李曉燕 （寶坻廣播電視臺 301800）

當(dāng)前，廣播等傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介呈現(xiàn)出了融合發(fā)展的態(tài)勢。本文重點(diǎn)以寶坻廣播電臺推出的“鄉(xiāng)土類”廣播節(jié)目——《鄉(xiāng)土印記》為例，論述廣播媒介的發(fā)展空間，以及“鄉(xiāng)土類”節(jié)目將成為區(qū)縣級廣播電臺的重要宣傳元素。

一、“鄉(xiāng)土類”廣播節(jié)目為何能吸引受眾的眼球？

什么是“鄉(xiāng)土類”節(jié)目？主要是指取材于農(nóng)村，取材于本土的節(jié)目。寶坻廣播電臺《鄉(xiāng)土印記》節(jié)目就在這個范疇。開播兩年來，受到不同年齡、不同層次受眾的喜愛，成為臺里一檔品牌欄目。根據(jù)微信公眾平臺后臺統(tǒng)計，節(jié)目的“粉絲”來自全國30個省市、自治區(qū)。

（一）題材討巧

區(qū)縣級廣播電臺因?yàn)槿〔拿嬲⒅谱鞒杀居邢?、受眾選擇多等因素，面臨巨大挑戰(zhàn)。《鄉(xiāng)土印記》節(jié)目不用花哨的形式吸引眼球，就是音頻+文字+圖片，憑借著好作品、好聲音，甚至語言中的“土坷垃”氣打動人心。

筆者認(rèn)為，之所以有這么好的效果，題材討巧是重要原因。在華北平原、甚至整個北方地區(qū)，文化、民俗等差別并不大，很多人通過節(jié)目找到了記憶中的影子。而且“鄉(xiāng)土類”節(jié)目選材寬泛，可以談古論今，可以憶往抒懷，還可以記錄分享身邊的人情、故事，受眾容易參與其中。比如，節(jié)目會不時推出一些本地小吃，像《舌尖上的寶坻》、《小磨豆腐》等，很多人在留言區(qū)分享自己的過往趣事，還有人想著專門過來品嘗一番，比比味道，在網(wǎng)上咨詢，“哪家好吃？”“哪家正宗？”

（二）平臺給力

當(dāng)前，手機(jī)媒介成為輿論宣傳主戰(zhàn)場。根據(jù)工信部2018年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，“截至10月末，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)的移動電話用戶總數(shù)達(dá)15.5億戶，其中，移動寬帶用戶（即3G和4G用戶）總數(shù)達(dá)13億戶?！?這意味著，傳統(tǒng)媒體的受眾空間越來越小。

《鄉(xiāng)土印記》節(jié)目自2017年1月推出，沒有刻意做過任何宣傳，點(diǎn)擊量很快從最初的幾十不足一百，到現(xiàn)在期期千人左右，借助的就是微信的強(qiáng)大傳播力，打破了過去廣播受眾以中老年人為主的僵局，讓很多人認(rèn)識到廣播的魅力。

二、媒體融合讓“鄉(xiāng)土類”廣播節(jié)目更具感染力

美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任納切松（Andrew Nachion）根據(jù)當(dāng)今媒體業(yè)的變化，給出了媒介融合一個明確定義，即：“印刷的、音頻的、視頻的互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟?！惫P者認(rèn)為，這對廣播媒介是好事，對區(qū)縣級廣播電臺是機(jī)遇。通過融合，能緩解播出渠道窄、受眾少等問題，讓區(qū)縣的廣播節(jié)目搭乘新載體，被更多人熟知。

結(jié)合當(dāng)下，市民精神文化選擇日趨多元化，讀書看報的人越來越少，閱讀鄉(xiāng)土類作品的人更少?！多l(xiāng)土印記》節(jié)目順應(yīng)了時代的需要。時長一般控制在六分鐘左右，讓人們在閑暇之余，甚至是吃飯、等車的間隙，拿出手機(jī)，點(diǎn)開即聽，感受優(yōu)秀文化的魅力，享受回歸“鄉(xiāng)土”的閑適。最重要的是，通過實(shí)踐，我們離打造“看得見的廣播”目標(biāo)又向前邁出了一大步。

以聲傳情，以情動人?！扒?，指的是在播音過程中，播音員服務(wù)于播講目的，由具體稿件或話題引發(fā)，并由有聲語言表達(dá)出來，始終運(yùn)動著的情感。情是我們進(jìn)行播音創(chuàng)作的依托?！敝鞒秩虽浿乒?jié)目時，聲音成了載體，把作者發(fā)于筆端的記憶、體驗(yàn)等主觀感受再次創(chuàng)作，用蘊(yùn)含大量“鄉(xiāng)土”情的聲音表達(dá)出來，再融入樂曲、音效等元素，制作成打動人心的廣播節(jié)目，讓受眾聞聲如臨其境，重拾心中的鄉(xiāng)愁記憶。

同時，利用手機(jī)等媒介自主選擇性強(qiáng)的特點(diǎn)，廣播節(jié)目不再轉(zhuǎn)瞬即逝，可以隨時隨地點(diǎn)播收聽，并同步瀏覽文字和圖片，甚至是分享、轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目。以近期推出的《姥姥的籠筐子》為例，短短兩天點(diǎn)擊量就突破了五千大關(guān)，節(jié)目的影響力顯著增強(qiáng)。

三、發(fā)展過程中的桎梏和不足

雖然《鄉(xiāng)土印記》節(jié)目的紅火讓我們看到廣播媒介仍大有可為，但是其夾縫里求生存的現(xiàn)狀并沒有徹底改善。以寶坻廣播電臺為例，亟待解決的問題還很多。

（一）好稿子征集難

好稿子決定著節(jié)目的好壞。對“鄉(xiāng)土類”廣播節(jié)目來說，有溫度、接地氣的稿子才是好稿子，往往對作者的寫作水平要求并不高。

而現(xiàn)實(shí)中，這類來稿并不多，喜歡炫技、獵奇的作家大有人在。比如，一篇記事的稿子，作者通篇是華麗高深的詞藻，與廣播語言通俗易懂的要求不符不說，還混淆了主次，編輯需要反復(fù)跟作者溝通、修改，有時甚至是推翻重寫，浪費(fèi)大量時間、精力。

同時，受限于區(qū)縣級廣播電臺制作成本有限等原因，《鄉(xiāng)土印記》節(jié)目的稿酬并不多，所以，在經(jīng)濟(jì)杠桿的作用下，作家們投稿積極性不高。

（二）信息爆炸、圖片版權(quán)等問題難以把控

上文提到，目前，手機(jī)移動寬帶用戶突破13億戶，智能手機(jī)帶來空前的信息大爆炸。每時每刻都有人在發(fā)送或轉(zhuǎn)發(fā)各種各樣的信息，我們的節(jié)目混雜其中，很容易被漏看了。

同時，為避免發(fā)生知識產(chǎn)權(quán)糾紛，節(jié)目中的配圖大部分是編輯們拿著相機(jī)親自拍攝的，往往達(dá)不到最佳的視覺效果。

（三）主持隊伍面臨更新?lián)Q代，后勁不足

廣播界有這樣的說法：“什么樣的人辦什么樣的廣播?！闭f的是主持人的重要性。當(dāng)前，寶坻廣播電臺有四名主持人，都參與錄制《鄉(xiāng)土印記》節(jié)目，最大的53歲，最小的43歲，隊伍老齡化是一個現(xiàn)實(shí)問題。

主持人經(jīng)驗(yàn)豐富，駕馭語言變化和節(jié)奏的能力較強(qiáng)是我們的優(yōu)勢。當(dāng)然，凡事有利就有弊，他們對新媒體技術(shù)的接受能力較弱，特別是對網(wǎng)絡(luò)特效的使用、色彩的搭配等，往往無法很好地勝任當(dāng)前媒體融合的需要。

四、現(xiàn)狀和展望

實(shí)踐證明，“鄉(xiāng)土類”節(jié)目是一個地區(qū)對外宣傳展示的重要窗口，更是地區(qū)的底蘊(yùn)和動力源泉。在寶坻區(qū)，它的優(yōu)勢慢慢顯現(xiàn)出來。與同期的兩檔公眾號節(jié)目（《周道》和《樂動寶坻》）作比較，得出的結(jié)論也是如此：

每個人心中都有一方魂牽夢縈的土地，都有一個鄉(xiāng)土情結(jié)。當(dāng)前，各媒介間的競爭愈演愈烈，筆者認(rèn)為，適時推出“鄉(xiāng)土類”節(jié)目是各區(qū)縣級媒體從現(xiàn)狀出發(fā)，以聽眾為“本”的不錯選擇。

朱光潛先生在《談美》中講到：“藝術(shù)家既然要借作品‘傳達(dá)’他的情思給別人，使別人也能同賞共樂，便不能不研究‘傳達(dá)’所必須的技巧。他第一要研究他所借以傳達(dá)的媒介，第二要要研究應(yīng)用這種媒介如何可以造成美的形式來。”要想把作品播出真情實(shí)感，藝術(shù)家需要研究作品。同樣，媒體人要想節(jié)目叫得出、受歡迎，就要“琢磨”節(jié)目。

首先，選材上要精選。鄉(xiāng)俗、鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)戀、鄉(xiāng)愁……都是“鄉(xiāng)土類”節(jié)目的素材，要從中挑選具有地方特色的人情和故事，力求節(jié)目清新、獨(dú)特。

其次，制作上要精美。資源有限是我們的短板，像作品、照片的征集，特色音效的錄制等，需要廣泛動員社會力量參與，力求節(jié)目原汁原味。

第三，形式上要精巧。多關(guān)注新興媒體平臺發(fā)展，不斷推陳出新，力求節(jié)目滿足現(xiàn)代人的審美文化需求。

五、結(jié)語

正所謂“逆水行舟，不進(jìn)則退”。《鄉(xiāng)土印記》節(jié)目的實(shí)踐，為區(qū)縣級媒體開拓了新的方向。根據(jù)了解，天津西青區(qū)電視臺近期推出了《游說西青》“鄉(xiāng)土類”電視節(jié)目，河北省滄縣廣播電臺正在謀劃一檔“鄉(xiāng)土類”廣播節(jié)目……未來，“鄉(xiāng)土類”節(jié)目有望在越來越多區(qū)縣級媒體扮演起重要角色。