鄭雅婷

摘 要：我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)高效高質(zhì)量的發(fā)展離不開供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從供給端著手優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)要素最優(yōu)配置，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革發(fā)展的重要策略。文化產(chǎn)業(yè)作為同時(shí)兼具文化性和經(jīng)濟(jì)性的產(chǎn)業(yè)部門，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，對(duì)其進(jìn)行供給側(cè)改革創(chuàng)新研究對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。近年來，江西省的文化產(chǎn)業(yè)無論是從質(zhì)量還是數(shù)量上都得到快速發(fā)展，但是文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍然需要不斷優(yōu)化，供給與需求之間的矛盾、創(chuàng)新動(dòng)力的缺乏等問題仍然層出不窮，文化產(chǎn)業(yè)面臨著供給側(cè)改革方面的困境，如何從困境中突圍，拓展一條適合江西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的供給側(cè)創(chuàng)新路徑顯得尤為重要。因此，以供給側(cè)改革為視角，積極探索江西省文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新路徑，冀望為江西省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展乃至全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：江西省;文化產(chǎn)業(yè);供給側(cè)改革;創(chuàng)新路徑

中圖分類號(hào)：F27? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2019）26-0048-02

江西省作為文化資源大省，歷史悠久、文化底蘊(yùn)豐厚，以眾多革命遺址和遺跡為核心的紅色文化、以主打青山綠水的自然人文生態(tài)景觀為特色的綠色文化，以及以獨(dú)具歷史特色的贛文化為魅力的古色文化等，構(gòu)筑起“多彩”文化的天堂，為江西省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新提供深厚的文化基礎(chǔ)和巨大的發(fā)展?jié)摿?。所以，緊抓國(guó)家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的機(jī)遇，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與科技、旅游等多領(lǐng)域的融合，為文化產(chǎn)業(yè)注入創(chuàng)新動(dòng)力，必將解決目前江西省文化產(chǎn)業(yè)面臨的困境，推動(dòng)江西省文化產(chǎn)業(yè)快速高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)江西省經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一、關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)創(chuàng)新的理解

（一）文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要從供給和需求兩個(gè)方面著手

對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)來說，供給側(cè)問題主要體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)上，尤其是服務(wù)的生產(chǎn)和精神文化的消費(fèi)上。供給創(chuàng)造需求，所以大部分精神文化的消費(fèi)需求都是通過相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)生產(chǎn)后創(chuàng)造的。為此，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展必須從供給端和需求端兩個(gè)方面進(jìn)行研究分析，政府在對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行引導(dǎo)時(shí)不能僅從供給端或需求端進(jìn)行刺激，而對(duì)另一端進(jìn)行約束。

（二）產(chǎn)品供給的核心是要素供給

就目前文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r而言，要素的供給與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不匹配。要素的供給涵蓋文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、土地的供給、資本的投入、文化資源的挖掘與利用、文化產(chǎn)業(yè)人才資源以及創(chuàng)新技術(shù)的利用等，這些要素供給不足嚴(yán)重阻礙了文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，所以對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革來說，建立供給體系顯得尤為重要。

（三）文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)的核心是創(chuàng)新

文化產(chǎn)業(yè)的要素供給中占據(jù)主導(dǎo)作用的依然是知識(shí)、技術(shù)、人才等創(chuàng)新要素的輸入。知識(shí)的積累、技術(shù)的運(yùn)用、人才的引進(jìn)等推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的要素供給創(chuàng)新，進(jìn)而推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)創(chuàng)新。所以，文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)的核心是創(chuàng)新，是通過創(chuàng)新要素的帶動(dòng)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)更深層的全要素的創(chuàng)新，推動(dòng)全要素創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的落地與實(shí)踐。

二、江西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困境

自2010年以來，江西省文化產(chǎn)值一直在持續(xù)增長(zhǎng)，且增長(zhǎng)勢(shì)頭突飛猛進(jìn)。但近兩年增速有所放緩，究其原因，主要是因?yàn)榇嬖诠┙o錯(cuò)配、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、文化創(chuàng)新動(dòng)力不足、高端人才缺乏等問題導(dǎo)致江西省文化產(chǎn)業(yè)的總量增長(zhǎng)較小，對(duì)全省經(jīng)濟(jì)總量支撐不足。

（一）供給錯(cuò)配

供給錯(cuò)配是江西省文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)問題中最為突出的問題之一，嚴(yán)重制約了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從產(chǎn)品供給端來進(jìn)行分析，主要存在的問題是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部供給結(jié)構(gòu)不合理，高端、精細(xì)化的文化產(chǎn)品和服務(wù)所占比例較少，而低端的文化產(chǎn)品和服務(wù)占據(jù)了大量的比重，這樣導(dǎo)致了整個(gè)市場(chǎng)供給端被低質(zhì)量、低層次的文化產(chǎn)品和服務(wù)所占據(jù);主要是因?yàn)楦叨宋幕a(chǎn)品和服務(wù)的供給企業(yè)匱乏，大部分企業(yè)以經(jīng)營(yíng)低端產(chǎn)品和服務(wù)為主，這些企業(yè)為了自身利益忽視了對(duì)產(chǎn)品的提升和創(chuàng)新，大批量低端產(chǎn)品和服務(wù)占據(jù)市場(chǎng)供給端，最終導(dǎo)致大眾文化消費(fèi)的層次也較低，嚴(yán)重制約了文化產(chǎn)品的供給和消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

（二）文化創(chuàng)新動(dòng)力不足

文化類企業(yè)的發(fā)展還處于摸索階段，主要以小型企業(yè)為主，規(guī)模小，經(jīng)營(yíng)分散，缺乏龍頭企業(yè)的帶動(dòng)，各文化企業(yè)之間缺少有機(jī)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，而且企業(yè)內(nèi)部對(duì)于創(chuàng)新投入較少，缺乏完善的創(chuàng)新制度，導(dǎo)致整體文化企業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力不足。

（三）文化與科技的融合不足

文化與科技的深度融合已經(jīng)成為未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，文化與科技的融合有助于提升文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈和供需關(guān)系，為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。但是，如何進(jìn)行深度融合，發(fā)揮科技帶給文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新價(jià)值仍然是一個(gè)正在實(shí)踐的難題。江西省雖然文化資源豐厚，但在文化的深度挖掘和創(chuàng)新利用上仍顯不足，大部分企業(yè)仍然主要以粗放式的經(jīng)營(yíng)模式為主，缺乏創(chuàng)新的眼光，忽視科技對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要價(jià)值，缺乏具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品，文化產(chǎn)品的科技含量較低，在產(chǎn)品的包裝、設(shè)計(jì)上缺少創(chuàng)意，在服務(wù)的提升上依然是傳統(tǒng)思維，難以滿足市場(chǎng)的創(chuàng)新消費(fèi)需求。

（四）高端創(chuàng)新人才缺乏

人是創(chuàng)新發(fā)展的核心動(dòng)力，文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不開人才的建設(shè)，文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展更離不開創(chuàng)新人才的培育。文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性以及其與多產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要具備多元化、多維度、高素質(zhì)的創(chuàng)新型復(fù)合化人才，而目前江西省文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的人才隊(duì)伍中缺乏這一類型的人才，尤其是缺乏文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新人才和領(lǐng)軍人才。人才的缺乏是供給端要素的缺乏，在很大程度上導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺少創(chuàng)新內(nèi)核，嚴(yán)重制約了江西省文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展。

（五）政府對(duì)市場(chǎng)供給側(cè)的干預(yù)較強(qiáng)

江西省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直是政府主導(dǎo)，政府通過各類文化相關(guān)政策的實(shí)施來管控和統(tǒng)籌各區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，主導(dǎo)市場(chǎng)供給端的資源配置，在一定程度上忽略了市場(chǎng)自由資源配置的作用，忽視了各區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的差異性，從而限制了各區(qū)域的特色化和獨(dú)立性發(fā)展;同時(shí)，對(duì)市場(chǎng)的需求端進(jìn)行強(qiáng)刺激，造成大量低端產(chǎn)品占據(jù)文化消費(fèi)市場(chǎng)。

三、江西省文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)創(chuàng)新路徑探析

（一）推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，建設(shè)具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化創(chuàng)新品牌

文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展離不開與其他產(chǎn)業(yè)的融合，尤其是與科技、金融、互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。所以，必須加強(qiáng)物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等前沿創(chuàng)新科技在文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)用，從供給端和需求端分別入手，在創(chuàng)作、生產(chǎn)、加工、體驗(yàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)巧妙的運(yùn)用科技手段，打造產(chǎn)品和服務(wù)的動(dòng)態(tài)化展示和精彩演繹，同時(shí)提升消費(fèi)者的高端需求體驗(yàn)，促進(jìn)特色演藝、數(shù)字展示、創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)等新型業(yè)態(tài)和產(chǎn)品的發(fā)展;加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)與金融產(chǎn)業(yè)的融合，如與銀行、信托、保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)等的融合發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供資金支持和金融服務(wù)，同時(shí)文化金融以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向，打造具有文化內(nèi)涵和內(nèi)容價(jià)值的文化金融產(chǎn)品;加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)媒體加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的宣傳與推廣。

充分挖掘江西省的文化特色，激發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新活力，打造高端、精品化的產(chǎn)品和服務(wù)，提升市場(chǎng)消費(fèi)需求，形成江西省特有的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升江西省文化產(chǎn)品和企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）打造文化產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展

加快文化產(chǎn)業(yè)的集群建設(shè)，打造文化產(chǎn)業(yè)匯聚地和聯(lián)合發(fā)展平臺(tái)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。首先，政府要擴(kuò)大文化投資市場(chǎng)的準(zhǔn)入度，積極引進(jìn)社會(huì)資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，為重大文化項(xiàng)目注入市場(chǎng)活力和資金支持;打破行業(yè)壁壘和壟斷，促進(jìn)行業(yè)整合，建立文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一、規(guī)范的市場(chǎng)體系。其次，鼓勵(lì)文化企業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，同時(shí)，積極引導(dǎo)中小企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，建設(shè)中小企業(yè)聯(lián)合發(fā)展陣營(yíng)，培育一批特色化、高端化的中小企業(yè)隊(duì)伍，打造江西省特色的文化產(chǎn)業(yè)集群;最后，大力發(fā)展紅色旅游、綠色旅游、古色旅游優(yōu)勢(shì)文化品牌的同時(shí)，也要大力支持網(wǎng)絡(luò)傳媒、影視娛樂、工藝設(shè)計(jì)等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建設(shè)江西省特色的優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)。

（三）建設(shè)創(chuàng)新型人才隊(duì)伍，提升文化創(chuàng)新源動(dòng)力

文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展必須由創(chuàng)新型人才來主導(dǎo)，要注重多元化、多領(lǐng)域、多技能的人才培養(yǎng)。首先，加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)品關(guān)于研發(fā)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、藝術(shù)等領(lǐng)域的人才培養(yǎng)，加強(qiáng)各項(xiàng)專業(yè)技能的培訓(xùn)，為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展制訂與之相匹配的人才培訓(xùn)計(jì)劃。同時(shí)，注重行業(yè)高端人才的引進(jìn)，為其提供特有的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和減免稅收等優(yōu)惠政策，設(shè)置人才激勵(lì)機(jī)制，營(yíng)造創(chuàng)新人才培養(yǎng)環(huán)境;其次，加強(qiáng)企業(yè)與高校、科研機(jī)構(gòu)等的交流合作，打造產(chǎn)、學(xué)、研一體化交流平臺(tái)，不斷為企業(yè)輸出高端知識(shí)型人才。

（四）發(fā)揮市場(chǎng)資源配置機(jī)能，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)的有效落實(shí)

政府要重視市場(chǎng)的資源配置作用，適度引導(dǎo)市場(chǎng)的供給，適當(dāng)刺激市場(chǎng)的需求。遵循市場(chǎng)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的客觀規(guī)律，充分發(fā)揮市場(chǎng)自由配置的作用，合理配置資源，完善文化產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)要素配置中的短板，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)的有效落實(shí)。同時(shí)，發(fā)揮市場(chǎng)的激勵(lì)機(jī)制，加強(qiáng)政府與企業(yè)的合作交流，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造的積極性和主動(dòng)性，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

總之，隨著國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)力度不斷加大、各項(xiàng)文化制度和政策的不斷成熟，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來了新的機(jī)遇。江西省要不斷完善和落實(shí)文化產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)政策體系，適度引導(dǎo)市場(chǎng)機(jī)制，準(zhǔn)確刺激市場(chǎng)需求，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局;完善文化企業(yè)的投融資制度，促進(jìn)文化企業(yè)健康規(guī)?；l(fā)展;培養(yǎng)文化企業(yè)的創(chuàng)新積極性，建設(shè)文化創(chuàng)新機(jī)制與創(chuàng)新平臺(tái)，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合力度，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)有序規(guī)范、高效健康、創(chuàng)新融合發(fā)展。

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