吳 佳

（中國建筑工業(yè)出版社，北京 100037）

改革開放40年來，出版界從解放思想到體制機(jī)制改革歷經(jīng)40年。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從文化產(chǎn)業(yè)來說，出版界的收入總量占我國文化產(chǎn)業(yè)的65%，年出書達(dá)50萬種，年發(fā)行突破80億冊(cè)，營業(yè)收入約為2.3萬億元，資本收益率在30%以上，引領(lǐng)了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在市場(chǎng)上，我們能夠銷售的圖書已經(jīng)達(dá)到230多萬種。

黨的十九大報(bào)告作出了“我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”的重要判斷，表現(xiàn)在出版業(yè)上，其主要體現(xiàn)在一方面圖書品種不斷增多，數(shù)量呈過剩趨勢(shì)；另一方面，需求和產(chǎn)能有偏差，即增長的產(chǎn)品不能滿足日益增長的需求，這是當(dāng)前出版業(yè)發(fā)展的主要矛盾。十二屆全國人大教科文衛(wèi)委員會(huì)主任委員、國家新聞出版總署原署長、中國出版協(xié)會(huì)理事長柳斌杰表示：我國圖書出版品種和總印數(shù)都位居世界前列，但仍然“大而不強(qiáng)”。他認(rèn)為，強(qiáng)起來的關(guān)鍵在補(bǔ)短板：加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，提升全球影響力。

“發(fā)揮社會(huì)主義核心價(jià)值觀對(duì)國民教育、精神文明創(chuàng)建、精神文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)傳播的引領(lǐng)作用，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入社會(huì)發(fā)展各方面，轉(zhuǎn)化為人們的情感認(rèn)同和行為習(xí)慣?！睆纳鐣?huì)主義核心價(jià)值觀中探索新時(shí)代、新業(yè)態(tài)下編輯的角色和使命，是實(shí)踐和探索新聞出版的強(qiáng)國之道，也是每個(gè)出版社所承擔(dān)的文化重責(zé)。編輯工作的首要、核心環(huán)節(jié)即是選題研發(fā)與策劃，圖書選題策劃是圖書出版流程的前提和基礎(chǔ)，其過程的成功與否直接影響圖書的質(zhì)量與文化的興盛。因此，選題研發(fā)與創(chuàng)新是新時(shí)代編輯適應(yīng)新時(shí)代、新業(yè)態(tài)要求的關(guān)鍵能力。

一、選題研發(fā)

2014年8月18日，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出：推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。[1]研發(fā)階段的選題重點(diǎn)從單一紙媒拓展到多形態(tài)、多維度、多媒介的內(nèi)容形態(tài)構(gòu)建，從純粹的內(nèi)容策劃和加工者轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)全媒體型的策劃運(yùn)維人員。

為了應(yīng)對(duì)新時(shí)代、新業(yè)態(tài)，編輯需從理念、形態(tài)、模式三方面進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換。

（一）理念

如何站在改革開放40年圖書出版的成果上，利用新時(shí)代的業(yè)態(tài)創(chuàng)新和技術(shù)手段策劃符合習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想、符合大眾喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)選題，是新時(shí)代編輯需要深入思考與挖掘的重要問題。

筆者認(rèn)為，新時(shí)代、新風(fēng)向、新主題，編輯身份的轉(zhuǎn)變決定了編輯在選題研發(fā)之處理念的變革。未來的編輯出版人才不再拘泥專業(yè)知識(shí)和文字加工能力，而是具備媒體融合意識(shí)、懂得科學(xué)技術(shù)和媒體應(yīng)用能力，并能將內(nèi)容和媒體有機(jī)結(jié)合的“大出版”人才。

（二）形態(tài)

陳先達(dá)教授在其著作《漫步遐思》中說：出書要“可信，更要可愛”這個(gè)可愛便是包含圖書形態(tài)。

新時(shí)代、新業(yè)態(tài)下的編輯不斷受到立體化出版、VR體驗(yàn)、人工智能、實(shí)時(shí)互動(dòng)等科學(xué)技術(shù)的沖擊，圖書的出版形態(tài)也需要加速“轉(zhuǎn)型升級(jí)”，圖書產(chǎn)品已經(jīng)不拘泥于紙質(zhì)圖書，而是以圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫、3D等全媒體滲透到產(chǎn)品中。如建工社10年前出版了《大師作品分析》一書，這本書出版以來市場(chǎng)反響相當(dāng)不錯(cuò)，但隨著時(shí)代的變遷，購買需求也發(fā)生了一定的變化，為了滿足市場(chǎng)，2014年我們將該選題重新修訂，不僅紙質(zhì)圖書增加了一些內(nèi)容，在載體形式上也進(jìn)行了創(chuàng)新，增加了一個(gè)三維動(dòng)畫的版本，一經(jīng)上市也頗受讀者追捧。2018年12月，中國建筑工業(yè)出版社和上海燁城文化傳播有限公司聯(lián)合出版了《中國室內(nèi)設(shè)計(jì)藝術(shù) 千年回眸》音像片，93集新型音像制品本次出版為U盤版，2019年年初將在我社網(wǎng)站發(fā)布網(wǎng)絡(luò)版。音像片不僅重現(xiàn)了中國建筑、室內(nèi)設(shè)計(jì)之美和生活之美，而且更賦予了它強(qiáng)烈的時(shí)代感和現(xiàn)實(shí)意義，填補(bǔ)了國內(nèi)室內(nèi)設(shè)計(jì)缺少系統(tǒng)的清晰可視的音像制品的空白。圖書形態(tài)的界限和邊界通過一次次技術(shù)革新被不斷拓寬，也很好地詮釋了新時(shí)代編輯的角色與定位。

（三）模式

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代、自媒體時(shí)代讓政府、媒體、個(gè)人直接面對(duì)面，不同群體、不同階層和社群的利益訴求和價(jià)值表達(dá)可以由單個(gè)人來替代，這種放大了“個(gè)人的聲音”讓互聯(lián)網(wǎng)成為史上最牛且最強(qiáng)的“中國之聲”，在出版行業(yè)，則體現(xiàn)為傳統(tǒng)策劃編輯在新時(shí)代，由于信息的互相連接是交錯(cuò)的、網(wǎng)狀的，作者、編輯、讀者之間具有了更加多元的溝通、交互方式。

編輯可以運(yùn)用多渠道的路徑快速整合作者的優(yōu)質(zhì)資源，緊密圍繞用戶的體驗(yàn)和需求，及時(shí)調(diào)整選題策劃的設(shè)計(jì)與方案，使作者、編輯和讀者處于一個(gè)良好的交互圈，實(shí)現(xiàn)以用戶需求為主導(dǎo)、以編輯為橋梁聯(lián)系讀者和作者的工作模式。建工社很早就開通了社微信公眾號(hào)，且領(lǐng)導(dǎo)大力鼓勵(lì)、支持和倡導(dǎo)各個(gè)分社、圖書中心開設(shè)屬于自己的公眾號(hào)，以增加編輯與讀者的服務(wù)，定期精準(zhǔn)推送內(nèi)容與資訊。此外，這還能積極調(diào)動(dòng)編輯參與圖書營銷的熱情，并且在與讀者的溝通中，創(chuàng)新工作思路，策劃出更優(yōu)、更貼合讀者的選題。

二、選題創(chuàng)新

2015—2018年，知識(shí)付費(fèi)、線上出版等新形式使得出版市場(chǎng)比以往更加復(fù)雜、多變、多元。一方面，傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的內(nèi)容資源競(jìng)爭(zhēng)、作者資源競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)行渠道競(jìng)爭(zhēng)都異常激烈，傳統(tǒng)出版的讀者群體逐漸被稀釋；另一方面，新書生產(chǎn)不斷增加，品種數(shù)量增加導(dǎo)致單品印數(shù)降低、庫存壓力上升、品種效益下滑等。在出版的新挑戰(zhàn)與形勢(shì)下，集頂層設(shè)計(jì)者、產(chǎn)品創(chuàng)新者、跨界運(yùn)營者為三位一體，傳承文化，將有價(jià)值的結(jié)晶貢獻(xiàn)于世是編輯的重要任務(wù)。

（一）頂層設(shè)計(jì)者

選題架構(gòu)是一個(gè)頂層設(shè)計(jì)，是對(duì)選題進(jìn)行總體的、綜合性的分析，提出戰(zhàn)略性指導(dǎo)意見。改革開放40年來，世情、國情、外部環(huán)境和中國的國際地位都發(fā)生了翻天覆地的變化，在此背景下，以建工社圖書為例，編輯首先要緊跟時(shí)代前沿，先做“亮點(diǎn)型”選題，占據(jù)所屬行業(yè)、專業(yè)的制高點(diǎn)，如《建筑設(shè)計(jì)資料集》（第三版）《住房租賃新時(shí)代》《新鄉(xiāng)村主義——鄉(xiāng)村振興理論與實(shí)踐》《“一帶一路”國家工程與投資法律制度及風(fēng)險(xiǎn)防范》等符合國家主題出版的選題，其次再做“常規(guī)型”的選題，如教材教輔、應(yīng)用類圖書、理論類圖書、引進(jìn)版圖書、年刊年鑒、考試培訓(xùn)、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等七種主要類型的選題。

隨著定位的精準(zhǔn)，編輯在策劃選題時(shí)有一個(gè)明確的選題架構(gòu)，也對(duì)整體選題的強(qiáng)項(xiàng)和優(yōu)勢(shì)有明確的認(rèn)識(shí)。明晰的選題架構(gòu)是一座“燈塔”，讓策劃編輯無論在何時(shí)，無論在何地，都不會(huì)迷路。

（二）產(chǎn)品創(chuàng)新者

圖書是一個(gè)產(chǎn)品，其研發(fā)者便是編輯。新時(shí)代的編輯肩負(fù)著探索和實(shí)踐新聞出版的強(qiáng)國之道，在產(chǎn)品創(chuàng)新中必須遵循以下兩個(gè)原則。

一是堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。不管是雜志、網(wǎng)站、報(bào)紙期刊，亦或是影視電視欄目、手機(jī)視頻、網(wǎng)游等產(chǎn)品，還是渠道、營銷手段等，文化產(chǎn)品最終靠“內(nèi)容”。新時(shí)代，媒介隨著科技的發(fā)展衍生出不同的形態(tài)，但是支撐形態(tài)的核心靠?jī)?nèi)容。如中央針對(duì)城市規(guī)劃建設(shè)管理中存在城市“特色缺失，文化傳承堪憂”這一突出問題，提出“保護(hù)歷史文化風(fēng)貌”“加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承和合理利用，保護(hù)古遺址、古建筑、近現(xiàn)代歷史建筑，更好地延續(xù)歷史文脈，展現(xiàn)城市風(fēng)貌”的意見，建工社編輯當(dāng)即觸覺到了“古建筑”“民居”等選題內(nèi)容開發(fā)的必要性與緊迫性，策劃了《中國古建筑叢書》《中國民居類型全集》《中國傳統(tǒng)建筑解析與傳承》等重點(diǎn)圖書，其中《中國古建筑叢書》為“十二五”國家重點(diǎn)出版工程，《中國傳統(tǒng)建筑解析與傳承》也獲得了國家出版基金的資助，均獲得了非常不錯(cuò)的社會(huì)效益與口碑。

二是堅(jiān)持“內(nèi)容創(chuàng)新”。我國以創(chuàng)新為動(dòng)力，推動(dòng)科學(xué)技術(shù)發(fā)展，一方面要求出版行業(yè)深化改革，以新理念、新技術(shù)、新媒介加大創(chuàng)新力度，打造新型技術(shù)出版平臺(tái)；另一方面要求編輯的策劃選題不僅需要?jiǎng)?chuàng)新圖書形態(tài)、媒介運(yùn)用、大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力等產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代，而且還需要對(duì)價(jià)值觀進(jìn)行創(chuàng)新，反哺社會(huì)，只有真正拿捏準(zhǔn)時(shí)代的“痛點(diǎn)”，才能進(jìn)行有效的內(nèi)容創(chuàng)新。

（三）跨界運(yùn)營者

圖書已經(jīng)不再是單一的紙質(zhì)呈現(xiàn)，而是更傾向于全媒體、立體化出版模式。編輯要在相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)中有意識(shí)地融合圖文資源、設(shè)計(jì)、采集、加工、制作、合成包括文字、音頻、視頻、動(dòng)畫等不同形態(tài)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)同一內(nèi)容產(chǎn)品的全媒體、多介質(zhì)同步出版，形成立體出版模式，使產(chǎn)品更符合讀者的需求，具備多媒體內(nèi)容的處理能力與相應(yīng)技術(shù)的處理能力。筆者在一次繼續(xù)教育培訓(xùn)中有幸聽到河南科學(xué)技術(shù)出版社有限公司汪社長所講的出版社轉(zhuǎn)型升級(jí)探索，他通過近10年時(shí)間打造的品牌出版+全媒體+產(chǎn)業(yè)化布局，帶領(lǐng)該出版社順利轉(zhuǎn)型。在轉(zhuǎn)型過程中，他不僅結(jié)合市場(chǎng)和資源打造了“兩只老虎”“玩美手工”兩個(gè)品牌，還拓展到博覽會(huì)、產(chǎn)業(yè)園、家具生活、中小學(xué)校外實(shí)訓(xùn)等外延，真正實(shí)現(xiàn)了出版業(yè)態(tài)與各個(gè)業(yè)態(tài)的深度融合，給筆者帶來了很大的啟發(fā)。如果編輯只會(huì)策劃選題、看稿加工，那么其在新時(shí)代，必然是會(huì)落后，甚至被淘汰的。融合出版的背后亟需擁有跨界思維和跨界能力的運(yùn)營者。

三、總結(jié)：“出版+”

大型文博探索節(jié)目《國家寶藏》改變了人們對(duì)博物館功能、場(chǎng)所和傳播方式的認(rèn)識(shí)，博物館已經(jīng)不再是收藏、保管、展示和教育的場(chǎng)所，而是融合科技、金融、時(shí)尚、教育、影視動(dòng)漫、公共空間、飲食等各業(yè)態(tài)結(jié)合的“博物館+”時(shí)代。那么處在變革時(shí)期的編輯，路又將在何方？

對(duì)于編輯而言，一方面必須重視培養(yǎng)IP的開發(fā)能力和運(yùn)營能力，成功IP的塑造與運(yùn)營，可以實(shí)現(xiàn)圖書、游戲、影視動(dòng)漫、文創(chuàng)、教育、金融等領(lǐng)域共生，極大地提升產(chǎn)品的內(nèi)容價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。這在選題策劃之初，就要頂層設(shè)計(jì)。另一方面要想實(shí)現(xiàn)“出版+”，編輯必須有創(chuàng)新與融合的能力，不能僅僅是耕耘于編輯業(yè)務(wù)和自身專業(yè)，還應(yīng)該把觸角放在各個(gè)不同的領(lǐng)域上，比如生活生產(chǎn)、教育、知識(shí)服務(wù)，這樣才能實(shí)現(xiàn)“出版+”，才能發(fā)揮出編輯在新業(yè)態(tài)、新時(shí)代下的選題策劃創(chuàng)新能力，為社會(huì)服務(wù)，為人民服務(wù)。