續(xù)志菲

【摘要】隨著時代的進步，經(jīng)濟也同樣正以勢不可當(dāng)之勢迅猛發(fā)展，越來越多的人在其中就發(fā)現(xiàn)到了很多的商機，這并不僅僅只局限在傳統(tǒng)的經(jīng)濟活動。而最近幾十年發(fā)展起來的新型產(chǎn)業(yè)——媒體更是受到更多的走在科技時尚前端的年輕人的青睞。從中發(fā)展起來的傳媒經(jīng)濟更是成為這個行業(yè)為國家經(jīng)濟做出的貢獻。當(dāng)然，在這不斷更新變化的世界大舞臺中更是少不了中國的影子。目前我國的傳媒經(jīng)濟正高速的發(fā)展起來，其中更是以近些年迅速成長起來的影視產(chǎn)業(yè)作為代表。同時，在傳媒經(jīng)濟迅猛發(fā)展的同時我國的經(jīng)濟發(fā)展也同樣受到了影響。這些影響有好的一面，當(dāng)然，就如同事物都有兩面性一樣，傳媒經(jīng)濟的發(fā)展對我國的經(jīng)濟發(fā)展也有壞的一面。本文主要通過研究傳媒經(jīng)濟的增長分析其對中國經(jīng)濟發(fā)展的影響。

【關(guān)鍵詞】傳媒經(jīng)濟 經(jīng)濟發(fā)展 傳媒產(chǎn)業(yè) 影響

一、前言：

在靠著信息發(fā)展的現(xiàn)在，信息對于整個世界的意義都是非凡的，同時竄地信息的渠道也相之也變得十分重要，而媒體就在其中脫穎而出，信息的傳遞也被賦予了新的理解，就是傳媒。傳媒經(jīng)濟并不僅僅像我們這些外行人所認(rèn)為的只是媒體方面的經(jīng)濟活動，它更是影響著市場和社會的穩(wěn)定和諧發(fā)展。傳媒已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分，例如：人們每天通過新聞媒體了解世界各地發(fā)生的大事件;粉絲們通過娛樂播報、微博等渠道了解到偶像明星們的軌跡，同時明星們也通過媒體讓自己暴露在大眾面前，讓自己獲得更多的關(guān)注等。而隨之發(fā)展起來的朝陽企業(yè)——傳媒經(jīng)濟的增長，不僅為更多人提供了就業(yè)崗位，讓更多人找到工作減輕了國家的負(fù)擔(dān)，更是對國家的經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了影響。

二、我國傳媒經(jīng)濟的特征

（1）不斷更替的新媒體技術(shù)

不知有沒有人注意到，那些民國時期或改革發(fā)展前期的電視劇中出現(xiàn)的小字報、娛樂新聞報紙報紙、雜志等一些紙質(zhì)的傳播信息方式越來越少。紙質(zhì)媒體受到了發(fā)展以來前所未有的瓶頸期，這其中最重要的原因就是網(wǎng)絡(luò)信息的迅猛發(fā)展，新媒體技術(shù)在傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來越大的比率。電子雜志、電子書籍等越來越多，越來越多的人選擇了電子閱讀而不再是以前的笨重紙質(zhì)版，因為它們更便捷。這就導(dǎo)致許多資深雜志報社選擇了跟隨時代的腳步，調(diào)整他們的制作方式，更改了固有的營銷方式，促使傳媒的生產(chǎn)效率大大提升。而又因為傳媒與傳統(tǒng)的商業(yè)的不同，它并不是通過銷售確實存在的產(chǎn)品來增加業(yè)績或促進經(jīng)濟發(fā)展，而是通過傳播文化來獲得一定時期的利益，并且新媒體技術(shù)并不需要太多的成本投入，所以有更多的人選擇新媒體技術(shù)獲取利益。

（2）不均衡的地區(qū)發(fā)展

雖然我國的傳媒經(jīng)濟發(fā)展前景較為客觀，但并不是全國都是這樣的發(fā)展，我國仍有很多地方并不了解這傳媒經(jīng)濟，更不用說掌握這一方面的發(fā)展技術(shù)。傳媒經(jīng)濟的發(fā)展?jié)u漸出現(xiàn)與實體經(jīng)濟發(fā)展趨勢一致的勢頭。然而目前我國傳媒經(jīng)濟的發(fā)展較為穩(wěn)定的三個地區(qū)就是那些實體經(jīng)濟發(fā)展突出的區(qū)域，例如：是長江三角洲、珠江三角洲和環(huán)渤海三角區(qū)，它們已然漸漸形成了趨于成熟的文化產(chǎn)業(yè)帶。同樣也有像西北地區(qū)這樣發(fā)展緩慢的區(qū)域，這些地區(qū)的發(fā)展出現(xiàn)對于傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化鏈條不完整、產(chǎn)業(yè)先行者較少等問題。造成這個局面的原因有幾個：1、國家戰(zhàn)略發(fā)展布局不均衡，國家以那幾個經(jīng)濟發(fā)展良好的地區(qū)首先試驗引進新的產(chǎn)業(yè)。2、有些地區(qū)對于文化產(chǎn)業(yè)的忽視，在信息迅猛發(fā)展的當(dāng)今，部分地區(qū)并沒有遠(yuǎn)見的目光，沒有意識到文化產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展前景。3、傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式不夠新穎，也沒有更多的花樣，致使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)沒有特色，過于枯燥單一。

三、我國傳媒經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀

（1）由廣告經(jīng)濟作為起源

自1978年，黨的第十一屆三中全會明確的將經(jīng)濟建設(shè)作為全黨、全國的工作重心，同時提出了明確的改革開放方針以來，傳媒經(jīng)濟便開始起步了，而在如今傳媒經(jīng)濟發(fā)展并不是特別成熟的中國主要還是以廣告經(jīng)濟作為傳媒經(jīng)濟的重心?，F(xiàn)在更多的是用電影、電視、廣播、或網(wǎng)絡(luò)媒體來作為傳播途徑。但，就以如今的廣告經(jīng)濟發(fā)展情況來看，相比曾經(jīng)的局限發(fā)展，如今已經(jīng)發(fā)展的很好了。比如，因為以前大家的封建主義思想的限制，即使有很多人認(rèn)識到傳媒經(jīng)濟的客觀前景，但因家庭的不認(rèn)同而放棄，導(dǎo)致我國在那段時期的傳媒經(jīng)濟相較于西方國家還是有一些落后，所以現(xiàn)在很多演藝界的大獎都是國外的獎（比如：美國的奧斯卡金像獎、美國的電影金球獎、柏林銀熊等），所以以前的電影明星并沒有很多，尤其是內(nèi)陸地區(qū)，然而隨之思想觀念的改變，有越來越多的人選擇在娛樂圈出人頭地，這就使得我國現(xiàn)如今的傳媒經(jīng)濟的廣告經(jīng)濟得以高速發(fā)展。

（2）創(chuàng)新能力不足

雖然我國現(xiàn)在的電視劇、電影的總產(chǎn)量較多，但仔細(xì)認(rèn)真的看過后就會發(fā)現(xiàn)這些作品有很多都是粗制濫造、題材也有很多都是雷同劇，這樣傳媒產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象就會導(dǎo)致我國的傳媒產(chǎn)業(yè)在國際上的競爭力不夠，而造成這種現(xiàn)象的絕大部分原因是傳媒產(chǎn)品的創(chuàng)新力不足，許多導(dǎo)演或編劇只是跟風(fēng)的做出自以為大眾喜愛的作品，他們本質(zhì)上并不是想要呈現(xiàn)一個完美的作品，將作品做得太過商業(yè)化，只把這當(dāng)做是賺錢的工具，造成使得大眾產(chǎn)生審美疲勞，對中國制造的電影、電視劇感到失望，就導(dǎo)致中國傳媒產(chǎn)業(yè)在國際地位越來越低的結(jié)果。所以，若想要傳媒產(chǎn)業(yè)能夠繼續(xù)更好的發(fā)展，就需要對我國傳媒作品更嚴(yán)苛的把關(guān)。

四、傳媒經(jīng)濟增長對我國經(jīng)濟發(fā)展的影響

（1）傳媒經(jīng)濟對個人經(jīng)濟行為的影響

首先，傳媒經(jīng)濟可以促進整體經(jīng)濟發(fā)展，自互聯(lián)網(wǎng)從1995年進入我國的這二十多年以來，互聯(lián)網(wǎng)就在我國生根發(fā)芽，以令人『京嘆的發(fā)展速度迅速占領(lǐng)了我國經(jīng)濟的大幅版面，這種新興媒體的涌入必然會影響到我國原有的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，在新媒體的強勢攻擊下，傳統(tǒng)媒體在川內(nèi)系統(tǒng)中的比重越來越少，但是從現(xiàn)在隨處可見的廣告中我們就可以看出，大眾們在漸漸習(xí)慣了信息港速發(fā)展的時代的到來的同時，互聯(lián)網(wǎng)也潛移默化的改變了人們很多的生活方式，個人通過從網(wǎng)絡(luò)上獲取的信息來不斷滿足自己的需求、調(diào)整自己的生活方式、了解行業(yè)市場動態(tài)等。企業(yè)也利用互聯(lián)網(wǎng)傳播面積廣泛的優(yōu)點，利用明星代言的方式來吸引大眾的眼球，讓人們在上網(wǎng)時看到自己喜愛的明星代言的廣告，產(chǎn)生購買的沖動，但這更多得時候會買來很多自己根本用不到的東西。這就是所謂的“帶貨達人”、以及某寶上的“某某明星同款”的由來，并由此來帶動整體經(jīng)濟發(fā)展。

其次，傳媒也可能作為武器來“侵略”其他國家。媒體發(fā)展的迅速帶來的不僅僅是本土的產(chǎn)物，同時也帶來了其他國家的文化，如果好好的利用這一點可以讓本您組更好的發(fā)展，但如果這一優(yōu)點被其他別有用心的國家利用，就會產(chǎn)生“文化侵略”，意思就是利用他其他民族的傳統(tǒng)文化來抨擊本土文化，因為新穎大眾就很可能會被帶偏，所以，其他國家的藝術(shù)作品抱有欣賞的心態(tài)去觀看就好，千萬不要丟了自己的國粹。

（2）傳媒經(jīng)濟對現(xiàn)行經(jīng)濟體制的影響

中國的傳媒經(jīng)濟是與中國特有的改革開放的進度和程度息息相關(guān)的，也是與中國整體市場經(jīng)濟發(fā)展的程度有關(guān)系的。中國傳媒經(jīng)濟的發(fā)展需要為市場經(jīng)濟體制的建立創(chuàng)造有利條件，需要與整體的市場經(jīng)濟發(fā)展方向相契合，使中國經(jīng)濟在國際上的地位更進一步，所以說，國家對于傳媒經(jīng)濟的發(fā)展不會有一絲一毫的松懈，這不僅僅是關(guān)系到大眾的精神層面的滿足，更是關(guān)系到中國經(jīng)濟的整體發(fā)展。只有傳媒經(jīng)濟發(fā)展的成夠熟了才會使有價值的信息能夠快、狠、準(zhǔn)的掌握。而就我國現(xiàn)狀的經(jīng)濟體制來看，這正是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天，現(xiàn)在不僅世界市場正興起關(guān)于這個的浪潮，我國的政策更是大力支持這種新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳媒經(jīng)濟會將中國的整體經(jīng)濟又提升到一個新的高度。

（3）傳媒經(jīng)濟能夠完善我國現(xiàn)有的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)

因為人口的增長，國家原有的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對養(yǎng)活整個中國的人口已經(jīng)漸漸的感到吃力，所以在互聯(lián)網(wǎng)沒有進入我國，傳媒行業(yè)還沒有發(fā)展之前，我國曾出現(xiàn)過一次較為嚴(yán)重的大面積人口面對下崗后無法養(yǎng)活一大家子人的嚴(yán)峻生存問題，然而就在傳媒行業(yè)開始發(fā)展時，這個新產(chǎn)業(yè)為人們提供了很多的就業(yè)機會，其中就有很多人看中了它的發(fā)展前景，開始建立及傳媒公司或經(jīng)紀(jì)公司等，解決了國家眾多人口的生存問題，同時也提高了國家的經(jīng)濟水平。另外，傳媒經(jīng)濟還影響著包括市場總體經(jīng)濟環(huán)境的成熟度、國家資源的分配走向、市場發(fā)展規(guī)模、各種資本的配置等。

五、結(jié)束語

從整體上看，傳媒經(jīng)濟在未來還是有很大的發(fā)展空間，現(xiàn)在也正是中國改革開放的大好時機，傳媒經(jīng)濟可以趁著這個東風(fēng)，將中國傳媒做強做大，讓中國在國際上無論是哪一方面都做到更勝一籌，而這些就需要靠行業(yè)人員不斷的努力將自身的優(yōu)點發(fā)揮到極致的同時吸取其他國家的精髓，做到取長補短，因地制宜。國家方面也會大力支持。我們要做到將眼光放長，充分利用中國發(fā)展的大環(huán)境，讓中國經(jīng)濟更加的繁榮昌盛。