周祁云

（永州市群眾藝術(shù)館，湖南 永州 425000）

一、引言

廟會(huì)，又稱“廟市”或“節(jié)場(chǎng)”，是中國(guó)民間宗教及歲時(shí)風(fēng)俗，一般在農(nóng)歷新年、元宵節(jié)、二月二龍?zhí)ь^等節(jié)日在寺廟的節(jié)日或規(guī)定的日期舉行，多設(shè)在廟內(nèi)及其附近。廟會(huì)是古老的傳統(tǒng)民俗文化活動(dòng)。隨著時(shí)代的發(fā)展，國(guó)內(nèi)各地每逢春節(jié)都會(huì)有一系列的廟會(huì)活動(dòng)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，廟會(huì)的形式越來越豐富。湖南省永州市從成功創(chuàng)建全文明衛(wèi)生城市之前，就以文化促旅游為中心的首要任務(wù)為抓手，著力提升城市文化品味，創(chuàng)建城市文化品牌。而屆會(huì)作為一種以特定的古建筑群、歷史遺址、文武廟等多樣式文化空間為依托，融入各種各樣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目如民俗表演、傳統(tǒng)手工技藝、民間文學(xué)、民間音樂、傳統(tǒng)舞蹈等多樣式的綜合文化娛樂項(xiàng)目，為永州市零陵區(qū)在加快城鎮(zhèn)一體化建設(shè)的進(jìn)程中起到了錦上添花的作用。

永州市零陵區(qū)第二屆廟會(huì)于2019年1月27日到31日在零陵區(qū)東山景區(qū)舉行，之所以定在東山景區(qū)，原因在于東山景區(qū)位于零陵古城東山，是一座文化底蘊(yùn)深厚的名勝之山，集儒釋道和基督教深厚文化于一體，文廟、武廟雙棲，佛教、道教居頂，后有草書狂人懷素的洗硯池及懷素真跡，現(xiàn)存國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位2處，市級(jí)文物保護(hù)單位6處，各類文物遺址遺跡數(shù)十處，歷史文化底蘊(yùn)極為深厚，同時(shí)是永州國(guó)家級(jí)歷史文化名城核心區(qū)域。每屆廟會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人山人海，年味濃濃，人們從脫離高樓林立、車水馬龍喧囂的大都市來到傳統(tǒng)節(jié)慶廟會(huì)人聲鼎沸的熱鬧集會(huì)，緊張的工作壓力無不一消而散，以這些生活或留跡于零陵古城的歷史名人或文化大家孔子、關(guān)公、黃蓋、懷素、歐陽修、柳宗元等為鋪墊的廟會(huì)，使零陵區(qū)居民無不引以為傲，生活在零陵區(qū)的人民臉充滿了自豪感與幸福感。

二、零陵廟會(huì)的特點(diǎn)

（一）零陵特色傳統(tǒng)舞臺(tái)曲藝戲曲表演

傳統(tǒng)曲藝《零陵漁鼓》（國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目-湖南漁鼓分支）和傳統(tǒng)戲劇《零陵花鼓戲》（省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目）是零陵特有舞臺(tái)表演藝術(shù)，表演的題材均取自生活，運(yùn)用地方方言的演唱及對(duì)白方式，以宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀為主題，宣揚(yáng)禮、義、廉、恥、孝、德等傳統(tǒng)道德倫理為穿引，表演形式幽默風(fēng)趣，通俗易懂，受眾面廣，字正腔圓的言語對(duì)白及唱腔、朗朗上口的劇情劇種、詼諧幽默的題材與扎實(shí)的舞臺(tái)功底，讓零陵人民倍感親切，讓外地游客耳目一新。

（二）零陵美食文化體驗(yàn)

民以食為天，自古以來美食文化是廟會(huì)中的一重要環(huán)節(jié)，在東山景區(qū)正對(duì)面的古街匯集了永州大部分特色美食，省市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)手工技藝類中以生產(chǎn)自救形式的保護(hù)方式項(xiàng)目如“東安雞”、“寧遠(yuǎn)血鴨”、“醬板鴨”、水口山的“牛扣”、“異蛇王酒”等美食在永州地界美食遠(yuǎn)近聞名，其中有的還上過《舌尖上的中國(guó)》欄目組，來廟會(huì)游覽外地的游客不但可以品嘗到零陵的所有特色美食，在游覽美景的同時(shí)，品嘗濃郁香辣美食的過程中也加深外來旅客對(duì)零陵的印象，無形中也為零陵的旅游提升形象，增加零陵的旅游GDP。

（三）零陵歷史名人燈光雕塑展

東山景區(qū)每到晚上五彩繽紛的燈光就亮起來了。零陵廟會(huì)中，有黃蓋、柳宗元、懷素等零陵歷史人物的燈光雕塑展示，雕塑旁邊是人物的生平簡(jiǎn)介。每天晚上吸引了大批的游客觀看，這比單純?cè)诿襟w上單方面介紹零陵本土歷史人物效果好得多。

三、零陵廟會(huì)的的作用

（一）大打城市文化品牌，擴(kuò)大零陵的知名度

作為零陵舉辦的首屆民俗廟會(huì)，本次廟會(huì)有花車巡游，民粹節(jié)目專場(chǎng)，河燈祈福等文化節(jié)目，還有創(chuàng)意年貨展、燈光雕塑展，為所有市民及游客呈上了一場(chǎng)民俗迎春盛宴。各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道，騰訊網(wǎng)、新華網(wǎng)、湖南衛(wèi)視甚至香港商報(bào)都對(duì)這次廟會(huì)進(jìn)行了報(bào)道。媒體的大力宣傳吸引了許多慕名而來的游客，媒體和游客都對(duì)這次廟會(huì)活動(dòng)贊不絕口。

（二）以文化促旅游的方式加快零陵的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度

廟會(huì)期間，省內(nèi)、周邊縣市來了許多游客，游客吃、住、購(gòu)、玩促進(jìn)了零陵經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)估計(jì)，廟會(huì)期間，參與人數(shù)20萬人次以上，零陵旅游收入在2000萬以上。

（三）豐富了當(dāng)?shù)厝罕姷木裆?/h3>

讓老百姓找到精神歸屬感，當(dāng)一個(gè)人對(duì)自己生活的這座城市有了歸屬感，才能獲得實(shí)實(shí)在在的幸福感。當(dāng)遇到外地的游客詢問零陵有何特色時(shí)，零陵人自豪感油然而生，會(huì)熱情、詳細(xì)和他們介紹零陵的主要景點(diǎn)和美食，無形中成為了零陵文化的傳播者，零陵廟會(huì)讓老百姓找到了內(nèi)心的根。

四、零陵廟會(huì)文化的傳承與發(fā)展

（一）保護(hù)零陵文化資源，為完善零陵豐富的文化空間，加強(qiáng)文化資源的普查工作，促進(jìn)廟會(huì)文化傳承

加大對(duì)零陵文化遺產(chǎn)保護(hù)力度，堅(jiān)持走零陵特色的文化發(fā)展道路，強(qiáng)化了零陵區(qū)域內(nèi)的文化資源的搜集、整理、造冊(cè)，尤其在2009年到2010年期間，對(duì)該區(qū)域內(nèi)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的普查工作取得了較大的成效，總共編收了211項(xiàng)非遺資源，制定各個(gè)項(xiàng)止的資源分布圖，制定了部分項(xiàng)目的保護(hù)規(guī)劃；加強(qiáng)了零陵區(qū)的文物普查工作，編制了東門甕城、永州古城墻保護(hù)修繕方案及文廟布展概念性方案、張浚故居陳列布展方案。黃田鋪“石棚”修繕方案編制完成并已得到省文物局的批復(fù)，“八愚八記”申報(bào)國(guó)保單位的前期工作已基本完成，周家大院、柳子廟等相關(guān)保護(hù)工作同步展開。此外，國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)零陵漁鼓、省級(jí)非遺項(xiàng)目零陵花鼓戲等正在走進(jìn)校園。

運(yùn)用多種形式的文化娛樂項(xiàng)目強(qiáng)化宣傳手段，組織了2019零陵區(qū)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、元旦長(zhǎng)跑、2019年零陵區(qū)第二屆鄉(xiāng)村春晚和“龍騰獅躍鬧元宵”“健康湖南，全民運(yùn)動(dòng)會(huì)”等系列活動(dòng)。特別是零陵區(qū)第二屆民俗廟會(huì)，第二屆“零陵農(nóng)民豐收節(jié)”等重大文化活動(dòng)，一時(shí)間，古城零陵萬人空巷，活動(dòng)吸引了八方來客，受到了市民群眾的一致點(diǎn)贊。

（二）注重民俗文化創(chuàng)新，推進(jìn)傳統(tǒng)文化發(fā)展

傳統(tǒng)文化需要與時(shí)俱進(jìn)，與時(shí)代同步，注重創(chuàng)新精神。廟會(huì)期間，在零陵古城萍陽南路，將集結(jié)永州所有特色物產(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品、打造“廟”趣文創(chuàng)年貨街。年貨街融合永州特色，以“文市、花市、農(nóng)市、福市”四大創(chuàng)意集市構(gòu)成。我們處在一個(gè)媒體花樣翻新的時(shí)代，特別是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，完全顛覆了傳統(tǒng)的文化傳播方式，它正在深入影響著人們的行為和思想。新媒體正在用它獨(dú)有的方式影響和改變著人們對(duì)于文化的需求模式，不管是文化的獲取方式還是文化的獲取等級(jí)，都打上時(shí)代的烙印。我們一定要注重利用媒體的大力宣傳，搞好搞活傳統(tǒng)文化。零陵廟會(huì)利用利用微信平臺(tái)、微博平臺(tái)、旅游網(wǎng)站及旅游手機(jī)軟件等新興的旅游信息平臺(tái)來進(jìn)行零陵廟會(huì)的推介，充分利用了新興媒體的傳播力量。

（三）加強(qiáng)零陵文旅融合，打造廟會(huì)文化品牌

2018年零陵區(qū)政府向國(guó)家工商總局申請(qǐng)注冊(cè)“零陵廟會(huì)”商標(biāo)，現(xiàn)在正在審核中，以后零陵廟會(huì)每年都要搞下去。要讓大家有這樣的感覺：每到過小年的時(shí)候就想起零陵的廟會(huì)，想起零陵廟會(huì)就想去玩。第一屆零陵廟會(huì)花費(fèi)了600萬，其中政府出資300萬，偉光匯通出資300萬。第二屆廟會(huì)花費(fèi)450萬，政府出資200萬。區(qū)政府的目標(biāo)是做大做強(qiáng)零陵廟會(huì)的品牌，宣傳零陵文化旅游，隨著零陵廟會(huì)的知名度越來越高，以后爭(zhēng)取辦一屆廟會(huì)能盈利幾百萬。

（四）激發(fā)零陵文化活力，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年到2018年，零陵古城致力于打造地方文化特色，零陵旅游業(yè)發(fā)展較快，旅游總收入和接待人數(shù)兩項(xiàng)指標(biāo)年均增長(zhǎng)基本都在25%以上。2018年零陵區(qū)共接待游客約636.25萬人次，同比增長(zhǎng) 28.74%，實(shí)現(xiàn)旅游收入 34.63億元，同比增長(zhǎng) 23.22%。從這組數(shù)據(jù)我們可以看到，零陵區(qū)的旅游快速發(fā)展，并且旅游升入大幅提高，零陵旅游打造的古城文化，傳統(tǒng)文化無疑是零陵旅游的核心和靈魂。通過零陵廟會(huì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活動(dòng)吸引越來越多的游客來零陵游玩是零陵需要重點(diǎn)思考的問題。對(duì)于零陵旅游業(yè)的從業(yè)人員來說，他們的收入在穩(wěn)步上升，幸福指數(shù)逐年提高，不斷滿足人民美好生活的需要。