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鄉(xiāng)村文明建設(shè)中的標(biāo)語(yǔ)問(wèn)題與應(yīng)對(duì)策略

2019-04-25 03:44何永松
黨政干部學(xué)刊 2019年11期
關(guān)鍵詞:價(jià)值導(dǎo)向標(biāo)語(yǔ)社會(huì)治理

何永松

[摘? 要]鄉(xiāng)村文明是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要要求,推進(jìn)鄉(xiāng)村文明建設(shè),需要借助標(biāo)語(yǔ)傳遞正能量。標(biāo)語(yǔ)作為看得見(jiàn)的景觀,能夠?yàn)猷l(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)樹(shù)立風(fēng)向、注入驅(qū)動(dòng)力、提供評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),有選擇性地發(fā)布標(biāo)語(yǔ),是鄉(xiāng)村地區(qū)重要的價(jià)值引導(dǎo)方式。標(biāo)語(yǔ)具有明顯的規(guī)范性,也是社會(huì)治理的常見(jiàn)選擇,近年來(lái)鄉(xiāng)村標(biāo)語(yǔ)問(wèn)題仍待重視,尤其是標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容粗俗、標(biāo)語(yǔ)編排失范、標(biāo)語(yǔ)場(chǎng)景欠妥、無(wú)用標(biāo)語(yǔ)尚存、廣告標(biāo)語(yǔ)混雜等問(wèn)題的上演,對(duì)鄉(xiāng)村文明建設(shè)帶來(lái)了一定程度的挑戰(zhàn)。確保鄉(xiāng)村標(biāo)語(yǔ)真正“達(dá)標(biāo)”,需要從嚴(yán)審核標(biāo)語(yǔ)題材,強(qiáng)化標(biāo)語(yǔ)規(guī)范程度,注重標(biāo)語(yǔ)宣傳場(chǎng)景,清理過(guò)期失效標(biāo)語(yǔ),整治廣告標(biāo)語(yǔ)亂象,通過(guò)營(yíng)造良好的標(biāo)語(yǔ)環(huán)境,樹(shù)立鄉(xiāng)村文明新形象。

[關(guān)鍵詞]標(biāo)語(yǔ);鄉(xiāng)村文明;社會(huì)治理;價(jià)值導(dǎo)向

[中圖分類(lèi)號(hào)]C93? [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A? [文章編號(hào)]1672-2426(2019)11-0068-05

黨的十九大報(bào)告指出,“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略……要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展,按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求”[1],加快推進(jìn)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化進(jìn)程。相應(yīng)地,講好鄉(xiāng)村振興故事,推動(dòng)鄉(xiāng)村文明建設(shè),需要強(qiáng)化應(yīng)對(duì)措施,包括標(biāo)語(yǔ)宣傳等。標(biāo)語(yǔ)作為看得見(jiàn)的景觀,是指為達(dá)到宣傳、動(dòng)員、參照等目的,以通俗易懂的文字將行動(dòng)主題或意圖告之于眾的口號(hào)。其中,地方公共組織(比如基層政府)和群眾自治組織(比如村民委員會(huì))便是主要的標(biāo)語(yǔ)發(fā)布主體,受廣告“策略主義”的驅(qū)動(dòng),部分商家也會(huì)通過(guò)標(biāo)語(yǔ)展現(xiàn)企業(yè)文化或推介優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品,但其廣告標(biāo)語(yǔ)的發(fā)布要接受官方的指導(dǎo)與管理。標(biāo)語(yǔ)能夠反映一個(gè)區(qū)域、行業(yè)的文明形象,尤其是官方宣傳標(biāo)語(yǔ),更是抓實(shí)工作的常見(jiàn)選擇。一直以來(lái),學(xué)界通過(guò)“研究各個(gè)歷史階段的標(biāo)語(yǔ),如長(zhǎng)征、文革、改革開(kāi)放時(shí)期等,剖析官方政策指向;通過(guò)不同場(chǎng)域的標(biāo)語(yǔ)分析,如政府、農(nóng)村、醫(yī)院、學(xué)校等,亦可觀察社會(huì)文化特色”[2]。遺憾的是,當(dāng)前基層社會(huì)治理中的標(biāo)語(yǔ)問(wèn)題時(shí)有發(fā)生,并引發(fā)了輿論的廣泛關(guān)注。與過(guò)去相比,基層工作重心已轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村,鄉(xiāng)村標(biāo)語(yǔ)到底存在怎樣的問(wèn)題,如何才能確保標(biāo)語(yǔ)的規(guī)范性,則是鄉(xiāng)村文明建設(shè)需要重視的問(wèn)題。在此,將圍繞有關(guān)狀況展開(kāi)分析,進(jìn)一步論證研究的價(jià)值。

一、標(biāo)語(yǔ)之于鄉(xiāng)村文明建設(shè)的重要意義

“標(biāo)語(yǔ)就像一面鏡子,雖是細(xì)節(jié),恰也細(xì)微處見(jiàn)精神,折射出了一個(gè)地方的文化品位和文明形象,展示著整個(gè)社會(huì)的大文明”[3]。標(biāo)語(yǔ)具有較強(qiáng)的規(guī)范性和導(dǎo)向性,標(biāo)語(yǔ)一旦公之于眾,將引導(dǎo)或教育廣大群眾學(xué)標(biāo)語(yǔ),“對(duì)標(biāo)”做出選擇。鄉(xiāng)村文明將為鄉(xiāng)村振興提供強(qiáng)大的精神力量,在鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中,貫徹落實(shí)各種新思想、新策略,無(wú)疑需要強(qiáng)化標(biāo)語(yǔ)宣傳氛圍。對(duì)鄉(xiāng)村文明建設(shè)而言,標(biāo)語(yǔ)將提供風(fēng)向、驅(qū)動(dòng)力和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

1.標(biāo)語(yǔ)為鄉(xiāng)村文明建設(shè)樹(shù)立了風(fēng)向。通常情況下,官方標(biāo)語(yǔ)主要圍繞工作要?jiǎng)?wù)或整改措施而進(jìn)行設(shè)計(jì)。標(biāo)語(yǔ)能夠引導(dǎo)群眾知悉正在開(kāi)展或即將開(kāi)展的工作事務(wù),指明實(shí)際行動(dòng)的方向,激發(fā)群眾學(xué)標(biāo)語(yǔ)、向前看,達(dá)到學(xué)中做、學(xué)做結(jié)合的效果。不僅如此,對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)的不良行為也將起到矯正作用,讓不同的個(gè)體找到自我、回歸正軌,不至于迷失方向。從某種意義上說(shuō),標(biāo)語(yǔ)就是一個(gè)“標(biāo)桿”,為鄉(xiāng)村文明建設(shè)提供了可靠的“參照物”,有助于避免或減少隨波逐流的盲從現(xiàn)象。標(biāo)語(yǔ)既可能因問(wèn)題整治而生,也可能是為了更好地弘揚(yáng)某種理念,其結(jié)果都是為了樹(shù)立起良好的社會(huì)風(fēng)氣。標(biāo)語(yǔ)是社會(huì)文明的縮影,重視標(biāo)語(yǔ)就是重視文化氛圍,哪怕標(biāo)語(yǔ)平平淡淡,只要向好向善的理念得以表達(dá),依然可以見(jiàn)證鄉(xiāng)村文明的氣息。

2.標(biāo)語(yǔ)為鄉(xiāng)村文明建設(shè)注入了驅(qū)動(dòng)力。標(biāo)語(yǔ)不僅有明確的行動(dòng)風(fēng)向,還將為鄉(xiāng)村文明建設(shè)提供動(dòng)力。標(biāo)語(yǔ)雖然是一種口號(hào),卻是推進(jìn)工作的動(dòng)力所在,比如,“掃黑除惡,人人有責(zé)”這樣的標(biāo)語(yǔ),不僅要求人人參與,更是要求“從我做起”,甚至要“從現(xiàn)在做起”。標(biāo)語(yǔ)體現(xiàn)的是鄉(xiāng)村文明的精神面貌,尤其是具有文化內(nèi)涵的標(biāo)語(yǔ),將引導(dǎo)更多的人做出表率或先行一步。近年來(lái),鄉(xiāng)村地區(qū)攀比、懶惰、豪賭等不良之風(fēng)比較突出,這當(dāng)然要建立有效的引導(dǎo)機(jī)制,其做法之一便是借助標(biāo)語(yǔ)宣傳來(lái)規(guī)范社會(huì)秩序,不斷為鄉(xiāng)村文明建設(shè)提供動(dòng)能,積極推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。研究也指出,“移風(fēng)易俗非一日之功……有賴(lài)于多元化的手段和渠道來(lái)系統(tǒng)性地整體推進(jìn)”,強(qiáng)化標(biāo)語(yǔ)宣傳便是其關(guān)鍵的選擇[4]。或許,這需要一個(gè)持續(xù)的過(guò)程,但不會(huì)影響標(biāo)語(yǔ)潛移默化的效用。透過(guò)標(biāo)語(yǔ)可以看到不同事物所倡導(dǎo)的理念,而且,從標(biāo)語(yǔ)發(fā)布之時(shí)起,它的驅(qū)動(dòng)力就隨之而生,包括其強(qiáng)度也將從中得以體現(xiàn)。

3.標(biāo)語(yǔ)為鄉(xiāng)村文明建設(shè)提供了評(píng)價(jià)判定標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)語(yǔ)雖然是簡(jiǎn)短的一句話,但它釋放的卻是實(shí)際行動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn),或稱(chēng)之為一種行動(dòng)準(zhǔn)則。標(biāo)語(yǔ)宣傳的目的是讓民眾認(rèn)同并接受它,將題中之意運(yùn)用到實(shí)際行動(dòng)中去,如果標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容充滿爭(zhēng)議,必然缺乏明確的價(jià)值導(dǎo)向。標(biāo)語(yǔ)能為鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)劃清善惡、是非、美丑、對(duì)錯(cuò)之間的界限,讓民眾明白該做什么,要做什么,做什么才有利,如何做才不會(huì)發(fā)生偏離,這些問(wèn)題的答案都將在標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容中得以體現(xiàn)。標(biāo)語(yǔ)不需要拐彎抹角、含糊其辭的表述,而是以“說(shuō)一就是一”的定論,直接告訴民眾可取可信的評(píng)價(jià)依據(jù),從而避免似是而非的困局。在鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中,不排除部分標(biāo)語(yǔ)是鄉(xiāng)村治理經(jīng)驗(yàn)的再現(xiàn),但它仍然是解釋、評(píng)價(jià)、推斷有關(guān)做法的參考因素。其實(shí),標(biāo)語(yǔ)的判定標(biāo)準(zhǔn)越清晰,越容易推進(jìn)鄉(xiāng)村文明的進(jìn)程,因?yàn)?,清晰的?biāo)語(yǔ)將使人看清文明行動(dòng)的何去何從與取舍。

二、鄉(xiāng)村文明建設(shè)中的標(biāo)語(yǔ)問(wèn)題及表現(xiàn)

標(biāo)語(yǔ)在鄉(xiāng)村文明建設(shè)中的重要性已經(jīng)得以論證,任何公布的標(biāo)語(yǔ)都有其目的性。一直以來(lái),鄉(xiāng)村地區(qū)的標(biāo)語(yǔ)不同程度地激發(fā)了群眾的參與熱情,比如,過(guò)去“農(nóng)業(yè)學(xué)大寨”的標(biāo)語(yǔ),就為群眾戰(zhàn)勝困難提供了強(qiáng)勁的力量。那些被人熟知的部分經(jīng)典標(biāo)語(yǔ),在社會(huì)動(dòng)員期間產(chǎn)生了積極的影響,如今,鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施,依然需要重視標(biāo)語(yǔ)作用的發(fā)揮。標(biāo)語(yǔ)變遷能夠見(jiàn)證鄉(xiāng)村變遷,變遷進(jìn)程中的標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容與題材越發(fā)豐富,也迎合了鄉(xiāng)村文明建設(shè)的需求,不過(guò),標(biāo)語(yǔ)問(wèn)題也在不同程度地上演。

1.標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容存在粗俗現(xiàn)象。鄉(xiāng)村文明建設(shè)中的標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容,應(yīng)堅(jiān)持健康有益的原則,才能渲染良好的社會(huì)風(fēng)氣。從實(shí)際暴露出來(lái)的問(wèn)題看,部分標(biāo)語(yǔ)并未突顯這一原則,而是以粗俗的“語(yǔ)態(tài)”公之于眾,標(biāo)語(yǔ)的導(dǎo)向功能則會(huì)弱化。部分鄉(xiāng)村標(biāo)語(yǔ)有待推敲,有的標(biāo)語(yǔ)還存在暴力傾向,這與“改陋習(xí),樹(shù)新風(fēng)”活動(dòng)的要求不相符合。比如,“誰(shuí)地里著火拘留誰(shuí)”“上午燒秸稈,下午就拘留”[5],此番表述可以警示群眾不要貿(mào)然采取行動(dòng),但其內(nèi)容卻暗藏著不和諧的意味,具有較強(qiáng)的前因后果關(guān)系,論斷缺乏對(duì)行為外部因素的考量。事實(shí)上,有的結(jié)果未必來(lái)自“前因”。不僅如此,有悖于道德的低俗標(biāo)語(yǔ)同樣存在,比如,“亂搭亂建全家短命”“不出義務(wù)工全家無(wú)祖宗”“人畜不分居又無(wú)子孫又無(wú)妻”[6]。詛咒的語(yǔ)氣自在其中,類(lèi)似的標(biāo)語(yǔ)無(wú)不刺眼,大煞鄉(xiāng)村風(fēng)景。標(biāo)語(yǔ)能夠動(dòng)員群眾看、學(xué)、做,不可否認(rèn)部分標(biāo)語(yǔ)公布公開(kāi)之初,確實(shí)是出于干好事、干成事的目的而進(jìn)行的“標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)”。終因未把握好分寸,鄉(xiāng)村地區(qū)的標(biāo)語(yǔ)暴露出了荒唐的一面,致使標(biāo)語(yǔ)的非文明現(xiàn)象從中而生,甚至還因此卷入了網(wǎng)絡(luò)輿論的旋渦。

2.標(biāo)語(yǔ)書(shū)寫(xiě)排版不夠規(guī)范。語(yǔ)句書(shū)寫(xiě)講究格式規(guī)范、整齊美觀,標(biāo)語(yǔ)的發(fā)布同樣如此,問(wèn)題在于,當(dāng)前的鄉(xiāng)村標(biāo)語(yǔ)卻存在不規(guī)范的一面。個(gè)別地方的標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容就出現(xiàn)了錯(cuò)別字。比如,某農(nóng)村的墻體標(biāo)語(yǔ)顯示,“‘消除男女歧視,促進(jìn)社會(huì)和諧中的‘促字出現(xiàn)了明顯錯(cuò)誤(口下多了一橫)”[7]。又如,在黔東南清江苗寨,當(dāng)?shù)貟斐龅囊桓睒?biāo)語(yǔ)內(nèi)容為“積極推進(jìn)農(nóng)村壞境衛(wèi)綜合整治,營(yíng)造整潔優(yōu)美的人居環(huán)境”[8],“環(huán)”字寫(xiě)成了“壞”,標(biāo)語(yǔ)表達(dá)的是“環(huán)境衛(wèi)生”還是“環(huán)境衛(wèi)”依然存在疑點(diǎn),包括標(biāo)語(yǔ)之后沒(méi)有注明落款單位。作為最常見(jiàn)的漢字而非生僻字,卻存在書(shū)寫(xiě)有誤的現(xiàn)象,有的標(biāo)語(yǔ)短短的一句或一行就出現(xiàn)多個(gè)錯(cuò)別字。即便是一幅簡(jiǎn)短的標(biāo)語(yǔ),也能以小見(jiàn)大,小問(wèn)題當(dāng)然也是大問(wèn)題。又如,有地方打出“‘舉報(bào)毒品違法犯罪活動(dòng)有獎(jiǎng)這一標(biāo)語(yǔ),在展牌上被拆分為兩行文字進(jìn)行印制,結(jié)果變成了以‘舉辦毒品違法‘犯罪行為有獎(jiǎng)這種雷人的標(biāo)語(yǔ)出現(xiàn)在路邊”[9]。個(gè)別標(biāo)語(yǔ)不存在錯(cuò)字漏字問(wèn)題,但隨意排版確實(shí)影響閱讀效果和文明景觀,這便是標(biāo)語(yǔ)排版失范的又一體現(xiàn)。事實(shí)表明,標(biāo)語(yǔ)不僅僅是確保內(nèi)容完整,跳行、短句、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等問(wèn)題也不可忽視。

3.標(biāo)語(yǔ)出現(xiàn)場(chǎng)景尚有不妥。一般情況下,標(biāo)語(yǔ)會(huì)出現(xiàn)在廣場(chǎng)、村(居)委會(huì)、公路沿線等區(qū)域,也可能向其他地方拓展陣地,但都會(huì)出現(xiàn)在相對(duì)顯眼的位置。鄉(xiāng)村地區(qū)的標(biāo)語(yǔ)公布之后,標(biāo)語(yǔ)周?chē)h(huán)境的變化,同樣會(huì)影響其宣傳效果。有的地方打出標(biāo)語(yǔ)后,對(duì)其背景與環(huán)境關(guān)注不夠,從而出現(xiàn)了內(nèi)容不全、字跡不清等現(xiàn)象。較為明顯的是,一幅“宣傳標(biāo)語(yǔ)牌的‘普及邪教知識(shí)中的‘知識(shí)兩字剛好被一種類(lèi)似爬山虎的藤蔓遮擋住了,過(guò)路群眾看到的是‘普及邪教四個(gè)字,這樣就很容易產(chǎn)生歧義”[10]。不僅如此,“有的橫幅、標(biāo)語(yǔ)……經(jīng)風(fēng)吹日曬雨淋,就會(huì)出現(xiàn)掉字、殘破的情況”[11]。如果標(biāo)語(yǔ)出現(xiàn)的場(chǎng)景不當(dāng),很可能成為民眾的笑柄,標(biāo)語(yǔ)的宣傳力就會(huì)面臨折扣。標(biāo)語(yǔ)貼出以后,因惡搞或人為破壞,標(biāo)語(yǔ)也可能變得殘缺不全。作家梁鴻的調(diào)查就發(fā)現(xiàn),梁莊小學(xué)停止辦學(xué)以來(lái),空置的教學(xué)樓成了養(yǎng)殖場(chǎng),學(xué)校圍墻已經(jīng)被涂上“梁莊豬場(chǎng),教書(shū)育人”的“標(biāo)語(yǔ)”[12],這顯然與文明校園的背景明顯不搭配,鄉(xiāng)村標(biāo)語(yǔ)的出場(chǎng)背景便是問(wèn)題聚焦中的“大背景”。

4.過(guò)期標(biāo)語(yǔ)仍有殘余成分。標(biāo)語(yǔ)具有鮮明的時(shí)代性,它隨著工作重心和主題的變化而發(fā)生變化。鄉(xiāng)村既往部分標(biāo)語(yǔ)確有留存的價(jià)值,比如,“保護(hù)環(huán)境,人人有責(zé)”就不存在失效的說(shuō)法,還利于提升生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)。即便如此,不少標(biāo)語(yǔ)還是會(huì)失去“時(shí)效性”,尤其是工作重心的轉(zhuǎn)變,“過(guò)期”標(biāo)語(yǔ)將難于繼續(xù)發(fā)揮功用。過(guò)去,農(nóng)村計(jì)劃生育標(biāo)語(yǔ)隨處可見(jiàn),“只生一個(gè)好”則是計(jì)劃生育工作的主基調(diào),為了達(dá)到控制人口增長(zhǎng)的目的,一些地方還打出“寧可血流成河,不能超生一個(gè)”的標(biāo)語(yǔ)[13]。時(shí)過(guò)境遷,有關(guān)標(biāo)語(yǔ)依然是“看得見(jiàn)”的景觀,姑且不談標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容是否妥當(dāng),但繼續(xù)出現(xiàn)在鄉(xiāng)村地區(qū)的墻體上,則與當(dāng)前正在實(shí)施的全面二孩政策明顯存在沖突。鄉(xiāng)村老舊標(biāo)語(yǔ)一定程度地存在,勢(shì)必會(huì)混淆群眾的是非觀念,難于讓群眾全面及時(shí)掌握新動(dòng)態(tài)。標(biāo)語(yǔ)是基于新思想、新舉措而傳遞出來(lái)的信號(hào),如果新舊標(biāo)語(yǔ)混雜出現(xiàn),新主張難于深入傳播,以標(biāo)語(yǔ)促成新風(fēng)氣的轉(zhuǎn)變就會(huì)面臨阻力。

5.部分廣告標(biāo)語(yǔ)有失大雅。隨著農(nóng)村市場(chǎng)活力的增加,以及交通提供的便捷性,眾多公司、企業(yè)和個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶紛紛下鄉(xiāng)開(kāi)發(fā)市場(chǎng),鄉(xiāng)村地區(qū)的廣告標(biāo)語(yǔ)隨處可見(jiàn)。鄉(xiāng)村地區(qū)的廣告用語(yǔ)并非完全欠妥,鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)如火如荼推進(jìn),鄉(xiāng)村旅游倍受歡迎,依賴(lài)廣告途徑突出地域優(yōu)勢(shì),還可以吸引客友投資、觀光,借此可以講好鄉(xiāng)村振興故事。各種廣告在進(jìn)入鄉(xiāng)村時(shí),部分商家為突出宣傳效用,廣告標(biāo)語(yǔ)已偏離鄉(xiāng)村文明的理念。在此過(guò)程中,農(nóng)村“廣告到處張貼,就像‘牛皮癬,很不美觀……一些廣告內(nèi)容夸大其辭,容易誤導(dǎo)農(nóng)民;有的廣告內(nèi)容假冒名牌產(chǎn)品,銷(xiāo)售的卻是偽劣產(chǎn)品”[14]。比較突出的問(wèn)題是,一些失雅的語(yǔ)句也進(jìn)入鄉(xiāng)村,包括鄉(xiāng)村忌諱的表述,正在玷污鄉(xiāng)村文明形象,嚴(yán)重時(shí)已經(jīng)傷風(fēng)敗俗。對(duì)于部分農(nóng)民而言,他們難于辨別廣告的真假,還可能將其視為官方支持、官方鼓勵(lì)農(nóng)民參與的措施,其結(jié)果不免會(huì)對(duì)官方宣傳標(biāo)語(yǔ)和鄉(xiāng)村文明建設(shè)存在沖擊。

三、鄉(xiāng)村文明建設(shè)中標(biāo)語(yǔ)問(wèn)題的應(yīng)對(duì)策略

標(biāo)語(yǔ)不僅是一種語(yǔ)言,也是一道文明景觀,標(biāo)語(yǔ)“達(dá)標(biāo)”是鄉(xiāng)村文明建設(shè)不可忽視的話題。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)離不開(kāi)標(biāo)語(yǔ)的點(diǎn)綴,同時(shí),標(biāo)語(yǔ)又是鄉(xiāng)村文明建設(shè)的一張宣傳名片。尤其在鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中,應(yīng)充分體現(xiàn)出標(biāo)語(yǔ)的要?jiǎng)?wù)、要義、要略,展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化魅力與文明形象。針對(duì)當(dāng)前鄉(xiāng)村標(biāo)語(yǔ)問(wèn)題,有必要采取措施加以對(duì)待,確保鄉(xiāng)村文明建設(shè)取得實(shí)質(zhì)進(jìn)展。

1.從嚴(yán)審核標(biāo)語(yǔ)的內(nèi)容與題材。標(biāo)語(yǔ)并不需要高深莫測(cè)的語(yǔ)句,要確保標(biāo)語(yǔ)功能的發(fā)揮,就必須讓標(biāo)語(yǔ)切合主題。通常情況下,標(biāo)語(yǔ)會(huì)遵照押韻、對(duì)仗手法,語(yǔ)句朗朗順口,這并不代表所有標(biāo)語(yǔ)都遵循這樣的做法,也沒(méi)必要完全刻意這樣做。如前所述,標(biāo)語(yǔ)主要以通俗易懂的文字向大眾呈現(xiàn),從中可以直觀理解標(biāo)語(yǔ)的主題與要旨,為便于讓人記住或消化,標(biāo)語(yǔ)的內(nèi)容不宜過(guò)長(zhǎng)(特殊情況除外),或者盡量簡(jiǎn)單明了,但中心要點(diǎn)不可淡化。同時(shí),積極引導(dǎo)鄉(xiāng)村文明建設(shè),標(biāo)語(yǔ)的創(chuàng)設(shè)要突出文化底色,確保標(biāo)語(yǔ)題材是深思熟慮的結(jié)果。標(biāo)語(yǔ)宣傳不是猜謎語(yǔ),也不都需要借助華麗的辭藻加以修飾,當(dāng)然,如果能夠提煉出經(jīng)典的語(yǔ)句,亦將豐富標(biāo)語(yǔ)的基本內(nèi)涵。標(biāo)語(yǔ)本身具有文明屬性,標(biāo)語(yǔ)的內(nèi)容應(yīng)恰當(dāng)、得體,并經(jīng)審核認(rèn)可后才納入宣傳議題之中,杜絕想到什么就發(fā)布什么的亂象,做到從嚴(yán)把好標(biāo)語(yǔ)選材關(guān)口。

2.高度重視標(biāo)語(yǔ)編排的規(guī)范性。標(biāo)語(yǔ)不是隨意選取字詞組合即可,也不是隨意編排就張貼。如果標(biāo)語(yǔ)存在錯(cuò)字或語(yǔ)病,難免會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)熱議,甚至?xí)?lái)較大的負(fù)面影響。因此,各基層主要負(fù)責(zé)人或主要部門(mén),在標(biāo)語(yǔ)印刷排版期間,不僅要確保格式工整規(guī)范,還要確保前后、上下、左右字體勻稱(chēng)協(xié)調(diào),防止閱讀理解出現(xiàn)字句不通的現(xiàn)象,尤其是字?jǐn)?shù)的增加,或出現(xiàn)圖文并茂時(shí),標(biāo)語(yǔ)編排體例還要講究匹配性。作為官方或組織宣傳標(biāo)語(yǔ),應(yīng)在標(biāo)語(yǔ)之后標(biāo)注發(fā)布主體或單位,不僅可以凸顯標(biāo)語(yǔ)的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)值,還能讓人明白標(biāo)語(yǔ)發(fā)布的正規(guī)性。標(biāo)語(yǔ)在公布之前須經(jīng)過(guò)審核,確保標(biāo)語(yǔ)的要點(diǎn)和意義得以表達(dá),如果發(fā)現(xiàn)問(wèn)題還可以糾正后再公布,做到字字句句不走樣、不變味,讓標(biāo)語(yǔ)從一公布就贏得“好口號(hào)”的稱(chēng)贊。重視標(biāo)語(yǔ)書(shū)寫(xiě)與排版的規(guī)范程度,事關(guān)鄉(xiāng)村文明形象的構(gòu)建,也將強(qiáng)化干部的宣傳責(zé)任意識(shí),使其將小標(biāo)語(yǔ)當(dāng)成大任務(wù)來(lái)對(duì)待。

3.確保標(biāo)語(yǔ)“安身之處”免受干擾。如果標(biāo)語(yǔ)背景受到影響,當(dāng)需做出凈化處理,包括掉落現(xiàn)象都應(yīng)積極修復(fù),保證標(biāo)語(yǔ)宣傳有效。讓標(biāo)語(yǔ)始終傳遞正能量,絕不只是簡(jiǎn)單發(fā)布標(biāo)語(yǔ)、打出橫幅即可,后期可能出現(xiàn)的問(wèn)題依然不可小視。標(biāo)語(yǔ)通常出現(xiàn)在人流較多的地方,標(biāo)語(yǔ)的發(fā)布要結(jié)合標(biāo)語(yǔ)的內(nèi)容及其導(dǎo)向來(lái)確定其背景與場(chǎng)景,有必要考慮讓標(biāo)語(yǔ)高出地面一定的距離或遠(yuǎn)離道路,切忌將標(biāo)語(yǔ)張貼在隱蔽之地,或僅僅為了方便而隨處布局。正式標(biāo)語(yǔ)應(yīng)確保主題突出、內(nèi)容顯目,必要時(shí)還應(yīng)在不同場(chǎng)合掛出相同的標(biāo)語(yǔ),其目的不僅是讓標(biāo)語(yǔ)能被看到,還要讓標(biāo)語(yǔ)廣為流傳,為標(biāo)語(yǔ)提供良好的“生長(zhǎng)”環(huán)境。對(duì)于因開(kāi)展重點(diǎn)工作、中心任務(wù)而精選的標(biāo)語(yǔ),還需在集鎮(zhèn)宣傳窗口及公路沿線大量布置,讓標(biāo)語(yǔ)傳遞狠抓任務(wù)落實(shí)的力度,確保工作推進(jìn)期間免遭破壞。此外,針對(duì)已經(jīng)發(fā)布的標(biāo)語(yǔ),如果發(fā)現(xiàn)背景或場(chǎng)景問(wèn)題要及時(shí)應(yīng)對(duì)。

4.適時(shí)清理鏟除不必要的標(biāo)語(yǔ)。除了具有保護(hù)價(jià)值的標(biāo)語(yǔ)以外,其余過(guò)時(shí)標(biāo)語(yǔ)應(yīng)當(dāng)考慮清除,這是工作跟進(jìn)、內(nèi)容更新的基本選擇。清除標(biāo)語(yǔ)并非全盤(pán)否掉所有標(biāo)語(yǔ),尚未替代的標(biāo)語(yǔ)應(yīng)考慮是否有保留的必要,涉及安全、環(huán)衛(wèi)、教育等領(lǐng)域所倡導(dǎo)具有深遠(yuǎn)影響的標(biāo)語(yǔ),則可適當(dāng)保存或刷新。否則,應(yīng)采取措施清理“廢標(biāo)”,或者,根據(jù)需要掛出新標(biāo)語(yǔ),這樣才有助于煥發(fā)新氣息。過(guò)時(shí)標(biāo)語(yǔ)的功能已經(jīng)弱化,尤其是時(shí)代主題的變化,必將導(dǎo)致標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容的變化,只有清理處理問(wèn)題標(biāo)語(yǔ),大大改善鄉(xiāng)村文明風(fēng)貌,才不會(huì)讓關(guān)注者在標(biāo)語(yǔ)叢林中不知所措,還能積極引導(dǎo)民眾做正確之事和該做之事。當(dāng)然,一些地方還通過(guò)顯示屏打出滾動(dòng)標(biāo)語(yǔ),此舉更容易更新或替代標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容。

5.積極整治商業(yè)廣告標(biāo)語(yǔ)亂象。推進(jìn)鄉(xiāng)村標(biāo)語(yǔ)問(wèn)題的治理,離不開(kāi)多元“治標(biāo)”主體的參與。鄉(xiāng)村良好精神風(fēng)貌的形成,需要基層干部的大力引導(dǎo),并對(duì)各種不良標(biāo)語(yǔ)加以監(jiān)督和管控。各地應(yīng)規(guī)范商業(yè)廣告進(jìn)入程序,發(fā)現(xiàn)不良商業(yè)廣告或標(biāo)語(yǔ)時(shí),可依法銷(xiāo)毀或責(zé)令對(duì)方拆除。必要時(shí),官方還應(yīng)發(fā)布處置商業(yè)標(biāo)語(yǔ)問(wèn)題的標(biāo)語(yǔ),對(duì)商業(yè)廣告亂象進(jìn)行精準(zhǔn)治理。對(duì)于農(nóng)民而言,要積極扮演鄉(xiāng)村文明建設(shè)的使者,自覺(jué)抵制惡俗性、亂發(fā)布、不規(guī)范的口號(hào),保護(hù)權(quán)威性、公益性的宣傳標(biāo)語(yǔ),以強(qiáng)化參與整治力度。幫扶單位要改善文化幫扶力度,極力支持鄉(xiāng)村文明建設(shè),深入?yún)⑴c標(biāo)語(yǔ)規(guī)范行動(dòng)。同樣是宣傳渠道,媒體在聚焦鄉(xiāng)村文明建設(shè)時(shí),當(dāng)需講鄉(xiāng)村振興故事,曝光各種虛假商業(yè)廣告,闡述廣告案例的行動(dòng)邏輯,以便看清其中的是非。企業(yè)也肩負(fù)著較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任,在鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中,也要共同參與處理好商業(yè)標(biāo)語(yǔ)問(wèn)題。通過(guò)營(yíng)造多元主體參與的“治標(biāo)”格局,深入凈化鄉(xiāng)村標(biāo)語(yǔ)生態(tài),共話鄉(xiāng)村文明建設(shè)。

四、結(jié)語(yǔ)

標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容應(yīng)通俗易懂,最好能讓人喜聞樂(lè)見(jiàn),這才能更好地發(fā)揮價(jià)值導(dǎo)向功用。鄉(xiāng)村地區(qū)的標(biāo)語(yǔ)隨處可見(jiàn),有力地傳遞了“政”能量,也體現(xiàn)出了干部群眾參與的激情,尤其是精準(zhǔn)扶貧期間的標(biāo)語(yǔ),大大激發(fā)了群眾的內(nèi)生動(dòng)力,也改進(jìn)了鄉(xiāng)村精神面貌。標(biāo)語(yǔ)是基層社會(huì)治理的“工具”,有助于推動(dòng)鄉(xiāng)村文明建設(shè),與此同時(shí),不能忽視各種問(wèn)題標(biāo)語(yǔ)。標(biāo)語(yǔ)有助于深度推動(dòng)社會(huì)治理進(jìn)程,并非開(kāi)展任何工作都需要強(qiáng)化標(biāo)語(yǔ)宣傳方式,如果開(kāi)展一項(xiàng)工作離不開(kāi)標(biāo)語(yǔ)宣傳渠道,則需正視標(biāo)語(yǔ)的價(jià)值。從某種意義上講,標(biāo)語(yǔ)本是善意提醒別人“對(duì)標(biāo)看齊”,但是,標(biāo)語(yǔ)發(fā)布方也要提醒自己不讓標(biāo)語(yǔ)出現(xiàn)差錯(cuò),并采取有效措施規(guī)范管理商業(yè)廣告。各地在面對(duì)有關(guān)問(wèn)題時(shí),要接受各界監(jiān)督,著力糾正或杜絕有關(guān)現(xiàn)象。標(biāo)語(yǔ)是鄉(xiāng)村文明建設(shè)的基本選擇,實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,還將打出不同的標(biāo)語(yǔ)和口號(hào),以便讓廣大群眾做到文明行動(dòng)我參與、我先行。同時(shí),鄉(xiāng)村振興還將體現(xiàn)出新的精神風(fēng)貌,標(biāo)語(yǔ)要積極宣傳各項(xiàng)政策或措施,迎合地域文化發(fā)展的需要,而不是想到什么就標(biāo)出什么,標(biāo)語(yǔ)也要體現(xiàn)出溫和度,而不是生硬度,這樣才能體現(xiàn)鄉(xiāng)村文明的新高度。

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責(zé)任編輯? 杜福洲

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