林文俊 楊小霞

摘 要：新時(shí)代背景下媒體融合是發(fā)展大勢(shì)。在此背景下，青年宣傳思想工作既迎來了發(fā)展機(jī)遇，又面臨著一系列挑戰(zhàn)。其中，話語差異是當(dāng)前阻礙青年宣傳思想工作實(shí)效進(jìn)一步提升的主要原因。清醒認(rèn)識(shí)并深刻把握話語差異進(jìn)而消除話語差異有益于進(jìn)一步做好青年宣傳思想工作。文章認(rèn)為需要從話語溝通的積極交流、話語內(nèi)容的豐富供給、話語形式的大膽創(chuàng)新三方面下足功夫，使得話語溝通更為積極，貼近青年；使得話語內(nèi)容緊跟大勢(shì)，緊貼青年；使得話語形式適應(yīng)潮流，契合青年，充分提升青年宣傳思想工作實(shí)效。

關(guān)鍵詞：融媒體；話語差異；青年；宣傳思想工作

順勢(shì)而為才能大有作為，黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，融媒體時(shí)代已經(jīng)到來。融媒體時(shí)代是一個(gè)“你中有我，我中有你”的時(shí)代，是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的時(shí)代。其著重強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，強(qiáng)調(diào)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒介的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持將技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容建設(shè)相協(xié)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道等各方面的深度融合。所當(dāng)乘者勢(shì)也，不可失者時(shí)也。善于把握青年思想的動(dòng)向，勇于抓住青年宣傳思想工作“牛鼻子”，才能在融媒體時(shí)代更好地將青年宣傳思想工作落在實(shí)處。2019年1月習(xí)總書記在省部級(jí)主要領(lǐng)導(dǎo)干部堅(jiān)持底線思維著力防范化解重大風(fēng)險(xiǎn)專題研討班開班式上講話中指出要高度重視對(duì)青年一代的思想政治工作，完善思想政治工作體系，不斷創(chuàng)新思想政治工作內(nèi)容和形式，教育引導(dǎo)廣大青年形成正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，增強(qiáng)中國(guó)特色社會(huì)主義道路、理論、制度、文化自信，確保青年一代成為社會(huì)主義建設(shè)者和接班人。融媒體時(shí)代，青年宣傳思想工作的重要性持續(xù)提升，青年宣傳思想工作的內(nèi)部阻礙與外部沖擊對(duì)提升工作實(shí)效提出了新要求，其緊迫性和必要性上升至新的高度。清醒認(rèn)識(shí)并深刻把握話語差異進(jìn)而消除話語差異是當(dāng)前融媒體時(shí)代逐步提升青年宣傳思想工作實(shí)效所要面臨的一項(xiàng)緊迫課題。

一、融媒體時(shí)代提升青年宣傳思想工作實(shí)效的緊迫性與必要性

當(dāng)前，融媒體是勢(shì)之所趨、民之所向。必須清醒認(rèn)識(shí)到提升青年宣傳思想工作實(shí)效的緊迫性與必要性，進(jìn)而引導(dǎo)廣大青年形成正確的“三觀”。

（一）融媒體時(shí)代海量且良莠不齊的信息更易導(dǎo)致青年的思想出現(xiàn)混亂

新時(shí)代，對(duì)青年思想宣傳工作的重視程度將上升至政治安全的高度。尤其是融媒體時(shí)代的到來，信息無處不在、無所不及、無人不用，要求我們堅(jiān)持底線思維，提高防控能力著力防范化解青年宣傳思想領(lǐng)域重大風(fēng)險(xiǎn)。青年思想隨時(shí)代潮流而涌動(dòng)，而當(dāng)中不乏錯(cuò)誤甚至極端的信息在青年中傳播，對(duì)青年宣傳思想工作產(chǎn)生重大的風(fēng)險(xiǎn)。在融媒體時(shí)代，由于媒體融合深入發(fā)展，錯(cuò)誤言論以及對(duì)相關(guān)熱點(diǎn)事件謠言的進(jìn)一步發(fā)酵，使得其在各種媒體平臺(tái)迅速傳播，同主流聲音的暫時(shí)性缺位形成的信息輿論重大風(fēng)險(xiǎn)，極大阻礙了青年宣傳思想工作。同時(shí)西方錯(cuò)誤社會(huì)思潮通過隱蔽的“打扮”以及各種新媒體對(duì)社會(huì)主義國(guó)家進(jìn)行大量歪曲事實(shí)的宣傳滲透，極易侵蝕青年思想，削弱青年宣傳思想工作的實(shí)效，進(jìn)而導(dǎo)致青年思想出現(xiàn)混亂。因而，必須深刻認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)確把握青年宣傳思想領(lǐng)域的深刻變化，時(shí)代在變、環(huán)境在變，青年的生活方式、社交方式所出現(xiàn)的新變化都對(duì)提升青年宣傳思想工作實(shí)效提出了新要求。

（二）現(xiàn)有的宣傳工作機(jī)制無法有力說服新時(shí)代青年

對(duì)于融媒體時(shí)代背景下，現(xiàn)有的宣傳工作機(jī)制無法有力說服新時(shí)代青年可從兩方面理解。一方面是自身宣傳內(nèi)容“不對(duì)胃口”，古板、老套的內(nèi)容無法使青年接受，其宣傳實(shí)效大打折扣。在“內(nèi)容為王”的融媒體時(shí)代，青年宣傳思想工作不能較好的提供立場(chǎng)正確的內(nèi)容，不能持續(xù)增強(qiáng)主流價(jià)值的內(nèi)容輸出，就無法進(jìn)一步提升青年宣傳思想工作的實(shí)效。另一方面，自身宣傳形式老套陳舊進(jìn)而導(dǎo)致青年對(duì)思想宣傳工作的反感，使得宣傳實(shí)效大大減弱。融媒體時(shí)代下，有效把握青年溝通外部世界的各種平臺(tái)，創(chuàng)新宣傳思想工作的形式，將宏大的話語體系以一種輕便的形式呈現(xiàn)，會(huì)使得青年在宣傳思想工作中的“負(fù)重感”減弱，以一種輕姿態(tài)接受思想洗禮，可能更有益于宣傳思想工作深入人心，直至心坎。正是在融媒體時(shí)代下，青年宣傳思想工作內(nèi)容不對(duì)青年胃口，形式不上青年心頭，阻礙了其實(shí)效的提升。

（三）融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)話語交鋒對(duì)青年宣傳思想工作造成外部沖擊

網(wǎng)絡(luò)話語交鋒反映出意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的嚴(yán)峻斗爭(zhēng)，在融媒體時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)話語交鋒更加具有隱蔽性和滲透性，對(duì)青年宣傳思想工作的外部沖擊更為猛烈。網(wǎng)絡(luò)空間的圈層化更使得單一話語體系在特定圈層內(nèi)傳播，進(jìn)而大大削弱了主流話語體系對(duì)青年進(jìn)行宣傳思想工作。同時(shí)，在融媒體時(shí)代下，各種媒體的融通性增強(qiáng)，信息交流更加迅速，各類平臺(tái)之間的互聯(lián)更使得網(wǎng)絡(luò)話語交鋒更為深入，進(jìn)一步?jīng)_擊了青年宣傳思想工作，導(dǎo)致青年在相關(guān)熱點(diǎn)問題上的判斷不夠堅(jiān)定，同主流輿論背道而馳，使得青年在大是大非面前的主觀判斷與選擇出現(xiàn)反面位移。對(duì)此，應(yīng)積極應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)話語交鋒，不斷增強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的主動(dòng)性把握，持續(xù)抵御外部因素對(duì)青年宣傳思想工作的沖擊，并通過融媒體平臺(tái)增強(qiáng)主流價(jià)值引領(lǐng)，使得主流價(jià)值傳得更開、更廣、更深入，充分提高青年宣傳思想工作實(shí)效。

二、話語差異是融媒體時(shí)代青年宣傳思想工作實(shí)效不強(qiáng)的主因

主客體間有效的話語溝通是青年宣傳思想工作的基石，在融媒體時(shí)代，有效克服主客體間的話語差異，打通話語溝通渠道，進(jìn)一步提升青年宣傳思想工作實(shí)效。

（一）話語內(nèi)容“墮距化”導(dǎo)致青年宣傳思想工作“無話可說”

話語內(nèi)容隨時(shí)代發(fā)展迅速變化，尤其在青年宣傳思想工作中，要關(guān)注青年之間話語內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。話語內(nèi)容“墮距化”可以理解為話語內(nèi)容的相對(duì)滯后，使得青年認(rèn)為當(dāng)前話語內(nèi)容已經(jīng)過時(shí)，不符合當(dāng)前流行趨勢(shì)，進(jìn)而導(dǎo)致在青年宣傳思想工作中“無話可說”，這種“墮距化”突出表現(xiàn)為青年在話語溝通中，主客體處在相近的話語體系當(dāng)中，滯后、過時(shí)的話語內(nèi)容無法同當(dāng)前的話語體系相契合。因而，在青年宣傳思想工作中，對(duì)青年這一群體，其話語內(nèi)容必須主動(dòng)適應(yīng)青年的個(gè)性與喜好，進(jìn)一步縮小話語內(nèi)容“墮距”，在青年宣傳思想工作中充分提升內(nèi)容的“時(shí)代感”、“潮流感”，增進(jìn)主客體間的距離，逐步消除“無話可說”的情景。話語內(nèi)容“墮距化”是話語差異的一個(gè)方面，在實(shí)際的青年宣傳思想工作中，內(nèi)容的“墮距”是明顯的，其極易導(dǎo)致主客體間心生二者是“處在不同年代的人”的想法，其大大削弱青年宣傳思想工作實(shí)效。

（二）話語形式“差異化”造成青年宣傳思想工作“話不投機(jī)”

主客體間的交流是依靠一定載體而展開的，交流的話語內(nèi)容也源自一定的形式載體。在青年宣傳思想工作中，話語形式“差異化”產(chǎn)生主客體間“話不投機(jī)”的現(xiàn)象，其主要呈現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面是話語載體的“差異化”，融媒體時(shí)代下，青年活躍于各種社交平臺(tái)、媒體平臺(tái)，青年在各類平臺(tái)上表達(dá)自身的情緒以及發(fā)表對(duì)于各種熱點(diǎn)事件的看法。青年對(duì)交流的形式載體的粘合性較高，若無法與時(shí)俱進(jìn)地將主流價(jià)值傳達(dá)到各種形式載體當(dāng)中，導(dǎo)致話語形式“差異化”，就可能產(chǎn)生青年宣傳思想工作“話不投機(jī)”的現(xiàn)象。另一方面是話語內(nèi)容源自一定的形式載體，青年熱衷于某一形式載體，其話語內(nèi)容固然受特定載體的特定影響，在青年宣傳思想工作中，其形式的差異化導(dǎo)致內(nèi)容的差異化，進(jìn)一步產(chǎn)生“話不投機(jī)”的現(xiàn)象。青年對(duì)不同形式載體的內(nèi)容不易接受、對(duì)交流平臺(tái)的形式載體不易認(rèn)同，從而產(chǎn)生話語形式“差異化”的情況，其不利于主流價(jià)值的注入，這大大削弱青年宣傳思想工作的實(shí)效。

（三）話語交流“斷層化”阻礙青年宣傳思想工作“無話不談”

話語交流“斷層化”在青年宣傳思想工作中十分常見，這一斷層在時(shí)空上表現(xiàn)為話語交流的“年齡斷層”和“地域文化斷層”。在融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)拉近人與人的距離，使得人與人的交流更為密切，但年齡與地域文化的斷層差異依然不能忽視，因?yàn)榍嗄晷麄魉枷牍ぷ鞯闹骺腕w都是人，人與人之間年齡斷層差距和地域文化斷層差距依然阻礙著青年宣傳思想工作的深入推進(jìn)，從而阻礙青年宣傳思想工作中主客體之間形成 “無話不談”的和諧情景，并陷入溝通交流的尷尬境地，延緩了主流價(jià)值的注入。我們常說的話語交流“斷層”、“代溝”，在短期內(nèi)無法完全的消除，年齡與地域文化深刻影響著話語交流。但在融媒體時(shí)代下，話語交流的“斷層化”在逐步縮小，這需要主客體雙方的共同努力，將“無話可說”、“話不投機(jī)”的尷尬情景逐步轉(zhuǎn)化為“無話不談”的和諧情景，才能逐步提升青年宣傳思想工作實(shí)效。

三、消除話語差異，提升青年宣傳思想工作實(shí)效

提升青年宣傳思想工作實(shí)效離不開工作創(chuàng)新，著力消除話語差異要在積極交流、深化內(nèi)容以及活躍形式這三方面深入持久發(fā)力，不斷提升工作實(shí)效。

（一）“積極交流”——妙用各種新媒體平臺(tái)填補(bǔ)宣傳思想工作“洼地”

融媒體時(shí)代，對(duì)青年的宣傳思想工作更應(yīng)主動(dòng)作為、積極有為，深入各個(gè)新媒體平臺(tái)當(dāng)中，及時(shí)反饋青年在話語交流當(dāng)中，無論是形式還是內(nèi)容所發(fā)生的變化，主動(dòng)交流并深入改造。青年善于運(yùn)用各種新媒體平臺(tái)，同時(shí)也應(yīng)抓住青年離不開移動(dòng)終端這一特點(diǎn)，深入各類平臺(tái)填補(bǔ)宣傳思想工作的“洼地”，推動(dòng)主流意識(shí)、價(jià)值深入到各種用戶終端，逐步占領(lǐng)輿論高地。各類官方組織也應(yīng)積極參與到各類新媒體平臺(tái)當(dāng)中，融入青年的話語體系當(dāng)中，讓“有意義”的內(nèi)容變得更“有意思”；并將宏大的官方話語體系同個(gè)體化的新興媒介相結(jié)合，從而使當(dāng)代社會(huì)的話語體系更加完善，迸發(fā)出更加強(qiáng)大、更具生命力的思想共鳴。

（二）“內(nèi)容為王”——持續(xù)投送立場(chǎng)正確且山包海匯的內(nèi)容

融媒體時(shí)代，對(duì)青年的宣傳思想工作離不開“內(nèi)容為王”這條法則。消除話語差異在內(nèi)容方面的著力點(diǎn)在于持續(xù)提升立場(chǎng)正確且山包海匯的內(nèi)容供給。習(xí)總書記在主持中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)著重強(qiáng)調(diào)：“主流媒體要及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)與主導(dǎo)權(quán)?！眱?nèi)容投送與供給的大前提應(yīng)是立場(chǎng)正確鮮明且具有強(qiáng)有力的說服力。青年富有責(zé)任感且具有青年人特有的熱血激情，對(duì)青年的宣傳思想工作更應(yīng)是講道理、說事實(shí)、積極回應(yīng)。同時(shí)，應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流，滿足不同青年的喜好，提供匯集四海的內(nèi)容。進(jìn)一步消除話語差異還應(yīng)立足實(shí)踐，將宏大敘事生活化，貼近青年學(xué)習(xí)生活實(shí)際。

（三）“活躍形式”——不斷創(chuàng)新樣式新穎且運(yùn)用融通的話語形式載體

對(duì)于青年的宣傳思想工作，需要不斷創(chuàng)新形式載體以此吸引青年群體。山包海匯的內(nèi)容離不開新穎的形式，立場(chǎng)正確的話語投送離不開合理的“包裝”。在融媒體時(shí)代，各種形式的媒體孕育而生，各種樣式的載體如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。習(xí)總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“要旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高?！睂?duì)青年的宣傳思想工作需要善于利用這些形式載體，同時(shí)也不能忘記主動(dòng)創(chuàng)新形式載體。要將主流意識(shí)、主流價(jià)值進(jìn)行合理形式的轉(zhuǎn)化，更為生動(dòng)形象的呈現(xiàn)在青年群體面前。

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基金項(xiàng)目：本文為教育部思政專項(xiàng)—基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境：宗教滲透對(duì)于大學(xué)生思想影響及其對(duì)策研究（批準(zhǔn)號(hào)：BJ001512）的階段性成果；2017年福建省中青年思政課教師擇優(yōu)資助計(jì)劃立項(xiàng)項(xiàng)目——高校思想政治理論課“多維立體化”教學(xué)模式的探索（批準(zhǔn)號(hào)：JZ170155）階段性成果；課題得到2018年福建師大教改項(xiàng)目——紅色文化“三進(jìn)”高校思政課的探索與實(shí)踐項(xiàng)目（批準(zhǔn)號(hào)：I201803017）資助。

作者簡(jiǎn)介：林文?。?998- ），男，漢族，福建平和縣人，福建師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院2016級(jí)思想政治教育專業(yè)在讀本科生；楊小霞（1975- ），女，漢族，福建閩侯縣人，碩士，馬原教研部主任，副教授，研究方向：馬克思主義理論與思想政治教育。