王秋艷

摘? 要：當(dāng)前，地方主流新聞?lì)怉PP得到了快速發(fā)展，用戶增長(zhǎng)迅速，內(nèi)容、功能不斷優(yōu)化，用戶黏性逐漸增強(qiáng)，主流新媒體的引領(lǐng)作用初步顯現(xiàn)。地方主流新聞?lì)怉PP若要持續(xù)良性發(fā)展，就需要以內(nèi)容作為立足之本，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，加強(qiáng)傳受互動(dòng)，豐富盈利模式并且增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)。

關(guān)鍵詞：主流媒體;新聞;APP;對(duì)策

中圖分類號(hào)：? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ?文章編號(hào)：1672-8122（2019）03-0000-04

APP是應(yīng)用程序“Application program”的簡(jiǎn)稱，現(xiàn)在多指應(yīng)用于智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的應(yīng)用程序，有時(shí)也被通俗地稱為移動(dòng)客戶端。自蘋果于2008年7月推出APP Store，始創(chuàng)APP模式以來(lái)，APP已經(jīng)獲得了快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型已成為必然趨勢(shì)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，“截至2017年第四季度，我國(guó)手機(jī)新聞客戶端用戶規(guī)模增至6.36億人?！薄?3.7%的受訪手機(jī)新聞客戶用戶每天都有使用手機(jī)新聞客戶端，其中每天使用3次以上的用戶達(dá) 24.0%?！盵1]而傳統(tǒng)媒體客戶端在內(nèi)容專業(yè)性上更具優(yōu)勢(shì)，發(fā)展空間巨大。

一、 地方主流新聞?lì)怉PP的優(yōu)劣勢(shì)及傳播現(xiàn)狀

近幾年，地方主流新聞?lì)怉PP發(fā)展迅速，在政治宣傳和輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮重要作用，部分APP已經(jīng)獨(dú)具特色，市場(chǎng)影響力也越來(lái)越大。

（一）地方主流新聞?lì)怉PP的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

當(dāng)前，手機(jī)新聞APP主要有三種類型，一是門戶類新聞APP，如搜狐、騰訊、網(wǎng)易新聞等，主要特點(diǎn)是內(nèi)容豐富、用戶廣泛、互動(dòng)活躍。內(nèi)容由原創(chuàng)報(bào)道、授權(quán)轉(zhuǎn)載和UGC（用戶生成內(nèi)容）組成。二是傳統(tǒng)媒體類新聞APP，如人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、澎湃新聞等，由傳統(tǒng)媒體開發(fā)，內(nèi)容上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。三是算法分發(fā)類新聞APP，如一點(diǎn)資訊、今日頭條等。此類APP是對(duì)各類媒體新聞內(nèi)容進(jìn)行抓取并整合于自身平臺(tái)，并根據(jù)用戶閱讀特點(diǎn)和個(gè)人自定義偏好標(biāo)簽進(jìn)行個(gè)性化推薦。地方主流新聞?lì)怉PP屬于傳統(tǒng)媒體類新聞APP，是地方傳統(tǒng)主流媒體創(chuàng)建的移動(dòng)媒體傳播平臺(tái)。

地方主流新聞?lì)怉PP從一誕生就具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。其母體傳統(tǒng)主流媒體一般都具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，并且當(dāng)?shù)卣谡摺①Y金上都會(huì)給予大力支持，如寧波市政府2017年對(duì)甬派傳媒股份有限公司的補(bǔ)助金額就超過(guò)1000萬(wàn)元。此外，采編隊(duì)伍一般是由傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型而來(lái)，他們具有較高的專業(yè)素養(yǎng)，能夠生產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容。在經(jīng)營(yíng)方面，傳統(tǒng)媒體先前與受眾、政府部門、企事業(yè)單位、廣告商建立的密切聯(lián)系也容易向新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)化。當(dāng)然，其劣勢(shì)也較為明顯，短期內(nèi)缺技術(shù)、缺人才、缺經(jīng)驗(yàn)，而且盈利模式尚未成熟，仍在嘗試與探索中。

（二）地方主流新聞?lì)怉PP的傳播現(xiàn)狀

地方主流新聞?lì)怉PP經(jīng)過(guò)幾年的快速發(fā)展，目前在內(nèi)容建設(shè)、功能提升、閱讀體驗(yàn)、用戶服務(wù)、盈利模式等方面都取得了一定的成效，用戶在不斷攀升，傳播效果日益凸顯。

1.發(fā)展迅速，用戶增長(zhǎng)快

自2014年7月澎湃新聞APP正式上線以來(lái)，一大批地方主流新聞?lì)怉PP接踵而至。2015年3月6日，南方都市報(bào)創(chuàng)建的“并讀新聞”APP上線;2015年9月23日，武漢市重點(diǎn)打造的“九派新聞”與用戶見面;2015年11月，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)開發(fā)的移動(dòng)新聞APP“上游新聞”進(jìn)入市場(chǎng);2016年5月4日，華西都市報(bào)實(shí)施運(yùn)營(yíng)的“封面新聞”APP進(jìn)行試運(yùn)營(yíng)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，“2016年中國(guó)各類傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)端傳播渠道占有情況中，報(bào)紙媒體融合傳播度最高，百?gòu)?qiáng)報(bào)紙微信公眾號(hào)開通率高達(dá)100%，93%轉(zhuǎn)型APP”[2]。

地方主流新聞?lì)怉PP依托原有主流新聞媒體的品牌效應(yīng)以及多樣化的宣傳推廣方式，在短時(shí)間內(nèi)用戶增長(zhǎng)迅速，影響力不斷擴(kuò)大。如“澎湃新聞”上線第一年，吸引100萬(wàn)用戶，上線兩年，下載量破5000萬(wàn)。2017年4月時(shí)，“澎湃新聞客戶端下載量已超6900萬(wàn)，移動(dòng)端日活用戶超過(guò)500萬(wàn)”[3]。截至2018年4月底，“封面新聞”APP用戶數(shù)量已突破了千萬(wàn)大關(guān)。2017年12月份時(shí)，“甬派”注冊(cè)用戶超219萬(wàn)，日活躍度25%至30%，2019年年初，注冊(cè)用戶超過(guò)300萬(wàn)。

2.內(nèi)容、功能不斷優(yōu)化，用戶黏性增強(qiáng)

地方主流新聞?lì)怉PP上線以來(lái)，都在不斷完善欄目設(shè)置，提升平臺(tái)功能。用戶不僅可以在平臺(tái)上看新聞、聽新聞，而且可以獲得便捷的服務(wù)。如“杭+新聞”APP已更新至6.1.0版本，不僅及時(shí)修復(fù)了應(yīng)用程序的各種bug，而且功能不斷完善，提供私人訂制頻道，優(yōu)化視頻新聞和語(yǔ)音播報(bào)，增加各種生活服務(wù)項(xiàng)目等。它的內(nèi)容也在不斷調(diào)整，目前首頁(yè)設(shè)置了時(shí)政、發(fā)布、區(qū)縣、城事、財(cái)經(jīng)等9大頻道，將有關(guān)杭州的新聞一網(wǎng)打盡?！昂?新聞”不僅好看，還非常實(shí)用，比如幫大家找車位、找?guī)⒉樵兲鞖獾?，甚至還有識(shí)花功能?？梢哉f(shuō)，一鍵登錄APP，盡享各種資訊與服務(wù)。地方主流新聞?lì)怉PP“資訊+服務(wù)”的運(yùn)營(yíng)模式大大增強(qiáng)了用戶黏性。

3.主流新媒體的引領(lǐng)作用初步顯現(xiàn)

地方主流新聞?lì)怉PP的大部分采編人員來(lái)自于傳統(tǒng)媒體，雖然在轉(zhuǎn)型過(guò)程中需要轉(zhuǎn)換為互聯(lián)網(wǎng)思維模式，但過(guò)硬的專業(yè)素養(yǎng)仍能夠使他們發(fā)揮重要作用。在重大選題的策劃與報(bào)道上，在深度新聞的挖掘上，在社會(huì)輿論的引導(dǎo)上，他們都有著較多經(jīng)驗(yàn)。再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的及時(shí)性、互動(dòng)性、廣泛性，地方主流新聞?lì)怉PP雖然年輕，但已經(jīng)能夠擔(dān)負(fù)起主流新媒體的引領(lǐng)職能，旗幟鮮明地倡導(dǎo)主流價(jià)值觀，傳播主流聲音，引導(dǎo)主流輿論。如“甬派”新聞APP從2017年6月開始，就與紙媒、網(wǎng)站一起特別策劃“一帶一路 寧波先行——十四城紀(jì)行”的大型采訪活動(dòng)，特派記者行走酒泉、敦煌、伊斯坦布爾、科倫坡等國(guó)內(nèi)外14座城市，綜合運(yùn)用圖文、視頻、H5動(dòng)畫等報(bào)道手段，立體呈現(xiàn)“十四城”見聞，展示“一帶一路”的寧波答卷，尋找“一帶一路”的寧波商機(jī)。