劉朝霞

（山西傳媒學(xué)院新聞傳播學(xué)院，山西 晉中 060619）

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的深入發(fā)展，傳媒深化改革任重道遠?？h級融媒體建設(shè)雖已提上日程，但在實際工作中，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展仍受諸多因素的影響，使得融媒體建設(shè)的現(xiàn)狀不容樂觀，如何推進縣級融媒體建設(shè)是當(dāng)前縣級媒體關(guān)注的焦點。黨的十八大以來，黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。習(xí)近平指出：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?！币虼?，探索縣級融媒體建設(shè)現(xiàn)狀、困境與出路，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、縣級融媒體建設(shè)的現(xiàn)狀

融媒體建立在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之上，從縣級融媒體建設(shè)的現(xiàn)狀來看，主要表現(xiàn)為三大特點：一是縣級融媒體已初步形成；二是各縣財政投入較少；三是技術(shù)、人才資源仍較弱。

（一）縣級融媒體已初步形成

縣級融媒體已初步形成是縣級融媒體建設(shè)的現(xiàn)狀之一。目前，許多縣級媒體都意識到融媒體建設(shè)的重要性，一半以上的縣級媒體擁有三種及三種以上的新媒體平臺類型，在新媒體建設(shè)上初見成效，其中，在第三方平臺開設(shè)官方賬號成為諸多縣級融媒體建設(shè)的首選。具體說來，初步形成較完整的傳播矩陣，即以微博、微信及今日頭條客戶端、微信公眾號為代表——“兩微一端一號”的縣級融媒體全平臺，現(xiàn)已成為縣級融媒體建設(shè)的主流，特別是微信公眾號在融媒體建設(shè)中的覆蓋率較高。

（二）各縣財政投入相對較少

在融媒體建設(shè)投入方面，各縣財政投入相對較少，這也是縣級融媒體建設(shè)的現(xiàn)狀之一。就目前而言，縣級融媒體運營經(jīng)費來源大多數(shù)為政府撥款與單位撥款，對融媒體建設(shè)的撥款多少直接跟各縣對融媒體建設(shè)的重視程度有關(guān)，有些市縣比較重視融媒體建設(shè)，財政投入就會多一些，反之，財政投入就會少一些，但從整體上看，各縣財政投入相對較少的情況普遍存在，融媒體建設(shè)的財政投入總體偏低。

（三）技術(shù)、人才資源仍較弱

縣級融媒體建設(shè)在技術(shù)和人才資源方面，仍存在諸多不足之處。縣級融媒體參與人員隊伍建設(shè)尚在起步，技術(shù)、人才資源仍較弱，主要表現(xiàn)為縣級融媒體建設(shè)在人員隊伍建設(shè)上，仍然沿襲傳統(tǒng)媒體人員運營模式，新媒體運營人員或融媒體建設(shè)人才較少，體制、資金、人才等各種因素的限制，使得縣級融媒體的發(fā)展較為薄弱。

二、縣級融媒體建設(shè)的困境

當(dāng)前，縣級融媒體建設(shè)的困境較多，縣級機構(gòu)缺乏平臺聯(lián)動、新媒體平臺“多而不精”、 融媒體內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、平臺運營人員后勁不足等，都會制約縣級融媒體的發(fā)展。

（一）縣級機構(gòu)缺乏平臺聯(lián)動

在縣級融媒體建設(shè)中，有些縣市尚未建立融媒體中心，縣級機構(gòu)缺乏平臺聯(lián)動，所建設(shè)的新媒體運營平臺“各自為政”，比較零散，廣播電視臺、新聞中心、網(wǎng)信辦條塊分割現(xiàn)象仍然存在，部門聯(lián)動的工作機制沒有形成，這樣割裂的平臺難以統(tǒng)籌協(xié)調(diào)?？h級機構(gòu)缺乏平臺聯(lián)動，給實際運營帶來極大障礙，主要表現(xiàn)在兩個方面：一是弱化了平臺之間的溝通和降低了信息共享效率，融媒體建設(shè)效率不高；二是在傳播重要方針政策和處理重大突發(fā)性事件時，各平臺之間相互獨立難以形成傳播合力。

（二）新媒體平臺“多而不精”

縣級融媒體建設(shè)過程中，有些縣市盲目擴張，一個縣擁有十幾個官方性質(zhì)的微信公眾號，沒有結(jié)合融媒體中心建設(shè)的思想，統(tǒng)籌全局，從大局著眼作出科學(xué)的部署，導(dǎo)致后續(xù)運營乏力。即便有許多新媒體平臺，但平臺用戶數(shù)或粉絲數(shù)不足，申請了賬號但從不登錄或基本不登錄，媒體機構(gòu)“僵尸號”現(xiàn)象層出不窮。難以形成縣級融媒體平臺的影響力，加之推送新聞信息不夠及時，只實現(xiàn)了形式上的融合，起不到實質(zhì)性的作用。

（三）融媒體內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

縣級融媒體平臺兼具政治屬性和新聞屬性，融媒體平臺發(fā)布的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，使得縣級融媒體建設(shè)陷入困境。具體說來，縣級融媒體建設(shè)中對媒體平臺發(fā)布的內(nèi)容不夠重視，有些縣市產(chǎn)生的內(nèi)容只是各種平臺的簡單相加，在傳統(tǒng)媒體內(nèi)容基礎(chǔ)上簡單加工或復(fù)制，缺乏內(nèi)容的原創(chuàng)性和深度挖掘，報道方式和表現(xiàn)手法陳舊，以用戶實際內(nèi)容需求為主導(dǎo)的內(nèi)容偏少，這種以網(wǎng)絡(luò)組稿來完成新媒體端的發(fā)布的融媒體內(nèi)容建設(shè)，顯然不利于融媒體的健康發(fā)展。

（四）平臺運營人員后勁不足

在縣級融媒體建設(shè)中，融媒體平臺運營人員自身的知識水平和技能水平難以滿足融媒體建設(shè)的需要，平臺運營人員后勁不足，使得即便有好的融媒體建設(shè)平臺，也難以發(fā)揮融媒體建設(shè)的作用，導(dǎo)致最后取得的融媒體傳播效果被大打折扣。對于縣級融媒體建設(shè)而言，互聯(lián)網(wǎng)思維不足，缺乏專業(yè)運營團隊，人員老化、人才流失，這一人才瓶頸較為普遍，現(xiàn)有的運營人員，兼顧融媒體平臺的日常內(nèi)容發(fā)布和維護，難免顯得力不從心。因此，探索縣級融媒體建設(shè)的出路勢在必行。

三、縣級融媒體建設(shè)的出路

融媒體整合了廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，為進一步提高縣級融媒體建設(shè)水平，在了解縣級融媒體建設(shè)的現(xiàn)狀和困境的基礎(chǔ)上，縣級融媒體建設(shè)的出路，可以從以下幾個方面入手。

（一）加強融媒體建設(shè)頂層設(shè)計

融媒體建設(shè)是建立一種全新的業(yè)態(tài)，加強融媒體建設(shè)頂層設(shè)計是縣級融媒體建設(shè)的關(guān)鍵。加強融媒體建設(shè)頂層設(shè)計，有利于增強縣級融媒體輿論引導(dǎo)能力。在具體做法上，做好科學(xué)部署和規(guī)劃，堅持系統(tǒng)布局，融媒體建設(shè)頂層設(shè)計的內(nèi)容應(yīng)包括牽頭負責(zé)部門、人員配置、建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、資金扶持等，建立采編聯(lián)動平臺，建立重大、突發(fā)事件應(yīng)急報道機制，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合。與此同時，為確?？h級融媒體建設(shè)的實施效果，還應(yīng)細分融媒體建設(shè)目標(biāo)，明確專人專崗專責(zé)，使融媒體建設(shè)落實到個人，提升縣級基層媒體傳播力。

（二）強化精準(zhǔn)營銷和靶向推廣

強化精準(zhǔn)營銷和靶向推廣是縣級融媒體建設(shè)的重要環(huán)節(jié)?？h級融媒體中心建設(shè)首先要強化功能思維，結(jié)合實際，匹配群眾需求，實現(xiàn)精準(zhǔn)推送。在具體做法上，應(yīng)立足本地實際，以群眾內(nèi)容需求為定位標(biāo)準(zhǔn)，找準(zhǔn)縣級融媒體建設(shè)的定位，在樹立開放、互動、共享理念的基礎(chǔ)上，強化媒體融合、轉(zhuǎn)型升級的思路，最大化發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)媒體矩陣的作用。在具體的步驟實施上，可以建立受眾數(shù)據(jù)庫和用戶反饋機制，制定相應(yīng)的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)策略，充分利用文字、圖片、音視頻等傳播符號，推出多種形態(tài)的移動新聞產(chǎn)品，致力于打造基層群眾與政府間的公共服務(wù)一體化平臺。

（三）嚴(yán)把融媒體的內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)

嚴(yán)把融媒體的內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)對縣級融媒體建設(shè)大有裨益。內(nèi)容才是媒體的核心競爭力。縣級融媒體建設(shè)，要提倡傳統(tǒng)媒體和新興媒體互為流量導(dǎo)入口，通過設(shè)立采編管理“中央廚房”采編流程再造，打破過去媒體的“板塊分割”運作模式，各種媒體互聯(lián)互通，形成資源的正向流動，實現(xiàn)信息內(nèi)容的多種媒體融通共享。融媒體時代仍需以“內(nèi)容為王”,具體說來，要嚴(yán)把融媒體的內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)，從相“加”向相“融”轉(zhuǎn)化，就是要主流媒體的內(nèi)容深刻反映著這個時代的變革，注重原創(chuàng)性和深入內(nèi)容挖掘，實現(xiàn)一次采寫、多次編輯、多平臺運用，增強縣級融媒體傳播效果。

（四）加強新媒體人才隊伍建設(shè)

加強新媒體人才隊伍建設(shè)是縣級融媒體建設(shè)的有效舉措。人才是制約縣級融媒體發(fā)展的重要因素，要打破縣級融媒體建設(shè)的人才壁壘，必須加強新媒體人才隊伍建設(shè)，從人才引進、交流與人才培訓(xùn)等方面，給予縣級融媒體建設(shè)大力支持，使人才隊伍建設(shè)助推媒體融合發(fā)展。在具體做法上，縣級媒體機構(gòu)應(yīng)堅持以先進技術(shù)為支撐，拓寬引才渠道，吸引高層次人才來建設(shè)縣級融媒體，用實現(xiàn)深層次人才融合實現(xiàn)縣級融媒體建設(shè)的跨越式發(fā)展。如與周邊區(qū)縣加強人才引進合作，以兼職、特聘、特邀等多種方式引進并使用好各類外部人才。又或者通過參訪、座談、培訓(xùn)班等多元方式，提高新媒體人才隊伍建設(shè)水平，都將對縣級融媒體建設(shè)事半功倍。

總之，融媒體中心作為新時代媒體格局中的主流媒體，縣級融媒體建設(shè)是一項綜合的系統(tǒng)工程，具有長期性和復(fù)雜性的特征。對于縣級融媒體建設(shè)而言，應(yīng)重視融媒體中心建設(shè)，深化“融”的功能思維，遵循媒體發(fā)展規(guī)律，加強融媒體建設(shè)頂層設(shè)計，強化精準(zhǔn)營銷和靶向推廣，嚴(yán)把融媒體的內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)，加強新媒體人才隊伍建設(shè)，面對縣級融媒體建設(shè)的困境，積極探索縣級融媒體建設(shè)的出路，打破機制的壁壘，實現(xiàn)信息的暢通化運作，只有這樣，才能不斷提高縣級融媒體發(fā)展水平，促進縣級融媒體的持續(xù)健康發(fā)展。