摘要：新聞工作具有十分重要的作用，往往引導(dǎo)著社會(huì)輿論，是人民的耳目喉舌。新聞媒體的主要工作是進(jìn)行宣傳，在宣傳過(guò)程中，擔(dān)負(fù)著輿論引導(dǎo)職責(zé)。因此，需要格外注重讓主流輿論引導(dǎo)思想，結(jié)合新聞工作者的實(shí)際工作內(nèi)容，探討如何加強(qiáng)新聞宣傳工作中的輿論引導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳;輿論引導(dǎo);作用

輿論是反映在社會(huì)范圍內(nèi)消除個(gè)人差異而多數(shù)人共同的意見(jiàn)表達(dá)。輿論引導(dǎo)需要方向正確，從而引發(fā)人們的效仿和共鳴，讓人們自覺(jué)向表率看齊，在某種角度上來(lái)講，輿論引導(dǎo)重點(diǎn)在于引導(dǎo)學(xué)習(xí)和效仿。

一、 宣傳工作的重要性

新媒體是人民的口舌，也是輿論引導(dǎo)的主體，其重要價(jià)值不言而喻。在新聞工作中，需要對(duì)政府的相關(guān)政治工作加以宣傳引導(dǎo)，對(duì)黨政建設(shè)內(nèi)容加以引導(dǎo)，無(wú)論是基于傳統(tǒng)媒體或是新時(shí)代的電子傳媒媒體，都需要注重輿論引導(dǎo)。無(wú)論是地方普通媒體抑或是全媒體都需要堅(jiān)決貫徹黨的路線方針，宣傳黨的工作主旨，使人民群眾牢牢團(tuán)結(jié)在黨的周圍，讓人民群眾時(shí)刻了解到黨的政策方針以及思想內(nèi)容，對(duì)人民群眾進(jìn)行積極有力的輿論引導(dǎo)，使人民群眾與黨始終團(tuán)結(jié)在一起，朝共同方向努力發(fā)展。

二、 宣傳工作中輿論引導(dǎo)的原則

要進(jìn)一步把控宣傳工作中輿論引導(dǎo)的原則和方向，需要認(rèn)識(shí)到宣傳工作中新聞媒體的主要作用，這些作用可以從以下幾方面加以概括。首先，在開展宣傳工作中，新媒體肩負(fù)著向人民群眾傳達(dá)黨的思想和黨的工作的任務(wù)，使人民群眾能夠全面、及時(shí)、準(zhǔn)確地了解黨的基本方針以及黨的工作流程和行動(dòng)路線，從而對(duì)人民群眾起到基本的思想鼓舞以及政治宣傳教育的重要作用。其次，還肩負(fù)著輿論導(dǎo)向的作用，新聞媒體在開展新聞宣傳時(shí)需要以有利于社會(huì)和諧穩(wěn)定的新聞內(nèi)容宣傳為根本目的，通過(guò)新聞宣傳，營(yíng)造輿論氛圍，從而獲取人民信任達(dá)到團(tuán)結(jié)人民團(tuán)結(jié)黨的作用。此外，新聞媒體還肩負(fù)著面對(duì)多方咨詢，及時(shí)解決問(wèn)題的職責(zé)，讓人們能夠及時(shí)了解到世界各地的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，從而豐富人們的精神文化生活，增加生活趣味，增長(zhǎng)相關(guān)閱讀經(jīng)驗(yàn)和閱歷，促進(jìn)人民生活水平的提升。

新聞媒體還肩負(fù)著對(duì)先進(jìn)事跡以及先進(jìn)人物和先進(jìn)理念的弘揚(yáng)和宣傳義務(wù)，在人民群眾之間積極主動(dòng)的傳播正能量，鼓勵(lì)人民積極進(jìn)取同時(shí)，為社會(huì)穩(wěn)定奠定基礎(chǔ)。例如，在發(fā)生災(zāi)難時(shí)，新聞媒體工作需要多加宣傳，對(duì)災(zāi)害中的先進(jìn)事跡及先進(jìn)人物進(jìn)行宣傳和鼓舞，從而弘揚(yáng)正確價(jià)值觀，讓人們感受到黨和國(guó)家的溫暖與愛(ài)，從而體現(xiàn)人性美。在宣傳過(guò)程中，輿論導(dǎo)向的根本原則需要以黨的原則為基礎(chǔ)，堅(jiān)定不移地支持黨的工作，將政府思想樹立在首要位置，在宣傳過(guò)程中還需本著實(shí)事求是的原則，宣傳內(nèi)容以實(shí)際為出發(fā)，不能隨意夸大或宣傳虛假內(nèi)容，保證客觀公正的加以評(píng)價(jià)，從而起到正確引導(dǎo)人民群眾的作用。在開展宣傳過(guò)程中還應(yīng)當(dāng)本著實(shí)事求是的態(tài)度，以正面宣傳為主體加以落實(shí)，弘揚(yáng)先進(jìn)事跡先進(jìn)人物，進(jìn)而鼓勵(lì)人們?cè)谏a(chǎn)生活中積極進(jìn)取，從而取得更好的成就，為實(shí)現(xiàn)祖國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程作出貢獻(xiàn)。

三、 強(qiáng)化新聞宣傳工作的輿論引導(dǎo)

（一） 端正工作作風(fēng)，加強(qiáng)綜合素養(yǎng)現(xiàn)

宣傳工作具有其特殊性，對(duì)從業(yè)人員也有著較為特殊的要求，新聞工作從業(yè)者不僅需要對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行熟練掌握，同時(shí)還需要對(duì)傳播的內(nèi)容加以理解，學(xué)習(xí)相關(guān)專業(yè)知識(shí)，做到適時(shí)了解和熟知，對(duì)有關(guān)問(wèn)題具有較為深刻的理解和掌握，與此同時(shí)，新聞工作者還要本著實(shí)事求是，工作務(wù)實(shí)的態(tài)度，客觀端正的思想，對(duì)敏感問(wèn)題具有評(píng)價(jià)眼光之外，新聞宣傳工作者還需要端正自身工作作風(fēng)，全身心地投入到新聞工作中來(lái)，同時(shí)，還需及時(shí)了解相關(guān)黨政動(dòng)向，積極學(xué)習(xí)相關(guān)精神，形成客觀公正嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的工作態(tài)度。在學(xué)習(xí)過(guò)程中還虛心請(qǐng)教，進(jìn)一步提升自身綜合素養(yǎng)，保證自身能力的提升，成為一名合格的新聞工作者。

（二） 堅(jiān)守工作崗位，體現(xiàn)人文情懷

正面的積極向上，貼近人民群眾生活是開展輿論引導(dǎo)的方向，在新聞工作者開展工作時(shí)，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守工作崗位，在新聞采訪的過(guò)程中，把握相關(guān)要求，將基層作為工作根據(jù)地，從而進(jìn)一步深化人文情懷，體驗(yàn)基層作，寫出貼近人民生活的好新聞，進(jìn)一步反映人民群眾的內(nèi)心訴求和心聲，提升新聞宣傳力度及新聞傳播力度，保證新聞傳播的影響力。

（三） 堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，改進(jìn)寫作文風(fēng)

對(duì)于新聞工作者而言，應(yīng)當(dāng)不斷注重寫作水平的提升，在新聞報(bào)道中較為忌諱的是稿件的空、假、大，缺乏實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，新聞工作者在開展新聞報(bào)道時(shí)，需要格外注意這些。在堅(jiān)守自己工作崗位的同時(shí)，需要積極參與基層社會(huì)調(diào)研，同時(shí)要報(bào)保持自身具有很高的社會(huì)責(zé)任感和政治責(zé)任感。在文章內(nèi)容方面，要與實(shí)際緊密聯(lián)合，同時(shí)新聞需要取自于基層，在引導(dǎo)輿論方面發(fā)揮積極作用，新聞宣傳工作者在寫作方面應(yīng)當(dāng)注重文風(fēng)的建立，從讀者角度出發(fā)，多為讀者考慮，寫出讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞報(bào)道內(nèi)容，用樸實(shí)凝練的文風(fēng)書寫新聞內(nèi)容，從而得到人民群眾的支持和肯定，進(jìn)一步發(fā)揮新聞工作者輿論引導(dǎo)的作用。目前，隨著我國(guó)科技的不斷發(fā)展和信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的推進(jìn)，科技產(chǎn)品逐漸占據(jù)主流市場(chǎng)，傳統(tǒng)的新聞媒體也遭受著日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，媒體工作者要立足于傳統(tǒng)，將新聞報(bào)道結(jié)合新型電子傳媒，尋找兩者之間的平衡，積極探索保證兩者統(tǒng)一性和特殊性。在新聞宣傳過(guò)程中，積極借助電子平臺(tái)加以傳播，讓人民群眾第一時(shí)間掌握形勢(shì)，了解新聞內(nèi)容，通過(guò)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行輿論引導(dǎo)，更具層次性地發(fā)揮新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的作用。

四、 新聞媒體是黨和人民的紐帶

無(wú)論是傳統(tǒng)的新聞媒體，還是新型電子化傳媒新聞媒體的工作內(nèi)容都具有相似性，作為新聞傳播者，要始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，將正確輿論引導(dǎo)放在新聞宣傳工作的首位，同時(shí)需要貫徹落實(shí)正面宣傳方針，遵循新聞媒體的客觀、公正、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)。同時(shí)，還需進(jìn)一步深入基層，進(jìn)一步提升對(duì)新聞宣傳，引導(dǎo)輿論重要性的認(rèn)識(shí)，從而把握在新聞宣傳工作中輿論引導(dǎo)的方向和原則，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的作用和目的，真正實(shí)現(xiàn)向人民群眾傳播黨的路線方針和思想動(dòng)態(tài)，將黨和人民群眾緊密團(tuán)結(jié)在一起，構(gòu)建良好社會(huì)氛圍的目標(biāo)。

五、 總結(jié)

新聞宣傳工作具有重要地位，結(jié)合我國(guó)發(fā)展新時(shí)期新任務(wù)和新形勢(shì)進(jìn)一步注重新聞媒體輿論引導(dǎo)的明確性，思想性和內(nèi)涵性，對(duì)新聞媒體的輿論引導(dǎo)作用予以足夠重視，進(jìn)一步提升輿論引導(dǎo)水平，引導(dǎo)人民思想動(dòng)態(tài)，為緊密團(tuán)結(jié)黨和人民發(fā)揮積極作用。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

韓殿彪，內(nèi)蒙古自治區(qū)赤峰市，赤峰市敖漢旗委宣傳部信息通訊社。