朱曉瑜

（中國建筑工業(yè)出版社，北京 100037）

習近平總書記在黨的十九大報告中指出，要繼續(xù)推進文化事業(yè)全面繁榮和文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。為支持、推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國家先后設立了多項與出版相關的重點獎項、項目規(guī)劃及資助基金。重大項目圖書出版不同于一般選題，往往分量重、體量大，出版周期長，對內(nèi)容和編校質(zhì)量要求更高。因此，如何做好重大出版項目的選題策劃與出版工作，是每個策劃編輯應認真思考的事情。

《工程管理論》是中國工程院重點項目“工程管理理論體系研究”的重要成果，由中國建筑工業(yè)出版社在2017年5月出版完成，該書系統(tǒng)闡述了工程管理的理論體系、核心理念和學科視野；揭示了工程管理學科的史征、哲學、決策、實施、文化、倫理等方面的豐富內(nèi)涵；引用大量實例，較詳細介紹了工程管理的各種科學方法；指出了跟蹤吸收最新科學成就和研究發(fā)展新思想、新理論、新方法的策略和重要性。本書入選“十三五”國家重點圖書出版規(guī)劃項目，具有很高的社會價值與應用價值，同時，對學科發(fā)展和工程實踐都大有裨益。本文以此書為例，淺談圖書重大出版項目的策劃、出版與營銷推廣。

一、圖書重大出版項目的選題策劃階段

選題策劃是出版物產(chǎn)品設計階段的中心環(huán)節(jié)，是編輯過程的重要環(huán)節(jié)。編輯要具有選題策劃的意識，特別是對于重大出版項目，更應該積極主動地參與選題策劃。

（一）密切關注國家政策以及行業(yè)發(fā)展動態(tài)

出版社要有服務意識，即服務于國家發(fā)展，服務于行業(yè)發(fā)展，服務于作者，服務于讀者，力爭將作者的作品更好地呈現(xiàn)出來，力爭為行業(yè)、讀者提供優(yōu)質(zhì)的圖書。圖書重大出版項目的方向往往來源于國家新政策、行業(yè)新的發(fā)展方向以及一些學科前沿，因此，編輯要密切關注國家政策、行業(yè)政策以及行業(yè)發(fā)展動態(tài)，及時捕捉行業(yè)熱點、難點以及前沿動態(tài)，并以此作為選題策劃的源泉。

（二）關注行業(yè)核心人物的研究方向與領域

編輯要具有選題策劃的意識，要時刻保持與作者的良好溝通。圖書重大出版項目的作者往往是業(yè)界的精英、行業(yè)的核心人物以及相關研究領域的學術帶頭人，因此，與他們保持良好的溝通至關重要，可以根據(jù)他們的研究內(nèi)容、方向以及進展，有重點地約稿。

《工程管理論》是在“工程管理理論體系建設”項目總報告的基礎上升華成書的，本書作者為何繼善院士，何院士是中國建筑工業(yè)出版社的老作者，曾在中國建筑工業(yè)出版社出版了《中國工程院重大咨詢項目——中國特色新型城鎮(zhèn)化發(fā)展戰(zhàn)略研究》系列叢書，在叢書出版過程中，我們積極為其提供優(yōu)質(zhì)的服務，獲得了何院士的認可，圖書出版后，我們努力與其保持良好的溝通，關注其團隊的研究方向以及進展，在他們有出版意向時及時與他們?nèi)〉昧寺?lián)系，才有了《工程管理論》的順利立項與出版。

（三）組建認真、負責的編輯團隊

圖書重大出版項目是出版社履行學術文化傳承職責與使命的重要工作，也是出版社提升社會影響力與核心競爭力的重要途徑。重大項目是出版社工作的重中之重，離不開社領導的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，但在圖書出版的具體業(yè)務中，編輯的統(tǒng)籌工作則是出版的核心與樞紐環(huán)節(jié)，直接決定了圖書的出版進度與質(zhì)量。因此，組建一支經(jīng)驗豐富、專業(yè)對口、學術素養(yǎng)高且認真負責的編輯團隊至關重要。

二、圖書重大出版項目的出版階段

（一）廣泛吸收專家意見，組建專家委員會

圖書重大出版項目，體量大、分量重、難度高，在編寫過程中應廣泛吸收專家意見，成立高水平的專家委員會，為項目整體把關。

《工程管理論》是許多人共同的研究成果，其中，工程管理本體論由何繼善負責；工程管理認識論由王孟鈞、何繼善負責；工程管理方法論由王青娥、徐長山、何繼善負責；工程管理決策論由陳曉紅負責；工程管理組織論由任宏負責；工程管理價值論由楊善林負責；工程管理創(chuàng)新論由丁烈云負責；工程管理環(huán)境論由張少雄負責；工程管理人文論由魯貴卿負責；工程管理倫理論由王進負責。在起草、審稿、修改中還有徐選華、鄭文范、王健、許啟發(fā)、任雪萍、曾山金等教授的參與，全書由何繼善總體構思，最后由何繼善調(diào)整、修改、統(tǒng)一意見定稿。

（二）全程跟蹤稿件的編寫過程

為保證圖書質(zhì)量，重大出版項目的書稿內(nèi)容、大綱以及各分冊組成應經(jīng)過多輪論證，書稿成稿后也應經(jīng)過專家審稿，保證稿件的質(zhì)量。編輯應全程跟蹤，積極參與其中，不僅能提升自我，也能為整體策劃做出自己的貢獻。

（三）組織專業(yè)審稿隊伍

圖書在正常出版中需要經(jīng)過三審流程，即初審、復審、終審。為保證圖書的質(zhì)量，初審以及加工應全文通讀，確保無政治性問題，且語句通順、基本無錯別字，復審與終審需要由副編審以上級別且專業(yè)對口的編輯擔任。同時，編輯應將審稿意見進行歸納、總結，有疑問的需要反饋給作者，經(jīng)過商議后修改，不得將正確的內(nèi)容改錯。

為保證質(zhì)量，《工程管理論》在初審以及加工環(huán)節(jié)，對全稿進行了兩遍通讀，并由中國建筑工業(yè)出版社資歷深厚的退休編審人員對全稿進行審讀，在后續(xù)的審校環(huán)節(jié)，又進行了多次查找與修改，力爭將差錯率降到最低。

（四）注重封面與版式設計

對于圖書重大出版項目，編輯應力爭做成精品工程，對封面、版式的設計要精益求精。封面與版式設計對銷量的影響越來越大。編輯在保證圖書質(zhì)量的同時，還要具備較高的審美素質(zhì)，應對圖書內(nèi)容進行整體把握，將書的內(nèi)容、思想融入整體設計中，及時與美術編輯進行溝通，確定整體設計方向。

《工程管理論》的整體版式做了多次修改，考慮到易讀性，整體字號略大，排版略稀疏，這樣即便是視力不好的學者讀起來也非常方便。整體版式簡潔大方，扉頁、隔頁與封面相呼應，每章隔頁之后都設計有介紹整章內(nèi)容的文字，方便讀者快速了解本章內(nèi)容。圖書最后，設有索引，方便讀者快速找到所需內(nèi)容。為控制圖書總成本，保證圖書定價位于廣大讀者可接受的范圍內(nèi)，我們選用經(jīng)濟環(huán)保且效果好的80g膠版紙。

《工程管理論》采用硬精裝、圓脊整體設計，整體感強、便于翻閱，封面顏色采用與正文隔頁顏色相一致的莊重、大氣、沉穩(wěn)的灰色調(diào)，并用硫酸紙為封一做了一個類似于腰封的設計，前后環(huán)襯也采用灰色特種紙，方便作者簽名。同時將封面信息印在硫酸紙上，書名采用紅色，沉穩(wěn)而不失亮點。

（五）把握最后一道關——印刷

編輯應掌握好圖書重大出版項目的最后一個環(huán)節(jié)，即圖書印刷。經(jīng)過前期的高質(zhì)量策劃與中期的嚴格審校、高水準設計后，產(chǎn)品基本達到了一個較高的水平，如何高質(zhì)量、高水準地呈現(xiàn)給廣大讀者至關重要。如果印刷環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，那整個產(chǎn)品將功虧一簣。因此，圖書重大出版項目的印刷廠應選擇經(jīng)驗豐富、設備先進且穩(wěn)定的大型印刷廠。

三、圖書重大出版項目的營銷推廣

圖書選題策劃與出版的出發(fā)點與歸宿點是讀者，因此，在策劃前期以及出版完成后，都應注重圖書的營銷推廣。圖書重大出版項目通常都具有很高的社會價值，其有效推廣可以提高出版社的社會影響力與核心競爭力。重大出版項目的營銷推廣一般可采用三種渠道：召開新書發(fā)布會、微信宣傳以及發(fā)表相關論文。

（一）召開新書發(fā)布會

圖書重大出版項目完成后，應召開新書發(fā)布會，向行業(yè)內(nèi)宣傳本項重要作品的誕生。新書發(fā)布會的召開可以單獨進行，也可以依托某項相關的學術會議，作為其中的一個環(huán)節(jié)進行。相對于作者，編輯具有豐富的圖書宣傳推廣的經(jīng)驗，應積極參與到新書首發(fā)儀式的策劃中，可結合多種宣傳手法進行推廣，如制作易拉寶并置于會場醒目位置，對圖書內(nèi)容、作者以及適用人群進行簡要介紹；現(xiàn)場進行簽售會，借助于首發(fā)式的現(xiàn)場氛圍，讀者會更愿意購買。

《工程管理論》在出版后，于2017年5月12日，在北京舉行了隆重首發(fā)儀式。首發(fā)儀式由中國建筑工業(yè)出版社與神華集團北京低碳清潔能源研究所共同舉辦，中國工程院20余位院士及來自美國工程管理學會、神華集團、大唐集團等百余位專家學者出席活動。中國工程院工程管理學部主任孫永福院士指出，《工程管理論》是我國工程管理理論研究的新成果，體現(xiàn)了我國工程管理理論研究的新水平，并對該書的出版表示由衷的祝賀。

（二）通過微信公眾號進行宣傳

微信是國內(nèi)應用比較多的社交軟件。微信的普及與推廣使得微信營銷成為一種時尚起的網(wǎng)絡營銷方式。大多數(shù)人會在閑暇時間瀏覽各大公眾號信息，并進行信息訂閱，商家發(fā)布信息后，系統(tǒng)可以自動進行更新，實現(xiàn)點對點的營銷，并且可以達到1人傳多人的效果，這是目前進行圖書宣傳最簡單、最有效的途徑。

《工程管理論》在舉行首發(fā)儀式后，中國建筑工業(yè)出版社官微立即對首發(fā)儀式進行跟蹤報道，并在文末對本書的內(nèi)容、作者以及購買方式進行了介紹，方便讀者購買。這篇文章的閱讀量達到4500人次，其中不乏閱讀后立即購買的人群。

（三）發(fā)表論文、書訊、書評進行宣傳

圖書出版后，可以在相關的期刊、雜志上面做一些書評、書訊等，也可以專門就其相關內(nèi)容發(fā)表論文，擴大影響力。

總之，重大圖書出版項目，應在編輯的專業(yè)配合下，積極做一些圖書宣傳推廣工作，使得這一精品工程得到更多人的認識，使其成果能夠更好地傳播。

圖書重大出版項目，是出版社工作的重點，編輯應認真對待，抓好策劃、出版以及營銷推廣中的關鍵環(huán)節(jié)，成立專項編輯團隊，組建專家委員會，全流程跟蹤編寫過程以及成立高水準的審稿隊伍，提高編輯自身的專業(yè)素養(yǎng)與學術素養(yǎng)，積極參與其中，力爭做出精品工程。