秦阿林

摘要：媒介融合是指各種媒體呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，即綜合運(yùn)用各種傳播形式來全方位、立體地展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等手段來傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。媒介融合帶動(dòng)了以廣播媒體為代表的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，使廣播媒體迎來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代，也對(duì)廣播從業(yè)者提出了新的要求。本文從廣播節(jié)目主持人的角度，探索媒介融合背景下的轉(zhuǎn)型路徑。

關(guān)鍵詞：媒介融合 廣播主持人 轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：G229 ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ?文章編號(hào)：1009-5349（2019）01-0110-02

媒介融合帶動(dòng)了以廣播媒體為代表的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，使廣播媒體迎來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代，也對(duì)廣播從業(yè)者提出了新的要求。本文從廣播節(jié)目主持人的角度，探索媒介融合背景下的轉(zhuǎn)型路徑。

一、廣播節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型方式

在傳統(tǒng)媒介傳播過程當(dāng)中，受眾只能被動(dòng)接受，而新媒體時(shí)代，當(dāng)多種媒介形式的信息大量呈現(xiàn)在廣大用戶面前時(shí)，用戶就具有了選擇權(quán)和參與權(quán)，受眾的需求和喜好開始影響甚至決定著媒體的傳播內(nèi)容。主持人作為廣播行業(yè)的一線工作者，也不得不順應(yīng)時(shí)代，作出相應(yīng)改變。

（1）主持人需要個(gè)性化。博眼球、與眾不同、個(gè)性化，這些關(guān)鍵詞串聯(lián)起了媒介融合背景下受眾的關(guān)注習(xí)慣。如今，僅憑好聲音，光靠播得順，已經(jīng)無(wú)法被聽眾記住了。與小眾化受眾群對(duì)應(yīng)的是個(gè)性化的主持人，如果主持人缺乏自己的風(fēng)格和特色，將很快在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰出局。

《飛魚秀》節(jié)目作為廣受歡迎的脫口秀節(jié)目，曾有人質(zhì)疑這樣一檔以閑聊為主缺乏內(nèi)容的節(jié)目到底因何而火，其實(shí)很多聽眾就是沖著主持人幽默率真的主持方式而來。很多地方電臺(tái)也推出了類似的脫口秀節(jié)目，主持風(fēng)格也都向小飛和喻舟靠攏，由于缺乏創(chuàng)新，眾多模仿者中并沒有將其超越的節(jié)目出現(xiàn)。盡管該節(jié)目已在2016年6月停播，但其產(chǎn)生的影響依舊深遠(yuǎn)。

需要提到的是，廣播節(jié)目主持人在廣播中所呈現(xiàn)出的個(gè)性往往不是單一的，而是需要依據(jù)節(jié)目特色，發(fā)揮主持人的不同個(gè)性。

（2）主持人向明星化、品牌化轉(zhuǎn)型?！半S著廣播電視普及的深化和觀念的變革，在國(guó)內(nèi)外，主持人明星化已經(jīng)成為一種成功經(jīng)驗(yàn)在廣播電視媒體中逐漸地推廣”。隨著欄目收聽率和主持人知名度的提高，主持人藝人化傾向越來越明顯，并逐漸成為廣播電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，許多電臺(tái)電視臺(tái)都一改過去的做法，把主持人當(dāng)明星一樣去包裝和消費(fèi)，一個(gè)優(yōu)秀的主持人不但可以拿到比一般人高得多的工資和福利，而且還掌握著節(jié)目從制作到播出的決策權(quán)。明星化藝人化的推廣方式，使主持人成為了頻率的名片。

原中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的主持人小飛和喻舟，在全國(guó)都擁有粉絲團(tuán)，酷愛音樂的小飛出過專輯，喜歡畫畫的喻舟出過漫畫集，即使在離職之后，小飛和喻舟的品牌依然發(fā)揮著價(jià)值;原中央人民廣播電臺(tái)主持人青音則是更為典型的代表，就職中央人民廣播電臺(tái)期間，就已經(jīng)借助自身品牌影響力開發(fā)了微信公眾平臺(tái)，并在多檔電視綜藝節(jié)目中擔(dān)任情感嘉賓，離職后創(chuàng)辦了自己的公司，并在多平臺(tái)打造《聽青音》欄目，轉(zhuǎn)型成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。由此可見主持人品牌的價(jià)值。

（3）主持人向?qū)I(yè)化、知識(shí)化轉(zhuǎn)型。廣播媒介未來需要向?qū)I(yè)化、類型化廣播轉(zhuǎn)變，節(jié)目?jī)?nèi)容專業(yè)性、針對(duì)性極強(qiáng)，與之對(duì)應(yīng)的，廣播節(jié)目主持人在未來也應(yīng)向?qū)I(yè)化轉(zhuǎn)型。

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，有越來越多的“外行”來?yè)審V播節(jié)目主持人的飯碗了，羅振宇的《邏輯思維》節(jié)目被浙江交通廣播重金引入，演員白百合也在2017年3月1日宣布要做電臺(tái)主持人了，打造的節(jié)目《何她說》在浙江女主播電臺(tái)進(jìn)行播出。

這樣的趨勢(shì)對(duì)廣播節(jié)目主持人來說無(wú)疑是巨大壓力，這就意味著主持人曾經(jīng)引以為傲的普通話和語(yǔ)言表達(dá)能力失去了魅力，聽眾不再愿意只為漂亮的聲音買單，而更愿意為翔實(shí)有趣的內(nèi)容花費(fèi)代價(jià)。

因此，媒介融合背景下的廣播節(jié)目主持人，急需拓展自己的專業(yè)領(lǐng)域知識(shí)，提高節(jié)目?jī)?nèi)涵，努力成為所在領(lǐng)域的專家。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，主持人只有做到不可替代，才能在快速迭代的廣播媒介中占穩(wěn)一席之地。

二、媒介融合背景下廣播節(jié)目主持人應(yīng)具備的素養(yǎng)

（1）較強(qiáng)的思維與語(yǔ)言能力。媒介融合，意味著我們信息的來源渠道變得更加多元，同時(shí)，面對(duì)海量的信息，主持人還應(yīng)該具備質(zhì)疑和甄別能力，不偏聽偏信，不盲目跟風(fēng)。主持人往往充當(dāng)著輿論的引導(dǎo)者的角色，如果思維不清晰，反應(yīng)不迅速，可能會(huì)造成不良后果。

2016年，在甘肅交通廣播《1035最頭條》中，有位聽眾通過微信公眾平臺(tái)發(fā)來信息，表達(dá)了輕生的念頭，并稱想在最后一刻跟自己喜歡的主持人通電話，一開始當(dāng)班主持人并未當(dāng)真，直到其曬出了大量安眠藥的圖片，聲稱已經(jīng)全部吃了下去。主持人迅速作出反應(yīng)，根據(jù)聊天記錄顯示的用戶信息順藤摸瓜，確定了該聽眾的手機(jī)和車牌號(hào)，然而電話接通后對(duì)方意識(shí)已經(jīng)迷糊，危急時(shí)刻，主持人通過廣播公布了輕生男子的車號(hào)，呼吁聽眾尋找這輛車并提供幫助，同時(shí)與警方取得聯(lián)絡(luò)。三個(gè)小時(shí)后，警方終于在路邊找到了這輛車并救出了輕生男子將其送往醫(yī)院治療。

這樣的突發(fā)狀況在主持人的工作中非常常見，也在無(wú)形中考驗(yàn)著主持人的思辨能力和反應(yīng)能力。

（2）運(yùn)用新媒體與聽眾互動(dòng)的能力。如果說新媒體為傳統(tǒng)廣播節(jié)目帶來哪些好處，那么更加多元豐富的互動(dòng)渠道一定是這個(gè)融媒時(shí)代為廣播節(jié)目及主持人打開的新世界的大門。從最初的電子郵件、短信平臺(tái)，到后來興起的微博微信，甚至各種視頻直播平臺(tái)，讓廣播互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮。一方面多元的互動(dòng)方式凝聚了更多忠實(shí)聽眾，用戶黏性大大提高，另一方面，也使得節(jié)目本身可聽性增強(qiáng)。

原中央人民廣播電臺(tái)《千里共良宵》的節(jié)目主持人青音，在職時(shí)利用新浪微博以及個(gè)人微信公平臺(tái)，解答聽眾的情感困惑，吸引了大量粉絲，同時(shí)，又把這些情感問題變成廣播節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行播出，形成一個(gè)良性循環(huán)，也為青音后來離職創(chuàng)業(yè)積累了深厚的群眾基礎(chǔ)。再如深受年輕人喜歡的自媒體主持人程一，通過自媒體品牌打造，與聽眾形成了良好的互動(dòng)模式，現(xiàn)在已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了節(jié)目效果和經(jīng)濟(jì)收入的雙豐收。媒介融合時(shí)代，為主持人帶來了一次絕佳的機(jī)會(huì)，假若能夠充分把握，個(gè)人價(jià)值將得到最大體現(xiàn)。

（3）宣傳自我、包裝自我的能力。媒介融合背景下，“網(wǎng)紅”也不再是一個(gè)帶有貶義的詞匯，相反的，如果主持人成為了網(wǎng)紅，則意味該主持人十分懂得新媒體傳播規(guī)律并將其很好地運(yùn)用，而這種能力，正是主持人所需要具備的重要素養(yǎng)。這其中比較典型的做法有，建立主持人個(gè)人粉絲群，利用直播平臺(tái)或短視頻拉近與聽眾的距離，通過地面活動(dòng)增加主持人的知名度和影響力。

廣西970女主播電臺(tái)就以“水果”女主播來打造主持人品牌，每位主持人都依據(jù)性格對(duì)號(hào)一種水果，如藍(lán)莓女主播、水蜜桃女主播等，兼具新鮮感和辨識(shí)度，同時(shí)女主播們還經(jīng)常進(jìn)行各種代言活動(dòng)。而本文中多次提到的海陽(yáng)、青音、小飛、喻舟，則是其中的佼佼者和榜樣人物。

在甘肅交通廣播《5號(hào)店》節(jié)目中，針對(duì)以男性為大多數(shù)的受眾群體，著力打造兩位美女老板娘的形象，通過海報(bào)、片花宣傳、地面活動(dòng)等方式，使這一形象深入人心。兩位“老板娘”開通視頻直播后，吸引了大批觀眾圍觀，一探“老板娘”真容，對(duì)節(jié)目宣傳起到了極佳的作用。

每個(gè)時(shí)代都有其相對(duì)應(yīng)的背景和要求，媒體對(duì)于時(shí)代發(fā)展的感知最為敏銳，作為媒體人，尤其是新時(shí)代下的媒體人，應(yīng)當(dāng)及時(shí)了解時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，適應(yīng)時(shí)代的變化要求并隨之作出轉(zhuǎn)變，積極應(yīng)對(duì)每一次挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]麻敏.主持人明星化需要處理好三個(gè)關(guān)系——關(guān)于主持人明星化專題問卷調(diào)查結(jié)果的思考[J].藝海，2008（2）：97.

責(zé)任編輯：劉健