石 姮

（河北教育出版社有限責任公司，河北 石家莊 050062）

眾所周知，當下的圖書出版產業(yè)呈現(xiàn)出低迷的發(fā)展態(tài)勢，市場中的圖書不論是種類和數(shù)量都日趨“過?！?，但依然無法滿足讀者日新月異的閱讀需求，很多摸不到讀者“命脈”的出版社紛紛倒閉，更多的出版社仍然在小心翼翼地“摸著石頭過河”。筆者從事編輯工作四年多，在此，僅從自身的工作經(jīng)驗和觀察感悟出發(fā)，談幾點自己的思考。

一、傳承優(yōu)秀文化，經(jīng)典制勝

“經(jīng)典”一詞我們常提，每一行有每一行的經(jīng)典，比如經(jīng)典鋼琴名曲、經(jīng)典大師畫作等，而對于出版業(yè)來說，“經(jīng)典”是指那些能夠名揚當世又能傳之后世的經(jīng)典圖書，諸如少兒經(jīng)典、國學經(jīng)典、中國經(jīng)典、外國經(jīng)典、文學經(jīng)典、社科經(jīng)典等。意大利作家伊塔洛·卡爾維諾在《為什么讀經(jīng)典》一書中，給經(jīng)典圖書下了14個定義，其中第3條寫道：“經(jīng)典作品是一些產生某種特殊影響的書，它們要么本身以難忘的方式給我們的想象力打下印記，要么喬裝成個人或集體的無意識隱藏在深層記憶中。”

在筆者的記憶中，從小學開始，學校就大力倡導閱讀經(jīng)典，四書五經(jīng)、中國古典名著以及外國文學名著都被家長列為孩子必讀的經(jīng)典書目?！都t樓夢》《鋼鐵是怎樣煉成的》等中外經(jīng)典圖書品之過后留有余香，的確能給人以精神上的滋養(yǎng)。但是前些年市場上出現(xiàn)了經(jīng)典名著的“泛濫成災”。開卷信息系統(tǒng)統(tǒng)計，英國女作家夏洛蒂 ? 勃朗特的《簡·愛》一書，全國有186個版本，中國古典文學名著《紅樓夢》一書，則有500多個版本，這不僅給讀者造成了擇書時的困擾，也在一定程度上說明了出版資源的匱乏及經(jīng)典名著種類的稀缺。另外，隨著消費文化的流行，淺閱讀、碎片化閱讀成為時尚，偽經(jīng)典圖書也開始“大肆風行”。所謂的偽經(jīng)典圖書就是對經(jīng)典名著進行改編或刪減或加工的再創(chuàng)造，一度將經(jīng)典圖書變得庸俗化、趣味化，甚至曲解了經(jīng)典圖書的原意。這些圖書的流行，使人們忘記了經(jīng)典圖書出版的本意，將經(jīng)典圖書的閱讀引入了歧途。

鑒于此種狀況，近年來，社會上產生了一種強烈的呼聲，呼吁讀書要遠離平庸，提倡傳統(tǒng)的經(jīng)典閱讀。對此，北京大學錢理群教授呼吁青少年學生要閱讀原汁原味的經(jīng)典，從中了解人類文明與智慧的優(yōu)秀成果，體味人類文化與文學的源遠流長、博大精深。如今，在全民閱讀已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略的時代，閱讀經(jīng)典更是成為整個社會的共識和努力的方向。因此，出版社不僅要出版經(jīng)典，更要主動“建構”經(jīng)典。這里的“建構”經(jīng)典需要出版社充分發(fā)揮自身的主體作用，指的是積極開發(fā)、培養(yǎng)新的作者并通過出版社從選題、設計、內容到印制等各方面的主觀努力使其作品“經(jīng)典化”的過程，而不是指那些反復咀嚼前人“剩飯”、換湯不換藥、試圖通過改造圖書的敘事結構和編排體例、靈活運用多樣化的圖書載體和傳播媒介改頭換面而來的“經(jīng)典”。

為此，出版社和出版人在建構經(jīng)典、傳播經(jīng)典的路上仍然任重而道遠，還有許多功課要做，不僅要細分市場和讀者，更要研究經(jīng)典圖書的出版?zhèn)鞑ヒ?guī)律，通過經(jīng)典圖書塑造全民族的人文底蘊，促進心智的成長，進而為實現(xiàn)中國夢做出貢獻。唯有如此，才不負時代賦予我們的機會、責任與使命。

二、不走尋常路，出奇制勝

不走尋常路，出奇制勝，顧名思義就是創(chuàng)新。對于出版來說，創(chuàng)新屬于智慧貢獻，不僅要內容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新，更要立意創(chuàng)新。

首先，立意指的是理念，是一本書立足的起點，起點打好了，根基才能穩(wěn)。其次，內容是書的核心和本質，內容新，出版才能體現(xiàn)出價值。最后，形式是立意和內容的外殼，只有內外相應、互相襯托，整本書才能以創(chuàng)新制勝。筆者研究當當網(wǎng)上童書暢銷榜的榜單發(fā)現(xiàn)：2015年，由美國的喬安娜·柯爾著、布魯斯·迪根繪圖的《神奇校車·圖畫書版》位居童書榜第一名，2016年該書位居童書榜第二位，2017年位居第四位，從2018年8月開始至12月，該書又穩(wěn)穩(wěn)坐上了童書榜第一名的位置。這套書究竟有何神奇之處，竟能連續(xù)幾年牢牢占據(jù)童書版前五的位置？

抱著好奇和懷疑的態(tài)度，筆者也給孩子購買了《神奇校車·圖畫書版》。翻開這套書，筆者立即被書中的創(chuàng)意所吸引，每本書都是由一位卷發(fā)女老師帶領孩子們以乘坐校車體驗的方式來學習科學知識，卷發(fā)老師的衣服和鞋子總是和當天要介紹的科學知識相吻合、相呼應，裙子上的花紋和鞋子上的裝飾還會根據(jù)情境發(fā)生神奇的變化，這樣一位奇怪的老師帶著孩子們乘坐校車上天入海，穿越宇宙、人體和各種管道，把課堂上枯燥的講述變成有趣的實地探訪，帶給小讀者們一種前所未有的新奇感受，好奇心、想象力被最大限度地激發(fā)出來，引導孩子們去書中探索未知的科學奧秘。筆者看完不得不佩服該套書的創(chuàng)作者，這樣一套好看又好玩的書孩子們怎么可能不喜歡？

“神奇校車”系列是美國國家圖書館推薦給全美學齡前兒童和小學生的課外自然科普讀物，曾被美國“波士頓環(huán)球報——號角出版社”評為非小說類最有價值的童書。應該說，這是一套科學書，如果沒有經(jīng)過深思細琢的創(chuàng)新和打磨，這套書很容易成為枯燥乏味、被孩子們棄之墻角的文化廢品。但它卻以新穎的立意、天馬行空奇思妙想的內容和體驗探秘式的講述方式，妥妥地贏得了孩子們的心。難怪“神奇校車”系列中文出版方、蒲公英童書館總編輯顏小鸝說：“我為何喜歡并偏愛‘神奇校車’系列，最主要就是它能將繁復而生硬的科學概念，生動形象地表述出來，并讓每個讀者都成為體驗者，體驗的過程是最讓人難忘的，也是最有說服力的?！睂Ρ榷?，我國的科普童書卻長期給人們以嚴肅枯燥的印象，而《神奇校車》系列卻將科學學習建立在輕松、浪漫、有趣、充滿游戲樂趣的前提下，兼具“故事性”“趣味性”“文學性”“藝術性”，并以孩子們喜愛的方式講述科學，不能不說是一次從立意、內容到形式的顛覆性創(chuàng)新，這想必也是該套書引進至中國以來熱銷超過800萬冊的原因。

從《神奇校車》系列童書的成功反思我們自己，在出版方面總是遵循著前人走過的不會出錯的方向，太過默守陳規(guī)、中規(guī)中矩，缺少了創(chuàng)新與試錯的勇氣和魄力，自然滿足不了讀者日新月異的閱讀需求。

三、滿足群眾精神文化需要，以情制勝

打造既暢銷又常銷的圖書產品，是出版社和作者共同的夢想。然而，往往是理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。出版社和作者費盡心思推出的作品常常是曇花一現(xiàn)，甚至連“一現(xiàn)”的機會都沒有就被市場所淘汰?；诖?，筆者常常思考，市場要的是什么？讀者要的是什么？

從市場角度來說，能夠迅速獲得大眾青睞、形成購買熱潮的圖書最受“寵愛”，這種圖書以明星書、影視同期書為典型。例如，當年大S徐熙媛的《美容大王》向讀者分享了自己的養(yǎng)顏心得和保養(yǎng)之道，銷售破20萬冊，她也一躍成為年度十大暢銷書女作家之一。市面上美容護膚類的圖書數(shù)不勝數(shù)，《美容大王》如此暢銷，很大程度上就是因為圖書的明星符號價值增強了圖書的吸引力。再比如，明星作者通過影視劇等媒介與粉絲建立聯(lián)系，攻占他們的情感領域，而他們的圖書可以藉由影視劇或綜藝節(jié)目的熱播帶動熱銷?！蹲窖洝分鹘蔷厝坏男聲缎【胍徊繒r光機》24小時就賣出了3萬本，創(chuàng)下了24小時搶購最高紀錄。另外，《牽手》《永不瞑目》《拿什么拯救你，我的愛人》等，通過影視的拉動，均成為轟動一時的暢銷書。這些明星書、影視同期書的暢銷從一定程度上說明粉絲消費的動能往往來自于對明星、對影視劇的某種情感皈依或者源于讀者對視覺沖擊的迷戀心理；說明現(xiàn)代讀者的購書行為更多的是基于情感的變現(xiàn)，讀者購書往往帶有沖動性和非理性，而非對商品客觀性的對比。

從讀者角度來說，能夠長久“綻放”的書籍是那些使人讀之有所感觸、能夠獲得極大精神滿足和情感慰藉的圖書。大量的研究結果證明，消費者的主觀情感會直接影響和支配他們的購買決策。圖書作品要想走入廣大讀者的生活之中，必須滿足讀者的精神文化需要，這就要求圖書內容必須與讀者群體具有相關性，能夠表達廣大讀者真實的愿望與訴求，能夠獲得廣大讀者的情感認同。從這個角度來說，關注社會現(xiàn)實問題、使讀者在文學閱讀中產生精神上的獲得感與幸福感、得到審美的愉悅與思想境界的提高，是文學產品走進讀者心中的重要方式。例如，中信出版社借助作家劉同在《職來職往》節(jié)目中的才華展現(xiàn)和十年北漂經(jīng)歷的講述對青少年群體的感染力，制造出“誰的青春不迷茫”的話題，推動了《誰的青春不迷?！穲D書的暢銷。再比如，網(wǎng)絡作家張嘉佳以“睡前故事”系列的形式打動、溫暖讀者，其作品《從你的全世界路過》受到大量讀者的追捧。

由此看來，不管是市場方面還是讀者方面，需要的都是能夠滿足讀者一定層面的精神文化需要或基于情感溫度創(chuàng)作的圖書產品。因此，那些能夠觸動人們內心深處最柔軟的地方、能夠與千千萬萬閱讀者產生共鳴的文學作品，其長盛不衰也就在情理之中了。