【關(guān)鍵詞】移動(dòng)閱讀;跨媒體;數(shù)字出版

【基金項(xiàng)目】本文系黑龍江省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目：移動(dòng)閱讀視域下的數(shù)字出版研究（項(xiàng)目編號(hào)201810212101）的成果。

2019年2月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.17億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)比例達(dá)到98.6%。[1]2019年1月8日，比達(dá)咨詢發(fā)布的《2018年中國移動(dòng)閱讀市場研究報(bào)告》顯示，2018年里，中國移動(dòng)閱讀市場規(guī)模穩(wěn)步上升，目前已達(dá)到169.3億元，同比增長20.8%。[2]這說明，伴隨著移動(dòng)通訊技術(shù)與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，我國國民主要的閱讀方式正在由傳統(tǒng)閱讀向數(shù)字移動(dòng)閱讀轉(zhuǎn)化。為順應(yīng)移動(dòng)閱讀的迅速發(fā)展，出版業(yè)也進(jìn)入了轉(zhuǎn)型升級期，正在以全新的姿態(tài)介入到移動(dòng)數(shù)字出版領(lǐng)域。移動(dòng)出版是指將圖書、報(bào)紙、雜志等出版物進(jìn)行數(shù)字加工后，運(yùn)用新進(jìn)的數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)及傳輸設(shè)備進(jìn)行傳播，用戶可以在移動(dòng)設(shè)備上通過軟件實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的閱讀、觀看、收聽等功能。文本擬從移動(dòng)閱讀時(shí)代數(shù)字出版的現(xiàn)狀入手，剖析數(shù)字出版存在的問題，進(jìn)而對其未來發(fā)展提出有針對性的解決方案。

一、移動(dòng)閱讀視域下的出版現(xiàn)狀

（一）紙質(zhì)出版持續(xù)下滑

2018年12月16日，中國出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018年度中國出版業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2018年上半年全國各出版單位共申報(bào)各類圖書選題141527種，比2017年同期減少9406種，同比下降6.23%。[3]這說明，隨著數(shù)字閱讀的興起，傳統(tǒng)出版業(yè)正面臨著市場萎縮、讀者流失的局面。而與之相反的是，近年來我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)則持續(xù)增長，發(fā)展迅速。據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的《2017-2018年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2017年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入達(dá)7071.93億元，相比2016年增幅23.6%。[4]有專家預(yù)測，到2020年，我國網(wǎng)絡(luò)出版銷售額將占到出版產(chǎn)業(yè)的50%;到2030年，將有90%的圖書是網(wǎng)絡(luò)版本。針對近年我國紙質(zhì)書發(fā)行量有所上升的局面，有人認(rèn)為我國紙質(zhì)書市場已經(jīng)出現(xiàn)回暖跡象。然而，筆者認(rèn)為，此種數(shù)據(jù)上升并不能代表紙質(zhì)書市場的真正回暖。其一，紙質(zhì)書的銷量增長遠(yuǎn)不及國民閱讀量的增長; 其二，紙質(zhì)書銷售數(shù)據(jù)的相對增長更多得益于盜版書市場的大規(guī)模整治。面對著日益嚴(yán)峻的出版形式，傳統(tǒng)出版行業(yè)必須進(jìn)行升級轉(zhuǎn)型，重新規(guī)劃盈利模式。

（二）移動(dòng)出版優(yōu)勢凸顯

移動(dòng)閱讀日益受到讀者喜愛，越來越多的年輕人也開始認(rèn)識(shí)、了解、應(yīng)用移動(dòng)閱讀。移動(dòng)閱讀優(yōu)勢明顯，除了隨時(shí)、隨地、便攜之外，還可以為讀者提供專屬化、高效化、定位化的服務(wù)。截至2018年5月，我國市場上監(jiān)測到的移動(dòng)應(yīng)用程序（APP）數(shù)量為415萬余款，這說明移動(dòng)閱讀的市場規(guī)模正在不斷擴(kuò)增，移動(dòng)出版已然登上時(shí)代進(jìn)步的高鐵。2018年4月發(fā)布的《第十五次全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告》顯示，我國成年國民的網(wǎng)絡(luò)在線閱讀接觸率為59.7%，手機(jī)閱讀接觸率為71.0%，電子閱讀器閱讀接觸率為14.3%，Pad（平板電腦）閱讀接觸率為12.8%。[5]可以看出，隨著移動(dòng)設(shè)備的普及和應(yīng)用，基于互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)性、互動(dòng)性、社交性，數(shù)字出版占據(jù)出版行業(yè)的主要市場，而手機(jī)客戶端明顯占據(jù)數(shù)字出版的大部分市場。移動(dòng)閱讀以其獨(dú)特的便攜性、專屬性、定制性及正在高速發(fā)展的人工智能性、虛擬現(xiàn)實(shí)性迅速拓展市場。

二、移動(dòng)閱讀視域下數(shù)字出版面臨的挑戰(zhàn)

（一）數(shù)字出版內(nèi)容挖掘不足

中國出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長鄔書林說：“我們這個(gè)行業(yè)的本質(zhì)是傳播知識(shí)、傳遞信息、傳承文明……如今，不變的是內(nèi)容作為出版的核心價(jià)值，變的是內(nèi)容在不同背景下的延伸?！盵6]移動(dòng)數(shù)字出版初級階段，過分追求速度與數(shù)量，忽略了質(zhì)量，出版內(nèi)容多為了迎合快節(jié)奏的閱讀人群，忽略了內(nèi)容深度，致使閱讀群體中追求內(nèi)容質(zhì)量的群體大量流失。不論是傳統(tǒng)出版還是新興移動(dòng)端的數(shù)字出版，“內(nèi)容為王”的核心出版理念是不會(huì)改變的。如果移動(dòng)端的數(shù)字出版企業(yè)沒有認(rèn)識(shí)到此點(diǎn)，那么將很難構(gòu)建移動(dòng)數(shù)字出版鏈條，更無法對出版內(nèi)容進(jìn)行深度的挖掘。所以，在科技日益更新的時(shí)代，不論閱讀載體是否改變，對內(nèi)容深度的把握才是抓住讀者的關(guān)鍵因素。

（二）人才缺乏仍是行業(yè)發(fā)展短板

移動(dòng)數(shù)字出版目前最需要相關(guān)技術(shù)和人才支撐，傳統(tǒng)出版業(yè)中編輯、校對以及審核被視為出版的核心，但在移動(dòng)數(shù)字時(shí)代，移動(dòng)數(shù)字出版技術(shù)成為重要組成部分。目前，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、VR/AR/MR/、區(qū)塊鏈等新技術(shù)已經(jīng)逐漸進(jìn)入到移動(dòng)數(shù)字出版的領(lǐng)域當(dāng)中，大數(shù)據(jù)新聞、機(jī)器寫作的應(yīng)用將數(shù)據(jù)更精確化，報(bào)道更加及時(shí);通過對用戶行為畫像進(jìn)行精準(zhǔn)分析，使個(gè)性化推送不再是幻想;全景式和沉浸式報(bào)道使用戶體驗(yàn)和傳播效果大大升級。所以，新時(shí)代的數(shù)字出版行業(yè)應(yīng)及時(shí)掌握出版行業(yè)人才資源，使出版轉(zhuǎn)型擁有更充足的動(dòng)力。

（三）數(shù)字出版技術(shù)相對滯后

營銷學(xué)中對產(chǎn)品與需求的關(guān)系被界定為產(chǎn)品是為滿足用戶需求而生產(chǎn)的，即有什么樣的需求就應(yīng)該有什么樣的產(chǎn)品。數(shù)字技術(shù)改變了用戶閱讀需求，同時(shí)也對自身的要求有了進(jìn)一步的提升。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中，用戶閱讀的需求是產(chǎn)品開發(fā)需要更多考慮的因素，而不僅僅是產(chǎn)品載體形態(tài)的變化。出版企業(yè)應(yīng)該以自身目標(biāo)市場為基準(zhǔn)，尋求與自身相應(yīng)的領(lǐng)域，進(jìn)而對出版資源與出版內(nèi)容進(jìn)行技術(shù)化、結(jié)構(gòu)化處理，而我國目前移動(dòng)出版陣地過分強(qiáng)調(diào)出版流程技術(shù)化，而忽略出版產(chǎn)品技術(shù)化，忽略用戶體驗(yàn)，高新科技出版領(lǐng)域仍留有大片空白需要探索。

三、移動(dòng)閱讀視域下的數(shù)字出版對策

2017年3月，原國家新聞出版廣電總局聯(lián)合財(cái)政部，再次發(fā)布《關(guān)于深化新聞業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級工作的通知》，對進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級進(jìn)行新的部署，提出新的目標(biāo)與任務(wù)。2017年9月，《新聞出版廣播影視業(yè)“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》正式對外公布，將深化轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展作為“十三五”時(shí)期新聞出版業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。[7]作為出版產(chǎn)業(yè)，如何在自身范圍內(nèi)，響應(yīng)國家政策進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級是全行業(yè)需要積極應(yīng)對和深入思考的問題。

（一）堅(jiān)守“內(nèi)容為王”

不論何時(shí)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是抓住讀者的核心競爭力。以內(nèi)容為核心，在堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，從形式方面進(jìn)行全方位改良，尋求更多的讀者群體。將新技術(shù)與傳統(tǒng)內(nèi)容緊密結(jié)合起來，使其更好地表達(dá)與呈現(xiàn)內(nèi)容的形貌。如定制精準(zhǔn)的推送內(nèi)容，引入人工智能或VR/AR技術(shù)等。目前的一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，由于過分追求點(diǎn)擊率與眼球經(jīng)濟(jì)，往往是為了迎合受眾的淺閱讀、泛閱讀、快餐化閱讀，甚至低級趣味而創(chuàng)作，卻忽視了作品應(yīng)有的藝術(shù)價(jià)值與文學(xué)性。這是與數(shù)字出版的初衷背道而馳的。因此，要始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，以科技優(yōu)勢及便攜優(yōu)勢開啟定制化的輕閱讀時(shí)代，方能吸引現(xiàn)今閱讀群體。

（二）培養(yǎng)數(shù)字出版復(fù)合型人才

“‘出好書，出人才，出效益9個(gè)字，如果認(rèn)真解讀，基本概括了出版界的職責(zé)與使命?！薄霸谑袌鼋?jīng)濟(jì)的條件下，人才隊(duì)伍是出版社的核心競爭力，也是出版社可持續(xù)發(fā)展的保證?！盵8]新時(shí)代、新形勢、新任務(wù)、新目標(biāo)下，加強(qiáng)編輯人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)專業(yè)化、創(chuàng)新型人才，是重振出版行業(yè)的首要任務(wù)，也是踐行文化自信、推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國的基礎(chǔ)。出版行業(yè)要堅(jiān)守內(nèi)容陣地，引進(jìn)人才，技術(shù)支持，保障權(quán)益，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

（三）多媒介融合助力產(chǎn)業(yè)升級

傳統(tǒng)媒體大多為紙質(zhì)書籍，文字和圖片的信息傳播方式單一，而伴隨當(dāng)代圖、聲、文并茂的其他閱讀方式出現(xiàn)，傳統(tǒng)受眾逐步由紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)為移動(dòng)電子閱讀。因此，出版行業(yè)的升級需要多媒體技術(shù)的支持。融合技術(shù)將多樣化的信息表達(dá)方式聚合，信息傳遞方式變得立體化。在移動(dòng)端普及的時(shí)代，融媒體提升了信息的傳播效率及其影響力，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)紙質(zhì)傳播渠道單一性的不足。媒體融合也成為了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的助力。

結(jié)語

移動(dòng)出版技術(shù)革新了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、加工和分發(fā)的流程，使出版行業(yè)出現(xiàn)了重大的改變?？傮w來說，移動(dòng)出版仍面臨內(nèi)容上的改變，提升技術(shù)與引進(jìn)人才等問題，利用科技的優(yōu)勢，內(nèi)容上由靜態(tài)圖文向動(dòng)態(tài)多媒體轉(zhuǎn)變;載體上由傳統(tǒng)載體向移動(dòng)端和PC端轉(zhuǎn)變，以更好地滿足用戶需求，提升自身競爭力。未來，新技術(shù)的應(yīng)用將不斷沖擊，催生演化出新的傳播形態(tài)，出版產(chǎn)業(yè)也將越來越智能化，在滿足受眾個(gè)性化需求的同時(shí)，通過對機(jī)制體制、業(yè)務(wù)流程等環(huán)節(jié)進(jìn)行生態(tài)鏈重構(gòu)，形成健康、可持續(xù)的內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)，走出移動(dòng)出版創(chuàng)新的新路徑。

注釋：

[1]CNNIC.第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[EB/OL].[2019-02-28]http：//cnnic.cn/gywm/xw

zx/rdxw/20172017_7056/201902/t20190228_70643.htm.

[2]比達(dá)咨詢.2018年中國移動(dòng)閱讀市場研究報(bào)告[EB/OL].[2019-01-08]http：//www.bigdata-research.cn

/content/201901/809.html.

[3]中國出版協(xié)會(huì).2018年度中國出版業(yè)發(fā)展報(bào)告[EB/OL]. [2018-12-16]http：//www.pac.org.cn/xinwe-

ngonggao/hangyedongtai/2018-12-29/999999156.html.

[4][7]中國新聞出版研究院.2017-2018年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告[EB/OL].http：//www.cipnews.com.cn/Index_NewsContent.aspx？NewsId=109845.

[5]搜狐網(wǎng).第十五次全國國民閱讀調(diào)查成果發(fā)布[EB/OL].[2018-04-18]http：//www.sohu.com/a/228649

938_154345.

[6]人民網(wǎng).出版業(yè)如何應(yīng)對內(nèi)容的變與不變[EB/OL].[2019-01-14].http：//media.people.com.cn/n1/2019

/0114/c40606-30528195.html.

[8]人民網(wǎng).編輯人才如何為新出版賦能[EB/OL].

[2018-11-05]http：//media.people.com.cn/n1/2018/1105

/c40606-30382630.html.

（作者單位：黑龍江大學(xué)）

責(zé)編：周蕾