周金華

（江山市江山傳媒集團(tuán)，浙江 衢州 324100）

一、引言

新媒體時(shí)代高速發(fā)展的信息傳播技術(shù)，正在不斷改變傳統(tǒng)的傳播方式，媒介的變化日新月異，發(fā)生了從“文字—圖像—視頻—互聯(lián)網(wǎng)”的演變，媒介的演變也不斷提醒著我國新聞單位黨建應(yīng)該在保持馬克思主義思想的本質(zhì)前提下創(chuàng)新發(fā)展，習(xí)近平總書記在黨的十九大全體會(huì)議上指出“充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源和信息化的技術(shù)手段加強(qiáng)黨的建設(shè)”，這是習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義建設(shè)的重要內(nèi)容。我國新聞單位黨建應(yīng)該符合時(shí)代要求，體現(xiàn)中國特色，發(fā)揮新聞單位黨建工作在新時(shí)代下的強(qiáng)大生命力和號(hào)召力。

二、新媒體與黨的宣傳工作概述

（一）新媒體定義與特點(diǎn)

新媒體是一種相對(duì)的概念，相比報(bào)紙、數(shù)字電視等傳統(tǒng)媒體而言更“新”，新既體現(xiàn)在時(shí)間上，也體現(xiàn)在運(yùn)用新型科學(xué)技術(shù)使用的媒體終端，其代表是通過互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星、電信等渠道，在手機(jī)和電腦等終端接收信息服務(wù)。

新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，有以下集中獨(dú)有的特點(diǎn)：第一，全民參與性，受眾群體廣泛，每一個(gè)公民都可以討論和傳播新聞信息，表達(dá)自己鮮明的態(tài)度。第二，及時(shí)傳播，傳播速度快，實(shí)現(xiàn)新聞全天候?qū)崟r(shí)傳播。第三，互動(dòng)性，受眾可以直接與官方進(jìn)行線上互動(dòng)，傳達(dá)自己對(duì)祖國發(fā)展的心愿。第四，傳播行為個(gè)體化，新媒體傳播可以通過大數(shù)據(jù)分析檢索，為不同受眾傳送不同的新聞資訊，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)民個(gè)性化接收信息的需求。

（二）新媒體在黨的宣傳工作中的作用

1.新媒體實(shí)現(xiàn)了黨和政府進(jìn)行社會(huì)控制和管理

新的報(bào)道方式。報(bào)道理念，更廣闊的新聞報(bào)道渠道，更寬闊的新聞?shì)浾摴ぷ黝I(lǐng)域，使得新媒體成為黨和政府進(jìn)行社會(huì)控制和管理的新模式，新媒體快捷、強(qiáng)大的滲透力，獲得了領(lǐng)導(dǎo)者的關(guān)注和青睞。

2016年元宵節(jié)之際，習(xí)近平總書記向全國人民發(fā)出問候“大家好！在中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日元宵節(jié)即將到來之際，我向大家致以節(jié)日問候，祝大家身體健康、工作順利、闔家幸福！”這是習(xí)近平總書記第一次通過微信語音功能和網(wǎng)友互動(dòng)；習(xí)近平總書記2019年的新年賀詞“回顧2018年，我們過得很充實(shí)、走得很堅(jiān)定，展望2019年，大家還要一起拼搏、一起奮斗。”通過新媒體傳到了每一個(gè)中國人的耳朵中，傳入了每一個(gè)中國人的心中，增強(qiáng)了中國人的國家榮譽(yù)感，提升了人民的幸福感，黨建工作無形之中深入人心。

2.新媒體是社會(huì)生活中的“社會(huì)公器”

一方面，作為社會(huì)公共信息的交流平臺(tái)，社會(huì)各階層都能夠在此進(jìn)行交流溝通，表達(dá)意見，最終達(dá)到社會(huì)整合。作為社會(huì)公器，媒介所傳達(dá)的意見基本屬于能夠?yàn)椤爸髁魅后w”所認(rèn)可所接受的意見和輿論。

另一方面，新媒體的互動(dòng)性和信息傳播的及時(shí)性，能保證公民行使自己的監(jiān)督權(quán)、表達(dá)權(quán)。

3.新媒體在我黨新聞?shì)浾摴ぷ髦械闹卮笞饔?/p>

新媒體提供了人民群眾與黨組織保持緊密交流的機(jī)會(huì)，拓展了人民群眾與黨組織、黨員交流的平臺(tái)，拉近了黨員之間的距離，提高黨員活動(dòng)的積極性。新媒體為黨員自身的修養(yǎng)和學(xué)習(xí)提供了便捷的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)方式、豐富的學(xué)習(xí)資源，有利于黨員保持先進(jìn)性思想，接收黨的最新安排訊息和重大政策方針，另外還運(yùn)用播放動(dòng)畫、多媒體展示等多樣化的教學(xué)形式，提高了黨員學(xué)習(xí)的積極性，提升黨員的學(xué)習(xí)效率，為學(xué)習(xí)型黨組織建設(shè)提供了巨大的幫助，例如微信上的共青團(tuán)微信號(hào)，它與全國高校進(jìn)行合作，要求學(xué)生學(xué)習(xí)黨課，在上面打卡簽到，以便我國大學(xué)生了解當(dāng)下國家局勢(shì)，了解中國黨建工作，幫助大學(xué)生提高為國爭(zhēng)光的責(zé)任感，樹立遠(yuǎn)大理想。

黨組織利用新媒體特性，建設(shè)我黨宣傳工作在各大社交網(wǎng)站上的官方賬號(hào)，提示推送黨建最新工作安排、最新工作成果，為我黨的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作提供了便利，豐富了黨組織發(fā)揮新聞?shì)浾撘龑?dǎo)作用的形式，黨建工作的信息化和數(shù)字化的建設(shè)方式，強(qiáng)化了我黨的規(guī)范化管理，提高黨的工作效率，提高了我國黨建的服務(wù)水平，推動(dòng)黨建工作信息化建設(shè)。

三、我黨新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R的問題及其原因

（一）我國新媒體研究存在的主要問題

1.媒體研究較為單一

過去媒介之間信息承載的方式不同，很少會(huì)有交集，但是新媒體時(shí)代下不同的信息都可以用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行數(shù)字化處理，各種媒介之間的差異逐漸縮小，目前國內(nèi)新聞單位黨建的新媒體研究還沒有從獨(dú)立研究走向整合研究。

2.研究缺乏創(chuàng)新

大多數(shù)關(guān)于新媒體的研究，都過于集中在互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒介上，對(duì)個(gè)人的媒介范疇缺乏深入分析，另外，很多學(xué)者研究時(shí)往往從傳播學(xué)的角度出發(fā)，缺少與黨建等其他科目融合的創(chuàng)新研究方向。

（二）新媒體特性增強(qiáng)了我黨新聞?shì)浾摰墓ぷ麟y度

1.新媒體的特性增加了我黨新聞?shì)浾摴ぷ鞯谋O(jiān)管難度

新媒體的發(fā)展歷史只有短短十來年，在管理監(jiān)督上還沒有完全成熟，再加上互聯(lián)網(wǎng)上的生活也是人的真實(shí)生活，人們的言談舉止都可能對(duì)別人造成深刻的影響；新媒體受眾量巨大，用戶魚龍混雜，對(duì)新媒體的規(guī)劃管理和有效監(jiān)督是重大問題，也是一個(gè)難題。

2.新媒體發(fā)展導(dǎo)致網(wǎng)民占領(lǐng)輿論陣地

人民群眾在新聞事件中的角色已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，從接收者到參與者，從被動(dòng)接收到主動(dòng)參與，對(duì)于各種新聞事件，人們都能在第一時(shí)間了解討論，我黨面對(duì)這種情況，不能再用傳統(tǒng)的眼光對(duì)待網(wǎng)民，而應(yīng)充分考慮到受眾的個(gè)性化、差異化特征，針對(duì)不同受眾展開有針對(duì)性的輿論宣傳活動(dòng)，提高我國受眾對(duì)新聞?shì)浾撔麄鞯年P(guān)注度。

（三）我黨新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R的問題

第一，新聞?shì)浾摴ぷ鞯挠^念滯后，對(duì)宣傳工作的時(shí)效性和重要性認(rèn)識(shí)不到位，傳統(tǒng)的黨建宣傳模式使很多工作人員喪失了工作積極性，降低了我黨宣傳工作的時(shí)效性。

第二，新聞?shì)浾摴ぷ鞯墓芾頇C(jī)制不完善，雖然人們參與政治、民主決策的機(jī)會(huì)增多了，但依然沒能起到實(shí)質(zhì)上的人民監(jiān)督制約作用，使交流渠道形同虛設(shè)，沒有發(fā)揮真正的作用，另外法規(guī)法條對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾摲矫娴脑O(shè)置管理有缺陷有漏洞，有很多沒有考慮到的情況有待完善。

第三，新聞?shì)浾摴ぷ鞯娜瞬抨?duì)伍缺乏，我國新聞工作者質(zhì)量參差不齊，尤其是地方報(bào)、臺(tái)缺少高水平、高質(zhì)量、高職業(yè)素養(yǎng)的人。習(xí)近平總書記曾強(qiáng)調(diào)“要加快培養(yǎng)造就一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍?！币痪湓挼莱隽宋覈侣劰ぷ髡叩呐囵B(yǎng)方向。要求黨的新聞?shì)浾撔麄鞴ぷ髡邔W(xué)習(xí)能力強(qiáng)，思想覺悟高，接受新事物能力快、思維敏捷、捕捉反應(yīng)力強(qiáng)。我國各大高校應(yīng)加強(qiáng)新聞學(xué)專業(yè)、播音主持專業(yè)尤其新媒體專業(yè)的教學(xué)質(zhì)量，提高人才培養(yǎng)水平。

第四，新聞?shì)浾摴ぷ鞯膬?nèi)容和方式陳舊。宣傳的內(nèi)容不能貼近老百姓的生產(chǎn)生活，給人嚴(yán)肅、難以接觸的形象；宣傳形式千篇一律，沒有充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)頁、美工設(shè)計(jì)方面有待提高，需要強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)；宣傳理念有待創(chuàng)新，加快傳統(tǒng)媒介與新興媒介的融合發(fā)展，強(qiáng)化宣傳工作的互聯(lián)網(wǎng)思維。

四、加強(qiáng)新媒體下的黨建新聞宣傳工作策略

（一）提高思想認(rèn)識(shí)，搶占新媒體輿論陣地

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議中指出，“必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量”。面對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)，主流媒體要主動(dòng)作為，承擔(dān)責(zé)任，用事實(shí)說話，以堅(jiān)定的正確立場(chǎng)發(fā)聲，對(duì)于惡勢(shì)力要堅(jiān)決回?fù)?，樹立正確的輿論走向。

（二）加強(qiáng)立法規(guī)范，加強(qiáng)輿論監(jiān)管體系

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)立法，把網(wǎng)絡(luò)之地安排得井然有序，用法律監(jiān)管真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，做到有法可依，有法必依，執(zhí)法必嚴(yán)。同時(shí)需要一支專業(yè)化的新聞?shì)浾撔麄鲌F(tuán)隊(duì)，明確分工，各司其職，各擔(dān)其責(zé)。加速網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)的步伐，保障每一位網(wǎng)民應(yīng)有的權(quán)利和義務(wù)。

（三）加快建設(shè)一支素質(zhì)高、業(yè)務(wù)強(qiáng)的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍

媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體的優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。建設(shè)一支素質(zhì)高、專業(yè)強(qiáng)的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍，需要學(xué)校、社會(huì)、自身的共同努力。學(xué)校對(duì)學(xué)生要嚴(yán)格培訓(xùn)，嚴(yán)格把關(guān)，多鍛煉新聞學(xué)和播音主持、新媒體專業(yè)的實(shí)踐能力，培養(yǎng)實(shí)用型人才；社會(huì)要加強(qiáng)對(duì)培育人才的重視力度，繼續(xù)培養(yǎng)已經(jīng)參加工作的新聞宣傳者，使他們緊跟時(shí)代步伐；新聞工作者要樹立終生學(xué)習(xí)的理念，不斷提高個(gè)人政治素質(zhì)、思想修養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力，緊跟黨中央的步伐，時(shí)時(shí)保持了解最新的國家大政方針，走在社會(huì)的最前端。

（四）創(chuàng)新新聞?shì)浾摴ぷ鞯膬?nèi)容和形式

改變傳統(tǒng)嚴(yán)肅的宣傳形象，用更加平易近人、更加新穎的方式宣傳新聞?shì)浾?，以利于廣大人民群眾認(rèn)可。緊跟時(shí)代步伐，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，采用多種宣傳方式，激發(fā)受眾的關(guān)注。

五、結(jié)語

綜上所述，我國新媒體融入新聞單位黨建的過程中有不足之處，在融合發(fā)展中也遇到了很多困難和阻礙。但是世異則事異，事異則備變，黨的新聞?shì)浾撽?duì)伍要在不斷發(fā)展完善中承擔(dān)“政策的傳播者、黨事業(yè)的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者”的偉大使命，向世界傳播正能量、傳遞中國好聲音。