王 勤

（四川科學(xué)技術(shù)出版社有限公司，四川 成都 610031）

隨著互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)科技圖書受到前所未有的沖擊，但科技類出版社經(jīng)過(guò)多年積累所擁有的內(nèi)容資源可信度、體系化程度都很高。圖書內(nèi)容是出版社知識(shí)產(chǎn)權(quán)的最主要內(nèi)容之一，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，科技類出版社可以有效地使用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，用IP思維做出版，努力提高出版社的文化產(chǎn)品附加值，實(shí)現(xiàn)從“內(nèi)容售賣”向“知識(shí)服務(wù)”的轉(zhuǎn)型。隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，科技類出版社可以將豐富的、專業(yè)的知識(shí)資源重新整合，滿足用戶的個(gè)性化需求，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)為用戶提供知識(shí)服務(wù)。

一、充分利用內(nèi)容資源，有效使用知識(shí)產(chǎn)權(quán)

出版社始終以內(nèi)容為中心開展各類生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)?，F(xiàn)在我們?nèi)绻枰私饽骋恢R(shí)點(diǎn)，在網(wǎng)上立即會(huì)得到“海量”答案，雖然便捷，但“失之毫厘，謬之千里”，在關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)上只是一點(diǎn)小小的瑕疵也會(huì)造成嚴(yán)重的后果！據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)行網(wǎng)上基本知識(shí)的差錯(cuò)率高達(dá)30%。作為當(dāng)代中國(guó)出版人要擔(dān)負(fù)起時(shí)代賦予我們的社會(huì)責(zé)任，把具有原創(chuàng)性、知識(shí)性和實(shí)用性強(qiáng)的優(yōu)秀內(nèi)容傳播給讀者。商務(wù)印書館于殿利總經(jīng)理說(shuō)：“我們能做的就是順應(yīng)和利用新技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的提升。而且數(shù)字出版也終將回歸到出版的本質(zhì)——堅(jiān)持以內(nèi)容為核心，利用新的數(shù)字技術(shù)把內(nèi)容價(jià)值的創(chuàng)造和傳播最大化。只要把握住內(nèi)容創(chuàng)新的關(guān)鍵鑰匙，無(wú)論出版怎樣變化，都能牢牢占據(jù)核心地位?！?/p>

科技類出版社現(xiàn)有圖書的內(nèi)容資源豐富且優(yōu)質(zhì)，出版社可憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為入口資源，吸引廣大讀者，走出“內(nèi)容售賣”的思維局限，嘗試“內(nèi)容增值”的商業(yè)模式：結(jié)合電商進(jìn)行產(chǎn)品銷售分成的混業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，除了圖書以外給讀者更多的附加內(nèi)容和傳播的載體，還有更多的活動(dòng)資源；把書作為流量產(chǎn)品，一方面宣傳圖書，另一方面提供更高的附加價(jià)值的東西，實(shí)現(xiàn)信息資源的經(jīng)濟(jì)效益。

如今文學(xué)IP創(chuàng)作大熱，優(yōu)質(zhì)IP衍生開發(fā)了系列產(chǎn)品，“粉絲經(jīng)濟(jì)”更是為盈利提供了保障。科技類出版社也可通過(guò)為讀者提供關(guān)聯(lián)性、拓展性、全方位、立體化、多終端、多渠道的信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)盈利。在當(dāng)前傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的大潮中，知識(shí)服務(wù)已成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。電子工業(yè)出版社劉九如總編輯說(shuō)：“我們?cè)?013年組建了華信研究院，研究院從研究出發(fā)，聯(lián)絡(luò)專家學(xué)者，開展戰(zhàn)略軟課題研究，針對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和熱點(diǎn)問(wèn)題，然后將研究成果轉(zhuǎn)化為圖書出版和知識(shí)服務(wù)，并與互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)對(duì)接，打造面向行業(yè)系統(tǒng)的知識(shí)信息服務(wù)平臺(tái)，這就是我們推動(dòng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)融合出版、開展研究咨詢，從而將出版社轉(zhuǎn)變?yōu)橹R(shí)信息服務(wù)提供商的基本思路?！?/p>

科技類出版社的內(nèi)容資源可以衍生的知識(shí)服務(wù)有旅游指南、烹飪、尋醫(yī)問(wèn)藥、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、藝術(shù)鑒賞、茶文化、休閑運(yùn)動(dòng)等，信息豐富且實(shí)用性強(qiáng)，可以吸引眾多讀者，由此實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容增值”。例如，四川科學(xué)技術(shù)出版社與四川大學(xué)華西醫(yī)院聯(lián)合打造了《健康中國(guó)·華西醫(yī)學(xué)大系》，并掛牌“華西醫(yī)學(xué)出版中心”。這次戰(zhàn)略合作不僅為國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)健康機(jī)構(gòu)與出版發(fā)行機(jī)構(gòu)的跨界合作、融合發(fā)展做出了有益探索，而且開創(chuàng)了地方出版?zhèn)髅狡髽I(yè)深度服務(wù)本地健康事業(yè)的新模式。今后還將探索開發(fā)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的醫(yī)學(xué)與出版融合發(fā)展應(yīng)用項(xiàng)目，深入開展醫(yī)學(xué)閱讀服務(wù)活動(dòng)，打造“書香·華西”閱讀品牌。美國(guó)的醫(yī)療健康類雜志Remedy Health 通過(guò)定制化內(nèi)容，打通醫(yī)生和讀者之間的關(guān)系。2014年，該公司擴(kuò)展內(nèi)容服務(wù)的領(lǐng)域，更加注重關(guān)于治療的“情感故事”，有助于雜志與讀者之間建立情感鏈接，從而帶來(lái)更多的廣告機(jī)會(huì)，創(chuàng)造更多的收入來(lái)源。

二、整合知識(shí)資源，推動(dòng)融合發(fā)展

中信出版集團(tuán)電子書中心總編輯黃一琨說(shuō)：“如果能讓喜歡你的書的人成為傳播圖書的種子客戶，讓真正喜歡你的書的人自發(fā)去做分享，這個(gè)力量將是無(wú)窮大的?！边@些種子客戶不乏博客大V、意見領(lǐng)袖，而出版機(jī)構(gòu)需要做的就是把這些人聚合在你的內(nèi)容之下，讓他們有一個(gè)共同的空間與平臺(tái)?？萍碱惓霭嫔缬胸S富的、專業(yè)的知識(shí)資源（如“三農(nóng)”類、中醫(yī)藥文化類、科普類等），可以整合知識(shí)資源，通過(guò)知識(shí)信息服務(wù)平臺(tái)為用戶提供個(gè)性化的知識(shí)服務(wù)，拉近讀者與作者、讀者與讀者的距離，從而建立起知識(shí)社區(qū)。同時(shí)，通過(guò)知識(shí)信息服務(wù)平臺(tái)可以增加作者及提高其作品的影響力，加強(qiáng)作者與出版社的親密關(guān)系，獲得寶貴的作者資源。今后出版社將會(huì)更多地利用先進(jìn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息服務(wù)，以智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)知識(shí)資源的動(dòng)態(tài)構(gòu)建與擴(kuò)展，提供專業(yè)信息服務(wù)與知識(shí)服務(wù)，技術(shù)將在企業(yè)轉(zhuǎn)型及新業(yè)務(wù)模式下起到非常關(guān)鍵的作用。

（一）“三農(nóng)”類知識(shí)資源

黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，這是中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的歷史背景下，以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻把握我國(guó)國(guó)情農(nóng)情，深刻認(rèn)識(shí)我國(guó)城鄉(xiāng)關(guān)系變化特征和現(xiàn)代化建設(shè)規(guī)律的基礎(chǔ)上，著眼于黨和國(guó)家事業(yè)全局，對(duì)“三農(nóng)”工作做出的新的戰(zhàn)略部署。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時(shí)代“三農(nóng)”工作的總抓手，為新時(shí)代“三農(nóng)”出版指明了方向，同時(shí)也提供了廣闊的舞臺(tái)。服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是擺在“三農(nóng)”出版工作者面前的一大課題?？萍碱惓霭嫔缡恰叭r(nóng)”圖書出版的主力軍，在這一領(lǐng)域也取得過(guò)輝煌的出版成就。隨著出版思路、出版技術(shù)的不斷創(chuàng)新，“三農(nóng)”圖書市場(chǎng)形勢(shì)正發(fā)生變化，出現(xiàn)了很多新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，如何進(jìn)一步繁榮“三農(nóng)”出版，推進(jìn)融合出版，更好地為“三農(nóng)”服務(wù)，是擺在科技類出版社面前的共同課題。地方科技出版社都在積極應(yīng)對(duì)，如中原農(nóng)民出版社從2017年起持續(xù)推進(jìn)“天下農(nóng)書”平臺(tái)的建設(shè)，不斷提升平臺(tái)功能，在電子圖書借閱的基礎(chǔ)上，圍繞知識(shí)服務(wù)導(dǎo)向，增加了視頻、音頻、課程分發(fā)訂閱的功能。該平臺(tái)拉近了編輯和讀者的距離，為今后開發(fā)知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投送探索發(fā)展道路。

（二）中醫(yī)藥文化類知識(shí)資源

2016年2月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016—2030）》，將中醫(yī)藥發(fā)展擺在了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局的重要位置，標(biāo)志著中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展納入了國(guó)家戰(zhàn)略，指明了中醫(yī)藥改革與發(fā)展的方向，確定了“到2020年，實(shí)現(xiàn)人人基本享有中醫(yī)藥服務(wù)”的目標(biāo)。習(xí)近平總書記指出：“中醫(yī)藥學(xué)是中國(guó)古代科學(xué)的瑰寶，也是打開中華文明寶庫(kù)的鑰匙?！敝嗅t(yī)藥文化植根于中華文化，積淀、融合、蘊(yùn)含、體現(xiàn)著中華傳統(tǒng)的哲學(xué)思想、思維方式和價(jià)值觀念，具有原創(chuàng)性和不可替代性。《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016—2030）》特別提出要“發(fā)展中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)。推動(dòng)中醫(yī)藥與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，探索將中醫(yī)藥文化納入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。創(chuàng)作一批承載中醫(yī)藥文化的創(chuàng)意產(chǎn)品和文化精品。促進(jìn)中醫(yī)藥與廣播影視、新聞出版、數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲、旅游餐飲、體育演藝等有效融合，發(fā)展新型文化產(chǎn)品和服務(wù)。培育一批知名品牌和企業(yè)，提升中醫(yī)藥與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平”?！盃I(yíng)造良好社會(huì)氛圍。綜合運(yùn)用廣播電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體和數(shù)字智能終端、移動(dòng)終端等新型載體，大力弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化知識(shí)，宣傳中醫(yī)藥在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要地位和作用。推動(dòng)中醫(yī)藥進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)家庭，將中醫(yī)藥基礎(chǔ)知識(shí)納入中小學(xué)傳統(tǒng)文化、生理衛(wèi)生課程，同時(shí)充分發(fā)揮社會(huì)組織作用，形成全社會(huì)‘信中醫(yī)、愛(ài)中醫(yī)、用中醫(yī)’的濃厚氛圍和共同發(fā)展中醫(yī)藥的良好格局?！眰鞒泻秃霌P(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，迫切需要進(jìn)一步普及和宣傳中醫(yī)藥文化知識(shí)?？萍碱惓霭嫔绲闹嗅t(yī)藥文化資源內(nèi)容可信度高，可以建設(shè)中醫(yī)藥文化全媒體出版?zhèn)鞑テ脚_(tái)，通過(guò)知識(shí)信息服務(wù)平臺(tái)普及中醫(yī)“治未病”理念，普及中醫(yī)藥健康生活方式，傳播中醫(yī)藥健康文化，提升民眾健康文化素養(yǎng)，讓廣大人民群眾對(duì)中醫(yī)藥文化有更多的了解和認(rèn)同，滿足民眾對(duì)中醫(yī)藥文化的民生需求。

（三）科普類知識(shí)資源

原創(chuàng)科普作品是國(guó)家科普能力的重要體現(xiàn)，是把科學(xué)知識(shí)、科學(xué)精神、科學(xué)思想、科學(xué)方法導(dǎo)入人們心靈的基本載體和有效渠道，無(wú)論是現(xiàn)在還是將來(lái)，其地位、作用和意義都不容忽視、不容低估?？萍碱惓霭嫔绲脑瓌?chuàng)科普題材豐富，可以利用新媒體、新技術(shù)，將有聲化、數(shù)字化與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，為讀者呈現(xiàn)更直觀、更有趣、更立體的科普內(nèi)容。如四川科學(xué)技術(shù)出版社的《大自然探索》雜志以“太空”欄目為載體，原創(chuàng)我國(guó)、世界航天科技發(fā)展前沿?zé)狳c(diǎn)科普文章，原創(chuàng)內(nèi)容以中國(guó)和全世界最新、最前沿的航天領(lǐng)域科技發(fā)展動(dòng)態(tài)和研究進(jìn)展為著眼點(diǎn)，在保證趣味性和通俗易懂的基礎(chǔ)上，做出適合廣大讀者群體閱讀的有趣科普內(nèi)容；再聯(lián)合科技公司，以其開發(fā)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）APP為科普形式拓展，將航天太空教育題材的文字或二維圖片中較難直觀理解的內(nèi)容進(jìn)行三維虛擬化操作，把原本在現(xiàn)實(shí)世界的一定時(shí)間空間范圍內(nèi)很難體驗(yàn)到的實(shí)體信息，通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)，模擬仿真后再疊加，將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界，這樣讀者通過(guò)便攜式電子設(shè)備如手機(jī)或平板電腦，可以更直觀、更多角度觀察所展示對(duì)象，具備豐富的拓展閱讀和互動(dòng)性。該雜志將全新的航天專題科普以立體的全新形式展示帶給讀者，用直觀立體的呈現(xiàn)吸引更多人對(duì)航天事業(yè)和太空科普的關(guān)注，給傳統(tǒng)的科普方式帶來(lái)了一次質(zhì)的飛躍，在以往內(nèi)容創(chuàng)新和趣味創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，走出了一條科技創(chuàng)新和形式創(chuàng)新的新路，推進(jìn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

盡管知識(shí)服務(wù)怎么實(shí)現(xiàn)盈利也是當(dāng)下需要克服的一大難題，但我們要充分認(rèn)識(shí)自身的優(yōu)勢(shì)，有效地使用獨(dú)具特色、內(nèi)涵深厚的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；將知識(shí)、知識(shí)生產(chǎn)者、知識(shí)傳播者都匯聚在一起建立知識(shí)社區(qū)，讓出版社的知識(shí)服務(wù)成為用戶的必需品；立足傳統(tǒng)出版，整合知識(shí)資源，運(yùn)用新技術(shù)、新思維，為終端用戶提供優(yōu)質(zhì)的知識(shí)服務(wù)。