熊堅

[摘要]在居民生活水平不斷提升的背景下，提高生活質(zhì)量、參與體育健身、從事有益健康的休閑旅游活動已成為一種新風尚。濱海體育旅游是體育旅游的一個分支，是一種融合休閑娛樂與體育運動的沿海專題旅游活動。因其極具現(xiàn)代風格、兼具時尚性、刺激性、娛樂性，而越來越受到旅游者的關注與青睞。本文立足于濱海體育旅游，探索合理開發(fā)濱海體育旅游資源、實現(xiàn)濱海體育旅游可持續(xù)發(fā)展的有力對策。

[關鍵詞]濱海體育旅游;發(fā)展戰(zhàn)略;資源開發(fā)

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2019.08

因國內(nèi)外對體育旅游的研究時間不長，目前對體育旅游還沒有廣泛認同的定義。但大部分學者認為體育旅游是人們在旅游過程中親自參與體育運動，親身體驗體育運動帶來的快樂，既欣賞大自然的美麗風景，又參與體育健身的旅游活動類型。濱海體育旅游以其活動主題的自選性與參與性、活動形式的多樣性、活動內(nèi)容的娛樂性與刺激性，活動效用的綜合性逐漸成為體育旅游領域的一個新熱點。

1 發(fā)展濱海體育旅游業(yè)的實踐價值討論

1.1 拓展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間

目前許多國家都致力于打造享譽世界的濱海旅游區(qū)，如美國加州的黃金海岸、法國的蔚藍海岸景觀路、新加坡的圣淘沙濱海旅游區(qū)、澳大利亞的大洋路旅游帶等。我國擁有豐富的海洋自然景觀和源遠流長的歷史人文景觀，在發(fā)展海洋新興產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略要求下，濱海體育旅游已成為海洋經(jīng)濟規(guī)劃中的一個重點。利用區(qū)域海洋資源與特色文化打造別具一格的濱海體育旅游是培育民族海洋意識、發(fā)展海洋經(jīng)濟的關鍵所在。[1]在現(xiàn)代經(jīng)濟不斷轉(zhuǎn)型的背景下，海洋資源的開發(fā)應向多元化和多層次發(fā)展，在進行漁業(yè)、運輸、礦產(chǎn)等常規(guī)領域開發(fā)的同時，積極開發(fā)海洋體育旅游，這對于拓展當前旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，豐富第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展內(nèi)容具有重要意義。

1.2 完善現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

我國海洋資源豐富，海洋開發(fā)潛力巨大。濱海城市旅游的迅猛發(fā)展趨勢，為濱海體育旅游的開發(fā)提供了廣闊的空間。現(xiàn)階段海洋體育旅游和特色親水運動項目開發(fā)得到了前所未有的高度重視，隨著濱海體育旅游項目的不斷豐富，參與濱海體育旅游的游客越來越多，人們對體育旅游的認識也隨之加深，更加關注濱海體育旅游的質(zhì)量與參與性。這樣一來，濱海體育旅游項目需求日漸提升，專業(yè)人才需求量與素質(zhì)要求也越來越高。故大力發(fā)展濱海體育旅游、科學合理的開發(fā)濱海體育旅游資源，充分利用自然環(huán)境與社會文化資源優(yōu)勢，加強培育專業(yè)化人才，有利于濱海旅游業(yè)、服務業(yè)、體育業(yè)的集群化發(fā)展，并使當前體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日臻完善。

1.3 優(yōu)化體育專業(yè)人才體系

深入研究濱海體育旅游的開發(fā)，一方面有利于制定合理的濱海體育旅游項目開發(fā)機制，一方面有利于優(yōu)化高校體育、旅游相關專業(yè)應用型人才培養(yǎng)模式?；诤Ｑ筚Y源分布結(jié)構(gòu)、海洋體育旅游開發(fā)潛力、海洋體育旅游的需求度、海洋體育旅游人才供需現(xiàn)狀等，改革現(xiàn)有體育、旅游院系或?qū)I(yè)的教學體系，大力推廣模塊化教學，建立海洋體育旅游校企合作實訓基地，著力培養(yǎng)兼具濱海體育項目運動技能、管理能力、協(xié)調(diào)能力的專業(yè)化人才。既解決了濱海體育旅游項目專業(yè)人才短缺的困局，又大大增加了就業(yè)崗位，不僅能保障為濱海體育旅游的產(chǎn)業(yè)化和國際化發(fā)展源源不斷的輸送優(yōu)質(zhì)人才，還通過濱海生態(tài)資源與人文社會資源的融合，探索出高校體育專業(yè)、旅游專業(yè)課程開發(fā)的新途徑。

2 發(fā)展濱海體育旅游業(yè)的可行性戰(zhàn)略思考

2.1 完善管理體系

發(fā)展濱海體育旅游是一項需要跨行業(yè)、跨部門、跨地區(qū)合作的工作，濱海體育旅游管理也需要進行全新的探索。完善濱海體育旅游管理體系首先需要建立體育部門與旅游部門合作的工作小組，良好銜接不同領域、不同內(nèi)容的工作，解決一些重大的跨專業(yè)的實踐問題。其次應建立管理機制，營造規(guī)范化的體育旅游環(huán)境，積極拓展體育行業(yè)與旅游行業(yè)的合作監(jiān)管，共同協(xié)調(diào)管理地區(qū)體育旅游市場。

目前旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已步入持續(xù)發(fā)展的軌道，迫切需要管理的創(chuàng)新，破除傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)管理的“惟產(chǎn)值論”，科學、合理、有規(guī)律的發(fā)展濱海體育旅游，在管理體制上克服“條塊分裂、各自為政”的問題，消除地方主義發(fā)展觀，基于“大發(fā)展、大聯(lián)合”的戰(zhàn)略進行集約化管理，加強區(qū)域聯(lián)動管理，實現(xiàn)區(qū)域優(yōu)勢互補，打造區(qū)域特色、避免重復建設，使濱海體育旅游煥發(fā)出更多的生命力。

濱海體育項目具有娛樂性、經(jīng)濟性、刺激性，符合旅游者尤其是年輕人追求創(chuàng)新、追求娛樂的心理，對于豐富旅游結(jié)構(gòu)、推廣“新近自然”旅游理念、提升旅游市場份額意義重大。然而一些濱海體育項目具有高危險性，如攀巖、潛水、帆船、沖浪、皮劃艇、摩托艇等，這些項目對參與者的運動技能要求較高，易發(fā)生安全事故 。[2]故濱海體育旅游管理應以安全為第一要則，加強政府監(jiān)督管理機制，以保證人民人身與財產(chǎn)安全為前提，必要時進行行政管理干預保障濱海體育旅游的安全。

2.2 強化區(qū)域特色

現(xiàn)代濱海旅游開發(fā)進程中，追風趕潮現(xiàn)象屢見不鮮，似乎成為全世界的共性。其實在未來旅游發(fā)展中，標準型、統(tǒng)一化的開發(fā)模式是沒有吸引力和創(chuàng)造力的。而那些具有地方性、民族性、獨創(chuàng)性的旅游景點將在產(chǎn)業(yè)競爭中占據(jù)主動權(quán)。越是民族的就越是世界的，越是個性的就越有生命。這句話對于濱海體育旅游的發(fā)展也同樣適用。我國源遠流長的中華民族文化是財富也是瑰寶，是國家與民族生存發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力。濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)也要以區(qū)域特色作為靈魂和支柱，在推廣海洋體育旅游的同時也展示當?shù)厣詈竦奈幕瘍?nèi)涵與獨特魅力，讓國內(nèi)外更多的旅游者領略我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

2.3 創(chuàng)新宣傳模式

我國濱海體育旅游剛剛興起，客源主要以國內(nèi)游客為主。作為旅游產(chǎn)業(yè)的重要分支，國內(nèi)游客是濱海體育旅游業(yè)興衰的決定因素也是目標市場。想要使更多的人認可并參與到濱海體育旅游項目之中，首先需要培育參與濱海體育旅游的大眾化意識與休閑生活觀。達到這一目標，首當其沖的工作是加大宣傳。

第一，可以將濱海體育項目作為全民建設計劃的一部分引入沿海城市的社區(qū)工作中，積極宣傳和鼓勵開展濱海體育活動，通過在濱海旅游區(qū)舉辦綜合體育運動會、體育賽事等吸引更多的人關注這一旅游形式。

第二，在濱海城市的學校體育教育體系中融入濱海體育項目，如設置游泳課程、帆板課程、沙灘排球、沙灘足球、沙灘橄欖球、海上救生等模塊，使體育教育與海洋特色相結(jié)合。

第三，與宣傳部門和文化部門相聯(lián)合，充分發(fā)揮電視廣播、雜志報刊、微信和微博等媒體優(yōu)勢，開辟與濱海體育旅游主題相關的賞析專題進行宣傳。借助手機媒體的巨大影響，以微信公眾號方式進行運營，使更多的人認識并了解濱海體育項目。

第四，通過高水平的經(jīng)濟比賽尤其是國際級的精品賽事提高城市的國際知名度，推動濱海城市體育賽事游和休閑體育度假游的發(fā)展。

第五，借助影視作品進行宣傳?，F(xiàn)階段影視作品已成為現(xiàn)代人生活及娛樂的重要部分，并成為一個極為龐大的產(chǎn)業(yè)鏈條。很多地方的景點因某部電影或某部電視劇而一夜爆紅已屢見不鮮。如《泰囧》的拍攝使更多人認識了清邁，泰國游從此紅極一時?！斗钦\勿擾》系列電影在西溪和亞龍灣森林公園取景，這兩處景觀也成為當?shù)芈糜巍按蚩ā本包c。《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》每一期的拍攝地都成為游客爭相前往的旅游勝地。一部《那年花開月正圓》讓陜西飲食文化走進更多人的生活，一部《武俠》帶火了云南的騰沖，一部《后會無期》帶火了東極島，一部《從你的全世界路過》帶火了稻城。影視作品的影響力不容小覷，故發(fā)展濱海體育旅游可借助影視作品的力量，在有影響力的影視作品中，將有特色的濱海體育項目融入其中，起到宣傳作用。

2.4 培養(yǎng)專業(yè)人才

濱海體育旅游是一種新興的旅游項目，專業(yè)化的人才極為缺乏。作為一種專項旅游，濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)需要更多的人才資源作為支撐，參與到運作與管理之中，在為旅游者提供專業(yè)指導的同時保證游客的安全、提升旅游服務質(zhì)量。目前濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的人才供需情況極為不平衡，需要一大批從事體育旅游產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才投入到項目開發(fā)、管理、運動技術(shù)指導、安全保證等環(huán)節(jié)。[3]作為人才培養(yǎng)的搖籃，高等教育系統(tǒng)首先應設置濱海體育旅游相關專業(yè)和課程模塊，基礎教育階段則應重視濱海體育項目技能的培養(yǎng)。完善濱海體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)體系是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當務之急。

3 濱海體育旅游資源的合理開發(fā)探索

3.1 濱海體育旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀概述

濱海體育旅游的發(fā)展有賴于沿海城市的體育旅游資源。我國沿海城市跨越溫帶、亞熱帶和熱帶三個溫度帶，兼具陽光、海水、沙灘、空氣、綠色等旅游資源基本要素，濱海體育旅游資源種類繁多、數(shù)量巨大。初步調(diào)查顯示，我國現(xiàn)有濱海景點在1500處以上，眾多濱海景點中有25處是國家重點風景名勝區(qū)，還有超過130處的重點文物保護單位。我國濱海景點中包括7個國家級旅游度假區(qū)、7處國家海洋自然保護區(qū)。濱海城市中有16個城市為國家歷史文化名城。到2030年，我國力爭使各類濱海旅游景點基本開發(fā)出來，爭取實現(xiàn)濱海旅游景點的交通現(xiàn)代化、通信現(xiàn)代化、服務現(xiàn)代化 。[4]目前在我國豐富的海洋資源中，綿長的海岸線與眾多風景優(yōu)美的海島已初步形成一大批布局合理、功能齊全、設施完備、技術(shù)先進的濱海旅游區(qū)，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、接待水平、創(chuàng)匯能力等方面我國正逐步朝著世界濱海旅游業(yè)發(fā)達國家的行列邁進。

3.2 合理開發(fā)濱海體育旅游資源的建議

3.2.1 以生態(tài)為主導，開發(fā)濱海體育旅游資源

濱海體育旅游的產(chǎn)品設計及開發(fā)是以市場為導向、以資源為基礎的，濱海體育旅游的長足發(fā)展需要充分利用現(xiàn)有的資源條件，針對其中的不足，采用具體而又實際的對策。在深度挖掘濱海體育旅游資源、豐富海洋體育旅游產(chǎn)品的同時，需以生態(tài)文化為指導，打造生態(tài)化的濱海體育旅游區(qū)。因濱海地區(qū)生態(tài)系統(tǒng)較為脆弱，在開發(fā)濱海體育項目時一旦產(chǎn)生建設性破壞或環(huán)境污染，將很難修復 。[5]故海洋體育旅游資源的開發(fā)應綜合考慮區(qū)域生態(tài)環(huán)境的承受能力，建立并完善海洋體育旅游項目的環(huán)評機制與體系。根據(jù)各個區(qū)域濱海資源特點、基于“生態(tài)、低碳”的原則，在保護海域動植物和海洋人文景觀的基礎上，開發(fā)濱海體育旅游資源，并加大以休憩娛樂、健康保健為主的海洋體育旅游項目。

3.2.2 與區(qū)域特色相結(jié)合，打造濱海體育旅游品牌

我國的海洋資源不僅包括美麗綿長的海岸線，還有眾多島嶼、特色沙灘、濕地資源，以及當?shù)氐娜宋臍v史資源、舉世聞名的風俗節(jié)慶文化，開發(fā)濱海體育旅游資源完全可以與之相結(jié)合，設計出獨具地方特色的體育活動項目。如開發(fā)海洋民俗體育旅游、船上民俗體育旅游項目，組織沙灘競技活動、龍舟賽、撒網(wǎng)節(jié)、海島馬拉松、海島騎行、海島露營、海島徒步等。與此同時，打造岸上體育旅游產(chǎn)品，如沙灘拔河、攀援繩索等。

3.2.3 發(fā)展多維度的濱海體育旅游項目

濱海地區(qū)魚類資源豐富，在建設濱海體育旅游生態(tài)區(qū)的同時，可以合理利用魚類資源，開展海釣項目，如海鱸魚、虎頭魚等均適合開展海釣 。[6]一些有條件的海島可以向更深層次挖掘海釣運動，如鼓勵漁民為海釣游客提供服務、為海釣游客提供導游服務、組織游客駕船至近海漁場垂釣等，不僅增加了濱海體育旅游項目的豐富性與吸引力，還促進了當?shù)鼐用竦慕?jīng)濟水平提升。未來濱海體育旅游資源的開發(fā)需要形成天空、海島、灘涂、海水等多維的休閑體育項目群。發(fā)展海島熱氣球觀光、滑翔傘、蹦極、懸崖跳水等新興體育項目。不斷豐富濱海體育旅游項目的形式：一方面可以提高對游客的吸引力;另一方面在游客較多的旅游旺季，還能起到分流游客、保障安全、提升效益的多重作用。

4 結(jié)束語

當前我國濱海體育旅游發(fā)展還存在的諸多問題，與世界著名濱海旅游景區(qū)相較而言，軟硬件配套方面還不足以吸引更多的海內(nèi)外游客。濱海體育旅游資源開發(fā)不成體系、不成規(guī)模，濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)缺乏過硬的龍頭品牌，并且缺少獨特的區(qū)域人文特色等是今后應予以重點關注的問題。濱海體育旅游中占重要地位的體育產(chǎn)品開發(fā)較少，使旅游者在參與性的體育游娛項目中缺乏選擇性。故未來濱海體育旅游發(fā)展和資源開發(fā)方面應以活動主題的自選性和參與性、活動內(nèi)容的刺激性和娛樂性、活動形式的多樣性及活動效用的綜合性為基石，不斷開發(fā)更加吸引旅游者的濱海體育旅游項目，使之成為濱海旅游業(yè)新的經(jīng)濟增長點。

參考文獻：

[1]井玲.國外體育旅游研究述評[J].武漢體育學院學報，2010（7）：48-54.

[2]楊強.中國體育旅游研究20年：述評與展望[J].中國體育科技，2011（5）：90-100.

[3]鮑明曉，趙承磊，饒遠.我國體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀、趨勢和對策[J].體育科研，2011（6）：4-9.

[4]李建剛，王新平.我國體育旅游發(fā)展中的政府規(guī)制問題研究[J].山東體育學院學報，2010（5）：8-14.

[5]鄧鳳蓮.中國體育旅游人文資源評價指標體系與評價量表研制[J].北京體育大學學報，2014（1）：58-63.

[6]廖春海.我國低碳體育旅游發(fā)展的走向[J].體育學刊，2011（1-）：53-56.