王怡敏 張穎 荊鳴吳 陳佳雯 郭圣誠

摘要：本文從上海美術(shù)電影制片廠動畫IP開發(fā)的調(diào)查出發(fā)，對未來國產(chǎn)動畫IP的利用與發(fā)展進(jìn)行分析與探究，希望為相關(guān)人員提供一些幫助和建議，更好地利用國產(chǎn)動畫IP。

關(guān)鍵詞：美術(shù)制片廠;國產(chǎn)動畫;動畫IP

中圖分類號：J218.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）02-0123-01

一、上海美術(shù)電影制片廠動畫IP開發(fā)的調(diào)查

目前，上海美術(shù)電影制片廠在動畫IP開發(fā)方面有很多操作。在社交媒體方面，上海美術(shù)電影制片廠設(shè)置了新浪微博官方賬號，對自身動畫產(chǎn)品與服務(wù)的消息進(jìn)行傳播。在線下商店方面，上海美術(shù)電影制片廠和上海大悅城商場進(jìn)行了合作，允許其使用自身IP進(jìn)行線下商店的經(jīng)營，該店不但對上海美術(shù)電影制片廠的周邊商品進(jìn)行經(jīng)營，還設(shè)計了各種動畫人物的蛋糕。在跨界合作方面，上海美術(shù)電影制片廠最近與肯德基展開了合作，推出猴王當(dāng)?shù)捞撞?，后來又集結(jié)多個動畫IP推出了重溫童年經(jīng)典主題活動。

二、未來國產(chǎn)動畫lP的利用與發(fā)展

（一）動畫重制與動畫續(xù)集

當(dāng)前國產(chǎn)動漫逐漸興起并快速發(fā)展，在上海美術(shù)電影制片廠中，很多動漫作品本身就有不錯的劇情，通常都是由簡潔明了的故事對生活中的道理進(jìn)行傳遞，不做作、不空洞。按照現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)，重置上海美術(shù)電影制片廠的各種動畫片是完全沒有問題的，能夠增加畫面的精致程度與配音的專業(yè)性，讓這個時代的兒童依然能夠觀看上海美術(shù)電影制片廠的動畫成長。

但是，上海美術(shù)電影制片廠有大量美術(shù)作品相對低齡化，很多觀眾的腦海中留下的都是孩童階段觀看動畫的印象。要想對動畫進(jìn)行重制，上海美術(shù)電影制片廠還應(yīng)在一定程度上改變現(xiàn)有的劇情，如《寶蓮燈》這類動畫就是比較優(yōu)秀但過于低齡化的動畫作品。《寶蓮燈》曾得到過電影金雞獎的最佳美術(shù)片獎，動畫中的《愛就一個字》等很多音樂都由知名歌手演唱，劇情也感動了很多觀眾，對其進(jìn)行重置是一個很好的嘗試。

近年來，上海美術(shù)電影制片廠也在致力于制作動畫續(xù)集的工作，但卻沒有取得良好的效果，如《葫蘆娃》、《黑貓警長》等動畫。如果制作的動畫續(xù)集質(zhì)量好，憑借原有的廣大觀眾內(nèi)心情懷，將會有較大的成功率，不過稍有不慎將會全盤皆輸，變成人們茶語飯后的毀童年話題。為此，如果上海美術(shù)電影制片廠對于制作動畫續(xù)集沒有一個認(rèn)真的態(tài)度，會對自己以后的發(fā)展帶來不可預(yù)計的影響。

（二）動畫質(zhì)量與動畫創(chuàng)新

首先，關(guān)于原有IP的利用方面，根據(jù)相關(guān)調(diào)研團(tuán)隊的活動不難看出，當(dāng)前上海美術(shù)電影制片廠利用原有IP沒有較強(qiáng)的獨創(chuàng)性，不但動畫種類十分單一，其品質(zhì)也差強(qiáng)人意，若以IP為基礎(chǔ)進(jìn)行生活用品的創(chuàng)新設(shè)計將是一個很好的主意。最近，文化產(chǎn)業(yè)不斷興起，我國有關(guān)部門頒發(fā)了大量的文化產(chǎn)品設(shè)計有關(guān)政策，而且人們需求文化產(chǎn)品的程度不斷增加，日后文創(chuàng)產(chǎn)品將變成社會中必不可少的一部分。

其次，關(guān)于全新IP的創(chuàng)新方面，當(dāng)前上海美術(shù)電影制片廠僅留有過去的IP外殼，曾經(jīng)的動畫制作團(tuán)隊早已不復(fù)存在，要想使自身得到更好的發(fā)展，就應(yīng)積極使用新鮮血液和全新IP。目前，我國的動漫大多依賴網(wǎng)絡(luò)小說、漫畫等進(jìn)行改編。騰訊動漫身上就有很多上海美術(shù)電影制片廠可以借鑒之處，騰訊動漫屬于騰訊公司的旗下，原創(chuàng)漫畫非常多，到2015年為止，在騰訊動漫平臺上的動畫作品已經(jīng)有兩萬多部，投稿的人員有五萬多人，認(rèn)證的動畫作者有九千多人，簽約的動畫作者有五百多人，簽約的動畫作品有六千多部，全版權(quán)的動畫作品有三百多部，總點擊率上億的已經(jīng)有四十多部動畫作品。

（三）動畫宣傳與線上銷售

經(jīng)過調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前上海美術(shù)電影制片廠有很多IP再利用操作未進(jìn)行有效宣傳與推廣，并且沒有將媒體時代的優(yōu)勢進(jìn)行充分運用，沒有放出太多的消息，導(dǎo)致人們的關(guān)注程度較低，知之甚少。首先，上海美術(shù)電影制片廠應(yīng)在微信上成立公眾號平臺，宣傳自身動畫理念、服務(wù)與產(chǎn)品等。其次，上海美術(shù)電影制片廠應(yīng)和不同高校展開合作，把高校特點、形象和自身動漫的服務(wù)、產(chǎn)品進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，不但宣傳國產(chǎn)動畫與上海高校，而且深入宣傳并銷售到高校大學(xué)生群體中。通過從當(dāng)前的時代特征出發(fā)對一系列媒體平臺與大數(shù)據(jù)進(jìn)行靈活的運用，不斷銷售與宣傳自身的產(chǎn)品，增加自身動畫產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)性。

三、結(jié)語

總而言之，研究未來國產(chǎn)動畫IP的利用與發(fā)展具有十分重要的意義。上海美術(shù)電影制片廠應(yīng)積極做好動畫重制與動畫續(xù)集、動畫質(zhì)量與動畫創(chuàng)新、動畫宣傳與線上銷售等方面的工作，從而對動畫IP進(jìn)行更好的利用，推動自身的長期、穩(wěn)定發(fā)展。