姚午 李巧英

摘 要：隨著經(jīng)濟技術的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)逐步成為新的經(jīng)濟增長點，“互聯(lián)網(wǎng)+特色農業(yè)”逐步盛行起來引領國民經(jīng)濟的增長和產業(yè)的升級。因此，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，推進特色農業(yè)發(fā)展成為經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢。而建立在“互聯(lián)網(wǎng)+”基礎之上的特色農業(yè)市場經(jīng)營模式是機遇，也是挑戰(zhàn)。本論通過 “互聯(lián)網(wǎng)+特色農業(yè)”營銷模式的發(fā)展狀況、存在問題、發(fā)展策略等方面的闡述，提出了有針對性的改進措施，以促進互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的大環(huán)境下特色農產品銷售模式的逐步健全，農業(yè)經(jīng)濟的不斷提升。

關鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;特色農業(yè);營銷模式

一、我國特色農產品在“互聯(lián)網(wǎng)+” 銷售背景下的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）新時代背景下我國特色農產品的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著科學技術的不斷發(fā)展，我國經(jīng)濟發(fā)展開始呈現(xiàn)新常態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為農業(yè)發(fā)展的重要支持力量。想要提高老百姓的生活質量及生活水平，就必須加強對科學技術的應用，促進和諧社會的形成與發(fā)展?，F(xiàn)階段我國農產品的不僅種類多，而且數(shù)量大，這直接造成農產品市場的競爭壓力，同時，市場發(fā)展缺乏農業(yè)技術人員，現(xiàn)有從業(yè)人員綜合素質較差，這直接影響農產品行業(yè)的良好發(fā)展，因此，為了促進農產品行業(yè)的快速發(fā)展，相關部門需要對農產品產業(yè)鏈進行調整，加強對信息科學技術的利用，加強對網(wǎng)絡營銷模式的應用。

二、國內“互聯(lián)網(wǎng)+特色農業(yè)”存在的問題

（一）網(wǎng)絡技術滯后是主要瓶頸

在我國，農村是農產品的主要來源，但是我國農村由于受到經(jīng)濟發(fā)展條件以及自身特點的約束，互聯(lián)網(wǎng)技術和基礎設施的建設上農村遠不如城鎮(zhèn)，一方面網(wǎng)絡建設的施工難度大，使用率低，投出與產出不成正比，農村網(wǎng)絡發(fā)展一直落后于城鎮(zhèn)，這種差異性使得現(xiàn)有條件難以有效滿足農村農產品銷售互聯(lián)網(wǎng)渠道的搭建。

（二）農民意識薄弱是明顯障礙

隨著我國城鎮(zhèn)化建設的推進，留守村中的農民形成了典型的“三六九”的結構，留守人員受傳統(tǒng)的銷售觀念的影響，農村居民對于現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)營銷熱情不高，對不不了解的事物也充滿了不信任，加之對于現(xiàn)代特色的互聯(lián)網(wǎng)營銷的不了解，農民不會主動去使用互聯(lián)網(wǎng)進行交易，也更不會主動的使用互聯(lián)網(wǎng)投資農產品，對于一些特色的農產品的宣傳也沒有從根本上做到互聯(lián)網(wǎng)化。因為這樣，使得農產品互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展受到了嚴重的制約。

（三）交通物流落后是嚴峻挑戰(zhàn)

物流是實現(xiàn)農產品互聯(lián)網(wǎng)銷售的重要環(huán)節(jié)，因為無論再好的農產品，需要完好的保存并運輸?shù)较M者的手中才能夠體現(xiàn)其價值。雖然近些年來我國物流在迅速地發(fā)展，但是由于特色農產品的保存時間以及存儲條件的限制，對于物流也會有更高的要求，與此同時，成本也會隨之增加。在運輸過程中，農產品的變質腐壞，不僅會對消費者的體驗有損，同時也對企業(yè)的發(fā)展造成不良影響。再有就是在一些偏遠的山區(qū)，物流網(wǎng)絡沒有覆蓋，使得農產品的互聯(lián)網(wǎng)營銷變得難上加難。

三、基于“互聯(lián)網(wǎng)+特色農產品”網(wǎng)絡營銷發(fā)展策略

（一）增強意識，結合精準扶貧促進技術提升

在習總書記“精準扶貧”背景下，黨政干部要與貧困戶“結對子，一幫一”地方政府必須要積極發(fā)揮幫扶干部自身作用，制定并實施相應措施，要定期組織農民學習與“互聯(lián)網(wǎng)+特色農產品”銷售模式相關的知識，加強相應的培訓工作，同時在掌握基礎知識的基礎上帶領他們進行實際操作，讓他們真正掌握怎樣正確地發(fā)布、收集信息以及如何完成交易等等。還可以挑選出一些網(wǎng)絡銷售意識較強的“領頭人”，讓他們進一步帶動他人，進行技術“結對子”等。

（二）加大投入，完善基礎建設保障農村發(fā)展

網(wǎng)絡平臺是特色農產品進行交易的重要依托，但目前仍存在著部分農村地區(qū)缺乏較為完善的網(wǎng)絡及計算機設備。政府應加大扶持力度，盡可能實現(xiàn)網(wǎng)絡設備的全覆蓋。在完成了設備的完善工作后，還應制定更多的相應的政策扶持，為農產品的網(wǎng)絡銷售提供更加便捷的路徑，讓農民真正感受到國家重視與關懷。此外，政府部門還可以構建相關的網(wǎng)絡服務站，對農民進行定期的網(wǎng)絡方面知識的普及，幫助他們及時解決在網(wǎng)絡銷售方面遭遇的難題，為網(wǎng)絡銷售模式奠定更為堅實的知識根基。

（三）拓展渠道，提升平臺作用營造良好氛圍

在“互聯(lián)網(wǎng)+特色農產品”這樣一套市場營銷模式下，要想有效提升網(wǎng)絡銷售的技術應用能力，要依靠農產品企業(yè)充分發(fā)揮他們的作用，更多地應用網(wǎng)絡工具來進行推廣工作，當前的特色農產品銷售市場競爭越發(fā)激烈，進一步擴大自身的宣傳力度是必要的，這樣才能使人們更好地了解、明確這些特色農產品的特點何在。當前可以利用的宣傳平臺是非常多樣化的，包括基本的搜索引擎、微信、微博等等，對這些平臺進行正確的運用，都可以有助于特色農產品的宣傳工作;另此外，還可以進一步開發(fā)利用各種電商平臺，例如淘寶、天貓、京東等等，它們也是幫助宣傳推廣營造良好氛圍的重要渠道。

（四）保證產品質量打造放心品牌

“互聯(lián)網(wǎng)+農產品”的模式在提升營銷效率上確實起到革命性的促進作用，但是由于生產銷售渠道缺乏規(guī)范化管理。產品質量等諸多方面都沒有得到有效監(jiān)管，這就要求我們建立完善的監(jiān)管機制，確保特色農產品的質量與品質。從短期來看，嚴把質量關會對網(wǎng)絡銷售特色農產品的發(fā)展帶來一定的限制，但是著眼長遠，加強監(jiān)督管理是對“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下特色農產品發(fā)展的保護，是打造消費者放心產品的良好途徑，更是確保其良性持久發(fā)展的有力抓手，同時還是品牌營銷的有效途徑。

結語

將來我國農業(yè)以“互聯(lián)網(wǎng)+特色農產品”為基礎的市場營銷模式勢必會成為我們日常生活中不可或缺的重要組成部分，我們將真正做到足不出戶便能選購新鮮的特色農產品，我國的農業(yè)產業(yè)未來的發(fā)展也必將越來越好，將為我國的經(jīng)濟發(fā)展帶來更多的活力。

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作者簡介：

姚? 午（1988-），男，碩士，廣西來賓人，教師。

李巧英（1990-），女，學士，廣西桂林人，桂林銀行職員。