孫克忠

摘 要 網絡技術和信息技術的發(fā)展使得新媒體的影響越來越大，企業(yè)共青團工作也難以避免受其影響。新媒體背景下企業(yè)共青團工作主要面臨影響力、角色定位、工作方式以及陣地建設等方面的挑戰(zhàn)。加強企業(yè)共青團工作，應開發(fā)傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯動機制、完善企業(yè)共青團內部成員的溝通互動機制、構建創(chuàng)新型共青團工作方式、加強企業(yè)共青團陣地文化建設。

關鍵詞 新媒體 企業(yè)共青團工作 陣地建設

一、研究背景

隨著網絡技術和信息技術的不斷發(fā)展，新媒體的概念已經逐漸在人們的生活和工作中扎根發(fā)芽。相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體注重網絡技術和信息技術的應用，其傳播主要借助互聯網等現代通信渠道，電腦和手機是常見的傳播介質，在用戶信息和服務提供的過程中逐步占據主導地位。通常來說，新媒體具有四個方面的典型特點：一是新媒體聚焦了眾多社交平臺與社交軟件，在即時通信領域突破了傳統(tǒng)媒介的諸多瓶頸；二是新媒體擁有海量的數據資源，其共享意識相比任何時候都要強烈；三是新媒體的表達方式靈活多變，不拘一格，包括文字、圖片、視頻、音頻等；四是新媒體的溝通機制特別注重互動性和即時性?；谛旅襟w的內涵和特點，新時期企業(yè)共青團工作在影響力、角色定位、工作方式以及陣地建設方面都將面臨前所未有的挑戰(zhàn)。因此，在新媒體背景下企業(yè)共青團應該調整好策略，找到合適的應對措施。

二、新媒體背景下企業(yè)共青團工作面臨的挑戰(zhàn)

（一）影響力方面的挑戰(zhàn)

企業(yè)傳統(tǒng)的共青團工作主要是通過嚴密的組織層級管理來推進。新媒體的出現對傳統(tǒng)的組織形態(tài)產生了很大的沖擊，扁平化組織開始普及。扁平化組織提升了組織運轉效率，加快了溝通速度，淡化了管理層級，突出了工作重心。基于這些原因，企業(yè)共青團工作如果還是固守傳統(tǒng)形態(tài)的組織運作模式將面臨較大挑戰(zhàn)，不利于工作的開展。

（二）角色定位方面的挑戰(zhàn)

企業(yè)傳統(tǒng)共青團工作的開展主要依靠各級共青團組織的工作者來完成，在角色方面一般定位為領導者，而其他團員青年則處于被動的接受地位。傳統(tǒng)的角色定位束縛了工作效率和效果，在新媒體背景下，這種灌輸式的工作模式已經不適應當前的環(huán)境。隨著新媒體理念的不斷深入，傳統(tǒng)的共青團工作者的角色急需調整，工作理念和水平亟待提高。

（三）工作方式方面的挑戰(zhàn)

新媒體背景下，青年追求前衛(wèi)和開放，行為模式也顯現個性化、多元化的特征，對于自我價值的實現特別關注，強調平等互動，工作、生活中更加傾向于自由和獨立。企業(yè)的共青團工作方式必須認真應對這種轉變，否則就很難迎合當前形勢的發(fā)展，也不利于發(fā)揮企業(yè)共青團組織在青年發(fā)展中的引導作用。

（四）陣地建設方面的挑戰(zhàn)

企業(yè)共青團陣地建設是開展工作的重要基石，也是為青年服務和引導的主要載體。缺少合適的陣地，企業(yè)共青團將如同無源之水，無法開展青年工作。新媒體背景下，企業(yè)共青團的陣地建設面臨全新的課題，相比傳統(tǒng)的陣地建設而言，新媒體所打造的平臺和基礎遠比過去開放和多元。但新媒體的開放性和多元化與企業(yè)共青團工作的嚴謹性、約束性存在一定的沖突，企業(yè)共青團組織需要仔細研究新媒體對陣地建設的影響，找出主要矛盾，妥善進行優(yōu)化和調整。

三、新媒體背景下加強企業(yè)共青團工作的措施

（一）開發(fā)傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯動機制

新媒體背景下，企業(yè)共青團工作不能完全脫離新媒體的影響而獨立存在，要根據時代的要求積極作出調整和轉變，不然就會落后于時代的發(fā)展，被青年孤立。因此，企業(yè)共青團工作需要融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)點，揚長避短，進而促進整體工作水平的提升。首先，企業(yè)共青團工作人員需要正視傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的特點和優(yōu)劣勢，通過合理的搭配和組合，將二者的優(yōu)劣勢進行互補，找到更為妥當的發(fā)展范式；其次，企業(yè)共青團工作應著重體現新媒體的特點，與時俱進，在具體工作中積極借助新媒體的力量，更好凝聚、服務青年。例如創(chuàng)建微博、微信、抖音等公眾賬號，為當代青年提供更多的信息服務；最后，企業(yè)共青團工作要注意傳統(tǒng)媒體與新媒體二者的融合應用過程，不能偏離工作方向，產生消極負面影響。因此，在具體工作中，一方面要注重二者的融合，優(yōu)勢互補；另一方面，也要出臺相應的文件制度，制定相應的管理和監(jiān)督機制，對于新媒體的信息和資料要準確把握，認真整理和篩選，信息內容與方向必須與社會主義核心價值觀保持一致，與國家政策方針保持一致。

（二）完善企業(yè)共青團內部成員的溝通互動機制

有效的溝通是工作順利開展的前提。在海量的網絡信息中，信息的即時性和便捷性要求企業(yè)共青團工作必須加強溝通互動機制的建設。就目前來看，能夠為內部成員溝通提供方便的介體比較多樣化，例如微博、微信、QQ等常見形式，還有企業(yè)OA平臺、企業(yè)微信、釘釘等。在實際工作開展中，許多組織都能很好地利用好以上溝通介體的優(yōu)勢。有些團組織建立微博賬號在線上即時更新工作動態(tài)，或者注冊微信公眾號發(fā)布工作信息和動態(tài)，甚至在視頻平臺發(fā)布有關工作內容的vlog。當然在即時交流和溝通方面，國內比較便捷的形式主要有微信和QQ聊天。以微信為例，企業(yè)共青團工作可以與微信進行有機結合，一方面可以建立微信群，在群內發(fā)布工作文件和通知；另一方面，也可以借助微信群用文字、語音、視頻等形式進行即時連接，便于內部交流和溝通。

（三）構建創(chuàng)新型企業(yè)共青團工作方式

新媒體背景下，企業(yè)共青團的傳統(tǒng)工作方式需要進行調整，在宣傳、學習等模塊中特別需要進行改善，要加強工作的引導性、互動性，同時也要注重工作的滲透性和體驗性。第一，根據企業(yè)共青團工作實際，建立新媒體中心，廣泛吸收優(yōu)秀青年加入這個群體，定期開展培訓，不斷提高新媒體工作人員工作能力。結合企業(yè)中心工作，開展崗位互換工作，讓新媒體青年用新媒體的形式表現傳統(tǒng)工作，讓枯燥乏味的內容變得生動活潑起來。第二，企業(yè)共青團可以在新媒體初始運營狀態(tài)下，構建新媒體管理機制，并配套制訂相應的管理制度，以保障企業(yè)共青團工作的有序進行；第三，要注重工作的保密性，企業(yè)共青團組織應該在新媒體賬戶管理、信息發(fā)布審核機制等方面設立相應的保密制度，將責任落實到個人，防止信息泄露；第四，健全企業(yè)共青團工作的運作機制，為切實把握工作和輿論的方向，在實際工作中可以融入黨團精神、創(chuàng)新與改革等主流話題進行研討，為新媒體的妥善運用提供良好的工作氛圍，不能讓其偏離社會主義核心價值觀的軌道。

（四）加強企業(yè)共青團陣地的文化建設

企業(yè)共青團工作的陣地建設是工作推進的關鍵基礎，即使面臨著新媒體的多方面挑戰(zhàn)，組織內部也要堅守原則和立場，要認同新媒體的優(yōu)點，也要注意規(guī)避新媒體的缺陷。就當前形勢來看，企業(yè)共青團線上工作模式的推進，還需要借助文化建設來保駕護航。新媒體在營造文化氛圍和活躍氣氛方面本身具備相當大的優(yōu)勢，共青團組織要做好企業(yè)文化的引導作用，注重陣地內部的凝聚力，培養(yǎng)組織內部成員理想信念的堅定性。在實際工作中，可以充分利用新媒體信息的鮮活性，為企業(yè)共青團工作提供更為形象和生動的素材，同時還可以利用新媒體信息的便捷性，及時反映青年職工工作和生活的實際情況，為教育引導青年、塑造典型等方面提供幫助。

四、結語

新媒體對于企業(yè)共青團工作既帶來機遇，也帶來挑戰(zhàn)。在實際工作中，要發(fā)揮新媒體的積極作用，將其優(yōu)勢和效用發(fā)揮到最大，也要積極應對新媒體給企業(yè)共青團工作帶來的各種挑戰(zhàn)。因此，為了加強企業(yè)共青團工作，既要順應時代潮流，也要把握正確方向。抓住問題本質，不懼創(chuàng)新和變革，取新媒體精華，去其糟粕，讓共青團工作永遠煥發(fā)生機和活力。

（作者單位為中鐵隧道局集團有限公司）

參考文獻

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