[摘要]2009年國產(chǎn)動畫片《喜羊羊與灰太狼》出現(xiàn)在大眾的視野，僅在3天時間內(nèi)就打破了3 000萬元的票房紀(jì)錄，在國內(nèi)掀起了動畫的狂潮。這部動畫片的成功得益于趣味性的故事內(nèi)容、生動形象的動畫角色，而且它取得的巨大價值并不在于它本身的好評度，而是由此衍生出來的產(chǎn)品效益。而《喜羊羊與灰太狼》正是恰當(dāng)?shù)匕盐樟藙赢嫯a(chǎn)業(yè)鏈之間的關(guān)系，才占據(jù)了國內(nèi)的電影市場。本文以國產(chǎn)動畫片《喜羊羊與灰太狼》為例，通過分析其取得成功的各個因素，概括出我國動畫電影的發(fā)展途徑。

[關(guān)鍵詞]《喜羊羊》；國產(chǎn)動畫；品牌；營銷

動畫片正是憑借其具有幽默趣味的故事情節(jié)、鮮活生動的動畫形象而受到眾多孩童的青睞，同時動畫片還在一定程度上承載了教育的社會責(zé)任，其作為一種孩童樂于接受的教育工具，動漫作品在創(chuàng)作過程中植入了深厚的文化內(nèi)涵。而孩子們則通過動漫故事直觀的感受五彩斑斕的生活和感召生命的價值，從而啟發(fā)他們對世界的認(rèn)識和了解人性道德。2009年推出的國產(chǎn)動畫片《喜羊羊與灰太狼》（以下簡稱《喜羊羊》）就緊密地切合了教育和娛樂的作用，這部動畫片獲得了社會大眾的關(guān)注，并取得了驕人的票房成績。透過動畫片《喜羊羊》在國內(nèi)掀起追捧的熱潮，我們可以通過分析動畫片的成功因素，為國產(chǎn)動漫作品的發(fā)展總結(jié)出創(chuàng)作模式，為國產(chǎn)動畫片的創(chuàng)作注入新鮮的血液。

一、動畫片《喜羊羊》的成功因素

（一）幽默趣味的情節(jié)

縱觀每一部動畫片之所以取得備受關(guān)注的原因，無不是故事情節(jié)的引人入勝。動畫片《喜羊羊》的情節(jié)內(nèi)容充滿了幽默和輕松感，而且每一集都有完整和獨立的故事內(nèi)容，而動畫人物的形象特征和趣味性的內(nèi)容都跟隨著每一集的播放而展現(xiàn)得淋漓盡致，讓觀眾深深地記住了它們的特征。在現(xiàn)實生活中，也有很多年齡不一的少年兒童紛紛討論那些記憶猶新的趣味情節(jié)，其中有一集就講述了因為懶羊羊親了沸羊羊一下，而喜羊羊則告訴它親了之后就會生孩子，而在此之后沸羊羊就傳出自己“懷孕”的消息。羊村的負(fù)責(zé)代表村長不巧出門了，這件事在羊村傳出后就開始討論這件事，最后的結(jié)果是決定讓沸羊羊把孩子生下來，而事情的始作俑者懶羊羊則擔(dān)當(dāng)起父親的責(zé)任，原本貪吃的懶羊羊把自己的零食分給了沸羊羊，當(dāng)沸羊羊被灰太狼抓走的時候，往常膽小如鼠的懶羊羊為了保護(hù)孩子不惜撲倒灰太狼。最后村長回來的時候就跟他們說公羊相互親一下是不會懷孕的，不料懶羊羊急忙追著沸羊羊要它把零食全還回來。這一故事情節(jié)無疑讓電視機前的觀眾捧腹大笑，給廣大觀眾帶來了許多的樂趣，營造了輕松愉悅的觀感。。

（二）人物形象鮮活有特點

動畫角色的形象特征主要通過造型設(shè)計和人物性格得以凸顯，在動畫片《喜羊羊》中雖然動畫角色的造型并不突出，但每一只羊都有自身的特征，很容易讓觀眾分辨出來。例如喜羊羊的聰明、英俊；美羊羊的粉紅色蝴蝶結(jié)；灰太狼的領(lǐng)結(jié)以及臉上的疤痕等，隨著每一集動畫片的播放，這些動畫形象愈加的鮮活，而且每一個孩子也有各自喜歡的不同性格特征的羊。動畫片中的喜羊羊是最機靈和聰慧的，只要灰太狼跑來羊村搞壞，喜羊羊都是最先想出辦法應(yīng)對的；而懶羊羊則十分懶惰且不喜歡運動，甚至無論他走到哪里都會帶著他的枕頭，但在緊急的時候懶羊羊總是能展現(xiàn)他勇敢的品質(zhì)。另外，灰太狼也有很多忠實的擁護(hù)者，因為孩子們發(fā)現(xiàn)灰太狼總是能創(chuàng)造出許多新奇的事物，即使最后都被喜羊羊破解了，但這種開拓思維的特征也得到兒童觀眾的認(rèn)可，特別是灰太狼對紅太狼的忠心和疼愛，也讓很多女性觀眾贊嘆。從中無疑可以看出，《喜羊羊》中不論是代表正義的羊群，還是一直搞破壞的反面形象，都獲得了觀眾的青睞，這正是緣于動畫形象的鮮活特征。

（三）符合孩子的審美價值觀

動畫片《喜羊羊》主要講述了羊與狼之間的斗智斗勇，狼想盡辦法要美美地享受羊餐，而所有的小羊和喜羊羊一起共同抵抗灰太狼的進(jìn)攻，并一次又一次地揭穿了狼的詭計，保護(hù)了羊村的安全。這種故事設(shè)置正符合了孩子們所希望的邪不勝正思想，且滿足了他們心中除惡揚善的愿望?；蛟S有些人會指責(zé)故事編排與現(xiàn)實存在很大的差距，不可能狼總是等到羊到的時候才開吃，但正是因為羊與狼是自然中的天敵，所以動畫片在創(chuàng)作中不僅遵循了這一自然規(guī)律，也突破了狼吃羊的定論，因喜羊羊代表的是一個正義的形象，而勝利總是偏向于正義的一方，同時羊群之所以能打敗狼，還在于羊村內(nèi)所有羊的共同努力和相互合作。動畫片擔(dān)負(fù)起教育的作用，所以作品的價值觀都應(yīng)該宣揚除惡揚善，而不是充滿血腥和殘酷的畫面。

二、以《喜羊羊》為例談國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展

（一）講好中國故事

2006年創(chuàng)作的中國第一部三維動畫電影《魔比斯環(huán)》，花費了大量的資金投入和長時間的電影創(chuàng)作，最終卻無人問津，票房慘淡。這一事例無疑引發(fā)廣大電影創(chuàng)作人的反思，這部影片盲目的推行好萊塢的創(chuàng)作模式，而且一味地追求氣勢宏大和西化，因此，影片缺乏中國化的特色，沒有講述符合中國人審美思維的電影故事，這才是導(dǎo)致其慘敗的根源。而動畫片《喜羊羊》則成功地開拓了中國的動漫市場，動畫人物和故事情節(jié)的構(gòu)建都摒棄了繁雜的邏輯關(guān)系，而是凸顯出羊與狼之間的智慧斗爭。同時動畫故事的中心圍繞羊群們親如一家的關(guān)系，涉及孩子們對理想的追求和家長對孩子成功的希冀，這些文化元素在中國家庭中也是常見的，所以觀眾很容易在心底產(chǎn)生共鳴，從而圍繞這些元素講述了一個獨具中國特色的動畫故事。其他的動畫故事，如花木蘭替父從軍等是經(jīng)典的歷史故事，但國產(chǎn)動畫片的長足發(fā)展，不應(yīng)僅從歷史文化中汲取創(chuàng)作靈感，而是構(gòu)建一些現(xiàn)代化，符合現(xiàn)代觀眾審美的動畫故事，這才是國產(chǎn)動畫的發(fā)展之路。

（二）培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才

眾所周知，《喜羊羊》是一部原創(chuàng)動漫作品，原創(chuàng)的藝術(shù)作品才能讓觀眾看到新穎的藝術(shù)魅力和個性化的動畫元素。但在我國的動畫領(lǐng)域中，極具缺乏原創(chuàng)人才，特別是綜合素質(zhì)強的原創(chuàng)人才，同時我國在動畫編劇、導(dǎo)演等領(lǐng)域中嚴(yán)重匱乏專業(yè)化的指導(dǎo)人才，所以我國的動畫產(chǎn)業(yè)長期以來都處在瓶頸時期，而培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才則成為推動國產(chǎn)動畫電影發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。當(dāng)前，為了培養(yǎng)高素質(zhì)、高層次的創(chuàng)意人才，我國動畫學(xué)院內(nèi)的教授紛紛提倡應(yīng)該讓學(xué)生融入實踐中；也可以在條件允許的情況下專門設(shè)立文化創(chuàng)意學(xué)院；增設(shè)相關(guān)的創(chuàng)意專業(yè)，成立相關(guān)的媒體實驗室；積極鼓勵國內(nèi)外的優(yōu)秀動畫人才進(jìn)行相互的交流。與此同時，我國還可以采用美國、日本等動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家的創(chuàng)意人才的培養(yǎng)策略，把設(shè)計、藝術(shù)等多項內(nèi)容共同植入到不同的教育階段中，著重挖掘創(chuàng)意才能，培養(yǎng)其成為推動我國動畫發(fā)展的優(yōu)秀人才。另外。我國還可以吸納復(fù)合型人才，把有潛力的人員送往海外展開強效培訓(xùn)，為他們提供更多與各大高校相互學(xué)習(xí)的機會，從而使他們具有全球性的動畫創(chuàng)作視野；進(jìn)一步完善和提升文化創(chuàng)意人才的培訓(xùn)機制，有目的，有意識的培養(yǎng)出實用型，滿足市場發(fā)展的優(yōu)秀人才。

（三）創(chuàng)建品牌與內(nèi)容為王的營銷策略

動漫作品的價值就是品牌的力量。在動漫市場中只要產(chǎn)品擁有品牌的價值和特性，就很容易提升其在市場上的價值，從而衍生出更多的動畫產(chǎn)品。還可以深入到廣大群眾的文化心理需求中，通過文化氛圍的營造和動畫心理的感召，在廣大市場中建立起產(chǎn)業(yè)鏈，加大社會對國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。品牌的價值是長遠(yuǎn)的，只有動漫產(chǎn)品具有品牌的價值才能在市場中占據(jù)一定的地位，但品牌的構(gòu)建需要好的動畫內(nèi)容才能得到廣大觀眾的認(rèn)同，這一點集中反映在動畫技術(shù)和文化創(chuàng)意兩個方面。以動畫片《喜羊羊》為例，雖然它運用了二維創(chuàng)作技術(shù)，但在國內(nèi)的動畫市場上仍然占領(lǐng)了舉足輕重的地位，從中無疑可以說明國內(nèi)動畫電影的發(fā)展必須立足于內(nèi)容。除此之外，恰到好處的市場營銷手段也在一定程度上促使《喜羊羊》取得了成功，借助電影網(wǎng)絡(luò)等媒介的推廣作用，甚至在廣大觀眾群中還流行了“嫁人就嫁灰太狼”的廣告宣傳，這無疑讓觀眾對《喜羊羊》產(chǎn)生了強烈的好奇心理，同時也產(chǎn)生了期待感。從這部動畫片的成功營銷經(jīng)驗出發(fā)，我們可以得知市場營銷策略并不是一套單一化的策略，只有在每一個環(huán)節(jié)處都進(jìn)行創(chuàng)新和深入挖掘才能立足于市場。

（四）挖掘文化底蘊和高藝術(shù)水準(zhǔn)的動漫

一般來說，任何一部具有深厚文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值的作品往往很容易召喚觀眾的民族情感，因為透過這些作品，人們能進(jìn)一步地從中感受到民族文化的博大精深和激發(fā)熱愛的心理。動畫片《喜羊羊》的成功正讓觀眾看到了民族文化的崛起，甚至讓觀眾驚嘆國產(chǎn)動畫終于迎來了發(fā)展契機。即使這部動畫片的內(nèi)容較為牽線，且制作手段并不精湛，但它無疑獲得了觀眾的認(rèn)可，這也讓我國的動畫人對發(fā)展國產(chǎn)動畫電影堅定了決心和鼓起了信心?；蛟S從另一個角度來看，這部動畫片囊括了我國動畫電影創(chuàng)作的優(yōu)缺點，如果它以另外一種視角出現(xiàn)，國產(chǎn)動畫創(chuàng)作的特色、高技術(shù)的創(chuàng)作手段、現(xiàn)代化的思想潮流或許會更讓人重新反思。不同的觀眾群體，無論是迷戀卡通動畫的孩童，還是欣賞民族藝術(shù)作品的成年人，他們都喜歡趣味性且文化性融為一體的動漫作品。因此，國內(nèi)動畫電影的發(fā)扎就應(yīng)立足于挖掘深厚的民族文化，注重人文思想的融入，提升動畫的藝術(shù)水平，同時還應(yīng)與時俱進(jìn)，核心創(chuàng)作技術(shù)，這樣我國的動畫電影才能更上一步，讓優(yōu)秀的國產(chǎn)電影不僅引領(lǐng)中國市場的發(fā)展，還躍入國際動漫舞臺。

三、結(jié)語

綜上所述，透過對國產(chǎn)動畫片《喜羊羊》成功因素的分析，我們可以得知大眾市場需要具有中國民族文化和現(xiàn)代精神相結(jié)合的文化藝術(shù)作品。正是因為這部動畫片立足于創(chuàng)新和審美文化，所以啟發(fā)我國的動畫電影應(yīng)該深入到本土文化中去汲取有效的動畫元素，堅持?jǐn)⑹鼍哂兄袊厣膭赢嫻适拢⒅仉娪拔幕瘎?chuàng)意人才的培養(yǎng)，樹立動漫品牌和重視市場營銷的投入，還應(yīng)進(jìn)一步提升動畫作品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)水準(zhǔn)，這樣才能促使我國的動畫發(fā)展走出發(fā)展的瓶頸，推動國內(nèi)動畫電影走向繁榮、復(fù)蘇的產(chǎn)業(yè)化道路。

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[作者簡介] 田明星（1979—），女，黑龍江哈爾濱人，碩士，哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院講師。主要研究方向：動畫。