求?；诖?，在現(xiàn)今鄉(xiāng)村振興的時(shí)代背景下，本文將簡(jiǎn)要分析鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的聯(lián)系，并深入研究鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化策略。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè);鄉(xiāng)村振興背景;優(yōu)化策略;措施探討

在新的發(fā)展戰(zhàn)略中，我國(guó)更加重視鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)，城市的發(fā)展帶動(dòng)著鄉(xiāng)村的建設(shè)，鄉(xiāng)村的建設(shè)則推動(dòng)著城市的進(jìn)一步發(fā)展，可以說(shuō)，鄉(xiāng)村與城市二者本就是互相促進(jìn)、共同發(fā)展的關(guān)系。在鄉(xiāng)村振興的大背景下，優(yōu)化鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不僅能夠推動(dòng)我國(guó)“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)進(jìn)程，讓鄉(xiāng)村面貌煥然一新，更能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的高效發(fā)展，從而帶領(lǐng)鄉(xiāng)村致富，帶動(dòng)社會(huì)致富。

一、鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展面臨的困難

（一）鄉(xiāng)村區(qū)域、技術(shù)發(fā)展方面

一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)鄉(xiāng)村的占地面積十分廣泛，鄉(xiāng)村人民都各自居住在不同的區(qū)域，并由不同的管理人員進(jìn)行相應(yīng)的鄉(xiāng)村管理和建設(shè)，這就導(dǎo)致了鄉(xiāng)村中不同區(qū)域的建設(shè)情況、經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況不盡相同，也許在發(fā)展較為靠前的區(qū)域，已經(jīng)完善了道路、交通的基礎(chǔ)設(shè)施，并引入的新穎的鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略和建設(shè)技術(shù);而在發(fā)展較為落后的區(qū)域，不僅基礎(chǔ)旅游設(shè)施的建設(shè)不夠完善，人員流動(dòng)量也較少，完全達(dá)不到建設(shè)要求。除此之外，建設(shè)技術(shù)的好壞是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)與發(fā)展水平高低的關(guān)鍵，然而，大部分鄉(xiāng)村旅游發(fā)展技術(shù)（旅游市場(chǎng)調(diào)查、旅游品牌形象的塑立），卻完全無(wú)法滿(mǎn)足鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的要求。

（二）鄉(xiāng)村旅游建設(shè)、資金方面

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)是一項(xiàng)規(guī)模龐大的市場(chǎng)工程，無(wú)論是在旅游資源的開(kāi)發(fā)中，還是在旅游設(shè)施的建設(shè)中，都需要龐大的資金體系來(lái)支撐鄉(xiāng)村旅游業(yè)的建設(shè)和發(fā)展。然而，就大部分鄉(xiāng)村旅游業(yè)建設(shè)的情況來(lái)說(shuō)，整體的旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)規(guī)模還不夠完善（基礎(chǔ)設(shè)施、市場(chǎng)建設(shè)等），且旅游建設(shè)資金較為短缺，鄉(xiāng)村無(wú)法很好地把控旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)情況，更難以籌集到旅游的建設(shè)資金，這就導(dǎo)致了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展十分緩慢，阻礙了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）鄉(xiāng)村旅游人才方面

眾所周知，好的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展必須由擁有專(zhuān)業(yè)才能的旅游人才來(lái)引領(lǐng)發(fā)展的道路，然而，大部分鄉(xiāng)村旅游業(yè)在建設(shè)過(guò)程中卻極度缺乏專(zhuān)業(yè)人才的指導(dǎo)，在旅游市場(chǎng)的把控方面、旅游品牌形象的塑造方面、旅游管理方面都很難達(dá)到鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的要求，且在發(fā)展過(guò)程中總是盲目追求和模仿其他旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略，服務(wù)水平低且無(wú)法實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，這就導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展完全找不到新方向，人才、資源都不能夠?yàn)槁糜螛I(yè)的發(fā)展提供保障。

二、基于鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化策略

（一）開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游特色市場(chǎng)，打造獨(dú)特旅游形象

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)之所以成為鄉(xiāng)村振興背景下發(fā)展前景較為可觀的產(chǎn)業(yè)，是因?yàn)猷l(xiāng)村旅游有其獨(dú)特的魅力與特色，因此，為了能夠奠定鄉(xiāng)村旅游業(yè)濃厚的發(fā)展基礎(chǔ)，我們應(yīng)全面發(fā)掘鄉(xiāng)村的文化與特色，充分把握鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游的特色市場(chǎng)，并以鄉(xiāng)村本地的民風(fēng)民俗以及文化傳承為主，以鄉(xiāng)村旅游發(fā)展全方面的測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)為輔助，打造獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游形象，使旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)能夠與鄉(xiāng)村本土人文風(fēng)情緊密結(jié)合，創(chuàng)新出一種新的鄉(xiāng)村旅游文化，走上創(chuàng)新、獨(dú)特、極具鄉(xiāng)村特色的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，從而以特色的文化和建設(shè)吸引更多的游客，全力拓展鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)走上特色化的發(fā)展道路。

（二）注重旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，架構(gòu)人才培養(yǎng)體系

基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)以及高素質(zhì)的旅游人才團(tuán)隊(duì)是鄉(xiāng)村旅游業(yè)能夠高效發(fā)展的基礎(chǔ)，因此，鄉(xiāng)村應(yīng)加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，讓交通更加方便、網(wǎng)絡(luò)覆蓋面更廣、環(huán)境更加美好，并建立相應(yīng)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)人才培養(yǎng)體系，在優(yōu)化鄉(xiāng)村本土人才培養(yǎng)策略的情況下，吸納更多旅游方面的專(zhuān)業(yè)人才，從而對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)行一個(gè)全面的定位與規(guī)劃，提高鄉(xiāng)村旅游區(qū)域的服務(wù)、建設(shè)與管理，全面推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)建設(shè)工作以及人才培養(yǎng)工作，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的快速形成。

（三）強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)管理，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

無(wú)論是在哪一類(lèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，良好的管理策略都是產(chǎn)業(yè)能夠穩(wěn)步發(fā)展的關(guān)鍵?；诖耍l(xiāng)村應(yīng)積極借鑒優(yōu)秀旅游鄉(xiāng)村的管理策略，比如建立鄉(xiāng)村旅游管理平臺(tái)、服務(wù)優(yōu)化機(jī)制等等，強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的基本管理，以打造特色化的鄉(xiāng)村旅游品牌形象為基礎(chǔ)，以可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)際制定相應(yīng)的旅游管理策略，優(yōu)化鄉(xiāng)村自身的旅游管理服務(wù)，提高旅游區(qū)域工作人員的服務(wù)水平，加強(qiáng)旅游區(qū)域的管理建設(shè)，從而保證鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)管理的全面性和高效性?？偟膩?lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村應(yīng)積極強(qiáng)化旅游產(chǎn)業(yè)的管理機(jī)制，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游特色，融合本土文化豐富旅游區(qū)域的人文特色，并在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游宣傳力度，讓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)能夠保持可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，全面促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)效益的提升。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，為了能夠有效優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展策略，幫助鄉(xiāng)村發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，在保證鄉(xiāng)村良好生態(tài)環(huán)境的同時(shí)，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，我們必須看到現(xiàn)今鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展道路中存在的資金、技術(shù)、人才等問(wèn)題，并深度發(fā)掘鄉(xiāng)村的文化特色，以特色的民風(fēng)和傳承打造鄉(xiāng)村旅游品牌，從而有效擴(kuò)大鄉(xiāng)村的旅游業(yè)市場(chǎng)，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

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