段炎

摘? 要? 現(xiàn)階段，我國的科學(xué)技術(shù)水平不斷提高，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸發(fā)展成熟，已經(jīng)融入到了人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中的每一個(gè)角落，成為生活中必不可缺的一種技術(shù)。同樣，人們也將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到了新聞媒體，大量的新聞?lì)怉pp應(yīng)運(yùn)而生，通過這些App，人們可以在最短的時(shí)間內(nèi)了解到世界各地的新聞信息。但是，任何事物的發(fā)展都需要與時(shí)俱進(jìn)，新聞?lì)怉pp在投入到運(yùn)營(yíng)的過程中，逐漸暴露出了一系列弊端，對(duì)其發(fā)展造成了限制。在此次研究當(dāng)中，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大背景下的新聞?lì)怉pp發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了闡述，針對(duì)新聞?lì)怉pp的發(fā)展困境提出了相應(yīng)的解決對(duì)策，以達(dá)到促進(jìn)新聞?lì)怉pp長(zhǎng)久穩(wěn)定的運(yùn)行，服務(wù)于社會(huì)大眾的目的。

關(guān)鍵詞? 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);新聞?lì)怉pp;發(fā)展困境

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）02-0049-02

在全球化的大趨勢(shì)下，我國為謀求更好的發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代潮流加入到了國際互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域當(dāng)中。國內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在發(fā)展中不斷成熟，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)給新聞媒體提供了一個(gè)信息時(shí)代大展拳腳的空間，在當(dāng)前階段，新聞?lì)怉pp的數(shù)量不斷增加，已然成為人們獲取新聞信息的主要路徑。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景下，各行各業(yè)都已經(jīng)有了新的發(fā)展，新聞?lì)怉pp的發(fā)展也并不是只有一條路可走，其發(fā)展市場(chǎng)當(dāng)中囊括了多條路徑，可以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下將信息傳播平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，增加其功用，使人們?cè)讷@取新聞信息時(shí)更加方便，也提高了新聞?lì)怉pp在社會(huì)大眾中的權(quán)威性。但是，新聞?lì)怉pp發(fā)展至今天，暴露出了越來越多的缺點(diǎn)，面對(duì)著不可避免的發(fā)展困境。因此，在新聞?lì)怉pp現(xiàn)階段的發(fā)展當(dāng)中，其最需要考慮的一個(gè)問題就是如何打破僵局，走出當(dāng)前的發(fā)展困境，獲得長(zhǎng)久穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展。

1? 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大背景下新聞?lì)怉pp發(fā)展的困境

1）新聞信息內(nèi)容重復(fù)，質(zhì)量降低。發(fā)展至如今，新聞信息的內(nèi)容可以通過各種途徑在社會(huì)大眾之間流傳，所有有價(jià)值的新聞在發(fā)生之后都會(huì)被在最短的時(shí)間內(nèi)傳播出去。在進(jìn)行新聞信息推廣工作時(shí)，新聞?lì)怉pp往往會(huì)將所收集到的新聞信息資料整合在一起錄入到平臺(tái)當(dāng)中，但是，需要注意的是，在新聞信息的呈現(xiàn)上，新聞?lì)怉pp并沒有下過多功夫，仍然沿用了傳統(tǒng)的大雜燴形式，這就導(dǎo)致社會(huì)大眾在使用新聞?lì)怉pp閱讀新聞時(shí)往往會(huì)反復(fù)刷到同樣的內(nèi)容，會(huì)較閱讀不同新聞時(shí)耗費(fèi)更多的時(shí)間與搜索成本，這顯然會(huì)降低新聞信息的質(zhì)量，也會(huì)降低用戶對(duì)App的需求度。許多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都會(huì)進(jìn)行新聞信息的更新，這些新聞的內(nèi)容大多雷同，只重視數(shù)量，不重視質(zhì)量，這也是新聞?lì)怉pp在發(fā)展中存在的重要問題，這樣的運(yùn)行模式顯然不利于用戶在最短的時(shí)間內(nèi)搜索到有價(jià)值的信息，對(duì)用戶造成不好的使用體驗(yàn)。

2）新聞信息內(nèi)容原創(chuàng)性與針對(duì)性有所欠缺。大多數(shù)新聞?lì)怉pp所更新的新聞信息內(nèi)容的搜集途徑都是一致的，來源于媒體，而對(duì)新聞稿件進(jìn)行再創(chuàng)建需要消耗相對(duì)較長(zhǎng)的時(shí)間，所以新聞?lì)怉pp往往都是照搬照抄的，原創(chuàng)稿件比較少，這顯然不符合用戶的需求。從現(xiàn)階段的情況來看，有許多新聞?lì)怉pp更新新聞信息內(nèi)容的頻率遠(yuǎn)沒有達(dá)到新聞的要求，將時(shí)間段劃分開來進(jìn)行比較，在夜間更新的最為緩慢。據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，人們?yōu)g覽新聞內(nèi)容的時(shí)間普遍為不需要進(jìn)行工作的夜間，這是他們獲取新聞信息的高峰時(shí)間段，顯然，新聞?lì)怉pp在更新上并不具有針對(duì)性，與人們的閱讀習(xí)慣不相符。

3）新聞?lì)怉pp對(duì)用戶需求的了解程度低。很多新聞?lì)怉pp在創(chuàng)業(yè)的初期沒有進(jìn)行明確的發(fā)展規(guī)劃，在準(zhǔn)備階段，對(duì)用戶的需求了解不足，將所有的精力都放在了App自身的發(fā)展上。社會(huì)大眾在進(jìn)行新聞內(nèi)容閱讀時(shí)大多使用手機(jī)客戶端進(jìn)行，這就是新聞?lì)怉pp的主要陣地，所以，若新聞媒體在進(jìn)行新聞?lì)怉pp發(fā)展的過程中沒有對(duì)用戶的需求加以了解，那么在初期就會(huì)落在大部隊(duì)后面，得不到大規(guī)模的關(guān)注。從現(xiàn)階段新聞?lì)怉pp的發(fā)展情況上來看，大多數(shù)App都已經(jīng)發(fā)展的比較成熟，但是，在一些基礎(chǔ)性的問題上，鮮少會(huì)有媒體關(guān)注，用戶的閱讀習(xí)慣不同，在閱讀新聞的過程中對(duì)字體、字號(hào)以及閱讀模式的選擇上也存在差異性，媒體不了解用戶的需求，基礎(chǔ)性功能不夠完善，自然會(huì)流失一部分用戶。

2? 解決移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大背景下新聞?lì)怉pp發(fā)展困境的對(duì)策

在當(dāng)前的大環(huán)境下，新聞?lì)怉pp如果要沖破當(dāng)前的發(fā)展困境就必須要順應(yīng)時(shí)代潮流，緊跟時(shí)代風(fēng)潮，采取針對(duì)性的措施。新聞?lì)怉pp中存在的缺陷對(duì)其發(fā)展是十分不利的，所以，新聞媒體應(yīng)該提起應(yīng)有的重視，對(duì)App進(jìn)行改革與完善。在上文中已經(jīng)就新聞?lì)怉pp的發(fā)展困境進(jìn)行了簡(jiǎn)要的論述，針對(duì)這困境，可以采取以下四種策略來進(jìn)行解決，促進(jìn)新聞?lì)怉pp的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

1）綜合化推廣新聞信息內(nèi)容。新聞?lì)怉pp應(yīng)該以新聞信息的內(nèi)容作為突破點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)綜合化的信息整合。在App當(dāng)中引入針對(duì)用戶的個(gè)性化新聞信息推薦，將所收集到的大量新聞信息內(nèi)容分門別類進(jìn)行過濾，對(duì)傳統(tǒng)的信息結(jié)構(gòu)進(jìn)行改變，確保用戶在使用App的當(dāng)中可以根據(jù)自己的需求來閱讀新聞信息，減少其在不必要的搜索中所耗費(fèi)的時(shí)間成本。除此之外，新聞?lì)怉pp應(yīng)該更加智能化，用戶在瀏覽新聞的過程中自然有其喜好，所以對(duì)不同新聞信息內(nèi)容的瀏覽頻率也有不同，新聞?lì)怉pp可在后臺(tái)總結(jié)以分析用戶的喜好，從而為用戶推薦其所關(guān)注的新聞信息，避免重復(fù)內(nèi)容的推送，精準(zhǔn)性推薦可以有效提高新聞?lì)怉pp對(duì)用戶的吸引力。

2）增加原創(chuàng)內(nèi)容，跨平臺(tái)聚合信息。在新聞?lì)怉pp發(fā)展的初期，其所展示的新聞內(nèi)容大多是從新聞媒體那里照搬照抄來的內(nèi)容，顯然不能適應(yīng)用戶的要求，如果長(zhǎng)期保持“少原創(chuàng)”甚至“零原創(chuàng)”的推廣模式，新聞?lì)怉pp便不能發(fā)揮其本應(yīng)發(fā)揮的價(jià)值。因此，對(duì)新聞?lì)怉pp的新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新式突破當(dāng)前發(fā)展困境的必經(jīng)之路，新聞?lì)怉pp應(yīng)該注重對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù)，可以通過跨平臺(tái)聚合信息的方式來打造一個(gè)品牌，利用市場(chǎng)的品牌效應(yīng)進(jìn)行發(fā)展。在增強(qiáng)原創(chuàng)性與跨平臺(tái)聚合發(fā)展的方向下，新聞?lì)怉pp應(yīng)該做到以新聞內(nèi)容作為發(fā)展中最為重要的部分，不能一味選擇沒有任何改變的媒體信息內(nèi)容，需要擁有獨(dú)屬于App的原創(chuàng)內(nèi)容，讓人們逐漸意識(shí)到原創(chuàng)新聞在社會(huì)中所起到的巨大價(jià)值。除此之外，新聞?lì)怉pp當(dāng)前的內(nèi)容權(quán)威性不足，在后續(xù)的發(fā)展中需要進(jìn)行加強(qiáng)，在為用戶提供高質(zhì)量的原創(chuàng)新聞信息的同時(shí)，構(gòu)建起移動(dòng)數(shù)字化新聞平臺(tái)，提高在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引用戶注意。

3）進(jìn)行新客戶端的開發(fā)，在市場(chǎng)中占據(jù)引領(lǐng)地位。新聞?lì)怉pp在發(fā)展當(dāng)中，應(yīng)該對(duì)客戶端展開深層次的開發(fā)，從而在新聞媒體市場(chǎng)中占據(jù)引領(lǐng)地位。在沒有人工編輯的情況下，對(duì)App用戶的需求進(jìn)行了解，從而根據(jù)他們的需求來對(duì)App進(jìn)行完善。與此同時(shí)，新聞?lì)怉pp需要盡可能滿足客戶的需求，增加對(duì)用戶的吸引力，提供針對(duì)性的服務(wù)，讓用戶擁有良好的使用體驗(yàn)。

4）對(duì)新聞內(nèi)容的實(shí)效性和創(chuàng)新性進(jìn)行保障。在抄襲與山寨日益橫行的今天，新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)載與抄襲在新聞?lì)怉pp中也并不是罕見的情況，這直接導(dǎo)致用戶直接從抄襲地獲得信息，并不了解新聞內(nèi)容首先出自哪家媒體。新聞的價(jià)值在于“新”，對(duì)內(nèi)容的實(shí)效性和創(chuàng)新性都提出了比較高的要求，這也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞的必備要素。只有在保障新聞內(nèi)容的實(shí)效性和創(chuàng)新性的前提下，才能有效提高新聞內(nèi)容的權(quán)威度與可信度，提高對(duì)用戶的吸引力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展。

3? 結(jié)束語

新聞?lì)怉pp實(shí)質(zhì)上是一個(gè)綜合性比較強(qiáng)的向社會(huì)大眾傳遞新聞信息的媒介，通過文字、音頻、影像等形式將世界各地的新聞?wù)宫F(xiàn)在人們眼前。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景下，如果要使新聞?lì)怉pp從現(xiàn)在的困境當(dāng)中走出去，獲得長(zhǎng)久穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展，就需要順應(yīng)時(shí)代潮流進(jìn)行改變，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的綜合化推廣，打破平臺(tái)的限制，實(shí)現(xiàn)新聞的跨平臺(tái)聚合，將資源整合在一起發(fā)揮出最大化的作用。除此之外，還應(yīng)該不斷開發(fā)新的新聞?lì)怉pp，為市場(chǎng)注入源源不斷的活力，在新聞的甄選上也應(yīng)該更加注意，注重其實(shí)效性，避免“新聞過期”等現(xiàn)象的出現(xiàn)，只有這樣才能保持對(duì)客戶的吸引力，不斷進(jìn)行發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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