劉 楊

（泰山學院 藝術(shù)學院，山東 泰安 271000）

一、地域定制酒的種類

中華民族歷史悠久的禮儀之邦，白酒是自古以來宴請和贈送賓客的首選禮物。在重要活動，賓客宴請，祭祀嫁娶中白酒也從未缺席?，F(xiàn)如今定制白酒也因不同活動，不同場合或使用人群變化著別樣的呈現(xiàn)方式，以活動方式的不同分為以下幾類：國宴、慶功、婚慶、企業(yè)或團體招待、個人私藏等。

國宴是國家高規(guī)格的宴請活動，此活動要體現(xiàn)整個國家或民族獨特的內(nèi)涵，一般采用定制的酒品。在定制酒的包裝上不僅要體現(xiàn)民族特色，也可通過獨特泰山地域特色展現(xiàn)深層次的民族精神，以酒為載體傳達人民的好客之道。泰山作為五岳之尊，以其獨特的魅力，完全可以肩負承載。作為地域特色的獨特魅力，通過獨特的包裝吸引外來賓客以及國內(nèi)其他地域的人民。

在國宴酒品使用的過程中多是較為莊重和正式的場所，一般代表深層次的民族精神和泰山地域特色，所以在設(shè)計中要體現(xiàn)以下的特色，不能過于隨意，在包裝用色上也多采用較為莊重的色彩，整個包裝的造型也采用較為規(guī)則的外形來符合其宴會的特色。定制酒中又一大重要的場所則是以慶功、歡迎為目的的活動空間，定制酒要傳達活動的目的性以及企事業(yè)單位特色，為了凸顯泰安地域特色，一般會根據(jù)慶功目的及要求，加入其符合的形象和標志，在包裝的色彩上不拘泥過于單一的顏色，會加入企業(yè)文化常用的色彩，力求做到慶功及企業(yè)文化的傳播。

婚慶定制酒已經(jīng)逐漸在泰安地區(qū)普及，特別是一些對結(jié)婚儀式有更高要求的新婚夫婦，在婚慶酒的選擇上也多采用定制酒。采用定制婚慶用酒，不僅可以較好的突出婚禮特殊的意義，用自己定制的喜酒帶有特殊的個人特色也能夠更好傳達見證這份與眾不同的愛情。而且瓶身可以反復(fù)灌裝使用，不但節(jié)省成本，也非常環(huán)保。在主題形象的選擇上根據(jù)個人的需求制作不同主題的形象呼應(yīng)，一般以雙方姓名或特別的符號作為包裝的主要選擇，在泰安地域一般選擇泰山形象來襯托堅如磐石的愛情。在泰安婚慶酒包裝中一般采用紅色作為基礎(chǔ)顏色體現(xiàn)喜慶主題。當然包裝顏色不一定使用固定的色彩，會根據(jù)需求進行調(diào)整，定制都能夠比較靈活把握定制人群的審美需求。

私人定制酒是較為高端的用戶定制，作為私人珍藏或饋贈親朋好友的禮物出現(xiàn)，作為泰安地域的私人珍藏定制酒，一般會選擇比較有泰安地域特色的幾個方面來作為包裝中主要形象的選擇，泰山形象，皮影形象，大汶口文化形象，泰安古建筑形象等作為有地域特色的形象選擇，一方面表現(xiàn)出自己獨有的地域文化特色，另一方面也表達私人定制的品味。

二、地域定制酒的包裝結(jié)構(gòu)及材質(zhì)

包裝是設(shè)計的外衣，也是視覺最直接的銷售賣點。地域包裝定制酒的重點不僅要有特色的地域文化做支撐，還要有靈活多樣的包裝結(jié)構(gòu)，結(jié)構(gòu)的準確把握不僅能方便酒品的長期盛放和短期攜帶，還能擴展酒品的消費層次和滿足更多消費需求。

紙盒結(jié)構(gòu)的包裝是當下最為常見的酒品包裝形式，環(huán)保成本低且可塑性強，常見的結(jié)構(gòu)形式有：插口式、開窗式、抽屜式、變形式、組合式等。這些是定制酒品包裝可經(jīng)常使用的形式。在定制酒的包裝中除了上述一些基本的形式，一般會根據(jù)客戶的需求制作更具特色、獨具匠心的包裝形式，使其包裝外形符合人體工程學原理、環(huán)保便攜、成本適宜等優(yōu)點，更近距離是貼合定制者的心聲。在包裝的材質(zhì)方面，考慮到紙盒的各種優(yōu)勢，定制仍多采用紙盒的材質(zhì)。但已有越來越多的從業(yè)者樂于打破程式化的單一紙盒結(jié)構(gòu)，嘗試更多的新型材質(zhì)作為包裝的亮點。他們往往利用木質(zhì)、塑料、繩結(jié)、皮質(zhì)、新型材料等作為定制酒的外包裝材質(zhì)賦予包裝無聲的訴說，更好凸顯包裝背后體現(xiàn)的地域精神特色及傳達的定制者個人的情感表達。上述包裝結(jié)構(gòu)及材質(zhì)的列舉為定制包裝的可選擇性提供更多的可能，在定制過程中可以另辟蹊徑使用創(chuàng)新的結(jié)構(gòu)形式，也可在現(xiàn)有的條件下選擇先創(chuàng)設(shè)獨特的地域定制。

三、結(jié)語

泰安地域特色定制酒為地域定制酒的場合以及包裝結(jié)構(gòu)和材質(zhì)，為地域定制酒包裝的發(fā)展方向提供一個參考，定制酒的發(fā)展也會隨著時代的變遷不斷的更新?lián)Q代，隨著新型酒品的發(fā)展，定制酒包裝會越來越豐富，在定制過程中不僅是白酒包裝的發(fā)展，未來紅酒、啤酒以及更多飲品的定制，將會使地域定制飲品發(fā)展更加豐富，泰安地域定制酒的發(fā)展在某種意義上也是定制行業(yè)的縮影，文章可為具有地域特色的定制酒品和定制商品提供借鑒，相信未來地域定制酒品包裝會發(fā)展的越來越好。